advertisement

Online branding

100 %
0 %
advertisement
Information about Online branding

Published on February 20, 2008

Author: alaindujardin

Source: slideshare.net

Description

Presentatie Alain Dujardin (Lost Boys) bij de thema avond Online Branding van het Platform Innovatie in Marketing, in Utrecht 19 februari 2008.
advertisement

Online Branding Merkontwikkeling op het web Utrecht - 19 februari 2008

a customer

ALAIN = LOST BOYS

ALAIN = LOST BOYS + LINKEDIN

ALAIN = LOST BOYS + LINKEDIN + FACEBOOK

ALAIN = LOST BOYS + LINKEDIN + FACEBOOK + FLICKR

ALAIN = ONLINE

1: online branding a customer

beginnen bij het begin

online branding is niet hype nr. zoveel

Social Media BANNERS Customer Care RSS Instant Messaging Community Podcasting Convenience Email FORUMS Social networks Merkbeleving Connectivity Communication BLOGS Netwerken Buzz-marketing Merkidentiteit Zoekmachine Customization gebruikersgemak Content Online ONLINE BRANDING Shoppen Socializen Gebruiksgemak Personalisering Verbondenheid Geenstijl Contact houden YouTube Google Hyves Tweakers Flickr © Lost Boys 2007

online branding gaat over de online identiteit van merken

online branding start bij het merk

een merk is niet je logo

© Lost Boys 2007

een merk is niet je logo een merk is niet je flagship store

een merk is niet je logo een merk is niet je flagship store een merk is niet je product

een merk is niet je logo een merk is niet je flagship store een merk is niet je product een merk is niet je website

een merk is namelijk niet van jou

De PERCEPTIE van de consument over een product, beleving, service of organisatie.

de consument maakt het merk

nu meer dan ooit

online branding gaat over het beïnvloeden van perceptie

2: vaarwel controle a customer

controle op het merk?

heeft het ooit bestaan?

brand ambassadors?

welk merk zou je op je lichaam tatoeëren?

1. Harley-davidson 2. Disney 3. Coca-cola Bron: brandsense

op 4?

en ik?

favoriete merken hyvers

1. H&M (40266 mensen aangemeld) 2. All Stars (18541) 3. Zwitsal (18450) 4. Heineken (13495) 5. MTV (13362) Bron: Hyves

consumenten gaan interactie aan

met of zonder jou

3.het web a customer

internet maakt de markt transparant

Democratisering van productie

Democratisering van distributie

Vraag en aanbod samenbrengen

Door de opkomst van het internet is de hiërarchie weg. Alle dingen die je vroeger voor jezelf hield, worden nu op internet gezet. (Cas Wouters, socioloog in ‘De Volkskrant’ )

zeggen wat je denkt

© Lost Boys 2007

ook over merken

we vertrouwen vreemden

We vertrouwen vreemden: over eten © Lost Boys 2007

We vertrouwen vreemden: over vakanties © Lost Boys 2007

We vertrouwen vreemden: over muziek © Lost Boys 2007

We vertrouwen vreemden: over leuke sites © Lost Boys 2007

We vertrouwen vreemden: over nieuws © Lost Boys 2007

Vertrouwen in gelijkgestemden neemt toe Bron: edelman trust barometer

we vertrouwen merken steeds minder

Vertrouwen in merken en instituten neemt af Bron: edelman trust barometer

je online publiek

Info lusty, wired, empowered and opinionated

4. je online merk a customer

consumenten leven online

41 % = communicatie

35 % = zoeken

13 % = shoppen

9 % = entertainment

3 % = creatie Bron: edelman trust barometer Bron: Adformatie

ook je merk leeft online

online is niet zo maar een kanaaltje erbij

online branding is een proces

waarin maar 1 ding telt

voeg waarde toe aan het online speelveld

5 manieren om waarde toe te voegen

1.brand fun 2.brand stories 3.brand influence 4.brand service 5. brand platform

1. brand fun

1. brand fun © Lost Boys 2007

© Lost Boys 2007

© Lost Boys 2007

2. brand stories

1. brand fun © Lost Boys 2007

3. brand influence

Geef de goden invloed op alles

4. brand service

SPortlife Geef ze goddelijke service

SPortlife Geef ze goddelijke service

5. brand platform

SPortlife Creëer paradijzen voor de goden

Creëer paradijzen voor de goden

5. speeltips a customer

online branding is continu aanpassen

online branding is een different ball game

met eigen regels

en een paar speeltips

op basis van een voorbeeldmerk

(RED)

speeltip 1 bepaal je interesse © Lost Boys 2007

(RED)

speeltip 2 doe mee © Lost Boys 2007

speeltip 3 vind & bind merkloyalisten © Lost Boys 2007

speeltip 4 vergeet controle © Lost Boys 2007

speeltip 5 don’t worry be crappy © Lost Boys 2007

speeltip 6 toon meerdere gezichten © Lost Boys 2007

speeltip 7 geniet ;) © Lost Boys 2007

© Lost Boys 2007

bedankt! alain.dujardin@lostboys.nl

Add a comment

Related pages

* SEO & Branding *

Online Branding Strategy Dezember 20th, 2007 . So in der Kategorie Brand Strategy werde ich die Online Strategien in der Markenführung von verschiedenen ...
Read more

Internet branding - Wikipedia, the free encyclopedia

Internet branding (also referred to as Online branding) is a brand management technique that uses the World Wide Web as a medium for positioning a brand in ...
Read more

Branding bei Handys und Smartphones - teltarif.de Ratgeber

Branding bei Handys und Smartphones Einige Handys und Smartphones, die in Geschäften und Online-Shops zum Verkauf angeboten werden, tragen die Bezeichnung ...
Read more

* SEO & Branding * » Blog Archive » Online Branding Strategy

Online Branding Strategy Dezember 20th, 2007 | by Manni | So in der Kategorie Brand Strategy werde ich die Online Strategien in der Markenführung von ...
Read more

American University Career Center | Online Branding

Examples & Resources. Visit our Pinterest online branding board for inspiration, resources, and examples. View Now
Read more

The New Rules of Branding Your Business Online | Inc.com

Mastering branding online takes a lot more than a cool logo and catchy slogan. Experts play by a fresh new set of rules.
Read more

7 Highly-Effective Ways to Maximize Your Online Brand Presence

It is no secret that in this day and age, online presence = brand awareness. In fact, most marketing experts agree that how you present your ...
Read more

Online-Marketing - Online-Branding: Wie misst man Sympathie?

Geht es um Online-Branding, helfen Klickraten nicht weiter. Was hilft dann? Ein Think-Tank arbeitet an Antworten.
Read more

Online Branding - Breaking News and Opinion on The ...

For the serious entrepreneur, business owner or brand builder, it's a wise decision to create a social media presence not only to reach the ...
Read more

Branding - Online Marketing Lexikon

Unter Branding versteht man das Etablieren einer Marke durch gezielte Werbung. Es wird dabei versucht, bestimmte Botschaften, Gegenstände oder Zeichen mit
Read more