Photocrisis, IM sobre inversión publicitario en radio para una nueva tienda fotográfica.

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Published on February 19, 2009

Author: juanmibecerra

Source: slideshare.net

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Investigación de mercado. Supuesto "PHOTOCRISIS"

Photocrisis Investigación de Mercado

INDICE EXPLICACIÓN…………………..D.3 ENCUESTAS……………………D.4 CONCLUSIÓN…………………..D. 25 CONCLUSIÓN FINAL…………..D. 32

EXPLICACIÓN…………………..D.3

ENCUESTAS……………………D.4

CONCLUSIÓN…………………..D. 25

CONCLUSIÓN FINAL…………..D. 32

Objetivo : Conocer cuál de las emisoras existentes llegará mejor a su público objetivo para invertir el dinero de la publicidad de un anuncio para promocionar nuestra tienda de fotografías. Ámbito : Centro de Jerez. Técnicas : cuantitativa mediante cuestionarios. Muestra : 100 encuestas. Edad: de los 16 a los 55 años. Sexo: 47% mujeres y 53% de hombres. Zona: En Jerez, Centro y sus alrededores. Nivel Económico: Nivel Medio-Alto. Margen de Error : error= 9,8% para una población estimada de 150.000 personas. p=q=50%; 95% de NC en la muestra que hemos utilizado (N=100). 5

Objetivo : Conocer cuál de las emisoras existentes llegará mejor a su público objetivo para invertir el dinero de la publicidad de un anuncio para promocionar nuestra tienda de fotografías.

Ámbito : Centro de Jerez.

Técnicas : cuantitativa mediante cuestionarios.

Muestra : 100 encuestas.

Edad: de los 16 a los 55 años.

Sexo: 47% mujeres y 53% de hombres.

Zona: En Jerez, Centro y sus alrededores.

Nivel Económico: Nivel Medio-Alto.

Margen de Error : error= 9,8% para una población estimada de 150.000 personas. p=q=50%; 95% de NC en la muestra que hemos utilizado (N=100).

5

¿Qué EDAD tiene?

SEXO

LUGAR DE RESIDENCIA

ESTADO CIVIL

PROFESIÓN 1 Doctora 1 Costurera 1 Profesor de Aeróbic 1 Cerrajero 2 Esteticista 1 Cajera 1 Contable 1 Cocinero 1 Óptico 1 Pintor 1 Fotógrafo 1 Conserje 1 Educador Infantil 8 Administrativo 1 Montador de Aires Acondicionados 1 Vinicultor 1 Herrador de Caballos 2 Construcción 1 Carpintero 1 Autónomo 1 Director de Banco 2 Profesor 3 Limpiadora 1 Bombero 10 Ama de Casa 5 Comercial 2 Empresaria 2 Carnicero 2 Taxista 13 Paro 1 Peluquera 1 Jubilado 18 Estudiante 2 Conductor Cantidad Profesión Cantidad Profesión

INGRESOS MENSUALES

¿Suele escuchar la Radio?

¿Qué EMISORAS de radio escucha?

¿En qué HORARIOS escucha la radio?

¿Le es usted FIEL a esas emisoras?

¿Hace FOTOS a menudo?

¿En qué OCASIONES hace fotos?

¿Suele usted REVELAR las fotos que realiza?

Cuando va a revelar, ¿Qué CANTIDAD suele sacar?

¿A qué LUGAR suele ir a revelarlas?

¿POR QUÉ?

Si en Photocrisis hubiera Ofertas y las fotos se revelarán a menor precio y a gran calidad, ¿iría a nuestra tienda?

¿Cuánto estaría dispuesto a PAGAR por cada foto revelada?

Si a partir del 1 de Enero de 2009 con cada 15 fotos reveladas le regalamos un calendario con la foto que usted elija, ¿Le interesaría esta oferta?

¿Iría usted a nuestra tienda sólo en ETAPAS de oferta o iría siempre?

¿Le parece adecuado los precios relacionados a la calidad?

CONCLUSIONES

SEXO - EMISORAS 1 0 Salvaje FM 4 8 Cadena Dial 4 1 Onda Jerez 1 3 Canal Sur Radio 1 1 Rne 2 4 Radio Olé 5 2 Radio Marca 5 2 Onda Cero 2 3 Cadena 100 5 3 Cope 8 5 Canal Fiesta 7 15 40 Principales 5 8 Kiss-FM 10 2 Cadena Ser EMISORAS Mujer Hombre

EDAD – EMISORAS 0 0 1 Salvaje FM 3 6 4 Cadena Dial 3 2 0 Onda Jerez 2 1 1 Canal Sur Radio 0 1 1 Rne 1 2 3 Radio Olé 3 2 4 Radio Marca 3 1 3 Onda Cero 3 1 1 Cadena 100 3 3 2 Cope 2 5 5 Canal Fiesta 4 6 14 40 Principales 6 5 3 Kiss-FM 4 3 4 Cadena Ser EMISORAS 46 A 55 26 A 45 16 A 25

ESTATUS - EMISORAS 0 0 1 Salvaje FM 5 3 2 Cadena Dial 2 3 0 Onda Jerez 1 2 1 Canal Sur Radio 0 1 1 Rne 3 0 2 Radio Olé 3 2 1 Radio Marca 2 2 2 Onda Cero 3 1 1 Cadena 100 4 2 1 Cope 5 1 4 Canal Fiesta 6 4 7 40 Principales 7 3 2 Kiss-FM 1 5 3 Cadena Ser EMISORAS MÁS 1.000 500 A 1.000 MENOS 500

RADIO - FOTOS 13 79 SÍ HACEN FOTOS 3 5 NO HACEN FOTOS NO LA ESCUCHAN SÍ LA ESCUCHAN

OFERTAS – ETAPAS 20 7 24 Iría Siempre 4 1 37 Iría en Oferta NS/NC NO iría a nuestra tienda SÍ iría a nuestra tienda

PRECIO - CALIDAD 0 0 4 27 NS/NC 1 0 6 5 NO 1 3 9 38 SI MÁS 25 CENT 25 CENT 20 CENT 15 CENT

CONCLUSIÓN FINAL

Las dos emisoras en las que invertiríamos serían: Cadena Ser y Kiss-FM. En cuanto al horario compraríamos un paquete de anuncios de 24h pagando para que el 50% del dinero invertido sea el de por la mañana y el otro 50% durante todo el día. Los 15.000 euros se repartirán de acuerdo con las emisoras tanto como sean escuchadas; 13.000 € para la Cadena Ser y 2.000 € para la cadena Kiss-FM.

REALIZADO POR: ROCÍO RUIZ MARLASCA LORENA GÓMEZ VÁZQUEZ ZENAIDA CERVANTES LUGO MAGDALENA PANAL OCA TAMARA CABRERA RODRÍGUEZ ANTONIO MONTALBÁN PÉREZ

REALIZADO POR:

ROCÍO RUIZ MARLASCA

LORENA GÓMEZ VÁZQUEZ

ZENAIDA CERVANTES LUGO

MAGDALENA PANAL OCA

TAMARA CABRERA RODRÍGUEZ

ANTONIO MONTALBÁN PÉREZ

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