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Planejamento de mídia online

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Information about Planejamento de mídia online
Education

Published on February 18, 2014

Author: jeanmacedo

Source: slideshare.net

Description

Neste estudo falo um pouco sobre planejamento de mídia online.
As características de um plano de mídia; Briefing; Planejamento; e outros tópicos importantes.
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Sobre o autor Sou formado em Publicidade e Propaganda pela PUC-RJ e Pós-graduado em Administração pela Webster University na Flórida, Estados Unidos. Durante o tempo que morei no exterior participei de diversos cursos, workshops e seminários sobre SEO (Otimização de sites para Mecanismos de Busca), UX (User Experience), Digital Marketing e Time Optimization em instituições como Adaptive Path e SocialMouths. Trabalhei como Designer e analista de Marketing Digital para a TV Azteca América, posteriormente como Coordenador de Marketing Digital para o canal MundoFOX (Flórida); e também como consultor de Marketing para empresas e profissionais liberais. Para entrar em contato envie um email para jean@jeanmacedo.com, pelo twitter @jeanpmacedo ou LinkedIn.

O que um bom plano de mídia aborda: • Determina os objetivos e metas do trabalho de marketing • Estabelece orçamento e gastos • Estabelece Localização (Onde e Quando) • Define Contato • Define audiência • Considera análise competitiva

Qual é a maneira de determinar objetivos e metas? BRIEFING. O ambiente digital requer mais detalhes nos objetivos de mídia como: • Interatividade em CTA (call-to-action). • Segmentações demográficas e de comportamento. • Acompanhamento em tempo real. • Taxa de conversão nas páginas de entrada.

Onde encontrar seu público? PLANEJAMENTO. O meio digital possui muitos pontos de contato é preciso determinar os melhores de acordo com o seu objetivo. • Mecanismos de Busca (Google) • E-mails • Redes Sociais (Facebook, Pinterest, etc...) • Sites Populares • E outros...

Lembre-se de pesquisar seu consumidor, mercado e concorrência ao elaborar seu plano de mídia. • Pesquise hábitos de consumo relacionado ao seu público. • Avalie a audiência dos sites. • Observe o investimento da concorrência no mercado publicitário.

Mercado Procure saber quais são os sites mais visitados em valores absolutos. Quanto tempo os usuários ficam nos sites; total de páginas que visitam; assuntos de maior interesse. Avalie todas as informações disponíveis. Categorias, tendências, etc.

Concorrência Use ferramentas disponíveis para analisar a visibilidade da concorrência online. Monitore presença em redes sociais e links patrocinados. Pesquise por categoria ou concorrente direto.

Onde e como anunciar? Existem vários modelos de propaganda e preço na publicidade online. • PPC (pay-per-click) – O Pay-per-click ou Custo por Clique é o modelo de publicidade onde se paga cada vez e somente quando o usuário clica no seu anúncio. É o modelo de propaganda mais comum no Google. • Patrocínio – Nessa modalidade você determina um período no qual patrocinará um site, página ou canal. O período vai variar de acordo com a negociação e o patrocínio pode ser exclusivo ou rotativo.

• Diária – Neste caso você escolhe os dias em que sua publicidade irá aparecer. Também é possível definir o horário específico em que a publicidade aparecerá. • CPM (custo por mil) – É o tipo de publicidade onde o anunciante paga a cada mil impressões da sua publicidade são exibidas. Paga-se por um determinado número de impressões e sua publicidade é veiculada até que esse número seja atingido. • CPD (custo por disparo) – É a modalidade de publicidade em e-mail marketing onde se paga pelo número de e-mails que receberão o seu newsletter ou mensagem.

Lembre-se que essa negociação de preço e controle de orçamento não é tarefa simples. É necessário levar em consideração diversos pontos antes de definir um modelo de publicidade e definir pontos comuns entre os modelos. Localização geográfica, tempo e palavra-chave devem as mesmas independente do método de publicidade. A maneira como a publicidade será exibida também deve ser bem pensada. Publicidade contextual, Comportamental ou Remarketing.

O importante é estar presente onde seu consumidor está. Não importa se através de um método convencional ou não.

Início da campanha Quando a campanha estiver no ar você irá receber diversos relatórios de campanha, de diferentes meios de publicidade. Pode-se unir os dados e planilhas ou usar um Ad-server. O Ad-server além de unir todos os dados, produz um relatório unificado e padroniza os dados da campanha. O Ad-server facilita o dia a dia do mídia e da agência de modo geral, com acompanhamentos de entrega e performance, formatação de relatórios, finalização de peças e atendimento dedicado e especializado.

Resultados Analisar o resultado de uma campanha digital não é fácil, a forma usada para analisar o resultado depende muito do seu objetivo. Não existe a métrica mais importante, compare os resultados aos objetivos estipulados lá no início.

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