Přednáška Internetový marketing a nová média - 16.12.2013

50 %
50 %
Information about Přednáška Internetový marketing a nová média - 16.12.2013
Marketing

Published on February 25, 2014

Author: BenedaGroup

Source: slideshare.net

Description

Aktualizovaná přednáška 12/2013 - Internetový marketing a nová media prezentovaná 16.12.2013 na VŠE Praha.

Internet, sociální sítě & nová media v marketingové komunikaci 16. prosince 2013

Témata dnešní přednášky SEO PPC microsite Facebook Linkedin members club affilate programy sociální sítě komunity QR case study cross-media kampaně virtuální průvodce guerilla YouTube video online PR podcasty geomarketing WEB2.0 advergaming branding virální reklama Remarketing Mobilní marketing

Proč online marketing? Má význam se tím zabývat?

Vývoj kurzu akcií internetových firem Zdroj: Finance.Yahoo.com 12/2013

Využívání internetu ve světě a v ČR Celosvětová populace Uživatelé internetu - svět Internetová penetrace ve světě Nárůst uživatelů internetu 2000-2013 Počet obyvatel v ČR Počet uživatelů internetu v ČR Internetová penetrace v ČR Počet uživatelů Facebooku v ČR Zdroje: Internet World Stats 2012, © Miniwatts Marketing Group SPIR – NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, říjen 2013, ČSU květen 2013 7,017 mld. 2,405 mld. 34,3 % 566,4 % 10,51 mil. 6,81 mil. 64,8% 4,2 mil.

Internetová penetrace dle regionů Zdroj: Internet World Stats 2012 Q2 © Miniwatts Marketing Group

Využívání internetu v ČR dle věku Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius říjen 2013, ČSÚ složení obyvatelstva ČR 31.12.2011

Ecommerce 2013 česká internetová populace a nákupy online Zdroj: Výzkum Ecommerce 2013, aktivní internetová populace 15+ N=1514, Srpen 2013, APEK, Mediaresearch

Ecommerce 2013 česká internetová populace a nákupy online Zdroj: Výzkum Ecommerce 2013, aktivní internetová populace 15+ N=1514, Srpen 2013, APEK, Mediaresearch

Měření úspěšnosti online komunikace

Vyhodnocování úspěšnost online reklamy Zobrazení Proklik Chování na webu Konverze & ROI

Statistiky návštěvnosti

Statistiky návštěvnosti

Průměrný konverzní poměr 3,5% 3,0% 2,5% 2,0% 1,5% Průměrný Průměrný konverzní poměr konverzní poměr 2,0 % 2,0 % 1,0% 0,5% 0,0% VIII.04 IX.04 Overall X.04 XI.04 XII.04 I.05 II.05 III.05 IV.05 First-Time visitors Zdroj: Neil Mason - Applied Insights, UK Market 2004 - 2005 V.05 VI.05 VII.05 VIII.05 IX.05 X.05 Returning visitors

Tvorba vstupní stránky (landing page)

Skutečnosti o uživatelích webu Nečtou Nerolují (většinou) Ignorují dlouhé texty bez nadpisů a obrázků Pokud je stránka během několika sekund nezaujme, jdou zpět nebo zavírají prohlížeč Nad odkazem se před kliknutím zamýšlejí, zda to stojí za to!

Ukázky podoby Landing Page

Formy online reklamy

Display reklama – Rollout

Display reklama - Scyscraper

Display reklama - Interstitial

Rozdělení on-line reklamy Marketingové cíle Budování povědomí Důraz na prodej Chování uživatele Pasivní Aktivní

Vysvětlení pojmů SEM - Search Engine Marketing Reklamní aktivity ve vyhledávačích (search engines) PPC reklama Pay-per-click reklama placená za prokliknutí (akci) Reklama se zobrazuje na zvolená klíčová slova Inzerent rozhoduje sám o max. ceně za proklik Kontextová reklama Cílí na obsah (webových stránek, článků), "con-text" Zobrazováni reklamy v závislosti na obsahu (klíčových slovech) SEO – optimalizace pro vyhledávače Úprava webu pro lepší pozici ve výsledcích vyhledávání Affiliate marketing Reklama placená za realizované akce (provize z prodeje)

Ukázka PPC reklamy na Google

Ukázka – PPC a SEO na Seznam.cz Vyhledávaný výraz PPC reklama Sklik.cz Výsledky vyhledávání Vliv SEO optimalizace

Pozornost uživatelů při vyhledávání 75% uživatelů shlédne pouze 75% uživatelů shlédne pouze prvních 11 odkazů prvních 11 odkazů

Sociální sítě v marketingu

Sociální sítě - komunity Sociální síť (komunita) je propojená skupina lidí, kteří se navzájem ovlivňují. tvoří se na základě zájmů, profese, rodinných vazeb, vyznání nebo z jiných důvodů mohou se vytvářet také v zájmových komunitách kolem určitých webů (diskusní fóra)

