PR-Newsletter Lichtung #2009-02

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Information about PR-Newsletter Lichtung #2009-02
Business & Mgmt

Published on July 22, 2009

Author: numrich

Source: slideshare.net

Description

Der Newsletter Lichtung des Büros für Medienresonanzanalyse, der blätterwald gmbh, enthält Tipps für die Presse- und Öffentlichekitsarbeit speziell für Stiftungen, Vereine und Verbände, NGO und NPO.

ausgabe 02|09 Bitte eine kleine Spende kurz&knapp PR-Wörterbucher Fundraising-Analyse prüft Spendenaktivierung Was ist mit „Crossme- Berlin – Non-Profit-Organisationen sind wird, kann die Pressearbeit der Organi- dia“ eigentlich gemeint? auf Spenden aus der Bevölkerung an- sation im Hinblick auf die Spendenakti- Wie funktioniert ein gewiesen. Zwar soll Ihre Öffentlich- vierung verbessert und mittelfristig Sperrvermerk und was ist keitsarbeit die Organisation bekannter höhere Spendeneinnahmen erzielt wer- ein „Vodcast“? Auf diese machen und ihre Glaubwürdigkeit erhö- den. Mit der neuen Dienstleistung rea- und weitere Fragen geben hen. Doch sie soll auch ganz konkret giert blätterwald auf den zunehmenden PR-Glossars Antwort. Zu dabei helfen, Spendengelder zu gene- Wertschöpfungsdruck, dem Pressestel- finden sind sie z. B. bei rieren. blätterwald hat deshalb die len von Non-Profit-Organisationen in der Agentur PR Plus Fundraising-Analyse speziell für Spen- Zeiten der Wirtschaftskrise unterliegen. (www.prplus.de/glossar.c den sammelnde Organisationen entwi- Für viele Organisationen wird es 2009 fm) oder bei MMK-PR ckelt, bei der Meldungen in Print-, On- schwieriger werden, Spenden aus der (www.mmk-pr.de). Die line- oder audiovisuellen Medien über Bevölkerung zu erhalten. Ganz neben- Agentur RA&P (www.ra- die gängigen Merkmale wie Thema, bei hilft die Medienresonanzanalyse p.com) verschickt sogar Tonalität, Verbreitung etc. hinaus auch von blätterwald dabei, die Arbeit der kostenlos ein Mini- auf ihren Spendenaktivierungsgrad hin Pressestelle zu dokumentieren und zu Lexikon. untersucht werden. Dieser neuartige optimieren. Aus der detaillierten Analy- Bürger-Fachkongress Index kombiniert mehrere Merk- se der Meldungen ergeben sich Hinwei- Am 18. und 19. Mai findet malsausprägungen einer Meldung, die se auf erfolgreiche „Aufhänger“ von in Berlin der Fachkon- wissenschaftlich nachweisbare Auswir- Pressemitteilungen, leicht vermittelbare gress „Bürger für Bürger – kungen auf die Spendenbereitschaft der Themen und interessierten Medien und Engagement in Kommu- Rezipienten haben. Indem der Aktivie- Autoren. nen stärken“ statt. In rungsgrad der Meldungen festgestellt Workshops und Vorträgen geht es um Förderung des Elegant an Pressekontakte bürgerschaftlichen Enga- gements. Die Teilnahme Um Neukontakte zu Journalisten herzu- schreibungen öffentlich bekannt gege- ist kostenlos. Infos: stellen, werten Pressereferenten in der ben. Übernehmen Sie alle Autoren der www.kongress- Regel die Impressen der Zielmedien aus Gattungen, Branchen oder Ressorts, die buergerfuerbuerger.de oder befragen den Zimpel. Doch es geht für Ihre Organisation von Bedeutung auch eleganter: Immer mehr Unterneh- sind, einfach in Ihren Presseverteiler! impressum men und Organisationen schreiben Eine Übersicht von Journalistenpreisen Journalistenpreise aus, um frische Kon- finden Sie im Downloadbereich von blätterwald gmbH, takte zu engagierten Autoren des ge- www.blaetterwald.org. Wussten Sie, Kurfürstenstraße 15/16, wünschten Themengebiets zu erhalten. dass unser Büro schon mehr als 10.000 10785 Berlin. Telefon: Dieses Phänomen können Sie sich für Autoren zusammen mit den wichtigsten 030. 61 20 20 84. die eigene Pressearbeit zu Nutze ma- Merkmalen der Veröffentlichungen in V.i.S.d.P.: Geschäftsfüh- chen – auch ohne in hohe Preisgelder seiner Datenbank gespeichert hat? Ger- rer Oliver Numrich. HRB investieren zu müssen. Schließlich wer- ne machen wir Ihnen ein Angebot für 117221, Amtsgericht Ber- den zumindest die Gewinner der Aus- einen qualifizierten Presseverteiler. lin-Charlottenburg.

