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Presentation Personal Branding, par Clement PETIT

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Information about Presentation Personal Branding, par Clement PETIT
Business & Mgmt

Published on March 11, 2009

Author: UJob

Source: slideshare.net

Description

Conférence de Clément PETIT sur le Personal Branding à l'ESC Brest.
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ESC Brest – 4 mars 2009 LE PERSONAL BRANDING Clément PETIT www.clementpetit.com U-JOB va bientôt devenir Avalanche Conseil

Agence de Communication implantée au Technopôle Brest Iroise, nous proposons à nos clients des idées créatives qui allient la communication, le marketing et les nouvelles technologies. Des idées qui vont au-delà de la publicité et débouchent sur une stratégie brillante et des exécutions intégrées par des experts du Web 2.0. Agence 360° , nous intervenons sur tous les aspects de votre communication on-line et off-line Qui sommes-nous ? U-JOB va bientôt devenir Avalanche Conseil

Qu’est-ce que le Personal Branding ? Le Personal Branding, c’est l’art de se positionner comme une marque , de construire sa marque personnelle Cette démarche doit prendre en compte vos compétences, votre personnalité et l’ensemble des qualités qui vous différencient de vos concurrents Le Personal Branding se développe aujourd’hui grâce au boom des entreprises individuelles (statut d’auto-entrepreneur) et à l’explosion de l’Internet haut débit

Le Personal Branding, c’est l’art de se positionner comme une marque , de construire sa marque personnelle

Cette démarche doit prendre en compte vos compétences, votre personnalité et l’ensemble des qualités qui vous différencient de vos concurrents

Le Personal Branding se développe aujourd’hui grâce au boom des entreprises individuelles (statut d’auto-entrepreneur) et à l’explosion de l’Internet haut débit

Qui utilise le personal branding ? Les candidats pour attirer d’éventuels recruteurs et se distinguer des autres profils Les chefs d’entreprise afin de développer la notoriété de leur société. Le personal branding a dès lors une fonction de représentation Les blogueurs qui développent une approche globale et « professionnalisante » de leur blog L’individu, en développant une stratégie de communication globale autour de son nom, son CV ou ses qualités, devient une marque qui va intéresser les recruteurs, annonceurs ou clients

Les candidats pour attirer d’éventuels recruteurs et se distinguer des autres profils

Les chefs d’entreprise afin de développer la notoriété de leur société. Le personal branding a dès lors une fonction de représentation

Les blogueurs qui développent une approche globale et « professionnalisante » de leur blog

Qui suis-je ? Directeur Général (heureux Fondateur) de l’agence de communication et marketing Avalanche Conseil / U-Job , basée au technopôle de Brest-Iroise.

De l’identité numérique au Personal Branding Les différents profils, les contributions sur le Web, permettent aujourd’hui de créer et gérer une véritable identité numérique . Le Personal Branding est un mode de gestion optimisé de cette identité Attention à la manière dont vous utilisez votre marque, les moteurs de recherche peuvent tout conserver et permettre de déceler les incohérences ou faiblesses de votre parcours de marque sur le Web… Un exemple avec le portrait Google de Marc L .

Les différents profils, les contributions sur le Web, permettent aujourd’hui de créer et gérer une véritable identité numérique .

Le Personal Branding est un mode de gestion optimisé de cette identité

Attention à la manière dont vous utilisez votre marque, les moteurs de recherche peuvent tout conserver et permettre de déceler les incohérences ou faiblesses de votre parcours de marque sur le Web…

Un exemple avec le portrait Google de Marc L .

Les étapes de votre stratégie Définition de votre objectif Etre recruté Promouvoir votre société ou votre activité Elargir votre réseau social Elargir votre clientèle Mise en place des outils techniques Réserver les noms de domaine Créer les profils sur les différents réseaux sociaux Développement des contenus Démarche cohérente et synergie entre les outils créés Suivi de votre réputation

