New Media Technologies & PR Strategies 2014

67 %
33 %
Information about New Media Technologies & PR Strategies 2014
Marketing

Published on February 22, 2014

Author: blogberry

Source: slideshare.net

Description

Media Convergence, Localization, Big Data, Vizualization and other Media Technologies + Gloss, Service, and Crowdsourcing as PR Strategies. in Russian. by Anton Gumenskiy, www.blogberry.ru

1

Новые медиа-технологии и PR-стратегии Антон Гуменский Москва, 2014

План курса • Тенденции развития медиа-технологий: конвергенция, локализация, сегментация, цифровые пузыри, большие данные • Краудсорсинг: идея, сотрудничество, сервис, партнёры, возможности, риски • Инфографика: интуитивность, насыщенность, эмоциональность, эстетичность • Сторителлинг: структура, напряжение, вовлечение, медиа, управление 3

Тенденции развития медиа • Конвергенция: взаимопроникновение медиа и жанров, адаптация содержания под множество форматов • Локализация: усталость от большого мира; свой дом, улица, квартал, соседи вместо Африки и глобального потепления • Сегментация: приложения (Apps) на смену сайтам, больше носителей и форматов, пользовательские настройки, таргетинг • Цифровые пузыри: зависимость новой информации от предыдущего опыта, ограничение адаптивности, творческого поиска и принятия решений • Большие данные: технологии записи, хранения, обработки информации; технические данные становятся новым знанием; паттерны, сценарии, закономерности; не нейтральность больших данных 4

5

6

7

Краудсорсинг • Идея: ясность и простота, насыщенность, универсальность, свобода самореализации, щедрость • Сотрудничество: низкие затраты на обмен информацией, ясность и точность сообщений, общие стандарты, культура обмена знаниями • • Сервис: удобство, надёжность, гибкость, адаптивность Партнёры: эксперты, лидеры локальных сообществ, «привратники», «неравнодушные слэктивисты» • Возможности: управление знаниями, координация действий, коллективный разум • Риски: политики, фанатики, тролли, групповая динамика 8

Инфографика • Интуитивность: основной смысл понятен без усилий, информация воспринимается быстро и органично • Насыщенность: многослойность представления информации рассчитана на различные степени вовлечнности аудитории (вершки, подробности, глубокое погружение, дополнительное изучение) • Эмоциональность: обращение к иррациональным сторонам психики, к чувствам аудитории • Эстетичность: красиво, оригинально, форма – самостоятельное содержание 9

Сторителлинг • Структура: классическая драма, игровая модель, мифы и вечные сюжеты, герои, архетипы, подвиги • Напряжение: конфликт, препятствия, ожидание и неопределённость, катарсис • Вовлечение: создание реальности, сотрудничество с аудиторией, развитие от простого к сложному • Медиа: взаимная адаптация сообщения и медиа друг под друга, эксперименты и поиск, сокращение дистанции с аудиторией • Управление: поиск, создание, распространение 10

Медиа-стратегии • Проверка фактов: найти источники, уточнить детали, задать вопросы, сомневаться • Общая картина: сложить разрозненные элементы в единое целое, подняться над ситуацией, увидеть больше, перейти от анализа к синтезу, понять • Фильтрация и навигация: отсеять лишнее, направить в нужное русло, определить приоритеты • Длинные истории: создать контекст, показать сложность, наблюдать эволюцию • Замедление: дождаться самого себя, дать время подумать, решить сложную задачу, успеть главное 11

PR-стратегии 1. Глянец Вовлечение − Информирование Сверху вниз 2. Сервис − Помощь Реакция на обращение 3. Сотрудничество − Равноправие Горизонтальная коммуникация, партнёрские отношения 12

ag@blogberry.ru

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

10 Global Communication Trends in 2014 - WPP

Marketing to the New Majority: Strategies for a ... Their salvation rests not in their technologies, ... The Essential Guide to New Media and Digital ...
Read more

New Technology / Social Media Archives | Institute for ...

... » New Technology / Social Media. ... communications and engagement firm Weber Shandwick and the Institute for Public Relations ... Sora (2014). A ...
Read more

WHAT IS NEW MEDIA?

... t new media? New Media is ... Most technologies described as "new media" are digital, ... New Media itself is neutral new technology evolving all the time.
Read more

Jaffe PR Releases New Social Media Policy Template for Law ...

... firm marketing and PR agency's complimentary social media ... their own social media strategies. ... view new technologies with a ...
Read more

3 Cores of New Age PR: Is Tweeting Public Relations?

Is tweeting public relations or simply ... 3 Cores of New Age PR: Is Tweeting Public Relations? ... social media and business technologies for Small ...
Read more

New media - Wikipedia

... have highlighted both the positive and negative potential and actual implications of new media technologies, ... new work. New media ... media ...
Read more

Journalism and PR: News Media and Public Relations in the ...

Journalism and PR: News Media and Public Relations in the ... These new technologies have turned the audience ... 30 Nov 2014 Number of Pages: 160 ...
Read more

PR News' Social Media Conference is October 9 in New York ...

... 2014 PR News' Social Media Conference will be held October ... New York, NY (PRWEB) September 19, 2014 ... creating integrated social media strategies, ...
Read more

6 Ways Social Media Has Changed Public Relations | Cision

6 Ways Social Media Has Changed ... Keeping up to date on social media technologies and frequently ... How New Social Media Strategies Can Help ...
Read more

2014 SOCIAL MEDIA MARKETING INDUSTRY REPORT

2014 Social Media Marketing SocialMediaExaminer.com Page 6 of 50 Industry Report © 2014 Social Media Examiner Top 5 social media questions marketers
Read more