Pengenalan brand merek

50 %
50 %
Information about Pengenalan brand merek
Marketing

Published on March 2, 2014

Author: bhayumh

Source: slideshare.net

Description

This presentation written in bahasa Indonesia, talking about introduction to brand for entrepreneur or business owner.

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 PENGENALAN BRAND/MEREK Bhayu Mahendra H. Konsultan Merek & Pencitraan http://bhayumahendra.com International Certified in Professional Brand Communication (ICPBC) from International Advertising Association (IAA) and Asian Federation of Advertising Association (AFAA) Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Produk  Produk adalah hasil keluaran proses produksi suatu perusahaan sebagai Produsen  Produk dibuat berdasarkan analisa kebutuhan konsumen di pasar (market)  Produk bisa berupa barang atau jasa  Produk ditujukan untuk menghasilkan pemasukan bagi perusahaan, dengan menjualnya kepada konsumen di pasar Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Merek  Merek dalam bahasa Inggris disebut “Brand”.  The American Marketing Association (AMA) definition of a brand is “a name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors”  Intinya, “merek” adalah identitas pembeda produk satu dengan produk serupa milik kompetitor di pasar. Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H Manfaat Merek Bagi Pemilik Bisnis 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9  Memudahkan konsumen terutama pelanggan setia untuk mengenali produk kita.  Menonjolkan “uniqueness” dan “differentiation” di pasar yang ‘riuh’.  Memungkinkan kita menjadi “market leader”.  Memberikan perlindungan hukum terhadap sengketa apabila ada produk sejenis. Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Apa Yang Membedakan?  Segelas kopi-susu di warung kopi dijual di kisaran harga Rp 3.000,-. Sementara segelas Cappucino (yang sebenarnya kopi-susu) di Starbucks dijual lebih dari Rp 30.000, Cuma satu yang membedakan: Merek.  Di balik merek, terdapat unsur-unsur seperti: jaminan kualitas, purna jual, tempat, pengantaran, dan berbagai parameter lain yang membuat konsumen mau membeli dengan harga lebih mahal untuk sebuah produk yang sebenarnya serupa. Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Kapan Merek Diperlukan? 1. Saat kita akan membuat produk yang merupakan “Pioneer” di bidangnya. 2. Saat kita yakin produk kita akan jadi “Market Leader” atau minimal “Challenger”. 3. Saat kita mengupayakan agar produk kita memiliki “life cycle” yang panjang. 4. Saat kita ingin produk kita diperhitungkan dan tidak menjadi ‘kacangan’. Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Pentingnya Merek  Merek akan membuat Produk bisa melakukan penetrasi ke Segmen Pasar yang lebih jelas.  Merek akan memudahkan Produsen dalam melakukan promosi, publikasi dan pemasaran.  Merek akan membuat Produk memiliki pembeli yang lebih luas daripada sekedar produk generik tanpa merek. Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Unsur Di Balik Merek  7 P Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence).  Jaminan Kualitas Produk.  Dukungan Perusahaan Produsen.  Dukungan Armada Distribusi & Penjualan.  Purna Jual Prima. Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Elemen Merek  Merek itu sendiri, yang bisa berupa Nama Produk,        Nama Perusahaan, Nama Tempat Usaha, Merek Pribadi Pemilik, atau Nama Varian Produk. Tagline atau Semboyan Cerita Merek (Brand Story) Logo Warna khas Aplikasi pada etiket (label) dan kemasan (packaging) Aplikasi pada stationery perusahaan Aplikasi pada distribution & marketing-sales tools Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Tahapan Awal Membuat Merek 1. Client Briefing 2. Observasi Produk 3. Riset Pasar 4. Brainstorming dengan Pemilik Produk 5. Seleksi Alternatif Merek 6. Tes Pasar atas Merek Pilihan 7. Pembuatan Semboyan 8. Pembuatan Cerita Merek 9. Pembuatan Logo 10. Pendaftaran Merek & Elemennya secara Hukum ke Ditjen HKI Kemenkumham 11. Aplikasi Merek pada Produk Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Tahapan Membangun Merek Memperkenalkan Merek kepada Pasar Membangun Komunikasi dengan Konsumen Mengkampanyekan Merek Meningkatkan Kualitas Unsur di Balik Merek Memperkaya Merek dengan Value & Benefit Menganalisa Leverage Merek terhadap Pemasaran & Penjualan 7. Mengevaluasi Penerimaan Merek dengan Tujuan Top Brand Awareness di Kategorinya 1. 2. 3. 4. 5. 6. Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Sumber Inspirasi Mencari Nama Merek Sendiri  Mengamati pasar, melihat produk sejenis  Pergi ke pusat perbelanjaan, amati merek terkenal yang ada  Memperhatikan billboard di jalan dan gedung  Menyimak iklan di TV, radio atau media cetak  Browsing di internet  Membaca buku/literatur  Diskusi dengan teman sehobi atau penyuka produk sejenis  Yang Termudah: MENGGUNAKAN KONSULTAN. Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

B h a y u M a h e n d r a H 0 8 1 2 8 4 0 3 0 6 9 9 Kontak Twitter Website E-mail Portal Blog HP : @BhayuMH : http://bhayumahendra.com : bhayu_mahendra@yahoo.com : http://bhayu.net : http:/lifeschool.wordpress.com : 0856 942 60 699 (SMS/WA only) 0812 840 30 699 (Telp./SMS) Bhayu Mahendra H. (http://bhayumahendra.com)

Add a comment

Related presentations

Related pages

Definisi Brand / Merk | sgrhrbstn

Brand recognition (pengenalan merek) Tingkat minimal dari kesadaran merek. Hal ini penting pada saat seorang pembeli memilih suatu merek pada saat ...
Read more

Brand Introducing | epriciliaboo

Pengenalan Brand / Merek. Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk ...
Read more

MEREK « sweetcornmania

Definisi:Pengenalan Merek. Pengenalan merek (brand recognition) adalah persepsi relatif pelanggan atas satu merek dibandingkan merek-merek alternatif dari ...
Read more

Periklanan

Pengenalan Brand/Merek. Merek adalah nama, istilah, simbol, atau kombinasi dari hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa ...
Read more

Pengenalan Merek | Bhayu MH - Academia.edu

PENGENALAN MEREK International Certified in Professional Brand Communication (ICPBC) from International Advertising Association (IAA) and Asian Federation ...
Read more

Strategi, Jenis/Macam Dan Pengertian Merek / Merk / Brand ...

Strategi, Jenis/Macam Dan Pengertian Merek / Merk / Brand Produk Barang Dan Jasa - Manajemen Pemasaran
Read more

MYCOPYPASTE: Definisi Pengertian Merek / Merk / Brand

MYCOPYPASTE Definisi Pengertian Merek / Merk / Brand. Merek adalah suatu nama, simbol, tanda, desain atau gabungan di antaranya untuk dipakai sebagai ...
Read more

Pengertian Ekuitas Merek - Artikel Kebutuhan Mahasiswa

Definisi dan elemen ekuitas merek (brand equity) versi Aaker (1991) ... Brand Recognition (Pengenalan Merek) Adalah tingkat minimal kesadaran merek, ...
Read more