Définition de votre objectif

Etre recruté

Promouvoir votre société ou votre activité

Elargir votre réseau social

Elargir votre clientèle

Mise en place des outils techniques

Réserver les noms de domaine

Créer les profils sur les différents réseaux sociaux

Développement des contenus

Démarche cohérente et synergie entre les outils créés

Suivi de votre réputation

Les 8 lois du Personal Branding Spécialisation (développez vos compétences et valeurs) Leadership (vous êtes responsable de votre avenir) Personnalité (se connaître pour se faire connaître) Caractère distinctif (devenez incontournable) Visibilité (mettez-vous en avant) Unité (soyez cohérent, authentique et sincère) Persistance (restez présent et travaillez constamment sur vous-même) Bienveillance et bonne volonté (trouvez votre équilibre) (basé sur le livre de Peter Montoya, The Personal Branding Phenomenon )

Spécialisation (développez vos compétences et valeurs)

Leadership (vous êtes responsable de votre avenir)

Personnalité (se connaître pour se faire connaître)

Caractère distinctif (devenez incontournable)

Visibilité (mettez-vous en avant)

Unité (soyez cohérent, authentique et sincère)

Persistance (restez présent et travaillez constamment sur vous-même)

Bienveillance et bonne volonté (trouvez votre équilibre)

(basé sur le livre de Peter Montoya, The Personal Branding Phenomenon )

Pourquoi se lancer dans le Personal Branding Parce que faire du Personal Branding sur le Web : Rassure le recruteur Vous distingue des concurrents potentiels sur un poste Permet d’être repéré par des chasseurs de tête Apporte une plus-value réelle à votre profil Met en avant votre aisance rédactionnelle et relationnelle Accroît votre notoriété et donc votre employabilité Peut accroître votre clientèle Vous positionne comme expert dans un domaine spécifique

Parce que faire du Personal Branding sur le Web :

Rassure le recruteur

Vous distingue des concurrents potentiels sur un poste

Permet d’être repéré par des chasseurs de tête

Apporte une plus-value réelle à votre profil

Met en avant votre aisance rédactionnelle et relationnelle

Accroît votre notoriété et donc votre employabilité

Peut accroître votre clientèle

Vous positionne comme expert dans un domaine spécifique

La mise en place de ma stratégie

Les incontournables

Le développement de contenus Mettez votre CV en valeur sur vos différents réseaux Restez informé de ce qui se passe sur votre secteur cible Identifiez les influenceurs et entrez en contact avec eux Ouvrez un blog et alimentez-le régulièrement avec des contenus de qualité avec des contenus en rapport avec votre objectif Développer sa marque personnelle prend du temps et nécessite une stratégie travaillée et cohérente

Mettez votre CV en valeur sur vos différents réseaux

Restez informé de ce qui se passe sur votre secteur cible

Identifiez les influenceurs et entrez en contact avec eux

Ouvrez un blog et alimentez-le

régulièrement

avec des contenus de qualité

avec des contenus en rapport avec votre objectif

L’exemple Facebook en chiffres 2004 : création de Facebook par Mark Zuckerberg Plus de 11 millions de visiteurs uniques en décembre 2008. Facebook se place à la 16ème place des sites les plus visités en France (source Médiamétrie – décembre 2008) 4 millions d’utilisateurs en France, 175 millions dans le monde 19 millions de groupes actifs 13 millions de membres réactualisent leur profil au moins une fois par jour 15 milliards $ : c’est la valorisation de Facebook, dont Microsoft détient 1,7% depuis fin 2007

2004 : création de Facebook par Mark Zuckerberg

Plus de 11 millions de visiteurs uniques en décembre 2008. Facebook se place à la 16ème place des sites les plus visités en France (source Médiamétrie – décembre 2008)

4 millions d’utilisateurs en France, 175 millions dans le monde

19 millions de groupes actifs

13 millions de membres réactualisent leur profil au moins une fois par jour

15 milliards $ : c’est la valorisation de Facebook, dont Microsoft détient 1,7% depuis fin 2007

Se faire remarquer Le portail Ziki

Le portail Ziki

Le défi de Clément Petit

Le suivi de votre réputation : la croissance de votre Brand Mesurez l’audience de votre blog Mesurez l’ampleur de votre réseau social Vérifiez l’efficacité de votre démarche Contacts directs Entretiens Référencement de votre nom / brand sur les moteurs de recherche L’efficacité d’une stratégie de Personal Branding se mesure grâce à des outils statistiques (audience, référencement) mais également de manière directe (nombre de postes proposés, nombre de clients prospectés par ce biais)

