NAD User Tutorial

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Information about NAD User Tutorial

Published on September 15, 2007

Author: meihua

Source: slideshare.net

NAD 功能介绍 广告浏览 ( 查询 ) 用户可以根据产品分类、媒体、品牌来查询所需要的广告创意图片并下载 (p2-12) 统计分析 (投放频次 / 花费) 按照品牌,媒体等进行广告投放数据的统计查询,包括不同品牌、媒体间的交叉统计等 (p13-22) 我的 NAD ( 帮助用户个性化使用 NAD) 梅花为用户提供强大的个性化功能,用户可以定义自己最常用的查询、统计,以便进行快捷的操作 , 或者可以设定提醒条件,在所关注品牌出现新广告投放时,及时通过邮件提醒用户 (p22-32) NAD 3.0 版主要功能介绍

广告浏览 ( 查询 ) 用户可以根据产品分类、媒体、品牌来查询所需要的广告创意图片并下载 (p2-12)

统计分析 (投放频次 / 花费) 按照品牌,媒体等进行广告投放数据的统计查询,包括不同品牌、媒体间的交叉统计等 (p13-22)

我的 NAD ( 帮助用户个性化使用 NAD) 梅花为用户提供强大的个性化功能,用户可以定义自己最常用的查询、统计,以便进行快捷的操作 , 或者可以设定提醒条件,在所关注品牌出现新广告投放时,及时通过邮件提醒用户 (p22-32)

广告浏览 ( 查询 ) 在浏览页面上快速更改查询条件 Go 在浏览页面上用户可以随时更改查询条件 查询条件的设定 Go 按 品牌 / 广告主 检索 按 产品分类检索 按 媒体检索条件 根据组合条件查询 Go 通过多个条件的组合以获得精确的查询结果 快速查询 Go 直接键入品牌名称、广告主名称或者产品名称 型号 快速查找数据 导出广告创意( DOC 、 PDF 、 XLS 、 PPT ) Go 允许用户选择广告创意后导出为各种格式文档

在浏览页面上快速更改查询条件 Go

在浏览页面上用户可以随时更改查询条件

查询条件的设定 Go

按 品牌 / 广告主 检索

按 产品分类检索

按 媒体检索条件

根据组合条件查询 Go

通过多个条件的组合以获得精确的查询结果

快速查询 Go

直接键入品牌名称、广告主名称或者产品名称 型号 快速查找数据

导出广告创意( DOC 、 PDF 、 XLS 、 PPT ) Go

允许用户选择广告创意后导出为各种格式文档

广告浏览 ( 查询 ) 在浏览页面上快速更改查询条件 在广告记录的浏览界面上,用户可以利用左边的查询条件选项设定查询条件 : 包括:品牌、广告主、广告分类、媒体、广告主题字以及时间范围 (查询条件的设定见后)

广告浏览 ( 查询 ) 查询条件的设定— - 按 品牌 / 广告主 检索 品牌及广告主 的检索条件设定与之前版本有所差异,不再采用用户直接输入的方式,而是采用输入后选择的方式进行; 例如,输入联想后,点击查找按钮,系统自动列出匹配到的品牌,根据需要选择所列出的品牌,选中的品牌会在右侧列出;如果需要更改选择结果,则可以点击“ X ” 删除

广告浏览 ( 查询 ) 查询条件的设定 - 按 产品分类 检索 产品分类的设定: 点击产品类目名称,可以展开下一级产品类目; 点击类目名称后的选择框,确认选择; 可以同时选择多个类目进行查询,比如同时选中“笔记本”和“桌面电脑”,以察看两类产品的广告记录; 如果需要更改选择结果,则可以点击“ X ” 删除

广告浏览 ( 查询 ) 查询条件的设定 - 按 媒体检索 选定媒体: 选择方式与产品类目的选择相似,可以选择一类媒体,比如“北京市”报纸,也可以选择单份或者多份媒体; 如果需要更改选择结果,则可以点击“ X ” 删除

