Presentación de T2Omedia sobre el impacto de la última actualización del algoritmo de Google (Colibrí) en la reputación online.

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Marketing

Published on March 18, 2014

Author: t2omedia

Source: slideshare.net

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Presentación de Esther Checa en la Jornada Gedestic en la Universidad Politécnica de Madrid sobre el impacto en la reputación online en buscadores para las marcas tras la actualización del algoritmo de Google (Colibrí).

Jornada Gedestic en la Universidad Politécnica de Madrid - 6 de marzo 2014 Ponente: Esther Checa T2O media

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 2 Esther Checa De Profesión, Directora SEO&SMO, T2O media El resto del tiempo, Globetrotter

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 3 Impacto en la reputación online en buscadores para las marcas tras la actualización del algoritmo de Google (Colibrí) Esther Checa, SEO&SMO Director

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 4 On line Reputation Management (ORM) cuyo campo de actuación es la monitorización y análisis de la reputación existente en el contenido online y la interactuación, y el Seach Engine Reputation Management (SERM), cuya finalidad es aplicar tácticas para saturar de forma proactiva y reactiva con los contenidos de las marcas a través de consultas en los Motores de Búsqueda

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 5 Usuarios

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 6 En función de la intencionalidad de búsqueda, los buscadores presentan diferente tipología de contenidos

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 7 2 4 Tipología de Búsquedas que realizamos los usuarios en un proceso de Búsqueda Informacional

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 14 Buscadores

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 15 2 4 Google Suggest Orgánico Adwords Knowledge Graph Local Google Plus Shopping Carrusel de Google Recurrencia de presencia de una marca dentro de los SERP’s Búsquedas Relacionadas

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 16 2 4 Presencia de la marca por Tipologías en el Área Central de los SERP’s

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 17 Los Buscadores presentan diferente tipología de contenido objeto de optimización SEO

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 18 Los Buscadores presentan diferente tipología de contenido objeto de optimización SEO

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 19 Tres tipos de contenidos Multimedia tienden a traer un volumen relevante de links (Leer: http://moz.com/blog/what-makes-a-link-worthy-post-part-1)

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 21 Google muestra Reviews y las relaciones entre la Entidades dentro del Knowledge Graph

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 23 Google muestra Datos Estadísticos dentro del Knowledge Graph

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 24 Google responde a preguntas: Estructura del Menú de un restaurante

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 25 Incorporación de respuestas a preguntas dentro de los SERP’s

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 26 Desde Febrero 2014 empezamos a ver en los SERP’s España la incorporación de Vídeos en “Tamaño Maxi”

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 29 Capacidad de Edición de resultados mostrados en el Knowledge Graph

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 30 2 4 Relación entre la búsqueda y entender el contenido de los Datos Locales

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 33 2 4 El Suggest “desambigua” la Entidades de los resultados Ejemplos de consulta desambiguadas Ejemplos de consulta que no tiene capacidad de desambiguar. Otros ejemplos que no es capaz: {Apple, fruta y empresa} {Jaguar, animal y coche}…

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 35 Fases de Reconocimiento de una Marca

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 36 2 4 Marcas consolidadas en el Buscador Marcas en Fase de Reconocimiento por parte del Buscador Marca Jóvenes El buscador presenta principalmente el nombre del dominio Ejemplo de Marcas en Fase de Reconocimiento

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 37 2 4 Ejemplo de Marcas “Jóvenes”  El buscador ofrece ayudas como “quiso decir”  Presenta únicamente el dominio  Escasa presencia de marca en plataformas de terceros

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 39 2 4 Ejemplo de Marcas Fase de Reconocimiento  El dominio empieza a tener presencia con Sitelinks  Aparecen resultados de Google Places, presencia de Google + y otras Plataformas Sociales

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 44 2 4Haz una lista de términos por los que te interesa hacer un seguimiento y monitorizar posteriormente Genérico Keywords de percepción Marca Producto Servicio Persona Opiniones Valoración Experiencia Precio Estafa Comparativa Recomendar ….

