advertisement

Power To The People: La Evolución de Las Marcas

50 %
50 %
advertisement
Information about Power To The People: La Evolución de Las Marcas
Business & Mgmt

Published on February 18, 2008

Author: rogeliou

Source: slideshare.net

Description

Inicialmente, la quinta Ponencia del Séptimo Congreso Internacional de Mercadeo organizado por la Escuela de Comunicación Mónica Herrera en el San Salavador, El Salvador, pero con el tiempo una presentación que ha ido evolucionando y actualizándose.
advertisement

La Evolución de las Marcas Rogelio H. Umaña/San José, Costa Rica 1 de julio de 2008

Créditos Mark Earls Russell Davies Marty Neumeir Chris Brogan David Armano Malcolm Gladwell Scott Bedbury Hugh McLeod

Meditar.

Meditar.

Parte del día a día

Objetos de Admiración

íconos

Despiertan pasiones: Una diálogo en cuatro cuadros

1.

2.

3.

4.

¿Cuanto vale una marca?

¿Cuanto vale una marca? Comencemos por la marca

¿Qué la distingue?

Su Imagen

Su Comunicación

Su valor en $ * Valor de mercado (sin marca) $50 mil millones *Marty Neumeir/The Brand Gap

Su valor en $ * Valor de mercado (sin marca) $50 mil millones *Marty Neumeir/The Brand Gap

Su valor en $ * Valor de mercado (incluyendo valor marca) $120 mil millones Valor de mercado (sin marca) $50 mil millones *Marty Neumeir/The Brand Gap

¿Qué pasaría?

¿Qué pasaría?

Porque hoy en día, ni siquiera necesitamos ver consumo.

La marca quedaría... Porque hoy en día, ni siquiera necesitamos ver consumo.

La marca quedaría... Porque hoy en día, ni siquiera necesitamos ver consumo. Con iconografía, basta...

http://www.youtube.com/watch?v=Ejz7vvQ-X2I

En cambio...

¿Qué queda?

http://www.youtube.com/watch?v=Kf1A8Ukk5Us

Un ejemplo más.

http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8 1984 Apple vs.

http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8 1984 Apple vs. IBM

http://www.youtube.com/watch?v=E5iHvtwoMfA 2006 Apple vs.

http://www.youtube.com/watch?v=E5iHvtwoMfA 2006 Apple vs. Microsoft

Pero las marcas no son tangibles, lo tangible es el producto.

Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca

Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca

Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca Esencia de marca

Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca Esencia de marca Valores de marca

Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca Esencia de marca Valores de marca Personalidad de marca

Por eso recurrimos a las Las metáforas de marca Arquitectura de marca Esencia de marca Valores de marca Personalidad de marca

Las agencias inventamos Metodologías...

Las agencias inventamos Metodologías...

Las agencias inventamos Metodologías... Disruption

Las agencias inventamos Metodologías... Disruption The Work

Las agencias inventamos Metodologías... Disruption The Work Lovemarks

Las agencias inventamos Metodologías... Disruption The Work Lovemarks Idea- Centric

Las agencias inventamos Metodologías... Disruption The Work Lovemarks Idea- Centric Return On Ideas

Las agencias inventamos Metodologías... Disruption The Work Lovemarks Idea- Centric Return On Ideas El Tarot Publicitario

Y nuevas metáforas de marca

Y nuevas metáforas de marca Fidelidad

Y nuevas metáforas de marca Fidelidad Confianza

Y nuevas metáforas de marca Fidelidad Confianza Relaciones

Y nuevas metáforas de marca Fidelidad Confianza Relaciones Amor

Por esa razón también necesitamos medirlas. Sin embargo...

http://www.youtube.com/watch?v=Jnxiq13rfG0

Cualitativos Focus Groups

Cualitativos Exceso de datos pueden llegar a esconder el problema Diagnóstico, no solución. Focus Groups

Cualitativos Exceso de datos pueden llegar a esconder el problema Diagnóstico, no solución. Focus Groups Realizados para enfocar la investigación no para ser la investigación.

