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Paris 2.0 nathanael rouas 5du mat stéphanie burillier celio

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Information about Paris 2.0 nathanael rouas 5du mat stéphanie burillier celio

Published on March 7, 2014

Author: psst

Source: slideshare.net

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Single air by celio Nathanaël Rouas et Stephanie Burillier (5duMAT et celio) 07/03/14 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

contexte Celio souhaitait une opération « image » à l’occasion de la Saint Valentin.

contexte Une opération décalée faire parler créer la connivence pousser le curseur désirabilité diffuser l’esprit « life, enjoy »

insight Le soir de la Saint Valentin, les célibataires se retrouvent entre eux… pour contrer la morosité ambiante

insight Leurs objectif étant de faire une meilleure soirée que celle que vont passer les couples amoureux

insight Pour que leur pote en couple regrette sa soirée !

insight Faisons vivre une expérience à des célibataires… Pour pouvoir en raconter une histoire

Big idea

9

Activation

fête des célibataires Un event final => une histoire à raconter sur différents temps forts digital instore rp et e-rp event 11

digital 12

digital 13

digital 14

digital 15

Faire connaître en racontant une histoire

digital 17

digital fanpage site partenariat Rp et e-rp

Rp et e-RP

instore * 20 hôtesses habillées en hôtesse de l’air dans 20 magasins celio France * Un jingle radio créé pour relayer l’op en magasin et inciter les clients à participer et créer le buzz * Relais video

instore * Sensormatiques du 3 au 11 février inclus dans les magasins celio et celio club 21

media Un dispositif web et TV puissant qui ciblait les hommes 25-40 ans (intérêt mode et/ou célibataires) Du 1er au 11/02 : recrutement de candidats pour le jeu concours et buzz sur l’opération. Format : vidéo virale teaser 30’’. La video renvoit vers l’appli facebook pour inscription www.facebook.com/celio.officiel 22

Retombées phase inscription

parutions web activation • Un total total de 70 parutions web en 14 jours 24

parutions presse activation 25

La fête des célibataires

tirage au sort • vidéo tirage au sort des 4 gagnants Total inscriptions : - 1570 équipages - 6240 inscrits 27

 le single trip 28

 le single trip 29

 le single trip 30

 le single trip 31

Du contenu de marque en live sur facebook 32

Du contenu de marque en live tweet 33

Des teasers avant révélation de la video finale 34

La video de l’event 35

fête des célibataires révélation media web 36

fête des célibataires révélation media web 1. espace dédié www.singleairbycelio.com : espace home 37

fête des célibataires révélation media web 1. espace dédié www.singleairbycelio.com : espace edito 38

fête des célibataires révélation GQ * Espace dédié relooking celio sur le site GQ du 03/03 au 14/03 39

fête des célibataires révélation TV 3. Plan media TV * Une programmation ciblée : optimisation des présences dans un contexte masculin et jeune. Diffusions en Access / Prime time autour des séries masculines Stargate, The big band theory, Strike back. Le week end, le matin, American Dad. * Une attribution forte : une exposition orchestrée via un discours publicitaire 100 % celio avec une mise en avant des produits, de l’événement et citations celio pour une attribution directe de l’opération par la marque dans une page publicitaire. 40

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les bénéfices de l’opération 1. Création du buzz autour de la marque via un événement aspirationnel : celio s’approprie la fête des célibataires. 2. Création de contenu life enjoy, dynamique et humoristique autour de la marque 3. Evolution de l’image de marque auprès des personnes influentes dans la communication journalistes mode, bloggers…… 4. Recrutement de nouveaux internautes pour étoffer labase de donnée celio 42

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