Posicionamiento cap 1-5

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Marketing

Published on May 13, 2014

Author: jeshzea

Source: slideshare.net

Posicionamiento Capítulos 1- 5. Elaboró: López Zea Alma Jessica 6 semestre Posicionamiento y diferenciación

LÓPEZ ZEA ALMA JESSICA POSICIONAMIENTO UNA BATALLA POR TU MENTE Al ser el posicionamiento una de las estrategias más importantes de la mercadotecnia tiene cierto nivel de complejidad ya que se tiene mucha competencia en la actualidad y se necesita obtener y conocer el mensaje que podrá quedarse en la mente de los consumidores la mejor forma es con un mensaje sobre simplificado se debe llegar a la solución de una problemática desde el punto de vista del cliente potencial mas no de el producto. Como se mencionaba anteriormente, la comunicación es una de las herramientas con mayor potencia de la mercadotecnia y es por ello que se debe tener cuidado con lo que se expone ya que se corre el riesgo de que no se capte el mensaje que se pretende. Debido a la gran cantidad de canales de comunicación como lo son todos los medios de publicidad btl y atl. Después de todo lo mencionado, se plantea la pregunta de cómo entrar en la mente y no es el mensaje sino la mente del consumidor, la cual primordialmente debe estar en blanco, la manera difícil es hacerlo en segundo lugar Asimismo es elemental saber lo que queremos ver, pero es primordial saber lo que el consumidor quiere ver, por lo cual se debe tener bastante cuidado con el insigh que se quiere proyectar y evitar una inflación de insight. La mente humana al no poder procesar más de siete unidades por vez, es por ello que muchas veces las marcas o empresas prefieren lanzar escalas de productos que sigan la regla de siete productos y por ello algunas optan por ese número o menor. En este capítulo se nos aconseja que como en la actualidad la competencia es cada vez mayor, en lugar de enlistar los elementos adicionales al producto, es aconsejable plantear los elementos que no contiene o de lo que está exento como se cita. La posición que ocupa la competencia es de tanta importancia como el posicionamiento de nuestro mismo producto, es por ello que se implementa la nueva estrategia de benchmarking ya que se analiza los pros y los contras de cada uno de nuestros competidores directos, para poder saber en qué se puede dar más y cual es el propio valor agregado.

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