Novo Fusca | Conversation audit case study

MONITORAMENTO – LANÇAMENTO NOVO FUSCA

EM FEVEREIRO DE 2013, A VOLSKWAGEN LANÇOU O NOVO FUSCA NO BRASIL. SEUS ESFORÇOS DE COMUNICAÇÃO INICIARAM NAS REDES SOCIAIS E, POSTERIORMENTE, FORAM, TAMBÉM, SUPORTADOS PELA TELEVISÃO E INTERNET.

CANAIS OFICIAIS VW

NOSSO OBJETIVO FOI MONITORAR A REPERCUSSÃO, E ANALISAR A PERFORMANCE E SENTIMENTO DE SEU LANÇAMENTO NAS REDES SOCIAIS DURANTE 3 MESES. PARA ISSO, UTILIZAMOS NOSSAS FERRAMENTAS PARA RASTREAR E ACOMPANHAR TODOS AS MENÇÕES.

O LANÇAMENTO DO CARRO ACONTECEU COM A PUBLICAÇÃO DE DOIS VÍDEOS NO YOUTUBE, OS QUAIS RELEMBRAM GRANDES PERSONALIDADES DA TELEVISÃO E DO ESPORTE BRASILEIRO – MUSSUM E RIVELINO.

VÍDEOS YOUTUBE

A FIM DE DISSEMINÁ-LOS NAS REDES SOCIAIS, AMBOS OS VÍDEOS FORAM PUBLICADOS NOS CANAIS OFICIAIS DE VOLKSWAGEN - TWITTER E FACEBOOK.

E, MESMO COM ATIVAÇÕES SOMENTE NOS CANAIS DE VW NA INTERNET, OBSERVOU-SE UM EXPRESSIVO BUZZ NAS REDES SOCIAIS, IMPULSIONADOS POR INFLUENCIADORESNO TWITTER.

O MONITORAMENTO TROUXE UMA SURPRESA: UMA DAS ATRIZES DO COMERCIAL DO NOVO FUSCA MOSTROU-SE UM IMPORTANTE ATIVO NAS REDES SOCIAIS, FOMENTANDO AINDA MAIS AS CONVERSAS EM TORNO DO LANÇAMENTO.

CINCO DIAS APÓS O LANÇAMENTO NAS REDES SOCIAIS, VW APOSTOU, TAMBÉM, NA TELEVISÃO E NA INTERNET PARA IMPULSIONAR AINDA MAIS A NOVIDADE; O QUE FOI RAPIDAMENTE PERCEBIDO NAS REDES SOCIAIS, DEVIDO AO ALCANCE DESTES MEIOS.

ATRAVÉS DO MONITORAMENTO, FOI POSSÍVEL ACOMPANHAR A EVOLUÇÃO DA CAMPANHA, BEM COMO A RECEPTIVIDADE DO LANÇAMENTO DIANTE OS USUÁRIOS – A QUAL FOI, EM SUA GRANDE MAIORIA, POSITIVA.

PICO DE MENÇÕES

OBSERVOU-SE QUE OS PRINCIPAIS PICOS DE MENÇÕES AO LANÇAMENTO ACONTECERAM NO PERÍODO INICIAL, QUANDO NÃO HOUVE MÍDIA, COMPROVANDO ASSIM QUE COM UMA ESTRATÉGIA BEM CONSTRUÍDA E CONTEÚDO DE QUALIDADE, SUES FÃS SE TRANSFORMAM EM MÍDIA ESPONTÂNEA.

FICHA TÉCNICA Cliente: ALMAP: VOLKSWAGEN CHRISTINA ÁLVARES DE MELLO Equipe: MANAGING DIRECTOR - LESLIE ORSIOLI RESEARCH & INSIGHTS MANAGER – JÉSSICA LIMA Equipe de apoio: ESTAGIÁRIO DE RESEARCH & INSIGHTS - HUGO FALCÃO