¿Arqueología ó

¿Arqueología ó

¿Arqueología ó

¿Arqueología ó Antropología?

¿Qué pasa detrás del “Humo de Marca”?

¿Cuál es...

¿Cuál es... la realidad?

¿Cuál es... la realidad?

¿Qué son las marcas?

“[Las marcas] actúan como los grandes protagonistas de nuestro tiempo, elevando la barra de una categoría a través de la experiencia” Scott Bedbury

Como evitar que esto también sea “Brand-speak”

4 nuevos enfoques de Marca

1. Las marcas como Idea-Propósito (gente al frente)

http://www.youtube.com/watch?v=EwL0G9wK8j4

idea virus

idea virus

idea virus

idea virus

idea virus

Timeline de una idea-virus enero 2005 diciembre 2005 octubre 2006 2007-presente...

Timeline de una idea-virus idea enero 2005 diciembre 2005 octubre 2006 2007-presente...

Timeline de una idea-virus idea enero 2005 fenómeno viral diciembre 2005 octubre 2006 2007-presente...

Timeline de una idea-virus idea enero 2005 fenómeno viral diciembre 2005 octubre 2006 $1,650 millones/ invento del año 2007-presente...

Timeline de una idea-virus idea enero 2005 fenómeno viral diciembre 2005 octubre 2006 $1,650 millones/ invento del año Redefine costumbre y 2007-presente... métodos de compensación y catapulta el “boom” del video en línea

Tres conceptos relacionados: Memes “Moneda Social” Redes Sociales

¿Pero Pueden las marcas tradicionales ser ideas-virus ó idea-Propósito?

David Armano:

¿un jabón?

¿o Belleza Real?

http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I

¿una marca de detergente?

¿o ensuciarse hace bien?

http://www.youtube.com/watch?v=SxUUXFE9cEU

2. Marcas de “singularidad colectiva” (gente enmedio)

1950- 1900- 2000- 1925- Evolución de la diferenciación

1950- 1900- 2000- 1925- Evolución de la diferenciación

1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Evolución de la diferenciación

1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Evolución de la diferenciación

1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Lo qué hace Evolución de la diferenciación

1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Lo qué hace Evolución de la diferenciación

1950- 1900- Lo qué es 2000- 1925- Lo qué hace Evolución de la diferenciación

1950- Lo que representa 1900- Lo qué es 2000- 1925- Lo qué hace Evolución de la diferenciación

1950- Lo que representa 1900- Lo qué es Lo que eres 2000- 1925- Lo qué hace Evolución de la diferenciación

Las marcas nos definen. somos tribus, diferentes pero con mucho en común. ¿Cual es nuestra relevancia?

Prosumers Alpha-Moms Tweens Uber-Geeks Milennials Metrosexuales Retrosexuales Tecnosexuales

Prosumers Alpha-Moms Tweens Uber-Geeks Milennials Metrosexuales Retrosexuales Empty-Nesters Tecnosexuales Urban Nomads Massclusivity Crowd Mining Eco -Iconic Hive Mind Snobmoddities

Prosumers Trysumers Alpha-Moms Transumers Tweens Twinsumer Uber-Geeks Minipreneurs Milennials Tryvertising Metrosexuales No Frills-chic Retrosexuales Eco -Iconic Empty-Nesters Tecnosexuales Hive Mind Urban Nomads Massclusivity Crowd Mining Eco -Iconic Hive Mind Snobmoddities

Prosumers Alpha-Moms ncias Trysumers Tweens Ten de Transumers Twinsumer Uber-Geeks Minipreneurs Milennials Tryvertising Metrosexuales No Frills-chic Retrosexuales Eco -Iconic Empty-Nesters Tecnosexuales Hive Mind Urban Nomads Massclusivity Crowd Mining Eco -Iconic Hive Mind Snobmoddities