Mesurez l’audience de votre blog

Mesurez l’ampleur de votre réseau social

Vérifiez l’efficacité de votre démarche

Contacts directs

Entretiens

Référencement de votre nom / brand sur les moteurs de recherche

Clément Petit, blogueur à la Une

Les erreurs à éviter Ne laissez pas votre blog à l’abandon, c’est votre vitrine Ne changez pas de stratégie trop souvent Restez dans une démarche à objectif professionnel, même si vous mettez en valeur des compétences personnelles Soyez dans une démarche sincère, surtout si vous cherchez à être recruté : les employeurs finiront par s’apercevoir de la supercherie sinon Faites attention à la teneur de vos propos et aux contenus que vous éditez sur les réseaux sociaux / blogs : être sincère n’empêche pas l’auto-contrôle

Ne laissez pas votre blog à l’abandon, c’est votre vitrine

Ne changez pas de stratégie trop souvent

Restez dans une démarche à objectif professionnel, même si vous mettez en valeur des compétences personnelles

Soyez dans une démarche sincère, surtout si vous cherchez à être recruté : les employeurs finiront par s’apercevoir de la supercherie sinon

Faites attention à la teneur de vos propos et aux contenus que vous éditez sur les réseaux sociaux / blogs : être sincère n’empêche pas l’auto-contrôle

Les entreprises Selon une étude 2008 du cabinet de recrutement Robert Half, 94% des DRH français recourent de moins en moins aux modes traditionnels de sélection, comme la vérification des curriculum vitae. Le pourcentage de recrutement en ligne est de près de 100% pour certains groupes (exemple:ING)

Paroles de recruteurs « Les employeurs n'utilisent pas ces sites uniquement pour faire le tri entre plusieurs candidats susceptibles de les intéresser, mais surtout pour avoir une idée plus précise de la personnalité et de la vie de ces derniers » « Les réseaux sociaux permettent aussi aux chercheurs d'emploi de gagner des points dans la compétition. Ils peuvent véhiculer une certaine image d'eux-mêmes à travers leur profil, et donner des informations qui ne figurent pas sur leur CV » « Si j'ai deux candidats en face de moi, l'un avec des articles sur Google et l'autre non, mon intérêt va être fortement tourné vers le premier » Thierry Verdier, chasseur de têtes au cabinet 1.001 Talents. Attention au mélange des genres entre privé et professionnel ! Privilégiez les blogs et les réseaux sociaux professionnels, ils sont davantage appréciés par les recruteurs

« Les employeurs n'utilisent pas ces sites uniquement pour faire le tri entre plusieurs candidats susceptibles de les intéresser, mais surtout pour avoir une idée plus précise de la personnalité et de la vie de ces derniers »

« Les réseaux sociaux permettent aussi aux chercheurs d'emploi de gagner des points dans la compétition. Ils peuvent véhiculer une certaine image d'eux-mêmes à travers leur profil, et donner des informations qui ne figurent pas sur leur CV »

« Si j'ai deux candidats en face de moi, l'un avec des articles sur Google et l'autre non, mon intérêt va être fortement tourné vers le premier » Thierry Verdier, chasseur de têtes au cabinet 1.001 Talents.

Attention au mélange des genres entre privé et professionnel !

Privilégiez les blogs et les réseaux sociaux professionnels, ils sont davantage appréciés par les recruteurs

Pour en savoir + Le blog Personal Branding de Pascale Baumeister http:// personalbranding.unblog.fr Un portail sur le Personal Branding (Béatrice Cuvelier) http://www.mybranding.fr Le Blog de Dan Schawbel, auteur de « Me 2.0 » http:// personalbrandingblog.com / Merci de votre attention !

Le blog Personal Branding de Pascale Baumeister

http:// personalbranding.unblog.fr

Un portail sur le Personal Branding (Béatrice Cuvelier)

http://www.mybranding.fr

Le Blog de Dan Schawbel, auteur de « Me 2.0 »

http:// personalbrandingblog.com /

Contactez-moi! U-JOB / Avalanche Conseil 15, rue Johannes Kepler Technopôle Brest Iroise 29200 Brest Téléphone: 02 53 44 12 62 06 22 91 27 64 eMail: clement.petit@u-job.fr U-JOB va bientôt devenir Avalanche Conseil

U-JOB / Avalanche Conseil

15, rue Johannes Kepler

Technopôle Brest Iroise

29200 Brest

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