Využívání sociálních sítí v ČR Počet uživatelů v ČR 4.200.000 Penetrace inter. populace 61,7% Počet uživatelů v ČR 212.353 Počet uživatelů v ČR 3.200.000 Počet uživatelů v ČR 260.000 Počet uživatelů v ČR 265.000

Firemní profily na Facebook

FaceBook a offline svět

Start nové turistické atrakce Případová studie Galerie panenek DollsLand

Představení Galerie panenek DollsLand Soukromá Galerie panenek DollsLand Výstava 1200 panenek Barbie & Monster High Otevřena 28.10.2011 (2 roky fungování) Lokalita Rytířská 6, Praha 1 Přes 20.000 návštěvníků 6 zaměstnanců Žádné dotace … ani z 

Komunikační kanály galerie  Webové stránky Facebook  YouTube + Stream  Pinterest Wikipedie LinkedIN Mimibazar      Online, PR, guerilla, emailing, outdoor, veletrhy, sponzoring

SEO & PPC reklama PPC SEO

Reklama na Facebook

Google Remarketing

Wikipedia – profil galerie     Není to špatné Nečekejte však zázraky Váš profil stále někdo edituje! Vhodné pro podporu PR aktivit

Návštěvnost webu galerie www.dollsland.eu

Měření konverzí  Období 10/2012  1.654 unikátních zobrazení stránky kudy-k-nam  1.315 prodaných vstupenek  Offline konverze 79,5%

Sumární statistiky 10 / 2012 22.854 2.814 1.653 908 7,2% unikátní návštěvníci str. vstupné str. kudy k nám str. kontakt online konverze 1.315 5,7% 15 Kč prodané vstupenky offline konverze náklady na prodanou vstupenku

(Nové) trendy interaktivního marketingu

Netradiční kampaně – zážitkový marketing

Nové možnosti - Web 2.0 uživatelé vytvářejí vlastní obsah UGC nový způsob zasáhu cílových skupin interaktivní nástroje pro komunikaci Behavioural a geo targeting Komunity, Blogy, diskuse, wiki Online video – YouTube, Stream Mobilní marketing Podcasts, Webinars WOM – Word of Mouth Buzz marketing Využívání QR kodů Rozšířená realita

Využívání mobilních telefonů

Praktické využití QR kódů

Aplikace technologie i-TAG Ukázka fungování i-TAG

Internetové obchody budoucnosti Budoucnost e-shoppingu spočívá v pohodlí uživatelů a ve špičkových technologiích „eye-tracking“ sledování pohybu lidského oka využití u oční kamery „eye-buying“ nákupu pohybem oka či mrknutím „brain-buying“ implementaci čipu přímo do mozku uživatele (zákazníka) realizace nákup pouhou myšlenkou

Virální marketing – „Lidová tvořivost“

Guerilla marketing – Spider-man 3

Buzz marketing

Evian Roller Babies – virální reklama http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs

Tak, a to je dnes vše Děkuji za vaši pozornost Kontakty pro dotazy: E-mail: milan.beneda@benedagroup.com Mobil: +420 605 376 530 | ICQ: 59-266-304

Virální marketing – „Alkoholické nápoje“

Virální marketing – Brahma 2

Tak, to už je vážně úplně všechno Děkuji za vaši pozornost Kontakty pro dotazy: E-mail: milan.beneda@benedagroup.com Mobil: +420 605 376 530 | ICQ: 59-266-304

Add a comment

Related presentations

Related pages

Wikipedie:Potřebuji pomoc/Archiv12 – Wikipedie

... noviny či jiná média. ... Založil jsem nový portál Internetový marketing. ... aby nová sekce nebyla oddělena nadpisem, ...
Read more

iChotěboř.cz : Novinky z města Chotěboř a jeho okolí

... Informačním centru Chotěboř přednáška Petra ... 750 let Chotěboře otevřena nová ... 16.12.2013 18:55 - V sobotu 21.12 ...
Read more

7.G 5/2013 by Sedmá Generace - issuu

Vedoucí projektu Biopotraviny do škol Tom Václavík z marketingové agentury Green Marketing, která se specializuje právě na biosektor, ...
Read more

www.igirls.cz

(PROUD) Ptáte se, kdo je LGBT senior? Nejste v tom sami. Jestli podstata vaší otázky zní, kdo je to LGBT osoba, vězte, že se jedná o zkratku ...
Read more

Mobiilien käyttö oppimisessa 16.12.2013 - Education

Marketing; Design; More Topics. Search; Home; Education; Mobiilien käyttö oppimisessa 16.12.2013; ... Download Mobiilien käyttö oppimisessa 16.12.2013 ...
Read more