Présentation SNPTV-ALENTY du 21 janvier 2009

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Information about Présentation SNPTV-ALENTY du 21 janvier 2009

Published on July 16, 2009

Author: pubtv

Source: slideshare.net

Description

Comment mesurer la qualité et la visibilité publicitaire sur les sites médias ?

V u àl at él é 1

2 é « Comment mesurer él la qualité et la visibilité at publicitaire sur les sites médias? » àl Mercredi 21 janvier 2009 u Stéphane Martin Laurent Nicolas Directeur Délégué PDG d’Alenty V

3 Agenda é él Bilan 2008 de l’audience TV / Internet et de la publicité TV / Internet at De nouvelles résolutions 2009 àl Résultats de l’étude u SNPTV/ALENTY Q&R V

é él Bilan 2008 de lat l’audience TV et de la publicité TV uà Stéphane Martin Directeur Délégué V

5 Bilan 2008 de l’audience TV > La TV : le 1er média des Français ! é La TV a réuni 45,7 millions de téléspectateurs chaque jour ! él Durée d’écoute par téléspectateur at 4h13 + 3 minutes/j àl 4h10 u V 2007 2008 Source : Médiamat/Médiamétrie ‘4 ans ou +’ – 1er janvier-30 décembre 2007 et 31 décembre 2007-28 décembre 2008.

6 Bilan 2008 de l’audience TV > L’audience TV 2008 en détail é Durée d’écoute par Individu âgé de ‘4 ans ou +’ él 3h27 3h27 3h25 3h24 3h24 3h21 3h21 at 3h18 En 103h14 la DEI a progressé de 19 minutes/j ! ans, àl 3h09 média Un incontournable ! Les équipés TV :  25,3 millions de foyers u 3h06  98,6% des Français métropolitains ‘4+’ V 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Source : Médiamat - Médiamétrie

7 Bilan 2008 de l’audience TV > L’audience TV 2008 en détail é Janvier Février Mars Avril Mai Juin él 3h41 3h34 3h34 3h26 3h15 3h14 (-5 min/j) (-11 min/j) (-1 min/j) (+7 min/j) (-17 min/j) (-4 min/j) at Une durée d’écoute quotidienne moyenne de àl 3 heures et 25 minutes ! Juillet Août Sept. Oct. Nov. Déc. u 3h00 2h59 3h11 3h28 3h48 3h44 (-11 min/j) (+4 min/j) (-8 min/j) (+1 min/j) (+7 min/j) (+3 min/j) V Un trimestre riche en audience TV ! Source : Médiamat - Médiamétrie.

8 Bilan 2008 de l’audience TV > Zoom sur l’audience TV dans les DOM é (Septembre / décembre 2008) él at Guadeloupe 4h10 + 9 minutes/j ! àl Martinique 4h12 + 10 minutes/j ! u Réunion 3h37 - 5 minutes/j ! V Source : Métridom / Médiamétrie (interviews réalisées par téléphone) – du 08 septembre au 14 décembre 2008

9 Bilan 2008 de l’audience TV > Audience des « autres TV » é él Thématiques, AUTRES TV locales, 25,7% interactives… at 14,6% TNT Gratuite 11,1% àl Chaînes Nationales 74,3% u V Individus ‘4 ans ou +’ offre élargie : 39,4% (+1,8 points) de leur durée d’écoute TV est consacrée aux « autres TV ». Source : Médiamat - Médiamétrie