广告浏览 ( 查询 ) 根据组合条件查询 进入“广告浏览”—〉“高级检索”,可以组合更多查询条件,进行精确的检索,如产品名称 / 型号,广告代言人等…… 例如:品牌选择“联想”,产品分类选择“台式电脑”,时间范围输入过去半年,投放媒体选择“上海报纸”。

广告浏览 ( 查询 ) 快速查询 在所有页面上方,都有快速检索工具栏,用户可以根据需要键入关键字进行查询; 查询针对广告主名称、品牌名称和产品名称; 快速检索的查询效率比较低,建议在明确需要查询目标时,应该尽量采用前面介绍的检索方式而不是快速查询来进行;

广告浏览 ( 查询 ) 导出广告创意 新版本中,用户不仅能够将单个创意图片保存或者复制 ( 点击主题字后的“磁盘”按钮 ) 还能够同时将多个创意以多种文档格式导出保存 用户可以自由选择广告创意(缩略图前点选),并通过上方工具栏导以下给出各种导出文档样例 为了方便用户的使用,下载文件将自动以( creative_[ 品牌名称 / 陈品分类名称 ]_[ 时间范围 ]. 后缀名 ] )的方式命名。

用户可以自由选择广告创意(缩略图前点选),并通过上方工具栏导以下给出各种导出文档样例

为了方便用户的使用,下载文件将自动以( creative_[ 品牌名称 / 陈品分类名称 ]_[ 时间范围 ]. 后缀名 ] )的方式命名。

广告浏览 ( 查询 ) 导出广告创意 - DOC

广告浏览 ( 查询 ) 导出广告创意 - XLS

广告浏览 ( 查询 ) 导出广告创意 - PPT

统计分析 针对特定广告主 / 品牌的数据统计 ( 广告主分析 / 品牌分析 ) Go 特定广告主 / 品牌 在不同媒体上的广告投放数据比较 特定广告主 / 品牌 不同媒体和时间(月份)的交叉比较 针对特定产品类目的数据统计(产品类目分析) Go 特定分类下各个品牌 / 广告主投放数据比较 特定产品分类,在各个媒体上广告投放数据之比较 特定产品分类,过去一段时间各个月份的投放数据比较 针对特定媒体的数据统计(媒体分析) Go 特定媒体上,广告主 / 品牌的广告投放情况比较 特定媒体上,各类产品广告投放分布情况 特定媒体,过去时间段各个月份广告收入的比较 在统计分析模块下,梅花为用户提供以下类型的数据统计功能

针对特定广告主 / 品牌的数据统计 ( 广告主分析 / 品牌分析 ) Go

特定广告主 / 品牌 在不同媒体上的广告投放数据比较

特定广告主 / 品牌 不同媒体和时间(月份)的交叉比较

针对特定产品类目的数据统计(产品类目分析) Go

特定分类下各个品牌 / 广告主投放数据比较

特定产品分类,在各个媒体上广告投放数据之比较

特定产品分类,过去一段时间各个月份的投放数据比较

针对特定媒体的数据统计(媒体分析) Go

特定媒体上,广告主 / 品牌的广告投放情况比较

特定媒体上,各类产品广告投放分布情况

特定媒体,过去时间段各个月份广告收入的比较

统计分析 针对特定广告主 / 品牌的数据统计 特定广告主 / 品牌 在不同媒体上的广告投放数据比较 选定品牌,设定日期范围 查询结果页面 获得该品牌在各个媒体上投放数据的比较。数据按照投放金额排序

特定广告主 / 品牌 在不同媒体上的广告投放数据比较

选定品牌,设定日期范围

查询结果页面

获得该品牌在各个媒体上投放数据的比较。数据按照投放金额排序

统计分析 针对特定广告主 / 品牌的数据统计 特定广告主 / 品牌 在不同媒体上的广告投放数据比较 在查询结果页面,用户可以“下载分析结果”,将统计数据保存为 Excel 文件格式 下载文件格式 为了方便用户使用,下载文件将自动以( stat_[ 品牌名 / 产品分类名 / 媒体名 ]_[ 时间范围 ]. 后缀名)的格式命名

