Presentacion Drop / 13 Agosto

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Information about Presentacion Drop / 13 Agosto
Design

Published on August 18, 2009

Author: ritalink

Source: slideshare.net

Description

Presentación Drop Ltda.
Empresa Consultora para la Elaboración del Plan de Comunicación Estratégica de la Ruta.
José Ignacio Torres.

Jueves 13 de Agosto
Reunión de Coordinación de Ruta Camino a Gabriela Mistral
Gobierno Regional Coquimbo

Plan de comunicación estratégica Ruta Patrimonial Gabriela Mistral Metodologías y Plan de Trabajo Drop Ltda. Santa Victoria 0261 Providencia, Santiago www.dropsite.cl

Equipo de Trabajo

Equipo de Trabajo Gobierno Regional Jefe de proyecto Jose Ignacio Torres Ingeniero Civil Industrial Equipo de Medios Equipo de publicidad Karen Meyer Javier Modrego Periodista Publicista Equipo Diseño Equipo de diseño Evelyn Fahrenkrog Felipe Palma Diseñadora Diseñador web Equipo web Equipo web David Lewinsohn Cristian Giannini Periodista y analista Programador Equipo Audiovisual Equipo audiovisual Mauricio Toro Edgardo Reyes Fotografo Director y guionista Equipo opinion publica Equipo Opinion Publica Iñigo Garcia Cristobal Feller Sociologo Sociologo Equipo Contenidos Equipo Contenido Rolando Manzano Ignacio Meneses Experto Mistraliano Filologo

Objetivo de la propuesta Qué es lo que se busca y como pensamos lograrlo Objetivo de la propuesta

Objetivo de la propuesta • Definir un modelo de comunicación y ejecución de un plan de comunicación estratégica destinado a fortalecer la presencia, imagen y percepción pública respecto del tema de Puesta en Valor a través de acciones de Diseño, Difusión y Experiencias para la Ruta Patrimonial Camino a Gabriela Mistral.

Principales estrategias metodológicas • Web: Plataforma administrable de licencia libre, que facilite su sociablización, la participación ciudadana y la conexión con actores regionales (gobierno, turismo, educación, arquitectura, etc) • Plan de Medios: Generación de actividades (concursos, lanzamientos) y posicionamiento en prensa y medios de difusión. • Plan de Difusión: Posicionamiento y recuperación de la imagen de Gabriela Mistral. Basándose en relaciones publicas, presencia en medios, publicidad en radio de difusión nacional y difusión web. • Contenido audiovisual interactivo: Viaje personalizado e interactivo por la vida y obra de Gabriela Mistral y principales hitos de la Ruta.

Algunos productos comprometidos • Imagen Corporativa • Sitio web bilingüe • Plan de difusión, de medios y de RRPP. • Señalética interior y exterior • Elementos comunicacionales para exposiciones y la misma ruta: – Videos interactivos – Catalogo de la ruta – Infografías informativas

Plan de trabajo Seis fases Plan de Trabajo Considera implementar la campaña desde noviembre Seis fases Considera implementar la campaña de difusión desde Noviembre

Primera Fase: Investigación • Productos esperados: – Línea Base respecto a gestión de patrimonio de Gabriela Mistral. – Validación de Metodologías y cronogramas de trabajo por parte de la coordinación de la ruta. • Fechas de entregas informes y otros: – 23 de Julio: Presentación equipo y metodología. – 31 de Julio: Entrega de Informe inicial con metodologías definitivas. – 11 de Agosto: Entrega de Informe final de primera fase, con resumen ejecutivo (incluye análisis referentes) 1

Segunda Fase: Elaboración de Plan Comunicacional • Productos esperados: – Plan de medios preliminar. – Estrategia de relaciones públicas. – Logo de la ruta con manual de marca. – Banco de imágenes de Gabriela Mistral. – Primera propuesta de campaña de marketing de la ruta. – Estrategia de Posicionamiento web y maquetas de interfaz gráfica de la página. • Fechas de entregas informes y otros: – 11 de Septiembre: Informe de Avance. 2

Tercera Fase: Validación y Consolidación • Productos esperados: – Plan de Medios Validado – Campaña de Marketing Validada – Web Operativa (español-inglés) – Evento de Lanzamiento de la Ruta a realizarse en un día a definir en la cuarta región. • Fechas de entregas informes y otros: – 30 de Octubre: Informe de Avance . – 6 de Noviembre: Lanzamiento de Campaña 3

Cuarta Fase: Diseño de Contenidos y Señaléticas • Productos esperados: – Secuencias de video para proyectar en hitos. – Contenidos multimedia para touchscreen (Inglés-Español). – Contenidos multimedia para colegio, producción y entrega a colegios. – Planificación de ubicación de señalética en distintos hitos de la ruta. – Propuesta de señalética caminera. – Diseño de soportes y gráfica de señalética interior y exterior. – Otros diseños: Tarjetas, pendones, papelería, carpetas, laminas de exposición y catálogo de la ruta. • Fechas de entregas informes y otros: – 30 de Octubre: Entrega de productos y diseños. – 13 de Noviembre: Revisión de material multimedia para colegios. 4 – 23 a 27 de Noviembre: Entrega de material multimedia a colegios. – 18 de Diciembre: Informe de Avance.

Quinta Fase: Implementación de Plan de Medios y Campaña de Marketing • Productos esperados: – Publicación de notas en prensa. – Publicación de campañas. – Realización de actividades en terreno – Distribución de material de difusión. – Activación de estrategias de difusión digitales • Fechas de entregas informes y otros: – 2 de Noviembre: Inicio plan de medios. Informe mensual de estado del plan. – Noviembre a Marzo: Información on-line con el estado del plan de medios y de la campaña de marketing. 5

Sexta Fase: Evaluación de Estrategia e Informe Final • Productos esperados: – Evaluación de las campañas y plan de medios – Sistematización de Resultados – Programación de año 2010 sugerida – Entrega de Informe Final • Fechas de entregas informes y otros: – 29 de Marzo: Informe final . 6

Gracias… GRACIAS Y NOS VEMOS… Equipo Drop Ltda.

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