10 Bilan 2008 de l’audience TV Janvier Février Mars individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h41 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h34 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h34 é L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D Dimanche 6 janvier 5 1 2 3 4 20086 Dimanche 3 février 20083 1 2 1 2 él 7 14 8 15 9 16 10 11 . 15-34 ans : 3h26/j 17 18 12 19 13 20 4 Individus CSP+ 8 4h20/j 10 . 11 5 12 6 7 13 : 14 9 15 16 17 3 10 4 11 5 12 6 13 7 14 8 15 9 16 21 22 23 24 25 26 27 18 19 20 21 22 23 24 17 18 19 20 21 22 23 at 28 29 30 31 25 26 27 28 29 24 31 25 26 27 28 29 30 Avril Mai Juin àl individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h26 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h15 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h14 L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 1 u 7 8 9 10 11 12 13 5 6 7 8 9 10 11 2 3 4 5 6 7 8 14 15 16 17 18 19 20 12 13 14 15 16 17 18 9 10 11 12 13 14 15 21 22 23 24 25 26 27 19 20 21 22 23 24 25 16 17 18 19 20 21 22 V 28 29 30 26 27 28 29 30 31 23 24 25 26 27 28 29 30 Source : Médiamétrie.

11 Bilan 2008 de l’audience TV Juillet Août Septembre individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h00 individus ‘ 4 ans ou +’ : 2h59 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h11 é L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D 1 2 3 4 5 6 1 2 3 1 2 3 4 5 6 7 él 7 14 8 15 9 16 10 17 11 18 12 19 13 20 4 11 5 12 6 13 7 14 8 15 9 16 10 17 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 21 22 23 24 25 26 27 18 19 20 21 22 23 24 22 23 24 25 26 27 28 at 28 29 30 31 25 26 27 28 29 30 31 29 30 Octobre Novembre Décembre individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h28 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h48 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h44 àl L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D Mardi 1 octobre 2008 5 27 2 3 4 Mardi 11 novembre 20082 1 1 2 3 4 5 6 7 u 6 7 8 9 . Ados 11-14 ans : 3h54/j 10 11 12 3 4 5 6 . ‘4 ans ou +’ : 4h31/j 7 8 9 8 15 9 16 10 17 11 18 12 19 13 20 14 21 13 14 15 16 17 18 19 10 11 12 13 14 15 16 20 21 22 23 24 25 26 17 18 19 20 21 22 23 22 23 24 25 26 27 28 V 27 28 29 30 31 24 25 26 27 28 29 30 29 30 31 Source : Médiamétrie.

12 Bilan 2008 de la publicité TV é > Les investissements publicitaires TV (en Mds € bruts) 6,6 él at 5 Chaînes nationales àl Chaînes numériques u Cab/Sat/TNT 1,2 1,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,8 V 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Sources : TNS Media Intelligence et Yacast hors parrainage.

13 Bilan 2008 de la publicité TV é > Top 5 des secteurs annonceurs toutes télévisions et dont chaînes numériques él Alimentation 1259 M € 228 M € at Hygiène-Beauté 157 M € 893 M € àl Automobile- 659 M € Transport 186 M € Télécommunication 647 M € u 234 M € Chaînes numériques TTV Cab/Sat/TNT Culture et Loisirs 457 M € 171 M € V Source : Yacast.

14 Bilan 2008 de la publicité TV > Le parrainage é 530 annonceurs ont communiqué en parrainage TV. En part de volume de messages de parrainage él Ets.Financier 14% Assurance 13% at 13% Distribution 15% àl Alimentation 13% 14% u Information Média 8% 8% Voyage-Tourisme 7% V 6% 2007 2008 Source : TNS MI : 7 grandes chaînes nationales

é él Évolution lat de la uà réglementation V Stéphane Martin Directeur Délégué

16 Nouveau décret du 19 décembre 2008 é él at àl u V

é él Bilan 2008 de lat l’audience Internet et de la publicité Internet uà Stéphane Martin Directeur Délégué V

18 Bilan 2008 de l’audience Internet > L’évolution d’Internet ! é 32,8 millions d’internautes âgés de 11 ans et plus él + 10% par rapport à novembre 2007 at 95,6% des internautes à domicile sont connectés en haut débit. + 21% àl par rapport à novembre 2007 u 55,3% des foyers français ont accès à Internet + 18% par rapport au 3ème trimestre V 2007 Sources : Médiamétrie - L’Observatoire des usages Internet Novembre 2008 / GFK/Médiamétrie – La référence des équipements multimédias – 3ème trimestre 2008

