Optimalisering av innhold for søk

50 %
50 %
Information about Optimalisering av innhold for søk
Design

Published on November 21, 2008

Author: aregh

Source: slideshare.net

Description

Hvorfor og hvordan godt innhold er den viktigste delen av all søkemotoroptimalisering. Innlegg på SEM-konferansen 2008 ved Are Halland og Ove Dalen.

Optimalisering av innhold for søk Hvordan bli en innholdsautoritet

Ove Dalen origo.no/ovedalen Innholdsutvikler - Origo Are Halland www.iallenkelhet.no Informasjonsarkitekt - Netlife Reseach

Agenda Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss? Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker Spørsmål og svar

Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss?

Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker

Spørsmål og svar

Agenda Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss? Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker Spørsmål og svar

Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss?

Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker

Spørsmål og svar

Content er fortsatt King Det er innhold folk faktisk søker etter på nettet Det er innhold som hjelper folk å finne frem på nettstedet Det er innhold som får de til å komme tilbake til nettstedet Det er innhold som skaper gode brukeropplevelser Innhold er årsaken til at folk er på nettet i det hele tatt …

Det er innhold folk faktisk søker etter på nettet

Det er innhold som hjelper folk å finne frem på nettstedet

Det er innhold som får de til å komme tilbake til nettstedet

Det er innhold som skaper gode brukeropplevelser

Innhold er årsaken til at folk er på nettet i det hele tatt …

Hva kjennetegner godt innhold? Godt innhold driver relevant trafikk til nettstedet Godt innhold gir en god brukeropplevelse Godt innhold gir høy konverteringsrate

Godt innhold driver relevant trafikk til nettstedet

Godt innhold gir en god brukeropplevelse

Godt innhold gir høy konverteringsrate

Noen innholdskonger

Noen innholdskonger

Noen innholdskonger

Noen innholdskonger

Hvordan bli en innholdsautoritet? If you build a page and use almost no effort, rely on defaults, write as little as you can, find no original links and copy and paste text from Amazon, don’t be at all surprised if you don’t get any traffic. In a world of millions of choices, you don’t deserve any traffic, do you? Seth Godin, Money for nothing (clicks for free) ”

If you build a page and use almost no effort, rely on defaults, write as little as you can, find no original links and copy and paste text from Amazon, don’t be at all surprised if you don’t get any traffic. In a world of millions of choices, you don’t deserve any traffic, do you?

Seth Godin, Money for nothing (clicks for free)

Server innhold som er unikt Gi brukeren svar som ingen andre har Lag kjernesider som funker som endestasjoner Vær først eller vær annerledes Eventuelt svare mye bedre enn konkurrentene En knallgod side er verdt 1000 halvgode

Gi brukeren svar som ingen andre har

Lag kjernesider som funker som endestasjoner

Vær først eller vær annerledes

Eventuelt svare mye bedre enn konkurrentene

En knallgod side er verdt 1000 halvgode

 

Bruk ekspertkompetanse Bruk eksperter til å fortelle deg noe du ikke visste Intervju ekspertene hvis de ikke skriver selv Lag kunnskapssentre Lag en fagblogg

Bruk eksperter til å fortelle deg noe du ikke visste

Intervju ekspertene hvis de ikke skriver selv

Lag kunnskapssentre

Lag en fagblogg

 

Involver brukerne La brukeren delta og diskutere Enda bedre: Tilrettelegg for dugnadsånd Den kollektive intelligens vet ofte mer enn eksperten Brukerskapt innhold bygger longtail-innhold ” Most media companies have failed. Too many marketers have failed. The world has changed; consumers have changed. Most companies have not. Steve Outing, The social company 2007

La brukeren delta og diskutere

Enda bedre: Tilrettelegg for dugnadsånd

Den kollektive intelligens vet ofte mer enn eksperten

Brukerskapt innhold bygger longtail-innhold

 

Hvorfor dette er viktigere enn all verdens SEO-tweaking Tweaking a page for higher rankings before you’ve established that the content is compelling to people is a little like putting on your prom dress to stay home alone and watch Desperate Housewives. SEO Copyblogger ”

Tweaking a page for higher rankings before you’ve established that the content is compelling to people is a little like putting on your prom dress to stay home alone and watch Desperate Housewives.

