Nuevos medios.nuevas audiencias.vc

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Published on March 12, 2014

Author: jhidalgo

Source: slideshare.net

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Presentación del Candidato a Doctor, Jorge Alberto Hidalgo Toledo, expuesta en el IV Encuentro de programas acreditados por el CLAEP

Nuevos medios, Nuevas audiencias Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Facultad de Comunicación Universidad Anáhuac Jorge A. Hidalgo Toledo jhidalgo@anahuac.mx Twitter.com: @jhidalgo

Nuevos escenariosNuevos escenarios • Capitalismo Hip • Convergencias múltiples • Nuevos medios • Nuevos actores globales • Hiperconglomerados de medios • Nuevas narrativas • Nuevas audiencias • Nuevas mediaciones • Nuevas alfabetizaciones

Capitalismo HipCapitalismo Hip • Nueva geografía de los contenidos • Movilidad desigual: física y digital • Basado en el entretenimiento • Clase creativa • Hiperconsumo: compulsivo, obsesivo, extremo, frívolo • Deslocalizado • Hiperindividualizado • Telemático • Hipermediático • Hiperconectado • Hiperbólico • Hiperconglomerados • Multibrechas • Multiconvergente

El mundo digital hoy es: •Móvil •HD •Multipantalla •Transmedial •Hiperconectado •Social •Omnipresente •Omnisapiente •Tridimensional •Geolocalizado •Desde las aplicaciones •Realidad aumentada •Perceptive media / hiperpersonalizada •Big data •Portable (Wearable)

Hoy las historias digitales apuestan por: •Inmersión •Integración •Interactividad •Impacto •Innovación •Fragmentación de audiencias •Compromiso (Engagement) •Hiperconexión •Tansmedialidad

Nuevos mediosNuevos medios • Medios masivos • Telecomunicaciones • Tecnologías de información • Internet • Hipermedios

Nuevos Medios Periódicos Revistas Libros Radio Discos TV abierta TV paga Cine Tradi- cionales Chats Ivoice ForosNet-labs Simuladores EncuestasVideo juegos Internet Blogs Web radio Phone cast Podcast Video cast Web tv Second life E-Readers Smart phones Telefonía IP Redes sociales Tablets

Los medios hoy…

Los medios…

Nuevas NarrativasNuevas Narrativas • Narraciones seriadas • Micro-nichos • Fragmentadas • Hibridación de géneros • Estrategias de fidelización • Multi-placements • Interactivas • Integración tecnológica • Transmediales • Expansión internacional

Nuevos medios y nuevas narrativas Descentralización de la comunicación, participación de audiencias mensajes multidireccionales y asimétricos: Cultura mediática 2.0 Convergencia digital Broadcasting Narrowcasting Medios masivos Medios De intereses personales Medios interactivos Hipermedios Reducción de precios Producción individual Podcasting Economía Long Tail Nuevas brechas digitales Alfabetización Medial e hipermedial Mediaciones Remediaciones Personalizado Y portatil

Las jóvenes audiencias Conviven en espacios… •Multicanal •Multiservicios •Multiplataformas •Híbridos • Principios: • Relevante • Significativo • Interesante • Divertido

• Los valores de los chicos son los mismos que los de generaciones anteriores: • Quieren ser amados • Quieren ser ricos • Quieren ser famosos • Les preocupa los efectos del temor, la ansiedad, la falta de confianza y la inestabilidad a la que están expuestos (KGOY-Kids Grow Up Young-Niños que maduran a menor edad) • Les preocupa lo que es permanente y en lo que puedan creer • Quieren ser ciudadanos íntegros, alguien en quien se pueda confiar y creer

Nuevas AudienciasNuevas Audiencias • El usuario toma el control • Los consumidores buscan: – contenidos exactos a sus necesidades informativas, – para verlos cuando ellos quieran y donde quieran. • Consumo Internet, DVD’s, video-juegos durante el prime time televisivo. • Consumo televisivo en espacios públicos. • Tecnologías persona a persona. (BitTorrent) • You Tube, la televisión en demanda y TIVo. • Producciones caseras y publicación web.

