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Nefs sns mktg_proposal_fin

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Information about Nefs sns mktg_proposal_fin
Marketing

Published on March 10, 2014

Author: hyeyoonseok

Source: slideshare.net

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Natural Elegance Furniture System Nefs SNS Mktg PROPOSAL

❶ Nefs SNS(Facebook) 마케팅 분 석 ❷ 동종 업계 SNS 마케팅 분석 ❸ Nefs SNS(Facebook) 마케팅 전 략 - 마케팅 전략 - 프로모션 & 컨텐츠 ❹ Nefs SNS 홍보 방안 - 이미지 기반 SNS - 카페 & 사이트 - 보도자료 CONTENTS

❶ Nefs SNS(Facebook) 마케팅 분석 1. 넵스마스터피스골프선수단 소식을Facebook콘텐츠로활용 2. 꿈의주방가구기증캠페인과디자인상수상 보도자료등기업비하인드스토리를게 재 3. Nefs블로그유입,댓글,공유와같은 Action(좋아요,공유,댓글)유도형 이벤트실행 [NefsFacebook콘텐츠자료] 골프 + PUSH 유형 + 단순 Action 유도의 콘텐츠 생산▶

1. 한샘 • 좋아요:11,482(2013년6월기준) • 이야기하고있는사람:157명 • 페이지개설일:2011년 ❷ 동종업계 SNS 마케팅 분석 • 멘션내용 인테리어에대한정보제공의멘션으로링크를걸어블로그방문을유 도 ▶현저히낮은좋아요수(6명)로일방적인정보제공으로사용자들에 게 호응도가떨어지는콘텐츠 • 이벤트내용 단순히댓글을유도하는이벤트로참가자중 추첨을통해 선물을증정하는이벤트 ▶단발성이 강한유형으로이벤트가끝나면사용자의방문이끊겨버리게 된다 [댓글유도형이벤트][일방적인정보제공형멘션]

2. 카레 클린트 • 좋아요:9,499(2013년6월기준) • 이야기하고있는사람:574명 • 페이지개설일:2011년 [KAAREKLINTXMICROSOFT 콜라보레이션][직접적인커뮤니케이션의멘션] • 멘션내용 카레클린트정재현실장이가구를소개하는내용의멘션 ▶가구에담긴감성과특징등을직접소개하여신뢰성이높고 홍보의목적을가진글이아니라사용자의거부감이 적고호응도도 높다 (좋아요1,989명) • 멘션내용 마이크로소프트서비스 PopupZone 카레클린트가구로연출된공간에서 마이크로소프트의최신소프 트웨어를체험할수있다 ▶가구와IT의결합이라는흔하지않는소재로사용자의흥미를유발 시켜 멘션‘좋아요’뿐만이아닌브랜드페이지‘좋아요’까지유도 ❷ 동종업계 SNS 마케팅 분석

❷ 동종업계 SNS 마케팅 분석 ▶ 브랜드페이지 구독으로이어지는매력적인콘텐츠 ▶ 지속적인Action을유도할수있는흥미로운이벤트 ▶ Nefs와사용자와의거리를좁힐수있는직접적인커뮤니케이션의콘텐츠 ▶ 콜라보레이션프로젝트로다양한사용자의방문을유도하여 NefsFacebook 활성화

❸ Nefs SNS(Facebook) 마케팅 전 략 • 피플인사이드 • 넵스초이스 • 데일리넵스 일상&감성 • 히든존 • 드림키친플렉스 • 스토리키친 제품및 브랜드이슈 • 콜라보레이션 • 오픈키친 • 실버데이이벤트 • 여름휴가이벤트 이벤트 &프로모션 ▶이목에 집중되기 쉽고, 직관적인 이벤트 참여를 통해서 브랜드 이미지 향상 ▶데일리 컨텐츠를 통해서 소비자와 거리를 가깝게 유지 ▶제품 및 브랜드 이슈를 통해서 Nefs 제품을 적극적으로 활용 (히든존, 드림키친플렉스, 스토리키친) ▶고객의 이벤트 참여유도를 위한 경품 상품 아이디어 (콜라보레이션 1250℃ 제품, 르크루제 미니라운드코코떼 4종, 포트메리온, 로얄 알버트 차잔, 헨켈 트윈폴락, 돌체앤구스토 등 증정)