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 45 2 4 Identifica otras Palabras que puedan ser monitorizadas – Planificador de Palabras Clave de Google (ej: URLs de Foros)

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 46 2 4Haz un seguimiento de la evolución de la búsqueda y sus relaciones (Google Trends: www.google.es/trends/)

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 47 2 4 Exporta tus datos para ver la evolución en los SERP’s (ej: Herramienta SEOmoz Toolbar SERP moz.com/tools/seo-toolbar)

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 48 2 4 Haz un seguimiento del ecosistema de tu marca (Herramienta: http://lite.bottlenose.com/)

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 49 2 Identifica Activos Digitales

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 50 2 4 Activos Digitales Propios Activos Digitales Terceros Sitio Web Dominios Registrados Microsites de Campañas Subdominios Foros propios Blogs …. Wikies Vídeos Plataformas Ocio Reviews Plataformas Profesionales Notas de Prensa Foros Plataformas Presentaciones …. Selecciona los Activos con los que cuentas y con los que van a tener que trabajar

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 51 2 4Las Salas de Prensa,“Quienes Somos”,“Opiniones sobre nosotros”, Informes, Publicaciones…

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 52 2 4 Optimiza todos los Perfiles Sociales que tengas habilitados y/o vas a empezar a trabajar

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 54 2 4 Trabaja el marcado de tus contenidos con Datos Estructurados Leer: Schema.org y support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=es

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 55 2 4Itemprop=userinteraction contabiliza Tweets, Likes, +1, Comentarios… que tiene el Schema Article (También aplica a itemprop=Event y Thing) Leer: http://schema.org/UserInteraction

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 57 2 4Trabaja el marcado de tus contenidos con el Asistente de Marcado de Datos Estructurados (Leer: https://support.google.com/webmasters/answer/3069489?hl=es) Ventajas: Cómo actualizar tu sitio Mejorar la comprensión de datos Presentar datos más atractivos

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 58 2 4 Analiza el Dashboard de Datos de Webmaster Tool (www.google.es/webmasters/tools/?hl=ES)

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 59 2 4Testing de etiquetado con la Herramienta de Datos estructurados http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets Otras Herramientas de validación http://herramientaseo.wordpress.com/2013/06/04/herramientas-de-validacion-y-marcado-de-datos-estructurados- para-ecommerces/

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 61 4 Etiquetar con Metadata Social los Contenidos que van a a ser compartidos en las Redes Sociales

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 62 2 4Cada Red Social tiene sus propia Tipología de contenidos sobre los que realizar el marcado Redes Tipos de Metadatos por redes Sociales Resumen Imágenes Galerías Apps Video Audio Productos Productos Recetas Películas Artículos Artículos Blog Libro Eventos Local Organización Persona Producto Review Artículos Fotos Música Vídeo Libro Perfil

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 63 4 Cada Red Social tienen tu propia metadata si bien tienden a la integración Twitter Las Tweet Cards son metatags que se añaden a un sitio web, y cada URL tiene su propia card asociada. Cuando alquien tuitea una URL con los metatags, el crawler de Twitter ofrecerá la Card del sitio y la almacenará en la caché de Twitter. Facebook El protocolo Open Graph es utilizado por las principales plataformas sociales, y principalmente Facebook. La incorporación de su etiquetado dentro de un sitio web ayuda a el enriquecimiento de sus contenido cuando se comparte. Pinterest Previa implementación del etiquetado de rich pins en el sitio web, hay que tener en cuenta que para “Productos” soporta el etiquetado de oEmbed (preferible por su flexibilidad) o el marcado semántico de Schema.org y Open Graph En el caso de las “Recetas” el marcado es Schema.org (Recipe) y el formato hRecipe; y para “Películas”, igualmente soporta Schema.org (Movie). Google+ Google puede reconocer para presentar el contenido de una URL con Schema.org, Protocolo Open Graph y los Metas <Description> y <Title>

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 64 4 No olvides ver cómo lo está haciendo tu Competencia (Herramienta: http://smo.knowem.com/)

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 66 2 4 Trabaja la atribución de la autoría de tus Contenidos (Rel=Publisher y Rel=Author)

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 67 2 4Trabaja la atribución de la autoría de tus Contenidos (Rel=Publisher y Rel=Authorship) (Leer: https://support.google.com/webmasters/answer/2539557?hl=es) Rel=Author Vincular el contenido con el perfil de Google Plus hace que en los rich snippets se incluya la cara Incremento en el CTR de los SERP’s Posible “protección” del contenido Ayudar a construir la autoridad del perfil

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 68 2 4 Rel=Publisher vs Rel=Author (Leer: http://www.virante.org/blog/2013/06/14/relauthor-or-relpublisher-which-should-i-use/ ) Rel=Publisher  Rel=Publisher es un marcado del esquema Schema.org  Verifica la oficialidad de la página de una marca en Google+  Ayuda a determinar la autoridad de la marca  Ayuda a Google a cuantificar los +1’s que se hagan a la página  En la búsqueda universal - > botón de seguir de Google

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 71 2 4Trabaja tu presencia donde Google mira para configurar su Knowledge Graph https://developers.google.com/freebase/index  Freebase es una base de conocimiento colaborativa  Colección en línea de datos estructurados obtenidos a partir de múltiples fuentes  Permitir a personas (y máquinas) acceder a la información de forma más eficaz.