Prosumers Alpha-Moms ncias Trysumers Tweens Ten de Transumers Twinsumer Uber-Geeks Minipreneurs Milennials Nich Tryvertising Metrosexuales Retrosexuales o s No Frills-chic Empty-Nesters Eco -Iconic Tecnosexuales Hive Mind Urban Nomads Massclusivity Crowd Mining Eco -Iconic Hive Mind Snobmoddities

Prosumers Alpha-Moms ncias Trysumers Tweens Ten de Transumers Twinsumer Uber-Geeks Minipreneurs Milennials Nich Tryvertising Metrosexuales Retrosexuales o s No Frills-chic Empty-Nesters Eco -Iconic Tecnosexuales Hive Mind Urban Nomads Massclusivity ac ión Crowd Mining iz alc an Eco -Iconic B Hive Mind Snobmoddities

¿Qué somos como marca?

¿Qué somos como marca?

¿Qué somos como marca? ¿Qué hacemos como marca?

¿Qué somos como marca? ¿Qué hacemos como marca?

¿Qué somos como marca? ¿Qué hacemos como marca? ¿Por qué somos relevantes?

¿Hace cuanto no nos toma una marca por sorpresa?

¿Hace cuanto no nos toma una marca por sorpresa?

http://www.youtube.com/watch?v=EPza4iX6Sis

nuestro cerebro esta programado para protegerse de demasiada información

Y captar sólo lo que es diferente

Antigua diferenciación

Antigua diferenciación cerrada: sellado, perfecto, final

Antigua diferenciación cerrada: Nueva diferenciación sellado, perfecto, final

Antigua diferenciación cerrada: Nueva diferenciación sellado, perfecto, final abierta: honesta dejando “gaps” re mix culture

Steve Novick: Un candidato diferente

http://www.youtube.com/watch?v=N2UesvrH-cs

http://www.youtube.com/watch?v=QFX1TCK_PS8

Cadbury: dejando la idea “abierta”

http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

Foster Farms: re mixing ideas

http://www.youtube.com/watch?v=N0Yup-x1bbg

¿Estamos siendo abiertos con nuestra diferenciación?

El reto de la diferenciación será cada vez más duro. ¿Estamos siendo abiertos con nuestra diferenciación?

Marcas multi 3. -disciplinarias (gente detrás)

¿Quien debe ser el reflejo de una marca?

¿Quien debe ser el reflejo de una marca?

¿Quien debe ser el reflejo de una marca?

Detrás de una marca: Hay gente ¿Que pasa cuando no se colabora?

¿Alguien se identifica?

Evolución de la rueda

Un modelo que ha existido por años http://www.youtube.com/watch?v=DBOVvZfvteA

¿Qué tanto sabemos trabajar en equipo?

4. Marcas que Validan al consumidor (gente arriba)

“Los mercadólogos ofrecen su idea de marca, pero esas ideas no se convierten en marca hasta que son aceptadas, adoptadas y devueltas corregidas como parte de las vidas de quienes las usan.”

Posicionamiento Tradicional

Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación

Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación

Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Individuos reciben mensaje

Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Individuos reciben mensaje

Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Imagen propuesta por la comunicación Individuos reciben mensaje

Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Imagen propuesta por la comunicación Individuos reciben mensaje

Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Imagen propuesta por la comunicación Individuos reciben mensaje Individuos reciben y construyen la marca.

Posicionamiento Tradicional Imagen construida por la comunicación Nueva forma de posicionar. Imagen propuesta por la comunicación Individuos reciben mensaje Individuos reciben y construyen la marca.

Control vs. influencia ¿Estamos escuchando o controlando?

http://www.youtube.com/watch?v=GURvHJNmGrc

Sony Bravia: http://www.youtube.com/watch?v=GURvHJNmGrc

http://www.youtube.com/watch?v=HC65uIu0j-Y

¿Sony Bravia? http://www.youtube.com/watch?v=HC65uIu0j-Y

Un Mensaje: Dos reacciones

http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM

Interactividad para la Generación “C”

http://www.youtube.com/watch?v=TGghswQgAzE

Una buena marca, motiva.

