Presentatie content-marketingstrategie

0 %
100 %
Information about Presentatie content-marketingstrategie
Marketing

Published on January 24, 2014

Author: LindaDikker

Source: slideshare.net

Description

Presentatie van onderzoeksrapport Content-marketingstrategie voor MCB Nederland.

Content-marketingstrategie MCB Nederland B.V. Linda Dikker januari 2014

Inhoudsopgave 1. Termen 2. Doel 3. Onderzoeksopzet 4. Interviews experts 5. Resultaten intern 6. Resultaten extern 7. Kwadrant 8. Strategie 9. Conclusies 10. Aanbevelingen

1. Termen

Inbound marketing  Geen interruptie  Klanten gaan zelf op zoek naar informatie  Zorg dat je gevonden wordt (op internet)  Biedt juiste informatie aan  Zonder op te dringen om iets te verkopen  Content marketing valt binnen inbound marketing

Content marketing  Content marketing is het creëren, (online) publiceren en distribueren van waardevolle en relevante informatie die de doelgroep aanspreekt, met als doel om in contact te komen met de doelgroep.

Content  Kennis, inhoud en informatie  Schriftelijk  Hieronder valt tekst maar ook foto’s, video’s, etc.  De informatie in bijv. een video is content  Video als middel is een contentvorm

Tone-of-voice  Schriftelijk  Persoonlijkheid en stem van het bedrijf  Onderscheid concurrenten  Niet ‘wat’ je zegt maar ‘hoe’ je het zegt  Taalgebruik

2. Doel

Thought leadership  Kennisleider  Expert/specialist in een bepaald vakgebied  Toonaangevende positie in je markt

3. Onderzoeksopzet

Onderzoeksopzet  Deskresearch  Fieldresearch    Interviews Interviews Interviews 5 experts 9 medewerkers 9 klanten  Telefonische enquêtes  Extern marktonderzoeksbureau 204 klanten

4. Interviews met experts

Interviews met experts  De meerderheid gaf aan dat: -Content nuttig, zinnig, waardevol of interessant moet zijn -Je authentiek moet zijn -Medewerkers voordelen moeten inzien -Succes delen zodat draagvlak ontstaat en medewerkers enthousiast gemaakt worden

5. Resultaten intern

Deskresearch  MCB gebruikt onbewust verschillende tone-of-voices voor verschillende contentvormen.  Beschikbare contentvormen bij MCB

 Beschikbare content bij MCB  Vijf bronnen:      Bewerkingen op intranet Vragen op intranet MCB Boek Modules E-learning center Historieboek

Interviews met medewerkers  De meerderheid van de negen geïnterviewde medewerkers deelt geen kennis online.    ‘Te weinig tijd’ ‘Bescheidenheid’ ‘Niet genoeg kennis om diepgang te creëren’

6. Resultaten extern

Enquête onder klanten  Klanten gebruiken onderstaande bronnen om informatie te verkrijgen

Welke websites Websites: 62,7% - 128 klanten Google: 39,7% - 51 klanten MCB website: 34,9% - 45 klanten

Anders Anders: 27,9% - 57 klanten MC Boeken: 31,6% - 18 klanten (8,8% totaal) Mail: 17,5% - 10 klanten

Interviews met klanten  Meerderheid gebruikt het MCB Boek.  Apps, blogs en BrancheBarometers niet gebruikt.  Informatie zoeken over:      Prijzen Maatwerk en specificaties Productkenmerken Service Productkwaliteit meer dan de helft eenderde eenderde twee keer genoemd twee keer genoemd

Relevante contentvormen  Gebaseerd op interviews met klanten

7. Kwadrant

Kwadrant contentvormen

Kwadrant content (inhoud)

8. Strategie

Strategie Kernboodschappen    MCB beschikt over veel kennis MCB wil klanten optimaal bedienen en helpen MCB is menselijk Kerndoelen¹    Iets nieuws leren Relatie versterken Conversie beogen Content²    Algemene content Doelgroepgerichte content Persoonlijke content   1: http://www.jochemkoole.nl 2: http://www.frankwatching.com/archive/2013/09/13/van-online-strategie-naar-succesvolle-acties-zo-ga-jevan-start/

9. Conclusies

Conclusies  Contentvormen: goed.   Missen nog Slideshows, Whitepapers en E-books MCB kan het meeste zelf creëren  Content inhoud: goed.   3 bronnen: MCB Boek, E-learning center, historieboek Geen prijzen  Het MCB Boek wordt veel gebruikt.

