Plan Comunicación y Marketing Ecológico

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Published on March 6, 2014

Author: TasoClusternet

Source: slideshare.net

Description

Presentación correspondiente al Webinar realizado por TasoCluster sobre las claves de un plan de comunicación y marketing ecológico eficaz. Más webinars en www.tasocluster.net/eventos

WEBINAR TasoCluster SUSTENTABILIDAD Y ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO Política de Comunicación y Marketing Ecológico Elena Puerta Directora Comercial | TasoCluster

TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING Bienvenidos al Ciclo TasoCluster de Webinars que, en el marco del Taller de Capacitación “ECOMarketing” y la Alianza TasoClusterEcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales. Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente . Formato:  Máximo 5 grupos de 4-5 participantes cada uno.  4 Sesiones Virtuales de 4 h.  Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales.  Plataformas virtuales: Webex y Moodle.

TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING # Sesión 1 Ecología, Economía y Marketing. # Sesión 2 Mercado y Sustentabilidad, herramientas para su integración # Sesión 3 Política de Comunicación y Marketing Ecológico. # Sesión 4 Introducción a los sistemas de gestión ambiental en la empresa y el ecoetiquetado

HERMINIO PICAZO | ECOPATRIMONIO # Director Gerente de ECOPATRIMONIO, Herminio participa activamente como miembro de varios organismos institucionales relacionados con la biología, política territorial y medio ambiente, además de colaborar con varias asociaciones en estrategias de desarrollo sostenible y marketing ecológico. # Especialista Diplomado en Ordenación del Territorio e Ingeniería Ambiental , ha llevado a cabo más de 300 proyectos en medio natural, ordenación del territorio, medio ambiente, desarrollo sostenible, interpretación del patrimonio y turismo sostenible. # Comunicador y divulgador, cuenta con numerosas inserciones de artículos en prensa y revistas. En la actualidad es columnista semanal de opinión en el periódico La Opinión de Murcia (España), y colaborador habitual de la cadena de radio Onda Regional, además de haber desarrollado una amplia labor como profesor de medio ambiente, patrimonio y turismo sostenible y exponer en varios congresos.

Política de comunicación y marketing ecológico. Elena Puerta, Directora Comercial TasoCluster correo@tasocluster.net

Contenidos de la Sesión Premisas importantes de la Política de Comunicación Ecopublicidad

Premisas importantes de la Política de Comunicación

Premisa 1.- Conocemos que hay un potencial mercado de consumidores/clientes ambientalmente conscientes.

Actitud ECO Ecoactividad Ecoactivos Ecopasivos Tendencia “Me involucro” Actuar para resolver el problema “No es mi problema” Los demás resolverán el problema del medio ambiente

Premisa 2: La empresa sabe que debe competir en ese terreno.

Premisa 3: Se adapta para disponer de un producto, línea u orientación completa de empresa, marcada por la sostenibilidad.

Ejemplo: un especialista en comunicación

Y muchas más experiencias...

Ecopublicidad

Cápsula audiovisual: Los Objetivos de la EcoPublicidad

Claves para la comunicación ecológica.

Ecopublicidad, clave 1 Los “actores” del proceso son un “organismo integrado” - La empresa. Ecocultura de empresa. El cliente interno. -El consumidor. El cliente externo. -El propio producto. -La sociedad mediática. -La “saturación de los mensajes”

Cápsula audiovisual: Toyota "Hybrid Synergy Drive" HSD Spot

Ecopublicidad, clave 2 Los objetivos: informar y fidelizar en un contexto comprometido

Ecopublicidad, clave 3 Las bases de la publicidad ecológica: 4 recomendaciones Cápsula audiovisual: Recomendaciones para la Publicidad Ecológica

Ecopublicidad, clave 4 Múltiples canales: ¿Seleccionar o ir a todo?

“Las mejores campañas “verdes” toman en cuenta tres factores: dinero, gente y el planeta, respondiendo a las preguntas ¿Es bueno para mi presupuesto?, ¿es bueno para mi familia?, ¿es bueno para el planeta?” (Howell, 2008)

G R A C I A S TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING Ciclo TasoCluster de Webinars, en el marco del Taller de Capacitación “ECOMarketing” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales. Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente . Formato:  Máximo 5 grupos de 4-5 participantes cada uno.  4 Sesiones Virtuales de 4 h.  Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales.  Plataformas virtuales: Webex y Moodle.

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