PLID - Sports 2.0 - Deusto Business School

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Information about PLID - Sports 2.0 - Deusto Business School

Published on March 16, 2016

Author: maikelgomez

Source: slideshare.net

1. Alberto Hernández - Redactor Jefe Runner’s World Andrés Armero - Periodista Deportivo (MARCA) - @andresgarmero Maikel Gómez - Director Estrategia Digital Motorpress-Rodale - @maikelgprieto

2. De una comunicación del pasado…

3. …a la comunicación del presente

4. Superbowl 2016 556.499 tuits por minuto en el gol de la final Mundial ‘14 672 millones de tuits durante la competición JJ.OO. Londres: 150 millones de tuits

5. Cada ciudadano es un comunicador en potencia 2.000 millones de teléfonos inteligentes en el planeta (27%) Cada vez es más sencillo gestionar, recibir y difundir información statista (2016)

6. ¿Cuál es el papel de los medios tradicionales en este nuevo ecosistema?

7. Los medios tendrán que defender su liderazgo multicanal

8. Y los periodistas tendrán que adaptarse a los nuevos formatos

9. Sin olvidar la esencia y valores de los medios tradicionales VERACIDAD INTEGRIDAD CONTRASTE Varía el continente, pero no el contenido ANÁLISISOBJETIVIDAD

10. Los cinco sentidos de la Comunicación Deportiva

11. GUSTO

12. GUSTO Taberna • Apuesta timorata • El ejército de Pancho Villa: la hija del presi, el primo del futbolista • El jefe de prensa rancio (más pena me da el joven) • 2.000 euros al año / Carmelo Anthony Vs crack español Salón • Apuesta absoluta y decidida • Profesionales capacitados (conocimientos) • Profesionales bien relacionados (corazón) • Tour de Francia, LNFS, Atleti, Ancelotti, Chema Martínez

13. OÍDO

14. El club del sonotone • Comunicados número 167 (Santa Bárbara) • Trabajar al peso (dos notas al día, ¡8 folios de comunicado!) • ¡Me aburro! Fijismo, reactivo… Puro reggaeton • Material audiovisual, redes sociales, interactivo • Poquitas,pero bonitas (multimedia, si no tiene link, no existe) • Enjoy! Dinamismo, proactivo

15. TACTO

16. TACTO Castigos • Organizo tostones (presentación firma patrocinio) • Arroz para todos • Soporífero: campus con el infantil A del Villa de Vallecas Masajes • Organizo eventos (Nike internacional, Red Bull) • Adapto mi contenido a ti • Genial: El vallecano de 11 años que venció en un desafío a Llull

17. VISTA

18. Cansada • Siesta (selectivo piragüismo) • Nota de prensa mañana. Really? Ojo de Halcón • Directo apasionante (RFEA) • Fotos, vídeos, resultados… ¡YA! VISTA

19. OLFATO

20. OLFATO Sinusitis • Yo le digo a la gente lo que tiene que ver, leer, oír… Sabueso • Yo le doy a la gente lo que quiere ver, leer, oír…

21. EL SEXTO SENTIDO

22. ¿Cómo aprovechará el deporte estas nuevas vías?

23. ESTAMENTOS FEDERATIVOS / CLUBES Difundir valores deporte = Aumentar número de licencias Generar contenidos = Repercusión Mediática Activación Patrocinios = Llamada a acción Servicio de Atención al Deportista = Resolución Incidencias

24. INSTALACIONES Información y Promoción Actividades = Nuevos usuarios Reservas y pagos online = Facilidad para el cliente Canal Privado Comunicación entre Socios = Exclusividad Servicio de Atención al Cliente = Resolutividad

25. DEPORTISTAS Hablar con voz propia = Autenticidad Generar valor a los patrocinadores Escuchar a la audiencia

26. VALORES COMUNES

27. Y ERRORES COMUNES

28. EVENTOS Notoriedad y Difusión = Participación Captación de Patrocinadores Atención al Cliente

29. 3 CASOS DE ÉXITO

30. COMPETICIONES Mantener energía fuera del tiempo de competición Elevar las figuras de sus protagonistas Venta de productos asociados vía e-commerce

31. APLICACIONES / JUEGOS Tener un concepto innovador Elegir el canal conveniente según la audiencia Estudio rentabilidad (pago de usuarios / publicidad)

32. ¿Por dónde empezar?

33. Donde Contar Historias 1.750 millones usuarios Noticias vs Amigos Publicidad Segmentada Potenciando contenido de vídeo ¿Cómo aprovechar datos de sus usuarios?

34. Vamos a Conversar 307 millones usuarios ¿Qué está pasando ahora? Nuevo algoritmo = tuits sugeridos Titulares, Última Hora Conversaciones y reclamaciones Humanizar las marcas Tono menos encopetado

35. Quiero Enseñarte Algo Contenidos de Vídeo Originales Grandes y Modestas Producciones Mínimo coste, máxima difusión Generar contenido sin gran presupuesto Ingresos a través de publicidad

36. ¡FLASH! Dominio de la imagen (y vídeo hasta 15”) Audiencia femenina mayoritaria Ideal para exposición de producto Cómo generar tráfico desde la red IG: 400M usuarios

37. ¡EN EL AIRE! Vídeo en directo Cada usuario es una “televisión” Llegar a eventos en primera persona Charlas, seminarios, etc…

38. Y no el mensaje a la red Adecuar la red al mensaje

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