SEO Copyblogger

Agenda Hva kjennetegner godt innhold og hvorfor skal vi bry oss? Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker Spørsmål og svar

Hva kjennetegner godt innhold og hvorfor skal vi bry oss?

Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker

Spørsmål og svar

Hva kjennetegner godt innhold? Godt innhold driver relevant trafikk til nettstedet Godt innhold gir en god brukeropplevelse Godt innhold gir høy konverteringsrate

Godt innhold driver relevant trafikk til nettstedet

Godt innhold gir en god brukeropplevelse

Godt innhold gir høy konverteringsrate

Tre steg til søkemotorvennlig innhold

Tre steg til søkemotorvennlig innhold

Først noen fakta om brukerne dine (Nesten) ingen er innom nettstedet ditt jevnlig Alle har dårlig tid Ingen er interessert i hverken nyhetene eller pressemeldingene dine

(Nesten) ingen er innom nettstedet ditt jevnlig

Alle har dårlig tid

Ingen er interessert i hverken nyhetene eller pressemeldingene dine

Glem nyheter, tenk oppgaver og triggerord Brukerne kommer til nettstedet ditt for å løse konkrete oppgaver Få svar på et konkret spørsmål Sammenligne produktegenskaper Finne et telefonnummer Din suksess eller fiasko er direkte avhengig av om du hjelper brukerne å løse sine oppgaver eller ei

Brukerne kommer til nettstedet ditt for å løse konkrete oppgaver

Få svar på et konkret spørsmål

Sammenligne produktegenskaper

Finne et telefonnummer

Din suksess eller fiasko er direkte avhengig av om du hjelper brukerne å løse sine oppgaver eller ei

Hvordan identifisere oppgaver og triggerord Gå gjennom ekstern søkeord fra Google intern søkelogg webstatistikk Evt brukerundersøkelser Sammenhold med Viktigste mål for nettstedet Brainstorm med selgere, markedsfolk, eksperter, etc.

Gå gjennom

ekstern søkeord fra Google

intern søkelogg

webstatistikk

Evt brukerundersøkelser

Sammenhold med

Viktigste mål for nettstedet

Brainstorm med selgere, markedsfolk, eksperter, etc.

Kritisk gjennomgang og prioritering Hvilke eksisterende sider får få eller null treff? Kutt disse! Knytt det feite hodet i søkeloggen opp mot dine forretningsmål Prioriter disse! Kvantitativ analyse -> Topp 100 søkeord (triggerord) Kvalitiativ analyse -> Topp 20 oppgaver

Hvilke eksisterende sider får få eller null treff?

Kutt disse!

Knytt det feite hodet i søkeloggen opp mot dine forretningsmål

Prioriter disse!

Kvantitativ analyse -> Topp 100 søkeord (triggerord)

Kvalitiativ analyse -> Topp 20 oppgaver

Lag en enkel innholdsstrategi Hvordan tenker brukerne våre? T riggerord Oppgaver Hvilke nisjer/uløste oppgaver eksisterer? Hvilke sjangre og innholdstyper er relevante? Video, blogg, FAQ, salgsside, etc Hva kan vi og hvilke ressurser har vi?

Hvordan tenker brukerne våre?

T riggerord

Oppgaver

Hvilke nisjer/uløste oppgaver eksisterer?

Hvilke sjangre og innholdstyper er relevante?

Video, blogg, FAQ, salgsside, etc

Hva kan vi og hvilke ressurser har vi?

Tre steg til søkemotorvennlig innhold

Myte #1: Vi må spesialskrive for søkemotorene Gammel SEO forfekter Start sidetittel med søkeord eller søkeordfrasen (title-tag) Legg søkeordet inn i alle overskrifter eller underoverskrifter Lenk til siden fra alle andre sider på nettstedet med søkeordet i lenketeksten Få lenker fra en dose eksterne nettsider med samme søkeord i lenketeksten I dag vet vi bedre: Unngå å bole teksten med repeterende nøkkelord Google oppfatter det fort som spam Skriv naturlig med synonymer og semantisk like ord

Gammel SEO forfekter

Start sidetittel med søkeord eller søkeordfrasen (title-tag)