CARACTERÍSTICAS DEL CIUDADANO HIPERMEDIAL Lo que buscan son relaciones uno a uno MTV Generation Click y GenTxt Net Generation Media Generation My Media Generation Tweens • En línea • Profundamente comprometidas • Hambrientas de expresión • Descubrimiento • Autodesarrollo • Lo móvil forma parte de un código socialmente aceptado Generaciones altamente mediatizadas 1. Atrevidos 2. Independientes 3. Analíticos 4. Creativos 5. Curiosos 6. Respetuosos de la diversidad 7. Socialmente conscientes y orientados globalmente

Cambian las audiencias Transmedia Generation • Nacieron y crecieron con medios interactivos e inalámbricos • Poseen gran número de medios portátiles propios • Adoptaron como suyas las TI móviles e Internet. • Los medios tradicionales para saber de: moda, belleza, celebridades, actitudes a imitar. • Multitasking • Acostumbrados al engranaje mediático y publicitario. EUA México PC 86% 59% Celular 72% 91% Videojuegos 61% 58% Mp3 28% 60% PDA’s con internet 2% 23%

CARACTERÍSTICAS DE LA GenTxt, MÓVIL, Tribu del pulgar Características • Tribus telefónicas • Espacio para la comunicación privada • Se comunican fuera del ámbito controlado por los padres • Variable del “pienso en ti” • El contenido no es lo importante. El mensaje tiene significado en sí mismo, demuestra al otro la estima. • Posibilidad de tomar decisiones sobre la marcha • Están vinculados y presentes siempre

CARACTERÍSTICAS DE LA GenTxt, MÓVIL, Tribu del pulgar Características • Es un modo de compartir un momento en tiempo real • Sensación de compartir la vida continuamente • Es un símbolo de status, pertenencia, muestra su integración a sus redes sociales • Consolidan sus relaciones y adquieren mayor sensación de independencia y colectividad • Es una forma de cortejo en el que no existe riesgo de rechazo cara a cara • Es una forma de socialización compartir mensajes y el teléfono

CARACTERÍSTICAS DE LA GENERACIÓN NET Características • Valoran el derecho a la intimidad, tener opiniones y expresarlas • Internet es su espacio privado: a falta de control en su hogar no lo consideran “su espacio” • Los adolescentes cada vez tienen menos acceso a los espacios públicos • En Internet gozan de libertad para gestionar sus interacciones, redes e identidades • Sus seguidores pueden tenerlos como amigos • Aprenden las reglas de la vida social: status, respeto, cotilleo y la confianza

• Quieren todo al instante • Son más globalizados y multiculturales • Aceptan naturalmente la sobrecarga de información • Son muy escépticos • Se quejan ante inconsistencias de los adultos (dicen y hacen) • Las marcas se han convertido en símbolos para una identidad, al brindar la oportunidad de estar al día, ser cool, rico, escandaloso, rebelde o simplemente estar a la moda CARACTERÍSTICAS DE LOS TWEENS

• La idea de que alguien pierda el control mientras ellos están al mando les provoca una carcajada • Lograr que sus amigos se rían les suscita aceptación y lealtad • Buscan ser aceptados, escuchados y comprendidos • Concepto nuevo de lo privado y lo público • Su vida es rutinaria, buscan escapar CARACTERÍSTICAS DE LOS TWEENS

• Cambian con facilidad de intereses y modas • Buscan lo cool, lo divertido y lo popular • Entre más jóvenes son, más adultos quieren ser • Tener lo mejor = ser el mejor (mejorar posesiones) • Los amigos son su mundo (sustituyen familia) • Esencial sentirse seguros y protegidos CARACTERÍSTICAS DE LOS TWEENS

CARACTERÍSTICAS DE LA TRANSMEDIA GENERATION Su principal motivación es la interconexión Música Internet Dispositivos móviles Videojuegos desplazan Prime time TV Comunidad (pertenencia) Personalización (identidad) Autoexpresión (Grafitear el mundo con su voz)

TÚ ERES LA RED, TÚ ERES EL FILTRO: Transmedia Generation Sus reglas Apertura = socialización Participación = colaboración Interactividad = interconexión La red es su espacio vital: acogedor, atractivo que permite hacer manifestación pública de su identidad Todo se ha vuelto tan atractivo…

CARACTERÍSTICAS DE MY MEDIA GENERATION Buscan lo que genere conexión emocional • La televisión: Está de fondo. Los programas “básicos” les dan tema de plática. • La radio: Crea vínculos con pares y para conocer nuevos artistas. • Revistas: cubre sus intereses, estados de ánimo, permiten compartir información. • Periódicos: buena fuente para información local y eventos.

Nuevas Motivaciones de los jóvenes en el consumo mediático •Los jóvenes buscan en los medios: –contenidos exactos a sus necesidades informativas, –para verlos cuando ellos quieran y donde quieran. • Vivir un mundo de fantasía • Humor • Ver cómo viven otros • Qué haría yo en esa situación • Dibuja emociones • Satisfacción emocional • Implicación con la vida íntima • Escape de la realidad • Excitación • Resolver problemas • Atracción de personajes y tramas

Jorge Alberto Hidalgo Toledo Facebook/jorgehidalgo Twitter: @jhidalgo ¡Muchas gracias!

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