기획의도 Nefs 가 추천하는 Nefs’ Choice Collection 으로 질 높은 콘텐츠 정보를 제공하여 프리미 엄 브랜드 인 Nefs 의 이미지 부각 타겟층 전연령대 기대효과 아이디어 상품, 한정판, 명품 리빙 브랜드와 같은 질 높은 상품을 소개함으로써 고급스럽고 희소가치가 있는 나만의 꿈의 주방 Nefs의 명품 이미지 제고 ❸ Facebook 데일리 콘텐츠 Case 1 – Nefs’ Choice 멘션 1그램 용기에 든 식용 금가루 식용 금가루로 여러분의 디저트와 요리 데코레이션을 예술로 바꿔보세요~ 각종 기념일안 집들이 같은 손님 초대 시 이 금가루를 이용하면 환상적인 반응을 이끌어 낼 수 있지 않을까요? ^^ 금이 해독과 살균 작용을 한다고 하니 초밥이나 회 종류에 사용하면 궁합이 잘 맞을 듯 해요. 금은 소화가 되거나 흡수되는 건 아니라서 몸에 쌓이지 않고 인체에 무해한 유일한 금속이라고 하네요. 금가루를 이용한 멋진 데코레이션으로 눈도 즐겁고 입도 즐거운 시간을 가져보시는 건 어떨까요?

기획의도 감성문화예술 기업 Nefs가 아티스트, 작가, 뮤지션 등 유명인들의 작품과 활동 소개를 통해 감성과 문화의 향기를 제공 타겟층 전연령대 기대효과 Nefs의 감성문화예술 기업 브랜드 이미지를 향상시키고 사용자와 공감하고 소통할 수 있는 장 마련 ❸ Facebook 데일리 콘텐츠 Case 2 – People Inside 멘션 Artist 김현정의 ‘내숭 이야기‘ 곱디 고운 한복을 입은 여인이 맥딜리버리 스쿠터를 타고 달리고 있는 그림으로 이 시대 젊은 여성들의 모습을 한복 치 마 속에서 재미있고 신선하게 구현하여 최근 미술계의 핫 아이콘으로 떠오른 김현정 작가님을 소개해 보아요~ 그녀가 평생 그림을 그리기로 한 순간은 어느 날의 한 방명록(팬들의 사랑) 덕분이라는 데요. 서울대 미대와 미대 대학원 출신이시네요. 또한, 사진에서 보이는 것 처럼 엄청난 미모의 소유자 이시기도 하구요. 말로만 듣던 엄친 딸 이신 것 같네요. 김현정 작가님의 작품은 전시회 이틀 만에 모두 판매될 정도로 인기가 높은데요~ 직접 Facebook을 운영하고 계시니 방문해 보시는 것도 좋겠네요~ ^^ https://www.facebook.com/artisthyunjung

사용자와의 감성적인 쌍방향 커뮤니케이션 공간 마련 타겟층 전연령대 기대효과 사생활에서 공감을 이끌어 낼 만한 시그널 이슈나 감성 이미지를 사용해 시선을 끌고 브랜 드 페이지 방문을 활성화 하여 함께 공감하고 소통할 수 있는 기회 마련 ❸ Facebook 데일리 콘텐츠 Case 3 – Daily Nefs 멘션 채식 레스토랑의 기발한 쇼핑백 요즘 처럼 날씨가 좋을 때는 야외에서 도시락을 먹는 재미가 쏠쏠할 것 같아요. 이런 쇼핑백이라면 문제 없겠지요~ 고급 채식 레스토랑인 ‘Tibits’에서 선보인 쇼핑백 겸 돗자리? 입니다. 괜찮아요. 당신만 힘든 월요일이 아니에요. 회사를 뜻하는 Company는 라틴어로 ‘Com’과 빵이라는 ‘Pan’으로 이루어져 있습니다. 함께 먹고 사는 사람들이 모인 곳이라는 의미라고 합니다. 이번 한 주도 함께 먹고 사는 소중한 사람들과 행복하게 즐기시기 바라요! : ) 기획의도

