NAMING

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Published on August 13, 2013

Author: cliovirtual

Source: slideshare.net

WINTERTemplate EL NOMBRE 01GRÁFICA DE LA SUPERFICIE DEL EMPAQUE

EL NOMBRE •El nombre del producto es su elemento básico de identidad y de diferenciación. Integra un signo verbal, un sonido del habla y una grafía. • Su elección es importante y aún más su modificación, que puede suponer una decisión arriesgada, por ello en ambos casos es conveniente apoyarse en la investigación.

03EL NOMBRE •Los buenos nombres se caracterizan por seis rasgos : brevedad, eufonía, pronunciabilidad, recordabilidad, sugerencia y efecto positivo. Básicamente la palabra o palabras que designan al producto o la compañía deben transmitir: UNA BUENA IMAGEN SONAR BIEN RECORDARSE CON FACILIDAD La creciente internacionalización de los mercados provoca en ocasiones verdaderos retos para solucionar los problemas fonéticos que se plantean cuando un producto pasa a comercializarse en distintos países

 El nombre tiene que ser nuevo, atractivo, sugerente, fácil de recordar, eufónico, debe adaptarse a la funcionalidad del producto y potenciar su personalidad. EL NOMBRE.  TIPOLOGÍA:  DESCRIPTIVOS : Enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución.  SIMBÓLICOS: Alusión a la institución mediante una imagen literaria  PATRONÍMICO: Alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma – dueño, fundador, etc.  TOPONÍMICO: Alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución  CONTRACCIÓN: Construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.

NAMING •Naming son las técnicas para la creación del nombre de la marca. •Naming es nombrar, poner nombre a una marca. • Al decir de Joan Costa "lo que no tiene nombre no existe". •Pero el Naming requiere también un proceso de creación de identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto.

EJEMPLO El concepto de marca: Vino + Magic = Asistente Tome la magia, beber Wizard. La marca se inspira en la noche, la magia, la alquimia, el proceso de elaboración del vino consagrado y el placer del deleite de un buen vino. In vino veritas.

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