PR-акции, о которых напишут все СМИ

100 %
0 %
Information about PR-акции, о которых напишут все СМИ
Business & Mgmt

Published on February 27, 2014

Author: VeronikaSysueva

Source: slideshare.net

PR-акции о которых напишут все. Анна Иванова

Что такое PR-акция 1. Средство маркетинговых и рекламных коммуникаций; 2. Достижение и укрепление положительного образа компании или персоны; 3. Завоевание доверие целевой аудитории и увеличение продаж. Дегустации, фестивали, ярмарки, конференции, показы, вечеринки, чемпионаты, открытия, сбор подписей, митинг

Кто такие "все" и зачем они вам КТО они – ваша целевая аудитория? Их география, пол, возраст, привычки ● Действительно ли вам надо, чтобы о вас писали все? ● ● О чем пишут все? ● ЧТО должны написать о вас? ● ГДЕ взять этих всех?

Пример неудачного медиашума "Все пишут"

Слагаемые успеха PR-акции Плодотворная дебютная идея. Учитесь искать "идеи 80-го уровня"; ● 4Р: продукт, цена, место, продвижение; ● ● Погода и день недели; Правильное обращение к СМИ = хороший «медиавыхлоп» ●

О чем будут писать СМИ? САМЫЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ МЕРОПРИЯТИЙ 1. Скандальное, эпатажное 2. Модное, статусное или «звездное» мероприятие 3. Масштабное, с большим охватом; 4. Креативное, нестандартное. 5. Социальное, поднимающее проблемы, которые волнуют многих. 6. Мероприятия для журналистов: тестдрайвы, открытия, прессконференции. Мы добиваемся не правды, а эффекта (Й.Геббельс)

Как работать со СМИ • Одна новость = одна публикация в одном СМИ (или на сайте) Контакты есть и на сайте и в газете. ВСЕ ПИСЬМА ЧИТАЮТ! • Пресс-релиз: ЧТО, ГДЕ, КОГДА, КОМУ, КАК, раздел «Для справки». • Заполняйте тему письма. В первых строчках – эксклюзив. • Пишите не о компании, а о том, что вы хотите предложить. ПИШИТЕ ПРОСТО! СМИ не могут быть экспертами во всех областях. Сразу дайте им понять, ЧЕМ ваш проект уникален! • Журналисты любят глазами. • Оставляйте контактные телефоны. 7

Как работать с соцсетями 1. Сотрудничайте 2. Собирайте RSVP 3. Привлекайте 4. Создавайте страницу, событие или группу в соцсетях; 5. Дайте возможность пользователям регистрироваться на вашем сайте с помощью соцсетей; 6. Введите #хештег; 7. Поощряйте участников, 8. Обновляйте новости 9. Поощряйте участников «чекиниться» 10. Мониторьте PR-шум. RSVP — подпись на приглашении, призывающая получателя дать ответ об участии в мероприятии 8

Круто, ты попал на ТВ! 1. Составьте медиа-карту; 2. Создайте посыл/месседж; 3. Составьте план продвижения; 4. Напишите пресс-релиз. А лучше два; 5. Разошлите пресс-релиз; 6. Свяжитесь с журналистом; 7. Подготовьте своих спикеров; 8. Свяжите спикера с журналистом; 9. Создайте свое собственное СМИ. Или хотя бы блог; 10. Поддерживайте информацию о событии в актуальном состоянии. Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете приходить на работу с носком во рту.

Этапы продвижения 4-8 недель до мероприятия: сайт или страница PR-акции , объявление акции, объявления в соцсетях, календарях событий. За неделю до события: рассылка информации для СМИ, звонки для подтверждения получения. За 2-3 рабочих дня: повторный контрольный звонок в СМИ, закрытие аккредитаций; День мероприятия: подготовка места для журналистов , список аккредитованных СМИ, подготовка пресс-релиза (в прошедшем времени), пресс-кита.

Фокус на бренд Не забывайте, зачем вы все это делаете.