19 Bilan 2008 de l’audience Internet > Des internautes accros à la vidéo ! é + 30% au cours des 12 derniers mois él at 40% + 20% au cours des 12 derniers mois àl 17% u Consultation d'une vidéo en Visionnage d'un programme ligne TV sur le web V Source : Ipsos Profiling 2008 – Base 32,1 millions d’internautes – 30 derniers jours

20 Bilan 2008 de la publicité Internet > Observatoire de l’e-publicité é 2 Mds € nets investis en 2008 : + 23% él Display at 510 M€ +10% Search 800 M€ àl +35% Annuaires 420 M€ +25% u Mobile 20 M€ Comparateurs V 90 M€ +15% E-mailing Affiliation 140 M€ 130 M€ +10% +30% Source : Observatoire de l’e-pub 2008 – SRI et Cap Gemini

21 Bilan 2008 de la publicité TV / Internet > Evolution du marché publicitaire é pluri-médias américain : -1,7% (janvier – septembre 2008) él 7% at 2,1% àl Internet Télévision Affichage Magazine Radio Journaux -0,5% u -3,9% V -8,8% -10,0% Source : Tns Media Intelligence – Dont coûts de distribution de prospectus : + 0,9%

é él Partout, à tout instant, sur lat tous les écrans ! uà V Stéphane Martin Directeur Délégué

23 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Une tendance mondiale ! é Répartition de l’audience « trois écrans » par mois au 3ème trimestre 2008 Vidéo sur Vidéo sur él Internet Mobile 2h31 3h37 Internet at 27h18 + 1h29 / mois TV en différé àl 6h32 + 2h05 / mois u TV 142h29 V + 5h35 / mois Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – novembre 2008

24 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Une tendance mondiale ! é Répartition de l’audience « trois écrans » par mois au 3ème trimestre 2008 él 18-24 ans 25-34 ans at àl u V Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – novembre 2008

25 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Une tendance mondiale ! é Répartition de l’audience « trois écrans » par mois au 3ème trimestre 2008 él 35-44 ans 45-54 ans at àl u V Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – novembre 2008

26 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Une tendance mondiale ! é Le temps libre des Américains Parmi les 3 premiers passe-temps préférés (2008 vs 2007) él at Regarder la TV +6% àl Passer du temps en +3% famille u Lire +1% V Source : Harris Interactive 2008

27 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > TV de rattrapage é 11,9 minutes par vidéo sur Hulu (vs 3,1 minutes par vidéo en moyenne) él at àl u V Source : comScore

28 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Les Français et leurs médias é Contact avec les médias 89,2 él Télévision 88,2 79,3 Radio 79,9 at Presse 77,7 * 43,1 Tel Mob 26,7 àl Internet 41 28,1 24,6 2008 u Musique 22 2006 11,7 Vidéo 10,6 V Jeux Vidéo 7,8 11,4 * Suite à un changement de méthodologie, les résultats de la presse ne sont pas comparables Source : Médiamétrie – Media In Life - 2008

29 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > La télévision : mémorisation et efficacité é él at àl u V Source : baromètre SNPTV/Ipsos Media – 4ème vague

30 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > La force de l’audiovisuel é Surface mémorielle d’un message publicitaire él 100 La force de l’audiovisuel ! at 70 àl u 50 V Visuel + auditif Visuel Auditif Source : étude IM! SNPTV sur l’efficacité publicitaire, la spécificité de la télévision dans la mémorisation d’un message

31 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Les nouveaux modes de é consommation de la TV Intérêt pour la convergence (nouvelle possibilité de regarder la TV sur Internet, portable, baladeur…) él at 16% Très intéressante 26% Assez àl intéressante 21% Peu intéressante u Pas du tout 36% intéressante V Source : Baromètre SNPTV / Ipsos Média – 4ème vague

32 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Les nouveaux modes de é consommation de la TV Pratique de la convergence él 71% at àl 28% 3% 1% u Sur Sur le Sur le Non l'ordinateur téléphone baladeur V portable numérique Source : Baromètre SNPTV / Ipsos Média – 4ème vague