❸ Facebook 이벤트 콘텐츠 Case 1 기획의도 수납공간 및 숨겨진 공간이 포함된 모네의 정원, 구름위의 산책, 나의 이야기와 같은 Nefs 제품 사진으로 Facebook 내 사진태그를 활용하여 보다 직관적인 이벤트 참여 를 유도하며, 잠재고객의 needs 파악이 가능하다. 타겟층 모든 연령층 기대효과 Nefs의 실질적인 제품 홍보와 공식홈페이지와 Facebook의 호응도 상승 기대 멘션 Nefs의 가구들에는 곳곳에 숨겨진 공간이 많답니다. 깔끔하면서 효율적인 주방을 만들고자 하는 Nefs의 아이디어가 곳곳에 숨어있는데요~ 과 연 어떤 공간이 어디 숨어있는지 찾아보실래요? 댓글 달아주시면 추첨을 통해 스타벅스의 시~원한 아메리카노를 30분께 드려요 ! 어렵나요? 힌트는 요기에 ㅇ_ㅇ~> http://www.nefs.co.kr/

기획의도 드림 키친 플렉스 활성화 및 잠재고객 확보를 위해 Facebook으로 게릴라 혹은 사전 방문 예약접수 (결혼 예정자, 주방가구 변경 예정자 등)를 통해 방문한 고객을 대상으로 인증샷 및 방문후기 등록시 추첨을 통해 다양한 상품 증정 타겟층 모든 연령층 기대효과 다양한 SNS 노출효과 및 직접적인 매장 방문을 통한 홍보 극대화 멘션 Nefs에서는 강남구 삼성동에 드림 키친 플렉스 전시장을 운영하고 있어요 ~ 전시장 방문하셔서 시원한 아메리카노 한잔 하시면서 명품가구 Nefs와 인증샷을 찍어, Nefs Facebook에 남겨주시면 추첨을 통해 딱 3분께만 돌체앤구스토 캡슐커피 머신 을 드려요, Nefs의 멋진 가구에 앉아서 분위기 있게 커피 마시러 고고싱 ^^ 오시는 길 어렵지 않아요~ 드림 키친 플렉스 전시장 위치 : http://www.nefs.co.kr/ ❸ Facebook 이벤트 콘텐츠 Case 2

기획의도 고객과의 활발한 커뮤니케이션 활동으로 고객과 Nefs의 공감대 형성을 하며, 고객에게 3가지 테 마로 나누어 제보 받은 키친스토리에 맞게 맞춤 식 주방가구를 선물하고, 세상에 단 하나뿐인 꿈의 주방가구 Nefs를 어필한다. 스토리 키친이 되어가는 과정을 처음부터 끝까지 Facebook에 포스팅 하게 한다. 타겟층 20~40대 기대효과 고객과 Nefs의 공감대 형성과 브랜드 인지도 및 활발한 SNS 참여 유도 멘션 여러분은 하루 중에 주방에 계시는 시간이 얼마나 되시나요? 주방에서 일어나는 재미있는 에피소드나 고충 등 사연을 3가지 주제에 맞게 제보해 주세요~ 1. LOVE : 주방에서 느끼는 가족, 연인, 친구...들의 사랑과 주방을 통해 전해주고 싶은 사랑 2. DREAM : 꿈을 위한 주방. 꿈을 향해 달려가는 사람들에게 주방을 통해 꿈과 응원을 전달 3. IDEA : 주방에서 일어난 즐거운 에피소드를 통해 떠오른 기발한 아이디어 추첨을 통해 단 한 분께만 Nefs의 세상에서 단 하나뿐인 당신만의 스토리 키친을 선물해드립니다 ~ 당신만의 스토리가 어떻게 나의 주방에 담기는지 궁금하지 않으세요? 이벤트 참여방법: 1. 좋아요 한다 2.이 좋은 소식을 널리널리 공유한다 3. 댓글을 통해 이벤트 참 여의사를 밝힌다 4. Nefs 블로그 이동 후 사연을 작성한다 5. 기도한다 ^^ Nefs블로그 바로가기 : http://blog.naver.com/nefsblog/ ❸ Facebook 이벤트 콘텐츠 Case 3

