O (des)Mito do Leão - uma visão sobre Cannes

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Marketing

Published on January 6, 2014

Author: jumatheus9

Source: slideshare.net

Description

The same old cannes Festival, but from a differente perspective.

O (DES)MITO DO LEÃO #canneslions

Juliana Matheus Planejamento Ogilvy & Mather Brasil

O QUE É #CANNESLIONS

“É um festival de filmes…?”

“ O Festival Internacional de Cannes (Cannes Lions International Festival of Creativity) vem reconhecendo o que há de melhor na comunicação desde 1954. O Festivel cresceu e tornou-se a maior celebração da comunicação criativa do mundo, além da maior oportunidade do ano para qualquer um envolvido no assunto ampliar sua rede de contatos e aprender. “

QUAIS OS IMPACTOS #CANNESLIONS

AGÊNCIA

$$$! Novos clientes. Visibilidade. Resultados para o cliente…?

CLIENTE

Visibilidade para a marca. Que cara legal, ele liberou isso. Marca cool. Algumas cifras, talvez.

CRIAÇÃO

Propostas de emprego! Prestígio! Aumento de salário! Portfólio! Network! Festa!!!

SUA VÓ

“Seríamos ingênuos de acreditar que o resultado de Cannes 2013 vai redefinir o papel das marcas na sociedade. Cannes não é Camp Davis, Kyoto, Davos. É só uma festinha de firma, entre colegas, na Mongaguá francesa.” Fernand Alphen Head of Planning JWT

E A OGILVY? #CANNESLIONS

“Rendição à Ogilvy — O feito histórico do escritório brasileiro da Ogilvy & Mather é um daqueles cases de mudança de perfil que merece atenção, gostem ou não os concorrentes.” Regina Augusto Meio & Mensagem

Dove Sketches

Case Dove Sketches

Recorde histórico! 35 Leões! Agency of the year!!! GP Titanium!!! + 2 GPs!

“.” “O desafio da agência agora será diminuir o gap entre este desempenho e o seu trabalho no dia a dia para os maiores clientes.” A mesma Regina Augusto Meio & Mensagem

Não é só na Ogilvy: é no mercado brasileiro em geral.

MUNDO IDEAL

Cannes aconteceria todo dia.

Os mesmos esforços e criatividade destinados a colecionar Leões seriam direcionados para entender não apenas o negócio do cliente, mas de PESSOAS (e não consumidores apenas).

Pessoas são mais que consumidores. Mais que classe social, frequência de consumo ou dados demográficos.

São seres humanos com características individuais, preferências pessoais e capacidade cognitiva.

OU SEJA

É incrível. F#da. Sensacional. Do car#!*o.

Mas é aquela semana e fim. É pro nicho.

Uma agência não sobrevive só de Leões. De nada servem prêmios sem resultados de negócio para os clientes e trabalhos voltados para pessoas.

E isso se conquista no dia a dia, com estratégia criativa. Sendo honesto com as ambições do cliente e as próprias, desenvolvendo trabalhos que façam sentido no universo da marca e se conectem de verdade com pessoas.

AGORA VAMOS CONVERSAR facebook.com/ju.matheus9 @ju_09

ANEXOS

Fernand Alphen – http://bit.ly/18I7Zot AdAge - http://bit.ly/12nr9dE (traduzido em http://bit.ly/122rK4u) O legado de Cannes - http://bit.ly/12mQXgX Entrevista com Anselmo Ramos http://bit.ly/17BtB9r CEOs descrentes das agências - http://bit.ly/170izpI O GP Titanium de Dove Sketches http://bit.ly/12hPX6V

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