Una buena marca, motiva. Una gran marca, ¡Inspira!

Un Ejemplo actual:

Candidato

Candidato

Candidato Marca

Candidato Marca

Candidato Marca “Movimiento”

Candidato Marca “Movimiento”

http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY

¿Podrán nuestras marcas validar, interactuar, hacer participar o inspirar al consumidor?

Repasemos:

1. 2. 3. 4.

1. La Marca idea y las ideas de Marca 2. 3. 4.

1. La Marca idea y las ideas de Marca 2. Marcas de “singularidad colectiva”. 3. 4.

1. La Marca idea y las ideas de Marca 2. Marcas de “singularidad colectiva”. 3. Marcas multi - disciplinarias 4.

1. La Marca idea y las ideas de Marca 2. Marcas de “singularidad colectiva”. 3. Marcas multi - disciplinarias 4. Marcas que Validan al consumidor

¿Hay que tener una marca?

¿Hay que tener una marca? Claro que sí.

¿Hay que tener una marca? Claro que sí. ¿Podemos tener mejores marcas?

¿Hay que tener una marca? Claro que sí. ¿Podemos tener mejores marcas? Yes we can.

Muchas gracias.

Rogelio H. Umaña rumana@crea.co.cr www.latintadigital.com www.gorileo.com

Add a comment

Related presentations

Canvas Prints at Affordable Prices make you smile.Visit http://www.shopcanvasprint...

30 Días en Bici en Gijón organiza un recorrido por los comercios históricos de la ...

Con el fin de conocer mejor el rol que juega internet en el proceso de compra en E...

With three established projects across the country and seven more in the pipeline,...

Retailing is not a rocket science, neither it's walk-in-the-park. In this presenta...

What is research??

What is research??

April 2, 2014

Explanatory definitions of research in depth...

Related pages

Evolución biológica - Wikipedia, la enciclopedia libre

La evolución biológica es el cambio en herencia genética fenotípica de las poblaciones biológicas a través de las generaciones y que ha originado la ...
Read more

La evolución de la publicidad o cómo los consumidores ...

La evolución de la publicidad o cómo los consumidores terminaron ganando la ... En esta nueva era ya no son las marcas las que encuentran a los ...
Read more

La evolución del logo de las grandes marcas - Business

Share La evolución del logo de las grandes marcas. ... Power To The People: La Evolución de Las Marcas Inicialmente, la quinta Ponencia del Séptimo ...
Read more

Revitalización de marcas | Allbrand | Summa – Revista ...

... lo mas oportuno es plantear una evolución del logotipo ... gráficas que mejoran la eficiencia y la identificación de las expresiones de la marca.
Read more

EVOLUCIÓN DE LAS PLANCHAS PARA EL CABELLO | Facebook

La evolución de las planchas para el cabello nos permite hoy en día llevar el peinado perfecto y no como si acabáramos de meter los dedos en un enchufe
Read more

La historia de los televisores, descubre su evolución ...

La historia de los televisores, descubre su evolución. Compartido ... del chisporroteo de los altavoces y de la mala calidad de las imágenes en ...
Read more

LAS PLANTAS TRANSGÉNICAS | pib2 - pib2 | El origen y la ...

El origen y la evolución de la vida ... de su plásmido en las células de la planta ... consumidores no los rechazen. Algunas de estas marcas son: ...
Read more

EVOLUCIÓN DE LA UTILIZACIÓN DEL ENTRETENIMIENTO EN LA ...

EVOLUCIÓN DE LA UTILIZACIÓN DEL ENTRETENIMIENTO EN LA COMUNICACIÓN DE LAS MARCAS. ... En consonancia con esta evolución las marcas intentan buscar ...
Read more