advertisement

pr campaign for telecommunications integrator

100 %
0 %
advertisement
Information about pr campaign for telecommunications integrator
Business & Mgmt

Published on March 12, 2009

Author: necreative

Source: slideshare.net

advertisement

. PR strategy proposal Moscow 2007 Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency

Миссия проекта • Формирование образа заметной, серьезной, устойчивой многопрофильной (в хорошем значении) компании среднего масштаба с хорошим соотношением качество/цена: • «Системный интегратор стройкомплекса, госсектора, туризма». • «Сетевой интегратор - специализированная строительная организация».

PR - Цели • Продвижение ТМ ИМПУЛЬС-ИВЦ путем повышения узнаваемости компании, создания нужного имиджа (системный интегратор стройкомплекса, госсектора, туризма; сетевой интегратор - специализированная строительная организация), роста позитивности мнения о торговой марке.

Покрытие • Москва, Московская область, регионы. нефтегазовые малонаселенные • Вся Россия

PR - Задачи ТМ Узнаваемость Pепутация Развитие

PR - Задачи ТМ Бренд Узнаваемость Pепутация Развитие

Целевая аудитория Строительство Туризм СМИ Властные структуры Профессиональные TOP CIO Центральные Отраслевые Менеджер Менеджер Региональные Деловые Инженер IT специалист тендерные комитеты Социальные IT специалист НКО • На первои этапе • Необходимо: Серия экспертных опросов, интервью. • Результат: Карта ожиданий и оценок ЦА

Направление Коммуникации • Из структуры Деловое П.О. производственных процессов компании можно выделить 3 условных сектора. • Компьютерн Инженерн Что добавляет троичное ые системы ые системы деление PR - темам для коммуникаций по каждому из направлений.

Направление Коммуникации • Из структуры Деловое П.О. производственных процессов компании можно выделить 3 условных сектора. • Компьютерн Инженерн Что добавляет троичное ые системы ые системы деление PR - темам для коммуникаций по каждому из направлений. Гос. Сектор Строительство Туризм

Коммуникационная платформа ••Импульс ИВЦ – это Отраслевая специализация особенно в области автоматизированных систем управления (делового программного обеспечения. • Понимание отраслевой специфики, бизнес-процессов присущих именно данному типу предприятий. • Знание рода деятельности и общеотраслевые требования заказчика. Перечисленные PR- посылы являются ключевыми сообщениями в PR - поле по всем трем направлениям

Характер коммуникаций Отраслевая сегментация В основе Формат коммуникаций коммуникаций коммуникаций Гос. Сектор Гос. Сектор DM GR Soc. Примеры работ, отзывы клиентов и Строительство любые Строительство подтверждения Event DM коммуникационной платформы Туризм Туризм Co-promo ADV

3 3 3 отрасли темы профиля PR Стратегия

Инфо поле • В связи с тем что PR сопровождение подготовительный деятельности компании находится на нулевом этап уровне, для создания благоприятной информационной ситуации в течении этого года уместнее всего будет, планомерное насыщение инфополей спокойной нейтральной бизнес информацией во всех отраслях и по трем продуктам компании.

Выбор СМИ Гос. Сектор подготовительный этап Строительство Туризм • В каждом из отраслевых инфополей все коммуникации основываются на каналы выбранные по индексу охвата Ц.А..

Ключевые СМИ Business IT&Communications Retail Social - - - - Connekt / Мир связиИнформ NEW TIMES BUSINESS WEEK BUILDING BUSINESS - - - АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ FORBES BUILDING COMMERCIAL курьер/СвязьСети и системы - ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА - - THE MOSCOW TIMES BUILDING LIFE свзи - ВСЛУХ - - - COMMERCIAL REAL ESTATE/ БИЗНЕС CRN/ИТ-БИЗНЕС - ГАЗЕТА - - БИЗНЕС ФОРУМ IT КОММЕРЧЕСКАЯ MSDN Magazine/Русская - ИЗВЕСТИЯ - БОЛЬШОЙ БИЗНЕС НЕДВИЖИМОСТЬ Редакция - ИМЕЕШЬ ПРАВО - - - ВЕДОМОСТИ CRE СЕТИ - КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS - - - Building Business КОММЕРСАНТЪ-ВЛАСТЬ СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ (ОБЩИЙ ТИРАЖ) - - Real Estate Quarterly КОММЕРСАНТЪ-ДЕНЬГИ АВТОМАТИЗАЦИИ - КОММЕРСАНТЪ-DAILY - (приложение к The Moscow - КОМПАНИЯ Стандарт - КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА - Times) КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР (МОСКВА) - - Недвижимость: Стены - НА СТОЛ РУКОВОДИТЕЛЮ МОСКОВСКАЯ ПРАВДА - - МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ бизнеса  (приложение к РБК - МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ - Ведомостям) РБК Daily - - НАША ВЕРСИЯ (ВЕРСИЯ. - Белый Бизнес СВОЙ БИЗНЕС СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО) - СЕКРЕТ ФИРМЫ - НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА - ЭКСПЕРТ - НОВАЯ ГАЗЕТА - НОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ - ОБЩАЯ ГАЗЕТА • Необходимо: Internet - ПЕРСОНА/ PERSONA - ПРАВДА - Расширение списка. - Arendator.ru - РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА - Краткое досье на каждое СМИ. - - РУССКИЙ NEWSWEEK RealEstate.ru - РУССКИЙ КУРЬЕР - G2P - Создание пула лояльных - АРГУМЕНТЫ И ВРЕМЯ - Telnews.ru журналистов. - Cnews.ru - Fivedays.ru - RBC