特定广告主 / 品牌 在不同媒体上的广告投放数据比较

在查询结果页面,用户可以“下载分析结果”,将统计数据保存为 Excel 文件格式

下载文件格式

为了方便用户使用,下载文件将自动以( stat_[ 品牌名 / 产品分类名 / 媒体名 ]_[ 时间范围 ]. 后缀名)的格式命名

统计分析 针对特定广告主 / 品牌的数据统计 特定广告主 / 品牌 不同媒体和时间(月份)的 交叉比较 在前面所获得的统计结果页面上,用户可以选择 7 个以下的媒体,进行和月份的交叉比较——”再和日期交叉分析” 交叉比较:即,某个品牌在各个媒体上的分月投放数据统计,此处在数据量较小的情况,梅花还将提供图表化数据

特定广告主 / 品牌 不同媒体和时间(月份)的 交叉比较

在前面所获得的统计结果页面上,用户可以选择 7 个以下的媒体,进行和月份的交叉比较——”再和日期交叉分析”

交叉比较:即,某个品牌在各个媒体上的分月投放数据统计,此处在数据量较小的情况,梅花还将提供图表化数据

统计分析 针对特定产品类目的数据统计 特定分类下各个品牌 / 广告主投放数据比较 选定分类,按照媒体进行比较 查询结果页面 : MPV 分类下,各个品牌广告投放的花费情况( 2005-5~2005-11 )此查询结果可以再针对媒体和日期进行交叉分析

针对特定产品类目的数据统计

特定分类下各个品牌 / 广告主投放数据比较

选定分类,按照媒体进行比较

查询结果页面 :

MPV 分类下,各个品牌广告投放的花费情况( 2005-5~2005-11 )此查询结果可以再针对媒体和日期进行交叉分析

统计分析 针对特定产品类目的数据统计 特定分类下各个品牌 / 广告主投放数据比较( 交叉分析 ) 在前面所获得统计结果基础上,选择不超过 7 个品牌 / 广告主,可以分别再与媒体或者日期进行交叉分析,以下为日期交叉分析 上表中,可以非常清楚看到 MPV 产品下几个领先品牌在过去半年内,各个月份广告投放花费的对比

针对特定产品类目的数据统计

特定分类下各个品牌 / 广告主投放数据比较( 交叉分析 )

在前面所获得统计结果基础上,选择不超过 7 个品牌 / 广告主,可以分别再与媒体或者日期进行交叉分析,以下为日期交叉分析

上表中,可以非常清楚看到 MPV 产品下几个领先品牌在过去半年内,各个月份广告投放花费的对比

统计分析 针对特定产品类目的数据统计 特定产品分类,在各个媒体上广告投放数据之比较 选定分类,按照媒体进行比较 查询结果页面 : 数码相机产品,在各个媒体上的广告花费情况比较( 2005-5~2005-11 )

针对特定产品类目的数据统计

特定产品分类,在各个媒体上广告投放数据之比较

选定分类,按照媒体进行比较

查询结果页面 :

数码相机产品,在各个媒体上的广告花费情况比较( 2005-5~2005-11 )

统计分析 针对特定产品类目的数据统计 特定产品分类,在各个媒体上广告投放数据之比较( 交叉分析 ) 再与日期交叉分析 查询结果页面 : 数码相机产品,在几个主要媒体上,各个月份广告投放情况的比较

针对特定产品类目的数据统计

特定产品分类,在各个媒体上广告投放数据之比较( 交叉分析 )

再与日期交叉分析

查询结果页面 :

数码相机产品,在几个主要媒体上,各个月份广告投放情况的比较

统计分析 针对特定媒体的数据统计 特定媒体上,广告主 / 品牌的广告投放情况比较 选定媒体,按照品牌 / 广告主进行比较 查询结果页面 : <MISS 格调 > 杂志,各个品牌广告投放数据的比较,( 2005-5~2005-11 )

特定媒体上,广告主 / 品牌的广告投放情况比较

选定媒体,按照品牌 / 广告主进行比较

查询结果页面 :

