Online Wine Marketing - Speech @Vinix Unplugged - Genova

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Business

Published on June 12, 2009

Author: VinoPR

Source: slideshare.net

Description

Il mio speech (Fabio Ingrosso) alla Vinix Unplugged Conference a Genova del 14/06/2009. Argomento: le trasformazioni del marketing del vino dovute a internet.

Come internet sta cambiando il marketing e le PR nel wine business Online Wine Marketing Vinix Unplugged 14/06/2009 - Genova

Chi sono? FABIO INGROSSO Co-fondatore di VinoPR, agenzia di comunicazione specializzata nell’internet marketing per il settore del vino. Gestore del network di blog del vino italiano: Vino24 e VinoGlocal. Ho collaborato con diversi editori, tra i quali Arnoldo Mondadori Editore e Blogo.it.

Che cosa faccio io nella realtà?

mi informo

acquisto

ascolto musica

guardo un film

prenoto un volo

mi diverto!

lavoro duramente …

socializzo?!?!?!

(gran) Parte di queste azioni le faccio anche su internet: mi informo, acquisto, ascolto musica, guardo un film, prenoto un volo, mi diverto, lavoro, socializzo, …

Internet è qualcosa di diverso dai media tradizionali come la TV, i giornali, la radio, …?

Saranno diversi anche il marketing e le PR in un ambiente come questo?

Prima di internet le aziende vinicole avevano solo due opzioni significative per attirare l’attenzione …

Acquistare spazi pubblicitari, a volte anche molto costosi

Apparire con delle news nei media attraverso un lavoro a volte anche molto costoso

Internet non è la TV. Internet non è il giornale. Internet non è la Radio. Internet is different

Le vecchie regole del marketing - Marketing: advertising e branding - Advertising: l’attenzione delle masse - Advertising = interrompere le persone e cercare la loro attenzione - Advertising è a una via: company-to-consumer - Advertising: focalizzato sulla vendita di prodotti - Advertising: campagne che hanno una vita limitata - Creatività: la parte più importante - …

Le vecchie regole delle PR - Media: l’unico modo per comunicare alla massa - Le aziende comunicano con i giornalisti = comunicati stampa - Nessuno vede il tuo comunicato, eccetto una manciata di editori e giornalisti - La notizia deve essere significativa - I consumatori sanno del tuo prodotto solo se i media scrivono una storia su di esso - La misurazione dell’efficacia viene fatta con le rassegne stampa - …

Marketing e PR erano discipline separate con diverse persone, obiettivi, strategie e tecniche di misurazione

Internet Da un marketing per le masse a una strategia di presenza online in una massa di nicchie e audiences

Internet Marketing non è un banner pubblicitario generico. E’ capire i contenuti che utilizzano i nostri consumatori e fornirglieli …per farli venire da noi

Il re di Internet è il contenuto Qualità, originalità, risorse, …

Pensa come se fossi un editore in piccolo e diventa il leader nel tuo campo: -Web Content - Strategie di contenuti direct- to-consumer -Search Engine Marketing

Le nuove regole del marketing e delle PR - Il marketing è qualcosa di più del semplice advertisement - Le PR sono qualcosa di più di un’audience media mainstream - La gente vuole autenticità - La gente vuole partecipazione, non semplice propaganda - Piuttosto che interrompere, oggi si forniscono contenuti nel momento in cui la tua audience li vuole - PR non significa vedere la propria compagnia in TV, ma significa che i tuoi consumatori vedono la tua compagnia sul web - Le PR sono nuovamente pubbliche, non più focalizzate sui media

Blog, ebook, podcast, Facebook, Youtube, Twitter e altre forme di veicolo di contenuti online (Social Media) ti permettono di comunicare direttamente con i tuoi consumatori

Internet è un strumento e un investimento: prima di spendere del danaro su internet, pensa in maniera strategica: cosa voglio fare della mia presenza online? E poi …analizza ciò che accade.

Domanda Quante aziende vinicole italiane agiscono in questo modo? Fabio Ingrosso, Grazie ;)

Link dellefotografie Link delle fotografie - Giornale, http://www.flickr.com/photos/pedrosimoes7/60017667 - Shopping, http://www.flickr.com/photos/c1ssou/3366604069 - Musica radio, http://www.flickr.com/photos/morberg/3269308813 - Film, http://www.flickr.com/photos/indiewench/2556352340 - Aereo Tiket, http://www.flickr.com/photos/travelstar/197843421 - Divertentismo, http://www.flickr.com/photos/morphomir/2407451929 - Postazione lavoro, http://www.flickr.com/photos/johnjoh/448675498 - Socializzazione Zebre, http://www.flickr.com/photos/66164549@N00/2062032708

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