Pioneer google analytics case / Raphael Nolens

50 %
50 %
Information about Pioneer google analytics case / Raphael Nolens
Marketing

Published on February 27, 2014

Author: raphaelnolens

Source: slideshare.net

Description

Met Analytics hebben we onze online advertenties
zodanig geoptimaliseerd dat onze media-uitgaven
zo’n 40% hoger rendement opleverden.
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//intl/nl/adwords/select/success/pioneer.pdf

GOOGLE ANALYTICS CASE STUDY Pioneer optimaliseert online marketing met Google analytics “Google Analytics verschaft ons alle inzichten die nodig zijn om verbeteringen toe te kunnen passen en te sturen.” Raphael Nolens Manager e-marketing Pioneer Europe small type, pantone 201c small type, c30 m100 y70 k0 small type, dic 234p Pioneer Europe Pioneer Europe is een internationale producent van consumentenelektronica en gespecialiseerd in audio- en videoapparatuur, zowel voor in huis als in de auto. Bovendien is Pioneer marktleider in de levering van professionele DJ-apparatuur. Met wereldwijd 20 fabrieken en 34.000 medewerkers kan Pioneer met recht een multinational worden genoemd. Het belang van internetmarketing voor Pioneer Internetmarketing is voor Pioneer Europe het belangrijkste communicatiemiddel met consumenten. Voor zo’n 80% van de klanten is internet de belangrijkste informatiebron. ‘Onze producten zijn kwalitatief van een hoog niveau, en daar hangt natuurlijk een prijskaartje aan,’ aldus Raphael Nolens, manager e-marketing bij Pioneer Europe. ‘Wij bieden geen fastmoving consumer goods. Onze consumenten kiezen bewust voor Pioneer en gaan gericht op zoek naar informatie over het product dat ze voor ogen hebben.’ Aan het grote belang dat Pioneer aan internet hecht is af te lezen dat zij een van de Europese voorlopers op het gebied van online media is. ‘Zo’n 30% van onze Europese mediabestedingen gaat naar online media. Het levert ons enorm veel goede resultaten en salesleads op.’ Pioneer en Google Analytics Pioneer maakt al twee jaar gebruik van Google Analytics. Wat gaf nou de doorslag om voor Google Analytics te kiezen? ‘Ongeveer zes jaar geleden hebben we al onze Europese websites geharmoniseerd en zijn toen met analysetools gaan werken. We waren daar niet tevreden over. We wilden meer rapportages, meer inzicht in de activiteiten op onze site en minder problemen met de implementatie. Toen Google Analytics op de markt werd gebracht waren wij een van de eerste klanten die Analytics - pan-Europees - op onze sites heeft geïmplementeerd. Dit ging heel vlot en er deed zich geen enkel technisch probleem voor. Google Analytics doet gewoon wat het moet doen.’ “Met Analytics hebben we onze online advertenties zodanig geoptimaliseerd dat onze media-uitgaven zo’n 40% hoger rendement opleverden.” Google Analytics bespaart tijd en geld Het werken met Google Analytics heeft Pioneer heel wat opgeleverd. ‘Allereerst levert Google Analytics een tijdbesparing op. Op de korte termijn omdat het snel en simpel te implementeren is. Op de langere termijn zijn we minder tijd kwijt met het opstellen van rapportages. Google Analytics vergroot zo de productiviteit van onze medewerkers.’ Google Analytics levert Pioneer ook andere besparingen op. Met Analytics worden de AdWords ROI-statistieken automatisch berekend, maar ook andere online campagnes kunnen worden bijgehouden. ‘Vorig jaar hebben we Google Analytics geïntegreerd in al onze online campagnes en meten het succes van elke banner en online advertentie. Met Analytics hebben we onze online advertenties zodanig geoptimaliseerd dat onze media-uitgaven tot zo’n 40 procent hoger rendement opleverden. De belangrijkste doelstellingen in dit continue verbeteringsproces