<MISS 格调 > 杂志,各个品牌广告投放数据的比较,( 2005-5~2005-11 )

统计分析 针对特定媒体的数据统计 特定媒体上,各类产品广告投放分布情况 选定媒体,按照产品类目进行比较 查询结果页面 : <MISS 格调 > 杂志,各类产品广告投放分布情况,( 2005-5~2005-11 ) 可以看到此杂志上,最主要的广告来源于服装以及化妆品

特定媒体上,各类产品广告投放分布情况

选定媒体,按照产品类目进行比较

查询结果页面 :

<MISS 格调 > 杂志,各类产品广告投放分布情况,( 2005-5~2005-11 )

可以看到此杂志上,最主要的广告来源于服装以及化妆品

我的 NAD 定义监测对象 Go 用户能够自行定义广告主、品牌或者媒体作为监测对象,以便进行系统后能够快速察看 定义我的报表 Go 将某些特定统计分析条件保存,以便能够定期或取数据,而不用重新设定 定义邮件提醒 Go 定义提醒条件后,系统自动监测符合条件的广告记录,并发送邮件提醒用户 使用收藏夹 Go 用户可以用收藏夹来管理所需要的广告创意 快速察看统计数据 Go 源数据下载 Go 为了帮助用户更加高效的查询广告创意以及进行各种统计,梅花还提供更多个性化的设置功能

定义监测对象 Go

用户能够自行定义广告主、品牌或者媒体作为监测对象,以便进行系统后能够快速察看

定义我的报表 Go

将某些特定统计分析条件保存,以便能够定期或取数据,而不用重新设定

定义邮件提醒 Go

定义提醒条件后,系统自动监测符合条件的广告记录,并发送邮件提醒用户

使用收藏夹 Go

用户可以用收藏夹来管理所需要的广告创意

快速察看统计数据 Go

源数据下载 Go

我的 NAD 定义监测对象 在浏览界面上,可以看到广告主名称,品牌名称以及媒体名称后都有一个方形的选择框,点击此选框表明将此品牌 / 广告主,或者媒体加入到监测对象中,用户可以通过此功能将经常需要查看的品牌设定为监测对象,以便每次登陆后快速浏览

定义监测对象

在浏览界面上,可以看到广告主名称,品牌名称以及媒体名称后都有一个方形的选择框,点击此选框表明将此品牌 / 广告主,或者媒体加入到监测对象中,用户可以通过此功能将经常需要查看的品牌设定为监测对象,以便每次登陆后快速浏览

我的 NAD 定义监测对象 - 使用监测对象 在页面左侧看到“我的监测对象”一栏,如前介绍,所设定的监测对象都会在此列出,之后,用户每次登陆后即可在此处快速点选品牌进行查看。 点击 LG( 电子电脑 ) 后获得创意浏览的界面。

定义监测对象 - 使用监测对象

在页面左侧看到“我的监测对象”一栏,如前介绍,所设定的监测对象都会在此列出,之后,用户每次登陆后即可在此处快速点选品牌进行查看。

点击 LG( 电子电脑 ) 后获得创意浏览的界面。

我的 NAD 定义我的报表 用户在进行数据统计分析过程中(有关数据统计分析的操作,请参考“ 广告投放数据查询 ”),可以将分析的条件转换为“我的报表”,以便今后能够快速的查看分析结果,如上所示,将桌面电脑下几个品牌的分月统计结果“转为报表”。

定义我的报表

用户在进行数据统计分析过程中(有关数据统计分析的操作,请参考“ 广告投放数据查询 ”),可以将分析的条件转换为“我的报表”,以便今后能够快速的查看分析结果,如上所示,将桌面电脑下几个品牌的分月统计结果“转为报表”。

我的 NAD 定义我的报表 可以看到前面操作中保存的 桌面电脑下几个品牌的分月份投放统计,此时只要点击分析即可查看分析结果,而无须再重新设定统计分析条件了。 进入“我的报表”,将列出所有当前可以操作的分析统计项目

