Pourquoi les SEO regrettent (parfois) d'avoir dormi en cours de maths

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Information about Pourquoi les SEO regrettent (parfois) d'avoir dormi en cours de maths
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Published on March 20, 2014

Author: cariboo

Source: slideshare.net

Description

Conférence présentée au SEO Camp'us 2014. Une première étape dans une action de vulgarisation sur les mathématiques embarquées dans les algorithmes des moteurs de recherche.

Pourquoi les SEO regrettent (parfois) d’avoir dormi en cours de maths … Philippe YONNET Agence Search Foresight – My Media

Search Foresight Foresight : définition • “an act or the power of foreseeing” : prescience • “provident care” : prudence et prévoyance • “an act of looking forward” : prospective

Philippe YONNET – Directeur de Search Foresight • Philippe YONNET, 46 ans, a aujourd’hui dix années d’expérience en référencement naturel. • Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin, LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…) • Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition-Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur Merchandising du comparateur de prix Twenga. • Philippe YONNET est le président fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les professionnels du référencement des pays francophones. – Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez Eyrolles – Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO Camp’us – Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts en SEO

Pourquoi cette conf ?

LE WEB ET LA THEORIE DES GRAPHES ORIENTES

Les graphes • Un graphe est une collection d'éléments mis en relation entre eux. Géométriquement, on représente ces éléments par des points (les sommets) reliés entre eux par des arcs de courbe (les arêtes). • Selon que l'on choisit d'orienter les arêtes ou de leur attribuer un poids (un coût de passage), on parle de graphes orientés ou de graphes pondérés.

Les matrices d’adjacences

Les graphes « orientés » Indegree, outdegree

Les graphes orientés et le web • Les pages sont des sommets • Les liens hypertextes sont des arêtes • Les liens sont orientés (ils ont un « sens »)

Les outils mathématiques sur les graphes orientés sont applicables au web • Exemple : le calcul du pagerank

Le calcul du Pagerank (suite)

MATRICES

Matrice ? En mathématiques, les matrices sont des tableaux de nombres qui servent à interpréter en termes calculatoires et donc opérationnels les résultats théoriques de l'algèbre linéaire et même de l'algèbre bilinéaire. Toutes les disciplines étudiant des phénomènes linéaires utilisent les matrices.

Les calculs matriciels sont faciles à calculer sur un ordinateur • Inversion d’une matrice

MATRICES CREUSES

Matrice creuse ? Une matrice creuse est une matrice contenant beaucoup de zéros.

ALGORITHMES

Ce que l’on appelle « algorithme » dans un moteur de recherche • Processus utilisé par un moteur de recherche pour produire des pages de résultats classées par ordre de pertinence • Par extension : formule permettant de calculer une « note » pour une url et utilisée pour classer les pages • Cette appellation commune est un peu impropre

Les « vrais » algorithmes • Un algorithme est une suite finie et non ambiguë d’opérations ou d'instructions permettant de résoudre un problème. • Etymologie : Al-Khawarizmi

ALGEBRE DE BOOLE

Les opérations booléennes sur les ensembles • Union • Intersection • Disjonction • …

Les requêtes à base d’opérateurs booléens • Chercher les pages contenant « ASSURANCE » .OU. « AUTOMOBILE » mais PAS « garantie » dans l’ur QUERY : assurance automobile –inurl:garantie

Les opérateurs booléens en informatique • OR • XOR • AND • NOT

LOGARITHMES

C’est quoi la fonction logarithme Le logarithme de base b d'un nombre réel strictement positif est la puissance à laquelle il faut élever la base b pour obtenir ce nombre. Par exemple, le logarithme de mille en base dix est 3, car 1000 = 10^3. Le logarithme de x en base b est noté logb(x). Ainsi log10(1000) = 3.

La courbe de la fonction logarithme Fonctions logarithmes : en rouge la fonction logarithme de base e, en vert celle de base 10 et en violet celle de base1,7 E= base des logarithmes népériens (fonction primitive de la fonction : x↦ 1/x

Le pagerank de la google toolbar ressemble à un logarithme

Si on pousse l’analogie…

LES VECTEURS

Vecteur ? • Un vecteur est une notion issue de l’algèbre et de la géométrie • En géométrie, il est défini par une norme (sa longueur), un sens, et sa direction • Il est également représenté en algèbre par un couple (dans un espace à deux dimensions) de nombres, un n-uplet dans un espace à n dimensions

L’espace vectoriel de Salton Gerry Salton Tf*idf

L’espace vectoriel de Salton

COSINUS

Le cosinus en géométrie

Le cosinus en trigonométrie

La similarité cosinus

CE A QUOI VOUS AVEZ ECHAPPE CETTE FOIS CI

Chaines de markov

Les Support Vector Machines

Les n-grammes

Etc… etc…

Soyons clairs : il y’a beaucoup, beaucoup de maths dans les moteurs de recherche

On se remet aux maths pour faire du SEO ?

En même temps, un peu de science éloigne le « gourou »

Et cela nous évitera de dire des sonneries (avec un S comme dans crocodile) Exemple : la densité de mots clés est un critère important dans l’algorithme de Google

Merci ! • Me contacter : Philippe YONNET Directeur Général de l’agence Search Foresight Groupe My Media 55 rue Anatole France – 92300 LEVALLOIS PERRET Philippe.yonnet@search-foresight.com Tél : 01 74 18 29 40 Président de l’association SEO Camp 24 avenue Ledru-Rollin 75012 PARIS Philippe.yonnet@seo-camp.org http://www.seo-camp.org

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