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Paris 2.0 thibault kuhlmann uthink c2 c microsoft

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Information about Paris 2.0 thibault kuhlmann uthink c2 c microsoft

Published on March 6, 2014

Author: psst

Source: slideshare.net

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Cas Windows / C2C Présenté par Thibault Kuhlmann MD U THINK ! / Universal Music 06/03/2014 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

U THINK !  Pionnière des associations marques/artistes  Créée en 2008 avec un statut d’agence de mannequins  Environ 50 opérations par an  3 cœurs de métier : L’endorsment Le placement de produit Les concerts privés

LE CAS WINDOWS/C2C

WINDOWS : le contexte  Windows lance Windows 8 Spécialement conçu pour être facilement manipulable depuis des tablettes  Lancement stratégique La France est un des pays choisis pour un évènement de lancement.

C2C : le contexte  EP numéro 1 du top physique et digital  Un premier album en préparation  Buzz sur internet avec une fan base importante  De Trax au Grand Journal, les médias « Spés » et Grand Public sont unanimes : C2C est « The New Big Thing » !  Particularité : leurs instruments, les platines vinyles

L’OPPORTUNITÉ COMMUNE  Plusieurs agences en compétition  Recommandation du Public Système : une exposition avec des « évangéliseurs» chargés de faire des créations à partir de la tablette Windows 8.  L’agence contacte UTHINK ! pour trouver l’évangéliseur principal / musical.  UTHINK ! propose C2C au Public Système

L’OPPORTUNITÉ COMMUNE Le groupe songe à pouvoir, un jour, Windows veut crédibiliser l’interface Windows 8, réaliser un live en mixant sur des tablettes. particulièrement destinée aux tablettes et montrer le C2C accepte de faire parti de l’opération. potentiel créatif de Windows 8.

L’OPPORTUNITÉ COMMUNE Windows séduit par le concept et la notoriété du groupe et les possibilités C2C/Tablette surface Ils choisissent de réaliser le projet proposé par Public Système et UTHINK!

LE CHALLENGE Challenge commun C2C/Windows  Créer une application comprenant les assets Live de C2C : Une platine Une table de mixage Un sampler  Réaliser un concert avec cette application le soir du lancement de Windows 8

LA MISE EN OEUVRE  Windows met des ingénieurs à disposition du groupe  Design et fonctionnalités imaginés par les membres de C2C

RÉVÉLATION : l’annonce

RÉVÉLATION: l’évènement  Evènement au palais de Tokyo pour révéler l’ensemble des créations développées grâce aux « évangéliseurs ». Invités : clients, partenaires, journalistes, RP  Special guest : C2C Concert sur les tablettes grâce à l’application créée Interviews

LA COMMUNICATION  Evènement B2B  Opération relayée par les journalistes, blogueurs, influenceurs invités à l’évènement  Utilisation du réseau du groupe pour faire du buzz

RÉSULTATS: le buzz

RÉSULTATS: les médias

RÉSULTATS : collaboration réussie Le partenariat entre Windows et C2C :  La création d’une application Pro  Un live sur l’application lors de la soirée de lancement Windows 8  Un buzz médiatique  Dans le futur : Un accès pour le grand public à l’application

RÉSULTATS : collaboration réussie Matcher la problématique de la marque avec la problématique de l’artiste :  Association cohérente  Bon timing  Story Telling intéressant Succès de l’opération

AUTRES CAS Une collaboration réussie  De nouvelles collaborations avec la marque

Merci pour votre attention.

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