定义我的报表

可以看到前面操作中保存的 桌面电脑下几个品牌的分月份投放统计,此时只要点击分析即可查看分析结果,而无须再重新设定统计分析条件了。

进入“我的报表”,将列出所有当前可以操作的分析统计项目

我的 NAD 定义邮件提醒 在所有的浏览页面,用户都可以在左侧下方发现有“邮件” 标记的图标,点击后,系统将当前的搜索条件保存,之后系统将按照此搜索条件,将每天更新数据中符合的广告记录自动发送至用户的邮箱。 如上图所示,点击图标定义邮件提醒后,系统每天将自动发送所有 LG 手机的广告记录到用户信箱。 此外,用户可以前往”我的 NAD-> 监测电邮“查看或者编辑已经设定好的提醒邮件。

定义邮件提醒

在所有的浏览页面,用户都可以在左侧下方发现有“邮件” 标记的图标,点击后,系统将当前的搜索条件保存,之后系统将按照此搜索条件,将每天更新数据中符合的广告记录自动发送至用户的邮箱。

如上图所示,点击图标定义邮件提醒后,系统每天将自动发送所有 LG 手机的广告记录到用户信箱。

此外,用户可以前往”我的 NAD-> 监测电邮“查看或者编辑已经设定好的提醒邮件。

我的 NAD 使用收藏夹 在所有浏览界面右上方,用户都可以看到一个“收藏”按钮,用户可以将浏览页上任意的广告记录选中后,点击此按钮,加入收藏夹。 用户可以将多个品牌的不同广告创意存放入一个收藏夹目录后,打包下载 选择广告记录,点击“收藏”后,用户可以在弹出的窗口中将广告记录加入已有的收藏夹目录,或者新建一个目录来保存。在此处,创建一个名为“韩国手机品牌”的目录,保存“三星”和” LG” 品牌手机的最新广告创意。

使用收藏夹

在所有浏览界面右上方,用户都可以看到一个“收藏”按钮,用户可以将浏览页上任意的广告记录选中后,点击此按钮,加入收藏夹。

用户可以将多个品牌的不同广告创意存放入一个收藏夹目录后,打包下载

选择广告记录,点击“收藏”后,用户可以在弹出的窗口中将广告记录加入已有的收藏夹目录,或者新建一个目录来保存。在此处,创建一个名为“韩国手机品牌”的目录,保存“三星”和” LG” 品牌手机的最新广告创意。

我的 NAD 使用收藏夹 点击“收藏夹”,进入 在页面右侧选择一个收藏夹目录进入,如上图所示,进入前面所创建“韩国手机品牌”目录,可以看到所选择的“三星”和“ LG” 广告创意,此时可以将此两个品牌的广告创意表现打包在同一个文件中。

使用收藏夹

点击“收藏夹”,进入

在页面右侧选择一个收藏夹目录进入,如上图所示,进入前面所创建“韩国手机品牌”目录,可以看到所选择的“三星”和“ LG” 广告创意,此时可以将此两个品牌的广告创意表现打包在同一个文件中。

我的 NAD 快速察看统计数据 在所有浏览页面上,用户可以在“广告主名称”、“品牌名称”以及“媒体名称”后看到一个箭头状的按钮,点击后直接查看其相关的统计分析数据 如上图所示,点击“三星 /AnyCall” 后的图标,察看三星手机在各个媒体上的投放数据比较

快速察看统计数据

在所有浏览页面上,用户可以在“广告主名称”、“品牌名称”以及“媒体名称”后看到一个箭头状的按钮,点击后直接查看其相关的统计分析数据

如上图所示,点击“三星 /AnyCall” 后的图标,察看三星手机在各个媒体上的投放数据比较

我的 NAD 源数据下载 新版本中保留了源数据下载的功能,用户可以按照时间段将广告记录数据打包为 Excel 文件。 新版本中,对源数据下载的文件格式进行了优化,数据格式更加美观。

源数据下载

新版本中保留了源数据下载的功能,用户可以按照时间段将广告记录数据打包为 Excel 文件。

新版本中,对源数据下载的文件格式进行了优化,数据格式更加美观。

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