Conclusies  Medewerkers delen nog niet actief kennis online  Onduidelijk of medewerkers onder werktijd content kunnen creëren

10. Aanbevelingen

Aanbevelingen  Prijzen als content zien:  Persoonlijke inlogpagina voor klanten  Nieuwe contentvormen:  Slideshare, Whitepapers en E-books  Marktbewegingen opnieuw mee beginnen  Klant in beeld, Onderweg in beeld en Wiki ook extern gebruiken  Uit MCB Boek online en pdf de fouten halen

Aanbevelingen

Aanbevelingen  Medewerker aan twitteraccount koppelen  (MCB beschikt over 75 verschillende twitteraccounts)  Medewerkers laten bloggen   Klein beginnen: laat twee medewerkers bloggen Onder werktijd  Een tone-of-voice voor verschillende contentvormen  Wel authentiek zijn

Overleggen

Overleggen  Algemeen overleg: iedereen op de hoogte  Cursussen Social media & Blogs schrijven  Kennissessies¹        Eenmalig Per afdeling Marketing manager neemt leiding Kennis op memoblaadje, invidueel Blaadjes groeperen naar expertisegebied Medewerkers koppelen aan expertisegebied 1: http://www.marketingfacts.nl/berichten/content marketing-strategie-en-aanpak/

Overleggen  Evaluatie, brainstormen, planning bijwerken      Elke maandag een half uur Hoofd marketing, stagiaires marketing Afdelingshoofden Technisch adviseur Aanschuiven kan: accountmanagers, productieleiders, e.a.  Ondewerpen/vragen van klanten verzamelen     Eens per twee weken Accountmanagers geven twee onderwerpen door (Excel) Onderwerpen/vragen die bij klant spelen Marketing kan filteren en beslissen

Content-marketingstrategie: Linda Dikker Fotografie: Bart Koertshuis

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Presentatie content-marketingstrategie - HubSlide

Presentatie van onderzoeksrapport Content-marketingstrategie voor MCB Nederland.
Read more

Prezi Content Marketingstrategie Foodpacking Event by ...

Prezi Content Marketingstrategie Foodpacking Event. No description by Simone Krouwer on 29 May 2013 Tweet. Comments (0) ... Info over presentatie Briefing ...
Read more

Het gebruik van persona’s in content marketing ...

Content marketingstrategie: persona's inzetten voor relevante content. J-P De Clerck, i-SCOOP. ... De presentatie van Bryan vorig jaar was ook erg goed ...
Read more

Geef content Krijg klanten! Presentatie over ...

En licht een tipje van de sluier op van een content marketingstrategie in vijf + 1 stappen. Vimeo. About Vimeo ; ... Presentatie over contentmarketing door ...
Read more

Het Grote Plaatje - De Ultieme Content Marketing-Strategie

Tip: gebruik alles dat hergebruikt kan worden zoals artikelen, eBooks, video’s, apps, webinars, infographics, presentaties, etc. 7. Thema’s.
Read more

Content-marketing, de basis van de online marketingstrategie

Maak een mooie infographic bij een geschreven stappenplan of zorg voor een knallende presentatie op ... voor een goede content-marketingstrategie.
Read more

MarketingTribune | Auteurs | Content Marketing

Bekijk de slideshare-presentatie van de executive summary en de infographic met de conclusies om de cijfers ... (content)marketingstrategie van Dr ...
Read more

contentmarketingstrategie – Tekstbureau Formule M Nijmegen

Presentatie bij Koffie Verkeerd; Vijfjarig bestaan; Goede voornemens voor 2016? Pak die kans en leer mij kennen; Meer weten over bloggen? Zomergroet; Tekst ...
Read more