GOOGLE ANALYTICS CASE STUDY Google Analytics Met Google Analytics ziet u precies hoe bezoekers uw site hebben gevonden en hoe uw site wordt gebruikt. Zo ontdekt u knelpunten en doet u ideeën op voor verbeteringen. Vervolgens kunt u zich concentreren op uw marketingcampagnes om daarvan het rendement te verhogen. Google Analytics is geavanceerd en eenvoudig in gebruik. Het programma bevat alle functies die u van een geavanceerd webanalysepakket mag verwachten. Google Analytics is direct vanuit de AdWords-interface te gebruiken en daarnaast apart bereikbaar via www.google.com/analytics. Google Analytics is het enige programma dat automatisch AdWords ROI-statistieken berekent, zonder dat u apart kostgegevens moet importeren. Uiteraard kunt u met Google Analytics ook de resultaten van uw andere online campagnes bijhouden. Google Analytics is gratis. In plaats van uw geld te besteden aan een webanalysepakket, kunt u zich concentreren op het optimaliseren van uw marketingcampagnes en het verbeteren van het ontwerp en de inhoud van uw site. betreffen de kosten per sales leads en brand interaction. Deze laatste wordt uitgedrukt in tijd per medium en creatie. De rapportages Google Analytics wordt geleverd met 80 vooraf gedefinieerde rapporten. Voor Pioneer zijn deze rapporten heel relevant. ‘Met die cijfers realiseren we allerlei verbeteringen, bijvoorbeeld op het gebied van copywriting en het Content Management Systeem. Allemaal met als doel ons return on investment te vergroten. Daar gaat het om.’ Welke rapporten zijn voor Nolens het meest relevant? ‘De trendgrafieken zijn voor ons belangrijk. Daarmee kunnen we bijvoorbeeld zien of een verbetering die we hebben toegepast wel effect heeft.’ Ook maakt Nolens veel gebruik van verkeersbronnen. Hiermee wordt zichtbaar hoe bezoekers op de site komen. ‘Zo’n 30 tot 35 procent van ons bezoek komt via organische zoekresultaten. Maar we zagen ook dat veel mensen via een link op andere sites bij ons terechtkwamen. Daar kun je dan op inhaken, bijvoorbeeld door met andere sites partnerships aan te gaan.’ Een andere veelgebruikte rapportage is het geografisch rapport. ‘Daarin zien we uit welke landen de bezoekers komen. Zo bleek uit dit rapport dat sommige medianetwerken Zuid Amerikaanse bezoekers naar onze Spaanse campagnesite doorstuurden. Als we dit niet gemerkt hadden zou ongeveer 30% van het Spaanse mediabudget in Zuid-Amerika verspild zijn. Aan de slag met Google Analytics De analyses die Google Analytics maakt zijn volgens Nolens geen doel op zich. ‘Als je analyses maakt moet je de verbeterpunten die daar uit voortkomen wel doorvoeren. Google Analytics verschaft ons alle inzichten die nodig zijn om verbeteringen toe te passen en te sturen. Je moet er wel zelf mee aan de slag, maar dan kun je er heel veel profijt van hebben. Bovendien werkt Google samen met mensen als Avinash Kaushik, een goeroe op het gebied van webstatistieken. Deze specialisten helpen Google Analytics te verbeteren en nieuwe functionaliteit toe te voegen. Daar voel ik me goed bij.’ Ga voor meer informatie over Google AdWords naar: www.google.nl/analytics © Copyright 2008. Google en het Google-logo zijn handelsmerken van Google Inc. Alle andere bedrijfsnamen zijn mogelijk handelsmerken van de respectievelijke bedrijven waarmee ze in verband worden gebracht. nl-analytics-pioneer-1

Add a comment

Related presentations

Related pages

Raphael Nolens - Google+ - plus.google.com

Raphael Nolens - Entrepreneur, eBusiness Strategist - These Days - Pioneer - Huntsman - Antwerpen - Sint-Truiden - Leuven
Read more

Raphael Nolens | LinkedIn

View Raphael Nolens ... SEA, Google Adwords, Google Analytics. Experience. Head of ... projects for agency customers like Pioneer ...
Read more

Raphael Nolens - Entrepreneur - experienced eBusiness and ...

Raphael Nolens. Antwerpen, ... google analytics metrics driven pan-european experience pioneer roi on marketing ...
Read more

KAIZEN Analytics: Web Analytics Wednesday in Antwerp ...

Web Analytics Wednesday in Antwerp ... from These Days & Rafael Nolens ... also an impressive reporting tool they developed using Google Analytics ...
Read more

drive.google.com - Redirecting...

One account. All of Google. Sign in to continue to Google Drive Email Password Stay signed in For your convenience, keep this checked.
Read more

Gérald Claessens - Knewledge

Case Study SEA: CLK; Case Study ... All of our experts are either Google Adwords or Google Analytics certified. ... Gérald Claessens. CEO.
Read more

Customer Analytics and Risk Management in Financial Services

Customer Analytics and Risk Management in Financial Services. ... Our experts will highlight use cases, ... Hortonworks and Rafael Achaerandio, ...
Read more

Nils Sonck | LinkedIn

View Nils Sonck’s professional profile on LinkedIn. ... Nils Sonck, Jelle Annaars, Raphael Nolens, ... Google Analytics certification
Read more

European Car App from Flashipedia - YouTube

European Car App from Flashipedia ... Raphael Nolens 65,901 views. 7:39 ... Best iPhone 4 4S Physical KEYBOARD Case Unboxing, ...
Read more

Google

Search the world's information, including webpages, images, videos and more. Google has many special features to help you find exactly what you're looking for.
Read more