기획의도 젊은 층을 겨냥한 이벤트로 Nefs라는 브랜드를 인지하지 못하는 사람들을 대상으로 실버데 이 커플 이벤트를 개최하여, 사연 혹은 재미있는 에피소드를 남기고, 등록한 참여자를 대상 으로 추첨을 통해 은반지로 된 커플 링 증정 타겟층 20~30대 기대효과 브랜드를 인지도 향상 및 향후 고객유치에 유리하며 SNS 호응도가 높은 이벤트 멘션 저 더위 먹었습니다.ㅠㅠ 이렇게 더운 7/14일 실버데이라는걸 아시나요? 연인끼리 커플링을 하는 날이라나.. 그래서 Nefs가 준비했습니다. 짜잔! “우리는 ooo 만났습니다.” ooo에 들어갈 단어와 연인과의 추억이나 에피소드를 Nefs Facebook에 남겨주세요. 추첨을 통해 5분에게 실버 커플링을 드려요. 얏호~ 발 빠른 당신이 연인에게 사랑 받을 수 있는 기회! Nefs가 드립니다~ ^^* Nefs Facebook 바로가기: https://www.facebook.com/nefspace ❸ Facebook 이벤트 콘텐츠 Case 4

기획의도 여름휴가 시즌을 겨냥한 이벤트로 Nefs브랜드 입소문 내기 타겟층 20~30대 기대효과 브랜드를 인지도 향상 및 향후 고객유치에 유리하며 SNS 호응도가 높은 이벤트 멘션 여러분들은 여름휴가 어디로들 가시나요? 뭐니뭐니해도 워터파크가 빠질 수 없죠 ㅎㅎ~ 그래서 ! Nefs가 준비했지요 ^^ 발 빠른 Nefs 팔로워님들, 지금부터 Nefs를 널리 널리 알려주세요. 많은 분들이 소통하는 어느 곳이든 Nefs이벤트를 스크랩한 후 URL 주소를 댓글로 남겨주 세요. 추첨을 통해 10분께 워터파크 입장권(2매)을 쏩니다. 탕탕! 이벤트 참여방법: 1. 좋아요 한다 2.이 좋은 소식을 널리 널리 소문 낸다 3. 댓글을 통해 해당사이트 URL을 적는다 4. 기도한다^^ ❸ Facebook 이벤트 콘텐츠 Case 5

기획의도 Nefs의 가구 중 구매하고 싶은 가구와 여름휴가의 패키지 선택 이벤트로 Nefs의 실질적 제품 홍보와 더불어 인지도 향상 및 실질적인 수요층 40~50대에게 구매유도까지 가능하다. 타겟층 40~50대 기대효과 브랜드 인지도 향상과, Facebook, 네이버 블로그 활성화 및 구매 유도 멘션 [여름맞이 힐링이벤트] Nefs 계약 고객님께 몸과 마음의 힐링을 위한 필리핀 세부 휴가 or 일 본 큐슈 아소산에서 한 여름에도 시원한 골프 라운딩 패키지 중 하나를 드리는 이벤트를 진행 중 입니다. 그리고, 또 하나^^ Nefs 가구 중 여러분이 원하는 가구와 휴가는 어디로 가고 싶 은지 선택해서 댓글로 남겨주세요. 추첨을 통해 50분께 베스킨라빈스 아이스크림을 드립니다! Nefs의 여름맞이 힐링 이벤트 보러 가기 >>http://blog.naver.com/nefsblog/ ❸ Facebook 이벤트 콘텐츠 Case 6