33 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Les nouveaux modes de é consommation de la TV Notoriété de la VOD él at Connaît Ne connaît pas àl 49% 51% u V Source : Baromètre SNPTV / Ipsos Média – 4ème vague

34 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é Pratique de la convergence au cours des 3 derniers mois él 89% 85% at 82% +7% d’internautes àl Automne 07 Printemps 08 Automne 08 u V Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008 – Base population d’internautes 32,1 millions – 3 derniers mois

35 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é +26% +22% él at +8% àl +4% +4% +1% u Télévision Radio Vidéo -2% Presse électronique -4% Convergents tous les jours ou presque V Au moins une pratique convergente au cours des trois derniers mois Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008

36 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é Les médias sur Internet sont appréciés autour de 3 critères : él 1. Clarté de l’offre at 2. Continuité de la ligne éditoriale àl u 3. Valeur ajoutée des contenus et des marques V Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008 – Phase qualitative

37 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é Efficacité de la publicité par catégorie de sites él Moyenne des écarts 6,6 5,3 at 4,4 3,9 Sites médias àl 2,8 2,8 Standards 2,5 1,6 1,7 1,3 u Notoriété des Notoriété Attribution du Appréciation Intention V publicités online assistée des marques message à la marque positive de la marque d'achat Source : Online Publishers Association / Dynamic Logic’s MarketNorms – Janvier 2009

38 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é Efficacité de la publicité vidéo él Moyenne des écarts 12,8 9,2 at Sites médias 6 5,8 Standards àl 3,8 3,9 2,9 2,4 u 1,7 1,5 Notoriété Notoriété des Association Popularité de Intention V assistée des marques publicités online du message la marque d'achat Source : Online Publishers Association / Dynamic Logic’s MarketNorms – Janvier 2009

39 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é Efficacité de la publicité rich media él Moyenne des écarts 6,6 4,9 at 4,3 3,7 Sites médias 2,8 2,3 2,5 Standards àl 1,4 1,5 1,3 u Notoriété Notoriété Association Popularité Intention assistée des des du message de la marque d'achat V marques publicités online Source : Online Publishers Association / Dynamic Logic’s MarketNorms – Janvier 2009

40 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Un écosystème vivant ! é él at àl u V

é él En savoir + lat « Comment mesurer la qualité et la visibilité publicitaire sur les uà sites médias? » Laurent Nicolas PDG et Fondateur d’Alenty V

42 L'étude SNPTV-Alenty > Objectifs de l'étude é Présenter une mesure qualitative des contacts él publicitaires proposés sur Internet at Fournir au marché des premières données d’analyses àl complémentaires u Comprendre les spécificités des sites de marques média V et des contenus audiovisuels

43 L'étude SNPTV-Alenty > Démarche de la recherche é Mesure de campagnes sélectionnées par les Groupes él membres du SNPTV avec une diffusion multisites 2 formats display : at MegaBannière : 728 x 90 àl Pavé : 300 x 250 Classification des sites supports u Focus sur les sites de marques média V

é él lat La solution Alenty uà V

45 Mesurer la visibilité publicitaire > Une technologie unique é Une mesure exhaustive : él Outils servis avec les bannières publicitaires at àl Une mesure précise : La bannière est visible à l'écran ET u L'internaute est devant son écran V

46 Mesurer la visibilité publicitaire > Une technologie unique é Démonstration él at àl u V

47 Mesurer la visibilité publicitaire > Des indicateurs pour le marché publicitaire é Pourcentage d'impressions publicitaires vues él Durée de visibilité des pages avec pub (PAP) at Durée de visibilité de la publicité àl Fonction du pourcentage de la surface de la bannière visible u Exemple : 10 secondes à 70% = 7 secondes Équivalent à une durée à 100% de surface visible V

