Packaging a basso impatto

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Information about Packaging a basso impatto

Published on September 29, 2015

Author: EttoreChiurazzi

Source: slideshare.net

1. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Branding green e posizionamento A cura di Ettore Chiurazzi CaruccieChiurazzi

2. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Concetto di marca 2

3. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Una riflessione… quale differenza? 3

4. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Evoluzione storica del concetto di marca ¤ Età romana →Inizio Novecento ¤  Marca come mero identificatore della proprietà di un bene (marchio) 4

5. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Evoluzione storica del concetto di marca ¤  Inizio Novecento → Prima metà del Novecento ¤  Marca come strumento di identificazione della qualità di un prodotto ¤  Marca come elemento distintivo rispetto alla concorrenza 5

6. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Evoluzione storica del concetto di marca ¤  Seconda metà Novecento ¤  Marca cove driver di USP (“lava più bianco”, “dura di più”, “tiene la cottura”…) ¤  E successivamente (anni ʻ‘70 - ʼ’80) ¤  Marca come strumento di identificazione sociale e di status 6

7. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Cosʼ’è oggi la marca? ¤  Evoluzione socio-culturale del concetto di consumo ¤  Consumo come metafora del progresso ¤  Anni 60-70: frigoriferi, lavatrici, automobili simbolo della modernità dirompente ¤  Consumo come metafora dellʼ’apparire ¤  Gli oggetti non rispondono più a bisogni reali ¤  Nuovi bisogni di autoaffermazione sociale e di stima vengono colmati dai brand ¤  Consumo come metafora della propria vita (“Consumo ergo sum”) ¤  I consumatori chiedono ai prodotti di entrare a far parte della loro vita e di aiutarli a divertirsi, commuoversi, fantasticare, riflettere 7

8. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Cosʼ’è oggi la marca? “La marca è costituita dallʼ’insieme dei discorsi tenuti su di essa dalla totalità dei soggetti coinvolti nella sua generazione […]. La marca è un motore semiotico” (Semprini 1993)

9. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Differenziazione Rilevanza Considerazione Familiarità FORZA DEL BRAND Indicatori di leadership e di capacità di crescita REPUTAZIONE DEL BRAND Indicatori di fedeltà, di conoscenza e intimità Cosa si intende per valore di marca ¤  I quattro pilastri del valore di marca

10. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Valori ed essenza di marca ¤  Il valore della marca è solitamente suddiviso in tre piani: ¤  Piano funzionale (vantaggio razionale o profitto) ¤  Piano emozionale (emozioni e stati d’animo, collegati alla marca) ¤  Piano dell’espressione personale (valori per i quali la marca si impegna, come proposta d’identificazione per i consumatori). ¤  La Brand Essence è la promessa della marca, la sua filosofia esistenziale ed il suo stile di comportamento sul mercato in funzione delle esigenze fondamentali del cliente 10

11. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Cos’è una marca green? 11

12. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Marca Green ¤  Un marca green, secondo Insch (2011), è quella in cui i valori ambientali costituiscono l'essenza della marca. ¤  Esistono essenzialmente due approcci al green positioning: ¤  Funzionale ¤  fa ricorso ad informazioni dettagliate sui vantaggi ambientali ¤  Emozionale ¤  sottolinea il senso di contributo al miglioramento e tutela dell’ambiente 12

13. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Green positioning ¤  La competizione si sposta dalla potenza economica alla capacità della marca di essere socialmente responsabile ¤  Una strategia efficace di green branding dovrebbe perseguire "la creazione di benefici emotivi sostenuti da attributi funzionali alla salvaguardia dell’ambiente” (Hartman 2005) ¤  Il green positioning è l’insieme dei comportamenti sostenibili assunti dalla marca

14. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da 14

15. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Che ruolo ha il packaging?

16. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Packaging è Marca ¤  Il packaging è il principale vettore di riconoscimento della marca ¤  Il packaging green è il principale elemento di riconoscimento della politica di green branding ¤  L’investimento in un buon packaging green agisce direttamente sulla creazione di valore e sul business

17. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Impatto ambientale e consumers ¤  Sempre di più i consumatori chiedono confezioni a basso impatto ambientale ¤  Materiali differenziabili ¤  Non accoppiati (mono) ¤  Seconda vita di prodotto e di packaging

18. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Alcuni esempi Prodotti e packs sostenibili 18

19. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Natural packs

20. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Samsung: cellulare fatto di mais 20

21. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da No tapes, no staples 21

22. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Tradizionale VS Green 22

23. Il packaging a basso impatto_01.04.2015 A cura di Organizzato da Grazie Ettore Chiurazzi e.chiurazzi@carucciechiurazzi.com

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