Гос. Сектор • СМИ Гос. Сектор - СМИ - Формат сообщений Профессиональные Общественные •Формат •Журналы •Специализированные и новостные сайты –Рынок ценных бумаг –Финанс –Bankir.Ru –Деньги –CBonds –Итервью с медиаперсоной –Эксперт –МФД компании –Профиль –НФА –Публикации рейтингов –Компания – RusBonds •Газеты: –Рапорты проектов от –СКРИН, AK&M –Ведомости официальных организаций •Агентства –Коммерсант –Интерфакс –Инициирование круглых –Известия –РБК столов и спец мероприятий по –Время новостей –ПРАЙМ-ТАСС оканчанию работ. –Российская газета –ИТАР-ТАСС •Телевидение радио –РИА «Новости –РБК-ТВ –Bloomberg) –Бизнес ФМ

Строительство • СМИ Строительство - СМИ - Формат сообщений •Формат Профессиональные Общественные NEW TIMES АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ ВАРИАНТ УПРАВЛЕНИЯ-ПРОГНОЗ –Connekt / Мир связи ВЕСТНИК АНАЛИТИКИ –Информ курьер/Связь ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА ВРЕМЯ НОВОСТЕЙ –Сети и системы свзи ВСЛУХ –Экспертные справки и –BUILDING BUSINESS ГАЗЕТА ГЛАВНАЯ ТЕМА образовательные справки –BUILDING ГОРОДСКАЯ ЗЕБРА COMMERCIAL ДИПЛОМАТ –Финансовые и проектные ЕЖЕДНЕВНЫЕ НОВОСТИ. ПОДМОСКОВЬЕ –BUILDING LIFE ЗАВТРА показатели работ ЗНАМЯ –BUILDING RUSSIAN ИЗВЕСТИЯ –Отзывы заказчиков REVIEW ИМЕЕШЬ ПРАВО КВАНТ –COMMERCIAL REAL –Рейтинги КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS (ОБЩИЙ ТИРАЖ) ESTATE/ КОММЕРСАНТЪ-DAILY –Внедрение и инициация –КОММЕРЧЕСКАЯ КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА (МОСКВА) НЕДВИЖИМОСТЬ стандартизации КРИТИЧЕСКАЯ МАССА –УПРАВЛЕНИЕ КУТУЗОВСКИЙ ПРОСПЕКТ –Совместное МИР РОССИИ НЕДВИЖИМОСТЬЮ МОСКВА МОСКОВСКАЯ ПРАВДА МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ

Туристический Сектор •СМИ Туризм - СМИ - Формат сообщений Профессиональные Общественные •Формат –Со промоушен, в формате –Туризм и отдых –Travel+leisure стандартизации услуг – TTG практика проблемы –Доктор тревел туризма туристического бизнеса, по –ПутешественНиК (туристич. –Тонкости туризма прилож. к quot;Нефть и Капиталquot;) аналогии с Тетра Пак. –Events –ВОЯЖ И ОТДЫХ –RATA news –Прямая реклама. –Вояж –My Holidays –Системы проверки качества –Афиша-Мир –Туризм и отдых –Luxury Travel туристического бизнеса и – Сто дорог Санкт-Петербург программы лояльности для –Отдых & путешествия –Где отдыхать? конечных пользователей - –Чук & Гек путешественников.

Этапы PR кампании

Этап I Подготовительный • Задачи • Провести предварительный анализ инфополя. • Разработать ключевые сообщения. •Составить информационный пакет на весь период, включая мультимедия презентацию и пресс-киты. • Разработать схему информационного воздействия на ЦА с учетом отрасли и иерархии профессиональных предпочтений. • Сформировать профайлы (включая фото) для спикера/ спикеров. • Предложить и реализовать план актуализации контента сайта.

Подготовка информационных материалов Подготовительный • Участие в создании мультимедия-презентации для спец. событий и инвесторов. • Сбор информации - интервьюирование сотрудников компании; • Разработка структуры необходимых материалов: • Информационной справки о компании - в свете основной цели кампании; пресс-китов для спикеров, включая аннотации, и фотоматериалы (персоналий и проектов); пресс-релизов; статей и пр. • Копирайтинг всех необходимых материалов, спичрайтинг; • Дизайн и верстка; тиражирование – при необходимости.

