posicionamiento una batalla por tu mente aplicado en el mundo cotidiano

50 %
50 %
Information about posicionamiento una batalla por tu mente aplicado en el mundo cotidiano
Marketing

Published on May 14, 2014

Author: jeshzea

Source: slideshare.net

DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO Capítulos 6 y 7 enfocados en el entorno actual 13 de mayo de 2014 Escuela Bancaria y Comercial López Zea Alma Jessica

2López Zea Alma Jessica CAPITULO 6-7 APLICACIÓN ENTORNO ACTUAL INTRODUCCIÓN A lo largo de los capítulos posicionamiento como líder y posicionamiento del segundo mercado se enlistan cuales son las estrategias a desarrollar para mantener un posicionamiento como líder o como marca segunda, dicho esto se plantean cuáles estrategias de publicidad se proponen cambiar así como situaciones de los momentos cotidianos De acuerdo con el libro, posicionamiento una batalla por tu mente se dice que la historia demuestra que la primera marca que entra en el cerebro logra el doble de participación en el mercado a largo plazo que el número dos, es por ello que al querer implantarse como líder se sugiere en un entorno cotidiano, el hacer uso de una diferenciación para entrar en el mercado si es que ya hay un primero en el mismo genero, para así poder ofrecer un valor añadido y ser percibidos como el primero con ese valor extra. Otra herramienta para poder generar el impacto como líder que se desea es poder posicionar la marca en la mente de los consumidores Una vez logrado alcanzar el liderazgo, se sugiere poder seguir con una reputación impecable, para que así, el líder pueda hacer lo que quiera siempre que se conozcan los límites y no se dañe la imagen. Como se mencionaba anteriormente, al alcanzar el liderazgo el posicionamiento que se tiene en la mente del consumidor es sumamente importante mantener el insight que se tiene sobre la marca es por ello que se recomienda resaltar preferentemente los atributos del producto en vez de hacer alusión a su competencia. El claro ejemplo de cielito querido café, quien opta por hacer énfasis en el nombre característico que su competencia directa le da a sus productos, como la frase impresa en sus vasos “aquí se le dice grande, no venti” se hace pensar porqué está tan inseguro con respecto a su competencia, por eso se recomienda hacer énfasis en su producto y no dar mayor publicidad a Starbucks. También es el mismo caso de las marcas de limpieza bucal Colgate y Oral-B, las cuales constantemente están en una batalla por cuál es el numero uno y cual es mayormente recomendado, se sugiere lo mismo que en el producto anterior

3 DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO En el capitulo por qué fallan os productos se expone claramente que lo elemental para el lanzamiento de un nuevo producto es tratar de transmitirle al cliente lo que es mediante el menor uso de metáforas para que no se haga una especie de teléfono descompuesto y no malinterpreten los elementos del producto en exhibición, como es el ejemplo de la empresa líder de comida rápida de McDonald’s, ya que al querer ampliar al mercado y penetrar tanto comida saludable como comida rápida, se llego a una confusión por parte de los consumidores ya que el cliente potencial de comida rápida ya no sabe si es su segmento y lo mismo con el otro mercado ya que se ha creado un insight que desde hace muchos años se creó en la mente de los consumidores y que actualmente es muy difícil poder cambiarlo o modificarlo. CONCLUSIONES Al querer entrar en un mercado ya existente se debe hacer lo mejor por no hacer alusión al líder y al lograr ser líder se debe tener un sumo cuidado con lo que se va a proyectar a los consumidores, también es preciso el crear una necesidad en la mente de los consumidores sobre un producto que ya exista y sobre eso mejorarlo, conociendo a que nicho se pretende llegar y ofertarles una diferenciación que haga del producto algo único e irrepetible. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Ries A., Trout J. (2002). Posicionamiento: Una Batalla por tu Mente. Interamericana de México

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

posicionamiento una batalla por tu mente aplicado en el ...

... por tu mente aplicado en el mundo cotidiano; ... una batalla por tu mente aplicado en el mundo ... posicionamiento una batalla por tu mente se ...
Read more

posicionamiento una batalla por tu mente aplicado en el ...

... una batalla por tu mente aplicado en el mundo ... por tu mente aplicado en el mundo cotidiano. ... posicionamiento una batalla por tu mente se ...
Read more

Jess Zea - HubSlide

posicionamiento una batalla por tu mente aplicado en el mundo cotidiano 2 months ago. Marketing
Read more

Posicionamiento "una batalla por tu mente" - Business

Posicionamiento: Una Batalla por tu Mente Alfredo Tonatiuh López Gómez ... posicionamiento una batalla por tu mente aplicado en el mundo cotidiano ...
Read more