Legg søkeordet inn i alle overskrifter eller underoverskrifter

Lenk til siden fra alle andre sider på nettstedet med søkeordet i lenketeksten

Få lenker fra en dose eksterne nettsider med samme søkeord i lenketeksten

I dag vet vi bedre:

Unngå å bole teksten med repeterende nøkkelord

Google oppfatter det fort som spam

Skriv naturlig med synonymer og semantisk like ord

Myte #2: Google liker best tekster på 250 ord Gammel SEO forfekter Det finnes en ideallengde på webtekster Ideallengden ligger på ca. 250 ord Den er universell og gjelder alle tekster This one is interesting to me because I am actually the one who made up the 250 number back in the late ‘90s. However, I never said that 250 was the exact number of words you should use, nor did I say it was an optimal number….Shorter copy ranks just as well, as does longer copy. Use as many or as few words as you need to use to say what you need to say. Jill Whalen, Top Ten Organic SEO Myths ”

Gammel SEO forfekter

Det finnes en ideallengde på webtekster

Ideallengden ligger på ca. 250 ord

Den er universell og gjelder alle tekster

This one is interesting to me because I am actually the one who made up the 250 number back in the late ‘90s. However, I never said that 250 was the exact number of words you should use, nor did I say it was an optimal number….Shorter copy ranks just as well, as does longer copy. Use as many or as few words as you need to use to say what you need to say.

Jill Whalen, Top Ten Organic SEO Myths

Splitt opp innholdet i logiske blokker (chunking) Innholdsblokk=innhold som hører sammen Hver innholdsblokk kan løse en oppgave Svaret kan ofte være det samme ”Søk om boliglån” Vi kaller det argumentasjonsstier Søk er et vindu til hvordan folk tenker Gerry McGovern ”

Innholdsblokk=innhold som hører sammen

Hver innholdsblokk kan løse en oppgave

Svaret kan ofte være det samme ”Søk om boliglån”

Vi kaller det argumentasjonsstier

Søk er et vindu til hvordan folk tenker

Gerry McGovern

” boliglån priser” ” bolig rente” ” bolig kalkulator” ” boliglån”

Skriv enkle titler Bruk triggerord fra stikkordanalyse Tenk skilting – ikke prosa når du skriver titler Unngå overdrevent kreative titler Unngå vanskelige titler Skriv aktivt Enkel formel: verb+triggerord inkl. fordel Eksempel: Spar tid med efaktura

Bruk triggerord fra stikkordanalyse

Tenk skilting – ikke prosa når du skriver titler

Unngå overdrevent kreative titler

Unngå vanskelige titler

Skriv aktivt

Enkel formel: verb+triggerord inkl. fordel

Eksempel: Spar tid med efaktura

Noen tabber HÅNDTERING AV FORSENDELSER SOM MISTENKES Å INNEHOLDE BIOLOGISK AGENS

Styr unna tåkeprat Vi tilbyr fleksible tjenester som øker din konkurransekraft Vi leverer forretningskritiske IKT-løsninger Service Management øker kvaliteten på dine tjenester

Eksemplifiser og konkretiser Vi tilbyr billige løsninger innen både ADSL, ISDN og analog telefoni Vi setter opp renten med 0,5 prosent. Det betyr 5000 kroner mer i årlige renteutgifter hvis du har et lån på 1.000.000. Hva betyr dette for brukeren Vis frem fordeler Forklar hva dette betyr Lag gjerne eksempler og caser Sentralt spørsmål: Hvorfor får jeg vite dette?

Hva betyr dette for brukeren

Vis frem fordeler

Forklar hva dette betyr

Lag gjerne eksempler og caser

Sentralt spørsmål: Hvorfor får jeg vite dette?

Lag relevante veier videre Legg inn ”calls to action” Bruk relevante nøkkelord – aldri ”Klikk her” og ”Les mer” Linker til andre (relevante) nettsteder er alltid smart NB! Ikke alltid gode søkeord er gode triggerord Eksempel: Boligfinansiering er hyppig søkt, men dårlig triggerord.

Legg inn ”calls to action”

Bruk relevante nøkkelord – aldri ”Klikk her” og ”Les mer”

Linker til andre (relevante) nettsteder er alltid smart

NB! Ikke alltid gode søkeord er gode triggerord

Eksempel: Boligfinansiering er hyppig søkt, men dårlig triggerord.

