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Présentation FBE

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Information about Présentation FBE
Business-Finance

Published on February 5, 2008

Author: chei

Source: authorstream.com

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Slide1:  Edition 2008 Le baromètre européen de mesure du capital d’image des marques premium Fashion Brand Equity de prêt à porter Homme Casual Sportswear Urbain branché Slide2:  3.000 acheteurs interrogés en Europe 600 acheteurs en Allemagne 600 acheteurs en Italie 600 acheteurs en Espagne 600 acheteurs au Royaume-Uni 600 acheteurs en France Le ou les pays de votre choix « à la carte » Slide3:  Jusqu’à 12 marques analysées par pays Slide4:  45 questions posées pour CHAQUE marque Slide5:  Jusqu’à 25 items testés pour CHAQUE marque ==> 10 dimensions fonctionnelles “à la pointe de la R&D”, “à la mode”, “fiable”, “confortable”, “élégante”, “branchée”, “design des produits”, “peut être portée en de multiples situations”, “propose une large gamme de produits”; “propose des produits adaptés à mes besoins vestimentaire”. ==> 15 dimensions émotionnelles “unique”, “leader”, “authentique”, “respectueuse de l’environnement”, “populaire”, “audacieuse”, “jeune”, ”urbaine”, “contemporaine”, “gaie”, “affirme ma personnalité”, ”masculine”, “véhicule une idée de liberté”, “marque proche des gens”, “correspond aux gens que je fréquente”. Slide6:  *L’échantillon se compose de 3.000 hommes ayant acheté au cours des 12 derniers mois au moins 1 marque parmi une liste de 40 marques sur le segment Casual Sportswear / Urbain branché *Le questionnaire est auto administré par Internet (Net Survey) *La liste des marques présentées n’est pas exhaustive *Le choix des marques est modulable dans chacun des 5 pays *Le nombre de marques (d’items) analysés dépend du nombre d’items (de marques) à analyser (retenus). 12 marques = 16 items, 10 marques = 20 items, 8 marques = 25 items, etc. Vous validez la méthodologie Tous ces éléments sont soumis à validation par le comité de pilotage Slide7:  Des acheteurs qualifiés en profondeur Circuits de distribution fréquentés, prix psychologiques Attitudes – Opinions Sensibilité en matière de Prêt à Porter Homme Médias lus/vus/entendus, Internet, TV, Radios, Presse Caractéristiques sociodémographiques (Age, CSP, niveau d’étude, taille de la commune, …) Musiques écoutées Loisirs - Culture Pratique Sportive Slide8:  10 modules d’analyse pour CHAQUE marque Notoriété et taux d'achat de la marque Score d'image global de la marque Perception de la marque sur les dimensions fonctionnelles et émotionnelles Positionnement perceptuel de la marque par rapport aux concurrents Critères qui donnent un avantage concurrentiel à la marque Score de familiarité et d'expertise de la marque Ratio Score de Brand Equity / Perception du prix pour la marque Leviers d'actions prioritaires de la marque Segmentation des acheteurs de la marque (fidélité / score d’image) Copy Strategy de la marque (à transmettre à l'agence de communication) auprès des acheteurs et des connaisseurs, dans chacun des 5 pays Voir exemple en page suivante Slide9:  Des livrables opérationnels Leviers d'actions prioritaires de la marque XXX Exemple du module Slide10:  Des livrables personnalisables Afin de mieux connaître vos acheteurs, des tris spécifiques peuvent être effectués : sur une tranche d’âge sur un lieu d’habitation (ex : urbain) sur une CSP, un niveau d’études sur un média lu/vu/écouté selon le degré de connaissance ou de familiarité avec votre marque selon le niveau de budget (budget annuel ou prix psychologique par type d’article) etc, … Ici, sur le segment des téléspectateurs européens de MTV Leviers d'actions prioritaires de la marque XXX Exemple du module Slide11:  Un rapport consolidé Europe Pour connaître et comparer votre position dans chacun des pays L’exemple donné ici a trait au marché européen des articles textiles de Sportswear, ARCANE Institut, 2005. Slide12:  Un questionnaire enrichissable selon vos besoins : Analyser les comportements d’achat Comprendre et appréhender le marché Rechercher de nouveaux axes de développement Evaluer de nouveaux éléments d’un mix produit (packaging, nom, logo, structure de gamme) Suivi de lancement d’un nouveau produit / concept Valider un mix finalisé avant lancement Evaluer un projet de communication En option L’administration du questionnaire par Internet vous donne la possibilité de tester des images, des logos, des photos, un packaging, … Slide13:  Le calendrier de l’étude Souscription ouverte jusqu’au 29/02/08 Etude réalisée en mars, avril, mai 2008 Résultats disponibles en juin 2008 1 2 3 Slide14:  Apparel Scope ®, notre panel d’articles de sport en France panel de 420 magasins de sports interrogés 4 fois par an sur les ventes d’articles et accessoires textiles Un tracking régulier du marché européen des articles textiles de Sportswear Des références parmi les plus grandes marques de Sportswear Liste non exhaustive Optez pour un savoir-faire reconnu dans le Textile Slide15:  … et dans bien d’autres secteurs Des références parmi les plus grands comptes Liste non exhaustive Slide16:  Votre contact commercial : Hervé GUINGANT Tél direct : +33 (0) 2.41.60.37.68 herve.guingant@arcane-institut.com Pour en savoir plus sur nous et nos références :  www.arcane-institut.com

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