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 74 2 4 Trabaja tu presencia en la Wikipedia evitando connotaciones publicitarias

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 75 2 4 Trabaja tu presencia en la Wikipedia evitando connotaciones publicitarias Best Practices El texto deberá ser absolutamente imparcial y de carácter académico Tipología de contenidos no permitidos: Claims o mensajes con contenido publicitario (solamente admitido en la ficha de empresa). Mención a premios. Mención a ventajas competitivas. Cualquier otro contenido que realce cualitativamente la marca de forma explícita. Guías para edición de contenidos: http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:C%C 3%B3mo_se_edita_una_p%C3%A1gina http://es.wikipedia.org/wiki/Ayuda:Contenid os Manual de edición: http://es.wikibooks.org/wiki/Manual_de_edic i%C3%B3n_wiki Manual de estilo: http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Manu al_de_estilo Zona de pruebas: http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Zona_ de_pruebas

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 77 2 4 Trabaja una estrategia de reviews en directorios Locales de los que Google ofrece resultados

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 79 2 4 Identifica tus testimoniales en Twitter, selecciona y embebe el código en tu Sitio Web Realiza una búsqueda en el Buscador de la plataforma por: Marca, Marca/Producto + “me gusta”“recomiendo”, @usuario

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 80 2 4 Y en Google+ Busca términos como “opiniones”,“características”,“experiencias”,“Me gusta”,“recomiendo”… El Buscador de Google+ te sugiere términos relacionados de búsqueda La propia marca puede ver las menciones que le han hecho

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 81 2 4 Youtube una gran fuente de menciones… con imagen y sonido 1. Aprovecha para incorporar términos en la búsqueda como:“opiniones”,“características”,“experiencias”,“Me gusta”, “recomiendo”… 2. Selecciona el minuto en el que hablen de ti sin necesidad de que tus usuarios vean todo el vídeo: (ejemplo: <iframe width="560" height="315" src="//www.youtube.com/embed/zIuIOuvCT1A?rel=0&start=10&autoplay=1" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>)

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 82 2 4 En Facebook también puedes saber quién te ha mencionado y embeber Busca post antiguos con [https://www.facebook.com/search/results.php?q=NombreProducto/dominio/Marca&type=eposts] Los testimoniales embebidos también puedes generarlos en: Pinterest, Vine y Instagram

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 84 2 4Generar tu Presencia y Actividad en tu Perfil de Google+ para Empresas www.google.com/intl/es_es/+/business/

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 86 2 41. Presta atención al proceso de optimización Local si eres un negocio Local y/o tienes deferentes establecimientos 2. Hazte estas preguntas:The Local Seo CheckList http://localseochecklist.org 3. Google Places: https://support.google.com/places/answer/107528?hl=es  Optimización Onsite  Perfil de Google Local  Implementación de Schema.org  Citaciones&Reviews  Presencia en Directorios con Autoridad

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This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 90 Obtener cambios inmediatos

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SPAIN MEXICO ITALY BRAZIL Twitter: @esther_checa Linkedin: es.linkedin.com/in/esthercheca‎ Slideshare: www.slideshare.net/EstherCheca

This document is confidential. Copyright © 2004-2014 T2O AdMedia Services SL. 97 2 4 Anexos: Cómo funciona https://developers.google.com/freebase/guide/basic_concepts Almacena datos estructurados denominados Graphs Un Graph está compuesto por nodos conectados por líneas definidos por /type/link/ Freebase tiene cerca de 39 millones de Topics sobre entidades del mundo real (Personas, lugares y cosasç. Ejemplos de Topics: Entidades Físicas: Bob Dylan Elementos Artísticos: Hotel Califormia (Canción),Top Gun (Película) Conceptos Abstractos: Amor Movimientos artísticos: Impresionismo Estos Topics pueden ser diferente perspectivas Ej: Bob Dylan: Compositor, Cantante, autor de un libro, actor de cine… Type son aspectos multifaceta que puede tener un Topic Ejem: Bob Dylan tiene asingado varios Type: Escritor de canciones, componistro de música, cantanten de un tipo de música específico, etc Como las propiedades pueden ser agrupadas dentro de Types, éstos son agrupados dentro de Dominios: representan como: /business /music /Film /Medicina

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