Oblicza marketingu marka 2

50 %
50 %
Information about Oblicza marketingu marka 2
Education

Published on March 5, 2014

Author: mtobolewski

Source: slideshare.net

Description

Marketing i jego oblicza. WSE 2013/2014. Prezentacja do wykładu 2. Marka

OBLICZA MARKETINGU Marka Marek Tobolewski WSE Kraków 26 lutego 2014

DALSZE KROKI Marka Marketing E-marketing Antymarketing

A DZISIAJ Koncepcja marketingu 360 stopni + touchpointy Marka Wąskie i szerokie znaczenie terminu

Opinia Internet Media Program lojalnościowy przed wizytą Opinia znajomej/-go SMS po wizycie Ulotka Reklama NIVEA Sport Konkurs Sklep Hostessa Półka Promocja Opakowanie podczas wizyty

przed wizytą po wizycie NASZ PRODUKT podczas wizyty

Co to jest marka? Zbierzmy opinie Jakość – wyróżnik – symbol (wartości)

Na początku było słowo…

Źródło nazwy

Nazwisko

Skróty

Słowa pospolite

Neologizmy

Około-geograficzne

Wokół marki • Markowanie • Linia deMARKAcyjna • Dawniej „marka” to znaczek pocztowy • • • • Znak firmowy na produkcie Oryginalność i ochrona przed naśladowcami Logo, nazwa, slogan Dobra jakość, dobra opinia, dobry gatunek Od słowa do sensu

Korzenie • Na początku były towary • Brand jako identyfikacja • Marki – pamięć i obietnica Nazwa i kwalifikator

Ewolucja marki • Znak, symbol, identyfikacja – jakość • Emocje, wartości, idee – wizerunek • Społeczność, status, świat – relacje

Strategia marketingowa/ koncepcja kreatywna • USP (unique selling proposition) - unikat, wyróżnik miasta • Pozycjonowanie - wizerunek marki w świadomości odbiorów • Big Idea - jedno słowa, jedno zdanie, wokół którego buduje się pomysł na komunikacyjną część strategii i kampanie reklamowe

• Wyjątkowa cecha sprzedaży. Tu: wyjątkowa cecha miasta • Każda oferta powinna mieć w sobie coś unikatowego dla konsumenta, co pozwoli przyciągnąć go do marki USP • Dziś termin używany na różnych polach, odnoszony do dowolnego aspektu dowolnego obiektu, który różnicuje go od innych

USP podręcznikowo: trzy aspekty • Oferta musi być wyjątkowa. Żadna inna nie może jej pokonać, ani nawet zaproponować podobnych wartości Bezpieczeństwo 1/3: UNIKAT John Cleese i angielski humor

USP podręcznikowo: trzy aspekty • Każda reklama musi zawierać korzyść dla konsumenta • Nie słowa, nie obraz, ale SKUTEK: Kup ten produkt, a otrzymasz wyjątkowy benefit Dostarczymy Ci pizzę w 30 minut albo dostaniesz ją za darmo. 2/3: KORZYŚĆ Prześlemy Twoją paczkę w każde miejsce w USA w ciągu jednej nocy.

USP podręcznikowo: trzy aspekty • Propozycja musi być tak silna, by mogła poruszać masy, przyciągając do siebie konsumentów i zachęcając ich do podjęcia działania (call to action) Park Jurajski w Bałtowie 3/3: SIŁA Czaplinek – strefa czasu wolnego

Województwo śląskie Case study BIG IDEA

BIG IDEA. Przekłada się na logo. Jest podstawą budowanej marki. Jest klamrą, która spaja komunikację. NIE JEST reklamą, billboardem, filmem. JEST żyzną glebą, na której wzejdą działania komunikacyjne. Porządkuje komunikację.

