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Online Marketing Beratung "Suchmaschinenwerbung"

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Information about Online Marketing Beratung "Suchmaschinenwerbung"
Business & Mgmt

Published on February 28, 2014

Author: mizanpop

Source: slideshare.net

Description

Was ist Suchmaschinenwerbung?
Schaut man sich eine Suchmaschinen-Ergebnisseite der führenden Suchmaschine Google an, dann wird man recht schnell feststellen, dass oberhalb und rechts der "natürlichen" Suchergebnisse speziell gekennzeichnete Inhalte stehen. Es handelt sich um Werbung, für die auch bezahlt werden muss, wenn der Nutzer der Suchmaschine auf die Werbeanzeige klickt und damit den Bereich der Suchmaschine verlässt. Eine gute Platzierung bei den Werbeplätzen von gut nachgefragten Suchmaschinen ist fast genau so wichtig, wie eine gute Platzierung bei den normalen Suchergebnissen, weil viele Nutzer die Werbeanzeigen genauso relevant einschätzen, wie die normale Platzierung
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Online Marketing Beratung "Suchmaschinenwerbung" Suchmaschinenwerbung ist wichtig, um Erfolg für Unternehmen und ihre Websites zu bekommen. Eine gute Online Marketing Beratung zeigt den Erfolg des SuchmaschinenMarketings auf und grenzt diese Technik deutlich von der Suchmaschinenoptimierung ab. Allerdings wird die Online Marketing Beratung auch aufzeigen, wie Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung aufeinander bezogen werden können. Für die Nutzer von Suchmaschinen ist ohnehin oft nicht klar, welche angezeigten Ergebnisse Werbung sind und welche Ergebnisse vom Suchalgorithmus in das Ranking aufgenommen wurden. Was ist Suchmaschinenwerbung? Schaut man sich eine Suchmaschinen-Ergebnisseite der führenden Suchmaschine Google an, dann wird man recht schnell feststellen, dass oberhalb und rechts der "natürlichen" Suchergebnisse speziell gekennzeichnete Inhalte stehen. Es handelt sich um Werbung, für die auch bezahlt werden muss, wenn der Nutzer der Suchmaschine auf die Werbeanzeige klickt und damit den Bereich der Suchmaschine verlässt. Eine gute Platzierung bei den Werbeplätzen von gut nachgefragten Suchmaschinen ist fast genau so wichtig, wie eine gute Platzierung bei den normalen Suchergebnissen, weil viele Nutzer die Werbeanzeigen genauso relevant einschätzen, wie die normale Platzierung. Eine Anzeige auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten hat mehrere Komponenten: Man muss über knappen Text entscheiden, der sichtbar ist und man muss über die Keywords entscheiden, bei denen die Anzeige angezeigt werden soll und man muss schließlich über die Verlinkung entscheiden, mit der der Interessent von der Suchmaschinen-Ergebnisseite auf die Webpräsenz des Werbenden wechselt. Wie gelingt eine gute Platzierung bei den Werbeanzeigen? Hauptanbieter von Werbung auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten ist Google mit dem Dienst Google AdWords. Für die Platzierung der Werbeanzeigen verwendet Google Algorithmen, die mehrere Faktoren überprüfen, bevor sie eine Werbeanzeige nach oben bringen. Dazu ist zunächst zu entscheiden, unter welchen Keywords, Keyword-Kombinationen und KeywordVarianten die Anzeige angezeigt werden soll. Dann ist über den Maximalpreis für den Klick des Nutzers zu entscheiden. Hierbei ist Fingerspitzengefühl angesagt, denn bei bestimmten umkämpften Suchbegriffen kann es schon mal etwas teurer werden, um über die Suchmaschine einen zusätzlichen Besucher auf die eigene Website zu bringen. Google bewertet allerdings auch die dort erreichbare Webseite (Landing-Page) in ihrer Qualität, um die Platzierung nicht allein vom Klickangebot abhängig zu machen. Im Zweifelfall werden Werbeanzeigen mit informativem Text, die auf Webseiten mit guten Inhalten verlinken, bevorzugt. Eine gute Online Marketing Beratung kennt die komplexen Zusammenhänge und zeigt ihren Auftraggebern auf, wie die Anzeigen zu formulieren sind, welche Klickpreise noch gerade akzeptabel sind und wie die Landing-Page richtig zu gestalten ist. Zusammenhänge zwischen Suchmaschinenoptimierung und Werbung auf SuchmaschinenErgebnisseiten

Eine qualitativ gute Landing-Page ist auch relevant für die Suchmaschinenoptimierung. Hierbei kommt es darauf an, dass man die Webseite so gestaltet, dass Suchmaschinen erkennen können, dass die Webseite relevant für ganz bestimmte Inhalte ist, die auch mit einzelnen Keywords oder Keyword-Kombinationen genau beschrieben werden können. Die Platzierung der Webseite für die entsprechenden Keywords hängt aber zusätzlich noch von den externen Links ab, die von anderen Websites auf die entsprechende Webseite zeigen. Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung ist es, die innere Gestaltung der Webseite auf die richtigen Keywords abzustimmen und qualitativ gute externe Links zu gewinnen. Wie man nach einer guten Beratung zum Online-Marketing erkennen kann, überschneiden sich also die die Suchmaschinenoptimierung und das Suchmaschinen-Marketing (Suchmaschinen-Advertising) recht stark. Außerdem ist es gut für die Reputation und die Akzeptanz eines Unternehmens, wenn gleichzeitig mit der passenden Eingabe eines Keywords sowohl bei den bezahlten wie bei den unbezahlten Plätzen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten Links zu Webseiten des eigenen Unternehmens auftauchen.

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