ausgabe 02|09 Erfolgreicher telefonieren Die 5 wichtigsten Regeln für Anrufe in Redaktionen copyPaste „Content is king“ heißt „Nachtelefonieren“ gehört zu den unge- gründen oder Bezügen zu Prominenten es in der Internetwirt- liebten Pflichten in der Pressearbeit. können Sie Journalisten für Ihr Thema schaft. Doch scheint ge- Doch angesichts der Flut von Emails und begeistern. nau dieser im Netz immer Faxen, die täglich in den Redaktionen häufiger nur kopiert, 4. Die richtige Zeit für einen Anruf liegt eingehen, kann Ihre Presseinformation gespiegelt oder schlicht bei Tageszeitungen in der Regel mor- allzu leicht übersehen werden. Durch geklaut zu sein. In der gens nach der Redaktionssitzung zwi- ein professionell geführtes Telefonge- Copy-Paste-Gesellschaft schen 10 und 13 Uhr und abends nach spräch können Sie Ihr Thema besser ist kein Inhalt mehr si- Redaktionsschluss. Auf keinen Fall soll- anbieten und zugleich persönliche Kon- cher vor den Langfingern ten Sie nachmittags anrufen, denn dann takte knüpfen. Aber Vorsicht, ein Anruf an der Tastatur. Heribert werden die Artikel geschrieben, für die kann leicht als störend empfunden wer- Prantl warnte in der Süd- am Vormittag recherchiert wurde. den und genau den gegenteiligen Effekt deutschen Zeitung vor haben. Beachten Sie deshalb die fol- der „globalen Enteig- genden 5 Regeln: nungsmaschinerie Inter- 1. Rufen Sie nur an, wenn Sie bereits net“. In den Tauschbör- den richtigen Ansprechpartner für Ihr sen des „weltweiten Anliegen recherchiert haben. Daten- Wirrwarrs“ verortet er die banken wie Stamm, Öckel oder Zimpel „Umsatzplätze digitaler helfen Ihnen bei der Suche. Über die Piraterie“. Und während Impressen der großen Zeitungen kön- die Industrieländer ge- nen Sie herausfinden, welche Autoren meinsam gegen Piraten schon einmal über verwandte Themen an der somalischen Küste berichtet haben. Im Zweifelsfall können Beachten Sie, dass der Redaktions- vorgehen, kapitulieren Sie in der Redeaktionszentrale nach schluss bei Zeitschriften bis zu drei sie vor der geistigen Ent- einem Ansprechpartner fragen. Monate vor dem Erscheinen des Maga- eignung im Web. Was zins liegt. Themenvorschläge haben am kann man tun, um eigene 2. Bevor Sie einen Redakteur anrufen, Texte wie ein mühsam Anfang des Monats, nach dem erschei- sollten Sie das Gesprächsziel für sich erarbeitetes Leitbild oder nen der aktuellen Ausgabe, die besten definiert haben. Einleitungsfloskeln einen gelungenen Spen- Chancen. Schwieriger ist es, die richtige wie: „Haben Sie unsere Presseinforma- denaufruf vor dem Kopie- Zeit für einen Anruf bei einer Radio- tion bekommen?“ sind ärgerlich und ren zu schützen? Offen oder Fernsehredaktionen abzuschätzen. helfen weder Ihnen noch dem Journalis- gesagt: Wenig. Um den Die Hauptbeschäftigungszeiten hängen ten weiter. Tolles Fotomaterial, Schau- schnellen Copy-Paste- davon ab, wann die Sendung ausge- bilder, ein Expertengespräch oder ein Diebstahl zumindest zu strahlt wird. Am besten, Sie erkundigen exklusives Interview geben Ihrem Anruf erschweren, sollten Sie sich im Redaktionssekretariat, wann Sie einen aktuellen Anlass und erhöhen die jedoch Texte nur als Bild Ihren Ansprechpartner erreichen kön- Wahrscheinlichkeit einer Berichterstat- veröffentlichen (durch nen. tung. Einscannen oder Screen- 5. Telefonieren Sie einem Redakteur shot vom Bildschirm) 3. Pluspunkte können Sie mit Anekdo- nicht hinterher um zu erfahren, ob er oder als kopiergeschütz- ten sammeln, die Ihr Thema veran- etwas zu Ihrem Thema veröffentlicht te PDF zur Verfügung schaulichen und den Informationswert hat. Dafür haben Sie Medienbeobachter stellen. Diesen Text dür- unterstreichen. Mit Geschichten von wie blätterwald! Amankwah Awuku fen Sie übrigens gerne kuriosen Zufällen, spannenden Hinter- weiterverwenden! AA/ON

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