Скандальная, эпатажная акция «Люди не покупают у клоунов». Л.Бернет

Скандальная, эпатажная акция

Модная, статусная акция

Масштабная акция

Креативная, нестандартная акция Компания Uber – реклама нового приложения. Закажите такси с котиком всего за 20$

Креативная, нестандартная акция

Креативная, нестандартная акция Открытие новой башни торгового комплекса в Лондоне.

Креативная, нестандартная акция Автомат Кока-кола, который выдает деньги.

Креативно и бюджетно

Креативно и бюджетно

Социально и креативно

Сколько стоит PR-акция? Стоимость организации самой акции; ● Стоимость услуг привлеченных агентств; ● Стоимость часа работы специалиста; ● Стоимость привлечения одного участника; ● ● Стоимость публикации в СМИ;

Как посчитать медиа-эффект? ● Написали ли о вас все? От чего зависит – напишут или не напишут ● Что лучше 8 человек отставили 10 комментариев или 100 человек оставили 8 комментариев? ●

Расчет эффективности акции 1. Посчитайте уникальных посетителей и просмотры; 2. Посчитайте охват; 3. Посчитайте социальные действия; 4. Посчитайте количество вышедших прессрелизов ДО и ПОСЛЕ; 5. Посчитайте CTR рекламных баннеров 6. Посчитайте хештеги;

Как посчитать охват Создайте отчет, укажите в нем ссылки на публикации, количество друзей, подписчиков, читателей, комментариев, лайков, перепостов. Придумайте систему «весов», учитывайте PR Google Index, Yandex Index тИЦ , учитывайте эмоциональную окраску сообщения., значимость издания, опубиковавшего сообщение. Живой Журнал Планируемые KPI: Количество публикаций: Кол-во читателей: Итоговый ОХВАТ: Количество комментариев: 40 000 5 42 274 50 729 260 Вконтакте Планируемые KPI: Количество публикаций: Итоговый ОХВАТ: 150 000 63 251 176 Twitter Планируемые KPI: Используйте «принцип трех». Количество публикаций: Итоговое кол-во пользователей: Итоговое кол-во показов: 2 000 000 6 000 000 292 3 010 280 9 030 842

КОНТАКТЫ Центр онлайн-образования «Медиатека» Мы «Вконтакте»: https://vk.com/mediatk Мы в Fb: https://www.facebook.com/mediatk?fref=ts Центр онлайн-образования «Медиатека» 2014г.

Add a comment

Related presentations

Related pages

Бесплатный вебинар PR-акции, о которых напишут все СМИ (26 ...

Бесплатный вебинар pr-акции, о которых напишут все СМИ (26.03.2014). Приглашаем на ...
Read more

Бесплатный вебинар PR-акции, о которых напишут все СМИ онлайн

Вебинар: pr-акции, о которых напишут все СМИ онлайн. Подать заявку на участие в ...
Read more

Несколько фактов о продаже "Пермской ярмарки", о которых ...

... о которых не напишут пермские СМИ. ... Весной 2016 года в пермских СМИ ... Все уже ...
Read more

сми о Lightman group - Documents

СМИ О НАС Вы ... pr-акции, о которых напишут все СМИ 1. pr-акции о которых напишут все ...
Read more

Несколько фактов о продаже "Пермской ярмарки", о которых ...

Несколько фактов о продаже "Пермской ярмарки", о которых не напишут пермские СМИ.
Read more

Российские школьники в среду напишут ЕГЭ по обществознанию ...

Российские школьники напишут в среду ЕГЭ по ... СМИ: продление ... о которых не все ...
Read more

ЕГЭ по обществознанию сдают выпускники в Иркутской области ...

Экзамен напишут 8457 одиннадцатиклассников в ... СМИ выяснили, ... о которых не все ...
Read more

О нашем учебно-опытном участке в СМИ - Education

1. на базе МОУ «Тогульская средняя общеобразовательная школа» ... Статьи в СМИ о нашем ...
Read more