48 Plan d’expérience é Du 15 novembre au 31 décembre 2008 él 12 campagnes at 1,2 milliard de mesures àl 120 millions d'impressions Près de 20 millions de contacts uniques (cookies) u 300 sites significatifs (> 100 impressions) V

é él lat Les catégories uà V

50 Les catégories > Méthodologie é 300 sites (domaines) él Exemple : tf1.fr at 2100 sous-domaines catégorisés àl Exemple : undinerpresqueparfait.m6.fr Analyse par type de site u www.elle.fr : média V forum.elle.fr : réseaux sociaux

51 Les catégories > Exemples é Catégorie Exemples él Contenus de marques média tf6.fr, nickelodeon.fr, w9.fr... Autres sites de contenus linternaute.com, aufeminin.com... at Sites de jeux lesroyaumes.com, msnjeux.com... àl Réseaux sociaux ning.com, mail.live.com.... Services pagesjaunes.fr, keljob.com... u Ecommerce V

52 Les catégories > Média et audiovisuel é 35 sites de marques média él at Dont 11 audiovisuels àl 168 autres sites de contenus u Dont 22 audiovisuels V

V u àl at él é 53

54 Les catégories > Répartition des sites é Répartition des sites él 33 2 at 28 Autres contenus Jeux Marques média àl 35 168 Services Réseaux Sociaux u Ecommerce 37 V

é él lat Les résultats uà V

56 Les résultats é él at 73% des impressions sont vues àl u V

57 Les résultats > Impressions vues é Ecarts par rapport à la moyenne + 12% él + 9% + 5% at Autres contenus -1% Jeux Marques média àl Services Réseaux Sociaux u Ecommerce -38% V -42% Moyenne = 73%

58 Les résultats é él at 33 secondes àl par page avec publicité (PAP) u V

59 Les résultats > Durée par page avec pub é Ecarts par rapport à la moyenne + 28% él + 20% Autres contenus at Jeux Marques média àl Services + 3% Réseaux Sociaux Ecommerce u -3% -7% V -11% Moyenne = 33 secondes

60 Les résultats é él at Une publicité est vue àl 15 secondes u V

61 Les résultats > Durée par impression publicitaire é Ecarts par rapport à la moyenne él + 40% at + 14% Autres contenus Jeux Marques média àl -1% -2% Services -10% Réseaux Sociaux u Ecommerce V -48% Moyenne = 15 secondes

62 Les résultats > Zoom sur les sites de marques média é Ecarts par rapport aux moyennes él at àl u V Moy : 73% 33 secondes 15 secondes

63 Les résultats > Zoom sur l'audio-visuel é Ecarts par rapport aux moyennes él Autres sites audiovisuels + 65% + 58% + 54% Total audiovisuel + 47% at Sites audiovisuels de + 34% marques média + 27% àl + 14% u -2% + 3% V Impressions vues Durée par page Durée par impression Moy : 73% 33 secondes 15 secondes

64 Les résultats > Synthèse é Diamètre = durée par impression 50 Durée par page él Média 45 at 40 Réseaux sociaux àl 33’’ 35 E Jeux Contenu 30 s u 25 Service s V 20 40.0% 45.0% 50.0% 55.0% 60.0% 65.0% 70.0% 75.0% 80.0% 85.0% % d'impressions vues 73%

Enseignements é • Besoins identifiés : él – Plus de mesure qualitative at • Engagement publicitaire, mémorisation : – Conditionnés par la visibilité àl • Critères fondamentaux : u – Intérêt des contenus V – Qualité de l'exposition publicitaire

66 é él at Questions àl & réponses u V

67 Retrouvez les résultats en ligne é él www.snptv.org snptv.mobi at àl www.alenty.com u V

68 Prochain rendez-vous le 5 février 2009 é él at àl > “10 millions de données pour comprendre le consommateur u dans son environnement géographique et médiatique” V > Les régies publicitaires TV membres du SNPTV vous invitent à assister au focus TV des résultats de l’étude.

69 Vu à la télé – Vu sur mobiles > Vu à la télé – Vu sur mobiles / Édition 2008 é él at àl u V

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