기획의도 실생활에서 자주 쓰이는 소품을 통해 브랜드를 알아가는 것을 착안하여, 자연으로 모티브 로 하는 Nefs와 로하스적 생활양식의 핸드메이드 도자기 브랜드의 콜라보레이션을 진행하 여 드림 키친 플렉스에 전시 진행을 하거나, Facebook 이벤트를 통해서 해당 브랜드의 제 품을 증정. 타겟층 20~30대 여성 기대효과 브랜드 인지도 향상 및 컨텐츠의 다양화 멘션 [여름엔 OOO에서 OOO요리를 하고 싶다] 빈칸을 채워주세요 ~ 저는 여름엔 ‘지중해의바람’에서 수박을 자르고 싶어요.. 캬 수박 ^^~ 여러분의 다양한 생각을 댓글 남겨주세요. 센스 있는 댓글은 추첨을 통해 1250˚의 다양한 핸드메이드 도자기를 드려요. 이벤트 참여방법: 1. 좋아요 한다 2.친구들도 알수 있도록 공유한다. 3. 댓글을 통해 나의 센스를 발휘한다 이벤트 자세히 보기 : http://blog.naver.com/nefsblog/ ❸ Facebook 이벤트 콘텐츠 Case 7

BIG PROMOTION ‘Nefs의 오픈키친’ SNS 블로그 보도자료

기획의도 Nefs의 이동식 주방을 제작하여 직접 눈으로 보고 만지고 느낄 수 있는 이동식 체험 Zone을 구성 내용 전국의 해수욕장, 계곡 등 오픈키친을 필요로 하는 곳을 Facebook에 사전 투표하여 방문 기대효과 오픈키친을 이용하는 고객의 모습이 담긴 현장 사진과 참가자 SNS에 포스팅 및 오픈키친의 진행사항을 실시간으로 확인 가능하며, 지속적인 컨텐츠 생산에 유리 Facebook 콘텐츠 예시 - Nefs 오픈키친 (모든 연령대 / 장기적인 Plan)

어떻게 하면, 보다 많은 사람들에게 보여줄 수 있을까

❹ Nefs SNS 홍보 방안 – 이미지 기반 SNS  이미지 기반 SNS 활용  젊은 층에게 감성을 전달  인맥 SNS 기반인 Facebook과 이미지 기반 의 SNS속에서 자유로운 컨텐츠 공유에 유 리 핀터레스트 인터레스트미 빙글 Facebook

❹ Nefs SNS 홍보 방안 – 카페 & 웹사이트  국내 대표 여성 커뮤니티를 활용  정확한 타겟팅 된 이슈화에 유리  일 방문 최소 1만에서 60만 커뮤니티 선정 레몬테라스 (47만 / 일) 맘스홀릭 (60만 / 일) 마이클럽 (20만 / 일) 이지데이 (58만 / 일)

❹ Nefs SNS 홍보 방안 – 온라인 언론사  기존 Nefs 컨텐츠를 기반으로 뉴스 기사 송출  특정 프로모션 오픈 시 뉴스 기사 송출  국내 A급으로 선별된 언론사를 선별하여 신뢰 도 높은 기사 보도자료를 송출 Nefs 주방가구의 감성을 담다 감성 주방가구 전문 Nefs에서 여름맞이 힐링 이벤트 주부를 위한 주부가 필요한 감성 주방가구 Nefs 감성 주방가구 Nefs 콜라보레이션 이벤트 선보여.. 7월 14일 실버데이 커플을 향해 감성 주방가구 전문 Nefs가 쏜다!! ● ● “ Nefs와 연관되고 흥미를 가질 수 있는 기사자료 송출 ”

“ Nefs가 뭐죠? ” “ 꿈의 주방가구!! ” “ 꿈의 주방가구!! ” “ 꿈의 주방가구!! ”

❺ Nefs SNS 목표  연령대별 눈 높이를 맞춘 컨텐츠 게재를 통해 서 Nefs에 대한 컨텐츠 접근성 확보  40대 ~ 50대 뿐만이 아닌 2030 세대를 겨냥한 브랜드 인지도 향상 “ 목표 ” 3개월 간 5,000명 6개월 간 10,000명 ※ 이를 뒷받침 할 수 있도록 프로모션 기획 & 컨텐츠 생산 및 마케팅 활동에 있어 다양한 전략과 노하우를 보유하고 있습니 다.

감사합니다

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