Otto-office

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Information about Otto-office
Marketing

Published on October 17, 2014

Author: otto-office

Source: slideshare.net

Description

Pourquoi Otto-Office a changé de nom en France ? Comment gérer un changement de marque ?

1. Nouveau nom pour Otto Office France Abandonner l’usage d’Otto Office le 31/12/14 – Nouveau nom d’enseigne – Nouveaux produits à marque propre – Nouvelle Url Changement graphique à minima : – Pour assurer la continuité de la marque – Rester sur notre nouveau positionnement Travail démarré dès Novembre 2013 avec une agence spécialisée

2. Sélection du nom Brainstorming créatif Filtrage juridique basique Sondage en ligne interne Filtrage en juridique 2ème niveau Filtrage en équipe Enquête juridique approfondie 1500 noms 430 noms 75 noms 30 noms 5 noms 2 noms

3. MaxiBuro parmi la concurrence

4. Une multitude de chantiers ouverts

5. Annexes • Palmarès • Planning • Positionnement marketing • Analyse sémantique • Analyse phonétique • Reste à faire

6. Palmarès Sélection Intermédiaire NYMEO: Mining / Synthèse Les plus cités

7. Palmarès 2 Sélection Intermédiaire NYMEO: Mining / Synthèse Les plus cités

8. oct-13 nov-13 déc-13 janv-14 févr-14 mars-14 avr-14 mai-14 juin-14 juil-14 août-14 sept-14 oct-14 nov-14 déc-14 janv-15 Choix du nouveau nom Dépot du nouveau nom greffes Notre volonté Changement Dépôt Marque Inpi à minima pour assurer la Mise au point nouvelle charte graphique continuité de la marque et le respect de Création catalogue à la nouvelle charte notre nouveau positionnement. Nouveau catalogue à la nouvelle charte Création anexes à la nouvelle charte Communication sur Web, email Nouveaux packagings disponibles Approvisionnement produits nouvelle charte Distribution des nouveaux produits à marque Achats des noms de domaines Creation d'un site sous nouveau domaine Création d'historiques de navigation nouveau certificat SSL création nouveaux sous domaines Bascule des clients sur nouveau domaine Planning

9. Market positioning •Overview of the 7 different customer profiles identified •Corporate optimization •Personal optimization •Relation with supplier important Price Seekers •Relation with supplier not important Rational buyers Uninvolved Gift Sensitive Relationship addicts Accustomed Simplicity seekers

10. Market positioning •Corporate optimization •Personal optimization •Relation with supplier important •Relation with supplier not important

11. Analyse sémantique Ce nom est formé à partir du début du mot « maximum » et de la forme simplifiée du mot français « bureau ». Le nom « bureau » désigne le meuble sur lequel on travaille et par extension un lieu de travail, l’ensemble des employés eux-mêmes, l’établissement d’un service public, ou encore un organe de direction d’une organisation. On note que certaines de ces évocations sont les mêmes dans la langue anglaise qui a emprunté au français le terme « bureau », ex : FBI, Federal Bureau of Investigation. La simplification phonétique « BURO » permet de faire référence indistinctement au « bureau » au singulier ou au pluriel « les bureaux ». Le préfixe « maxi » provenant de « maximum » signifiant « le plus grand », vient qualifier le nom commun « bureau ». Il exprime une idée de superlatif, de suprématie et, dans un contexte professionnel de marque commerciale, il évoque l’efficacité et la performance. De plus, ces deux formes simplifiées ainsi associées, comme dans une forme d’écriture rapide, donne à ce nom une connotation moderne cohérente avec les idées de simplicité et de praticité.

12. Analyse phonétique Il est intéressant de noter que le nom est construit sur l’alternance régulière de consonnes et de voyelles, ce qui rythme l’ensemble du nom et lui confère un certain équilibre. La variété des voyelles (a/i/u/o) véhicule une idée de multiplicité, de foisonnement. Le /M/ en initiale donne visuellement une forte assise au nom et confère une idée de solidité, de puissance. Symboliquement, cette lettre est associée à l’eau (mèm, en hébreu) et aux idées de mouvement, de dynamisme, d’énergie physique. MAXIBURO se prononce donc aisément telle une déclaration, comme une affirmation. En conclusion Le nom MAXIBURO, en tant que nom d’enseigne de distribution, exprime directement le domaine d’activité et présente une idée de grandeur qui l’on peut aisément rapporter au grand choix dans l’offre de produits proposée. Il y a aussi dans ce nom la notion d’un service fiable (puissance, force) d’un service rapide et direct (mots simplifiés). L’ensemble est homogène avec un impact phonétique fort.

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