Tre steg til søkemotorvennlig innhold

Bruk (mye) tid på vedlikehold Knesett prinsipper for rutinemessig vedlikehold av innhold. Bruk tid til å gå gjennom og forbedre eksisterende innhold fremfor å produsere nytt. Innholdet ditt må være korrekt, men også av høy kvalitet Gi alle som jobber med innhold tilgang til statistikk for nettstedet. Og krev at de bruker den. ” Kvalitetspublisering fordrer ferdigheter og disiplin. Dessverre er disiplin noe mange webredaksjoner mangler. Gerry McGovern

Knesett prinsipper for rutinemessig vedlikehold av innhold.

Bruk tid til å gå gjennom og forbedre eksisterende innhold fremfor å produsere nytt.

Innholdet ditt må være korrekt, men også av høy kvalitet

Gi alle som jobber med innhold tilgang til statistikk for nettstedet. Og krev at de bruker den.

Kvalitetspublisering fordrer ferdigheter og disiplin. Dessverre er disiplin noe mange webredaksjoner mangler.

Gerry McGovern

Utvid gradvis over tid Sjekk først at de prioriterte kjernesidene fungerer rangerer organisk får relevant trafikk løser problemene for brukerne skaper konvertering Hvis ikke: bruk mer tid på disse lenkebygging omskriving AB-testing Ta gradvis tak i lavere prioriteringer

Sjekk først at de prioriterte kjernesidene fungerer

rangerer organisk

får relevant trafikk

løser problemene for brukerne

skaper konvertering

Hvis ikke: bruk mer tid på disse

lenkebygging

omskriving

AB-testing

Ta gradvis tak i lavere prioriteringer

Tre steg til søkemotorvennlig innhold

Agenda Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss? Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker Spørsmål og svar

Hva er søkemotorvennlig innhold og hvorfor skal vi bry oss?

Tre steg til innhold som brukerne dine, sjefen din OG søkemotorene elsker

Spørsmål og svar

Takk for oss! [email_address] [email_address]

[email_address]

[email_address]

Add a comment

Related presentations

Related pages

Google-optimalisering - SEO for Google | Nettrafikk

Det betyr at din nettside kan bli straffet med lavere plasseringer i organiske søk ... optimalisering for bedre innhold. ... av sider med tynt innhold.
Read more

Google optimalisering - Forbedre innhold for søk - Økt ...

Google optimalisering er en del av søkemotoroptimalisering. Nettpilot viser her hvordan man med optimalisering kommer øverst på Google.
Read more

Søkemotoroptimalisering - Wikipedia

Dette var en grei metode da webben var liten og utfallsrommet for et søk ... kan redigere innhold. ... av optimalisering er metoder som ...
Read more

Optimalisering av innhold – Bjørn Are Solstad

Bjørn Are Solstad Optimalisering av innhold 02.12 ... på internett og er CEO i Devenia Ltd. Selskapets hovedgesjeft er markedsføring i søk og sosiale ...
Read more

googleoptimalisering.no - Google Optimalisering | Nettrafikk

... vil man rangeres høyere i mange søk. Små endringer. Google-optimalisering går ofte ... optimalisering, er det brukerne av ... innhold ...
Read more

Optimalisering av innhold - Internettmarkedsføring i søk ...

Bjørn Are Solstad . Bjørn Are Solstad er en internettmarkedsfører og CEO i det Britiske selskapet Devenia Ltd. Selskapet hjelper kunder over hele ...
Read more

Om Tolletaten

Søk Søk Søk. Meny. ... til trafikkmåling og optimalisering av innhold. ... Les mer om personvern og vår bruk av informasjonskapsler ...
Read more

Welcome to Port of Bergen | Bergen Havn

Søk etter: Intranett. ... The Port of Bergen is the natural starting ... Dette nettstedet bruker cookies for trafikkmåling og optimalisering av innhold.
Read more

Slik slår du Sikkert Søk på eller av - Nettsøk Hjelp

... men det hjelper deg å unngå det meste av innhold som ikke er barnevennlig. Sånn slår du Sikkert Søk på ... Når Sikkert Søk er slått av, ...
Read more