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Petit dej Search Foresight Hummingbird

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Information about Petit dej Search Foresight Hummingbird
Marketing

Published on March 1, 2014

Author: cariboo

Source: slideshare.net

Description

Support de la présentation faite à l'occasion du petit déjeuner Search Foresight de Février 2014

Sujet : Hummingbird, le nouvel algorithme de Google. Qu'est-ce que c'est, et quelles sont les conséquences pour le SEO
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2014 marque-t’il un tournant pour le SEO ?

HUMMINGBIRD

Hummingbird : le nouvel algo de Google • Annoncé le 26 septembre 2013 ->Par Amit Singhal • Impacte 90% des requêtes ! • En place depuis des semaines • Remarqué par … personne (ou presque) POURQUOI ?

Pourquoi « Hummingbird ? » • L’algorithme a été baptisé Colibri (Hummingbird en anglais) parce qu’il est, (dixit Google) “rapide et précis” comme le colibri

Pourquoi changer l’algo ? • Adapter l’algorithme pour répondre mieux aux requêtes complexes • Nouveaux usages : mobile, voice search, now Requêtes contextualisées (ex géolocalisation sur mobile) Requêtes conversationnelles Requêtes en langage naturel

Exemple de « nouvelle requête »

Recherche conversationnelle

Recherche conversationnelle

Recherche conversationnelle

Recherche conversationnelle

Recherche conversationnelle

Requêtes en langage naturel

Le challenge : identifier des concepts • Avant : – Requête = mots clés – Trouver des pages en rapport avec ces mots clés • Après – Si la requête est riche : la requête appelle un « concept » identifiable – Trouver des pages en rapport avec ce concept

Le mécanimse d’expansion de requête

Exemples • “acid reflux prescription” renvoyait sur cette page : http://www.drugs.com/condition/gastroesophagea l-reflux-disease.html pas très utile pour déterminer le meilleur médicament, et maintenant sur une autre page plus proche de la réponse à la question implicite présente dans les mots clés : http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS00967/ DSECTION=treatments-and-drugs • “pay your bills through citizens bank and trust bank” renvoie maintenant la bonne page de Citizens Bank, au lieu de la home. • “pizza hut calories per slice” : renvoie la page de pizza hut sur la question, et non plus cette page : http://www.fatsecret.com/calories-nutrition/pizzahut

Une tendance générale des moteurs de recherche

Une tendance générale des moteurs de recherche

Quel impact pour le SEO ? Vers la fin progressive du paradigme du « mot clé » au profit du « concept clé » L’avènement annoncé du « moteur de réponses » Perte d’efficacité des méthodes traditionnelles (le sens du contenu et la nature réelle du contenu importera plus)

Merci !

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