Problemy • Kwestia tożsamości • Tarcia i konflikty wewnętrzne Śląsk, Zagłębie, Podbeskidzie, Częstochowa, Ziemia Pszczyńska, GOP, ROW, RAŚ, GZM… • Śląskie jako czarna dziura • Roszczeniowi górnicy

Porządkujemy komunikację • Śląsk, Górny Śląsk, województwo śląskie, Silesia… • Jedna marka – jedna nazwa! • Po prostu… ŚLĄSKIE

Rozbrajamy stereotypy „Pustynia” Zanieczyszczenie Przemysł ciężki Żmudna robota (Złe) tradycje Rozmaitość Zieleń Nowe technologie Etos pracy Style życia

Śląskie jest pełne pozytywnej energii. Widać to nawet z kosmosu ;-) OBSERWACJA

Logo, marka i klamra komunikacyjna

Strategia komunikacji Unikalna cecha sprzedaży: USP (unique selling proposition): Śląskie to region pełen energii dzięki swej różnorodności. KOMUNIKACJA – wartości racjonalne i emocjonalne: • w sferze racjonalnej - RÓŻNORODNOŚĆ i unikalna JAKOŚĆ (praca, działanie zespołowe, sport, medycyna, kultura, organizacja); • w sferze emocjonalnej – POZYTYWNA ENERGIA jako SIŁA, EMOCJE, CHĘĆ I RADOŚĆ DZIAŁANIA.

Naklejka Ten samochód napędza

Logotypy polskich miast udane czy nie? MATERIAŁ DO DYSKUSJI

Marka wąsko rozumiana Marka to nazwa, symbol lub ich kombinacja stworzona w celu zakomunikowania niepowtarzalnych i wiarygodnych obietnic.

Marka rozumiana szeroko Zespół funkcjonalnych, ekonomicznych i psychologicznych korzyści dla użytkownika, których dostarcza produkt oznaczony danym identyfikatorem.

Marka identyfikuje i pozytywnie wyróżnia, budując tożsamość konsumenta Tożsamość marki = wizerunek docelowy – to pożądany przez firmę obraz marki. Zespół idealnych cech marki z punktu widzenia celów firmy.

Wizerunek marki – obraz jaki marka ma w świadomości konsumentów. Jest to znajomość marki i jej prestiż (renoma). Wartość marki – wymierne korzyści przypisywane marce, będące „dodatkiem” do wyceny księgowej Zarządzanie marką – proces decyzyjny mający na celu budowanie długofalowych związków między marką a cechami i korzyściami odczuwanymi przez nabywców i innych uczestników rynku.

Funkcje marki • chroni producenta przed naśladowcami • marka to żyjąca pamięć • tłumaczy sens i istotę oferty • zapewnia klientowi wsparcie i gwarancje • redukuje ryzyko zakupu

Branding Aktywne przedstawianie zalet odróżniających daną markę od marek konkurencyjnych

Add a comment

Related presentations

Related pages

Oblicza marketingu marka 2 - Education

Marketing i jego oblicza. WSE 2013/2014. Prezentacja do wykładu 2. Marka
Read more

Kreowanie wirtualnego oblicza marki - Marketing w Praktyce ...

Kreowanie wirtualnego oblicza marki ... Marketing Marka Internet Produkt wirtualny Rzeczywistość ... nr 2. Strony. 45-47 ...
Read more

Oblicza marketingu reklama 1 - Education

Oblicza marketingu marka 2 Marketing i jego oblicza. WSE 2013/2014. Prezentacja do wykładu 2. Marka
Read more

Reklama, marketing, marka | LinkedIn

Reklama, marketing, marka. 995 members. ... Dyskutujemy o reklamie, marketingu i marce. About this Group. Created: March 27, 2009; Members: 995; Owner ...
Read more

Blog marketingowy, tworzenie marki, technologia w ...

copywriting doświadczenie użytkownika elevator speech event marka marketing ... Czytaj dalej Test driven development w marketingu. ... Strona 1 Strona 2 ...
Read more

Marka i marketing - Pawel Tkaczyk – I make my living by ...

Marka i marketing. Minimum Viable Audience Read More Minimum Viable Audience 2 lata ago Sprzedaż ... Ostatnio napisałem o marketingu. 1 tydzień ago
Read more

Marketing ekologiczny. Ekologiczna marka. Ekooznakowanie ...

Szkolenie firmy Cherry Group. Marketing ekologiczny. Ekologiczna marka. Ekooznakowanie., zapisz się już teraz lub sprawdź inne szkolenia tej firmy.
Read more

Marketing Day - Facebook

Marketing Day, Warsaw, Poland ... Dzisiaj chcieliśmy Wam przedstawić Marka Gawdzika, ... jakie są możliwości użycia tych treści w marketingu.
Read more