advertisement

PR strategies for start ups

50 %
50 %
advertisement
Information about PR strategies for start ups
Business & Mgmt

Published on March 5, 2014

Author: LinkwestGroup

Source: slideshare.net

Description

PR Strategies for Start Ups
вводный курс для тех, у кого нет бюджета, а надо продвигаться
advertisement

PR стратегии для Start-Ups Павел Морозов INEO HSE

Обо мне: • 17 лет опыта в маркетинге, PR и консалтинге • Создание и развитие брендов: люкс, новые технологии • Создание и реализация международных проектов: фестивали, конференции, презентации • Менторство: создание и ведение программ для малого и среднего бизнеса • Media Relations: федеральная и международная пресса • Government Relations: Европейская комиссия, федеральные и региональные власти

О семинаре: • Как PR может: - быть частью стратегии развития компании - помочь достигнуть успеха - подготовить компанию к узнаваемости - помочь справиться с узнаваемостью - «продавать» компанию СМИ

Зачем нужен PR: • Это БЕСПЛАТНО (или почти) • Высокий ROI • Прямой контакт с потребителем • Быстрые результаты

Основные задачи PR: • Увеличить узнаваемость • Увеличить спрос • Увеличить траффик на сайт • Изменить/улучшить/поддержать общественное мнение • Укрепить лояльность потребителей • Выйти на новые рынки

Типовые PR стратегии: • Создание уникального и устойчивого позиционирования через СМИ • Создание контента для медиа • Построение прочных партнерских отношений со СМИ • Обеспечение позитивного имиджа компании/продукта/услуги • Увеличение своей доли в медийном пространстве • Продвижение спикеров компании как экспертов и ЛОМов

Сначала стратегия: • К кому (конкретно) обращен ваш бизнес? • Где и кто они и какие медиа они используют? • Каким их потребностям вы отвечаете? • Чем вы отличаетесь от других? • Какие у вас посылы (messages)? • Что вы от них хотите? • Как можно «скреативить» про вас?

Игроки рынка PR:

Составляющие Public Relations: • Связи с аналитиками • Премии, конкурсы, чемпионаты… • Связи с блогосферой • Связи с потребителями • Связи со СМИ • Копирайтинг • Спикерские программы • Создание трендов

Основные материалы PR: • PR план • Пресс-кит - Общая информация о компании - Основные факты и даты - Биографии создателей и руководителей - Основная информация о продукте или услуге • Список журналистов и блогеров • Типовой пресс-релиз • Тематический календарь СМИ

Что нужно СМИ: • Аудитория: читатели, слушатели, зрители • Wow эффект: скандалы, новинки или горячая информация • Сроки: строгий издательский график • Знание: километр в ширину, сантиметр в глубину • Информация: сначала новости, потом факты • Источники: надежные, проверенные, достоверные

Что используют СМИ:

Как создать список журналистов: • Купить: дорого и ненадежно, а также малая релевантность • Сделать самому: - Читать соответствующую прессу - Слушать соответствующие программы - Отслеживать медиапокрытие конкурентов - Знакомиться с журналистами на проф мероприятиях

Storytelling: основа современной коммуникации Рынок Потребители Сотрудники CEO

Storytelling: основа современной коммуникации Рынок Потребители Трендсеттеры СМ И

Пресс-релиз: структура • Кто? Что? Где? Когда? Зачем? • Заголовок, подзаголовок • Место, дата, вводный параграф • Цитата • Детали • «Подвал» • Контактная информация

Как стать спикером: • Найти интересующую конференцию (до года до ее начала) • Понять процедуру участия • Написать тезисы выступления (100-250 слов) • Типы выступлений: - Панельные дискуссии Keynote Круглые столы Семинары (образовательные) Case Study • Написать биографическую справку участника • Предложить свою кандидатуру и ее лоббировать

Что нужно аналитикам: • Аудитория: клиенты • Мотивация: слава • Сроки: у них есть время • Знание: километр в глубину, сантиметр в ширину • Информация: только факты, статистика, цифры • Обратная связь: бенчмарк в отрасли • http://rutube.ru/video/1977fc242642599c68f0f87024a60eda/

Как создать список аналитиков: • Идентифицировать релевантные компании • Идентифицировать специалистов в компаниях • Понять их потребности • Создать соответствующий их правилам документ • Понять использование информации • Понять правила дальнейшей работы с компанией

Product placement: реклама или PR? • Оплата должна быть только за услугу • СМИ должны быть согласны на контент • Контент должен быть редакционным, а не коммерческим • Спикеры должны быть Экспертами, а не продажниками •Т олько в соответствующем контексте

PR: делать самому или нанять? • Финансовые возможности • Человеческие возможности • Уровень экспертизы • Знание продукта или услуги • Связи • Стратегическое планирование, копирайтинг, поддержка • Спец проекты

Спасибо за внимание! Павел Морозов +7 926 256 52 66 morozov@linkwest.eu 22

Add a comment

Related presentations

Canvas Prints at Affordable Prices make you smile.Visit http://www.shopcanvasprint...

30 Días en Bici en Gijón organiza un recorrido por los comercios históricos de la ...

Con el fin de conocer mejor el rol que juega internet en el proceso de compra en E...

With three established projects across the country and seven more in the pipeline,...

Retailing is not a rocket science, neither it's walk-in-the-park. In this presenta...

What is research??

What is research??

April 2, 2014

Explanatory definitions of research in depth...

Related pages

Guerrilla PR Strategies for Startups - Home - SARTA ...

Guerrilla PR Strategies for Startups Sponsored by Drexel University Center for Graduate Studies Course Description: How can a Startup create buzz about ...
Read more

PR Tips For Startups - Public Relations Advice and Startup ...

Public Relations Advice and Startup Marketing Tips. Home; About; ... Thanks to everyone who has visited PR Tips For Startups since our soft launch on May 1.
Read more

PR Strategy for Startups | by @ryanbattles

You don’t have to hire an expensive firm to have a Public Relations (PR) strategy as a startup. The beauty of today’s internet is that anybody has the ...
Read more

Public Relations Strategies for Startup Businesses - Udemy

Join tech journalist Erica Swallow for an overview of public relations strategies to interact with journalists and ultimately gain press for your startup.
Read more

PR Strategies for Start-Ups - Tech in Asia

Recently, I attended a gathering hosted by SG-Startups. Paddy Tan, CEO of Bak2u has started this group to facilitate meet-ups between entrepreneurs such ...
Read more

For start-ups » Strategy consulting and brand building PR ...

united communications offers start-ups market analysis, strategy consultation for distribution, marketing, organisation and operations up to implementation ...
Read more

A Beginner's Guide To Public Relations For Tech Startups

For many startups, public relations begins and ends with receiving a nod from TechCrunch. ... social media has really taken off as an inbound strategy.
Read more

Online PR for Startups - Professional PR, made easy - pr.co

Online PR for Startups ... But if you don’t have a public relations strategy you can’t know if the tactics you’ve employed are actually helping or ...
Read more

public relations strategies for startups - Bridge Global ...

Bridge specializes in public relations for startups, and we develop strategies to help them build maximum visibility at the lowest possible costs.
Read more