Pesquisa Character Brasil

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Information about Pesquisa Character Brasil
Business & Mgmt

Published on October 25, 2008

Author: arnaldorabelo

Source: slideshare.net

Description

Apresentação da pesquisa Character Brasil, sobre personagens infantis.

Realização: consultoria e pesquisas

Pesquisa de personagens infantis A associação de personagens a produtos deve ser feita a partir da adequação dos valores do personagem ao público. Deve-se considerar também o conhecimento e a relevância que o personagem tem junto ao público.

Pesquisa nacional de personagens Realizamos anualmente a Character Brasil, uma das mais amplas pesquisas nacionais sobre personagens infantis e o mercado de licenciamento. A pesquisa tem mais de 1.000 entrevistas com crianças e mães (de crianças de 0 a 12 anos), nas capitais dos estados das regiões Sul, Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste do Brasil. Abrange classes AB e CD, fornecendo resultados separados não só por classe sócio-econômica, mas por uma segmentação mais completa (incluindo também faixas de idade e sexo). Os resultados são tabulados considerando o nível de influência/decisão de compra do respondente. As respostas são separadas em 6 segmentos: 1) meninos 0-4 anos, 2) meninas 0-4 anos, 3) meninos 5-8 anos, 4) meninas 5-8 anos, 5) meninos 9-12 anos, 6) meninas 9-12 anos para dois grupos de classes sócio-econômicas, AB e CD. Há também resultados gerais por região.

Segmentação do público infantil Públicos diferentes têm necessidades diferentes

Segmentos investigados Comportamento primeira Comportamento Comportamento infância criança pré-adolescente Masculino 1 2 3 Feminino 4 5 6 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Idade Os resultados também são separados entre classes AB e CD e por região

Principais informações levantadas Conhecimento de personagens (lembrança espontânea) Preferência de personagens Por que meio conheceu o personagem Nível de relevância/afinidade com o personagem Rejeição de personagens Compras já realizadas de produtos com o personagem Intenção de compra de produtos com o personagem Que produto gostaria que houvesse com o personagem Personagem do último produto comprado Atributos e conceitos valorizados/associados ao personagem Valores, estilos e personalidade percebida dos personagens Peso na influência/decisão de compra (criança, mãe, pai, amigos, outros) em algumas categorias de produtos Meios de comunicação/informação/entretenimento mais utilizados (cada meio é detalhado)

Vantagens Possibilita a adequação da escolha de personagens licenciados a produtos e ao público da empresa; Diminui riscos ao investir em personagens licenciados; Favorece o aumento do retorno sobre os investimentos.

Forma de apresentação São dezenas de slides informativos com gráficos e comentários.

Metodologia As pesquisas são realizadas com metodologia científica, com padrões adotados pela ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa.

Investimento Como o custo da pesquisa é dividido em cotas, atendendo a várias empresas, o custo por empresa é extremamente competitivo. Reserve a sua cota. Entre em contato: Arnaldo Rabelo – tel. (11) 9500-9914

Pesquisas de Marketing que realizamos Tipos de pesquisa: Comportamento do consumidor; Satisfação do cliente; Avaliação de produtos / serviços; Avaliação de imagem, marcas e personagens; Pré-testes de campanhas; Hábitos de mídia; etc.

Área de atuação A consultoria Rabelo & Associados é especializada em marketing de produtos/serviços infantis, contando com vários profissionais. Na área de pesquisas, está estruturada para estudos com abrangência nacional, pois conta com pesquisadores nas principais regiões do Estado de São Paulo e nas maiores cidades do Brasil, como Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Fortaleza e Recife, entre outras, com custos muito competitivos.

Clientes Prestamos consultoria e realizamos pesquisas de marketing a empresas de produtos/serviços infantis de diferentes segmentos, portes e localidades no Brasil.

Informações sobre o diretor Consultor e professor de pós-graduação em Marketing MBA em marketing pela Fundação Getúlio Vargas Realizou estágio de visitas técnicas nos Estados Unidos Tem extensões pela USP, FGV e Istituto Europeo di Design É graduado pela USP Atuou em cargos executivos de comunicação e marketing em empresas como Klin Produtos Infantis, Contém 1g e Instituto Ayrton Senna, tendo participado do lançamento do personagem Senninha e conquistado vários prêmios em sua área de atuação É colunista em diversas publicações de circulação nacional É coautor dos livros “Licensing – Como Utilizar Marcas e Personagens para Agregar Valor aos Produtos” e “Marketing Infantil – como conquistar a criança como consumidora” É membro do conselho diretor da Abral (Associação Brasileira de Licenciamento) Em 2009, foi palestrante na I Conferência Internacional de Marketing Infantil

consultoria | pesquisas | treinamento www.rabeloeassociados.com.br contato@rabeloeassociados.com.br

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