Этап Основной • Организация и обеспечение регулярной результативной работы со СМИ, включая электронные. • Оперативное реагирование на запросы СМИ, создание необходимых статей, сообщений, пресс-релизов. • Рассылка • Специальные мероприятия (например, деловых ужинов). • Промежуточный и финальный СМИ-мониторинг.

Взаимодействие со СМИ • Составление и регулярная актуализация базы СМИ; • Разработка и реализация программы индивидуальной работы с ключевыми журналистами, инициирование материалов о компании в целевых СМИ; организация комментариев руководства компании по списку утвержденных тем обеспечение участия в тематических обзорах, рубриках и т.д. • Инициирование интервью с представителями компании; • Рассылка пресс-релизов и материалов для СМИ; • Обеспечение «обратной связи»/ инициирование выходов материалов в СМИ;

Организация и проведение специальных мероприятий • Разработка формата и сценария пресс-мероприятий и мероприятий для инвесторов; • Разработка нестандартных/ креативных сценариев; • Выбор мест проведения, разработка оформления • Выбор и подготовка ведущего; формирование состава выступающих; • Техническое оснащение; • Приглашение СМИ; • Получение подтверждений об участии; • Встреча и аккредитация СМИ на мероприятии; • Вся логистика; • Организация фуршета; • Проведение мероприятия; • Отслеживание выходов в СМИ

Интернет • Разработка плана актуализации контента сайта. • Адаптация презентации для инвесторов для показа в сети – при необходимости. • Построение схемы эффективного взаимодействия с тематическими интернет-порталами; • Взаимодействие с деловыми и информационными интернет- СМИ;

Мониторинг и аналитика • Предварительный, промежуточный и заключительный мониторинг СМИ. • Предоставление электронной версии мониторингов. • Предоставление пресс-клиппинга по результатам пресс- конференции. • Аналитический финальный отчет по итогам мониторинга.

Корректировка PR стратегии для следующего этапа • После проведения мониторинга делается корректировка стратегии (при необходимости) • Разработка стратегии и тактики PR-коммуникаций; • Географическая детерминация. Анализ инфополей по персоналиям и их влияния в регионе. •Проектная детерминация. •Результат - Персонифицированная база данных ключевых персоналий и СМИ. • Оценка существующих и генерация дополнительных информационных поводов компании; разработка ключевых сообщений; • Oрганизация и проведение для спикеров тренингов по взаимодействию со СМИ;

Сроки • Устанавливаются после начала сотрудничества • Соблюдаются на основании согласованного тайминга • Разработка стратегии – 2 недели • Пресс-релиз по срочному запросу – 2 рабочих дня • Статья (2 полосы А4)– 4 рабочих дня • Полноценная подготовка пресс-конференции – 6 недель • Подготовка делового ужина – 2 недели • DVD-презентация (при 100% готовности источника) – 3 недели

. Благодарим за внимание!

Add a comment

Related presentations

Canvas Prints at Affordable Prices make you smile.Visit http://www.shopcanvasprint...

30 Días en Bici en Gijón organiza un recorrido por los comercios históricos de la ...

Con el fin de conocer mejor el rol que juega internet en el proceso de compra en E...

With three established projects across the country and seven more in the pipeline,...

Retailing is not a rocket science, neither it's walk-in-the-park. In this presenta...

What is research??

What is research??

April 2, 2014

Explanatory definitions of research in depth...

Related pages

Building an online PR campaign for bloggers - Technology

Building a PR campaign: two case studies. SEO for Bloggers: An Overview. PR campaign for IITC products. pr campaign for telecommunications integrator. PR ...
Read more

Actiontec Corporate Awards

2013 Technology Integrator EXC!TE Awards; ... IT Products and Services for Telecommunications; 2011 Golden Bridge Awards ... Communications or PR Campaign ...
Read more

Vox Populi Public Relations/Public Affairs

... after a comprehensive PR campaign, ... YCS utilized Vox Populi as strategic integrator of a community engagement and ... telecommunications, ...
Read more

Press Release: ATEL Communications Announces Double ...

... a leading provider and integrator of advanced ... stop" support center for the four main elements of telecommunications for most ...
Read more

INTEGRATED TELECOMMUNICATIONS SUPPLIERS ASSOCIATION OF THE ...

Listing for INTEGRATED TELECOMMUNICATIONS SUPPLIERS ASSOCIATION OF THE PHILIPPINES ... Contact Us | Campaign Asia ... PR and Digital directories into ...
Read more

PR campaign for IITC products - Documents - docslide.us

Download PR campaign for IITC products. Transcript. 1.IITCORGANIC INDIA BRINGING NATURE TO THE SUPERMARKET SHELVES. 2.
Read more

Telecommunications company marketing plan - Scribd

This is a complete marketing plan example for a telecommunications ... and systems integrator firms ... Telecommunications company marketing plan.
Read more

PR campaign for public museums in Sofia - Education

Download PR campaign for public museums in Sofia. Transcript. 1.PR and the public museum: ...
Read more