Mundo Feliz de la Publicidad

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Marketing

Published on February 17, 2014

Author: IlkaPereaH

Source: slideshare.net

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Publicidad en el Metro: Caso de estudio para la clase de Conducta del Consumidor - Universidad Interamericana de Panamá.

ESTUDIO DE CASO EL MUNDO FELIZ DE LA PUBLICIDAD EN EL METRO Grupo 1 INTEGRANTES Ana Melissa Calderón Ilka Perea

UNIVERSIDAD INTERAMERICANA DE PANAMA PROGRAMA DE MAESTRÍA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR Exposición de Tema Mundo Feliz de la Publicidad Nombre Calderón, Ana Melissa Perea, Ilka Cédula 8-815-970 3-701-2226 Profesor: Mgtr. Bolivar De Gracia Panamá 1 de noviembre de 2013    

Contenido        Introducción………………………………………………………………………………………………………………..  3  El mundo feliz de la publicidad en el metro.………………………………………………………………………………..  4  1. ¿Por qué está nueva ola de anuncios en el metro se acepta de forma tan positiva?.……………..  5  2. ¿qué aspectos deben considerar las agencias de publicidad acerca de los túneles del metro,  para evitar el potencial desgaste de este medio?.…………. ………………………………………………………….    5  Conclusión…………………………………………………………………………………………………………………….  7          Conducta del Consumidor | EL MUNDO FELIZ DE LA PUBLICIDAD EN EL METRO  2   

Introducción  La percepción es un proceso de  etapas que da significado a estímulos neutrales.  Los productos  y los mensajes comerciales con frecuencia atraen nuestros sentidos, pero no recibimos  influencia de la mayoría de ellos.  En la actualidad, el diseño de un producto es uno de los principales determinates de su éxito o  fracaso.  La publicidad subliminal es una forma controvertida, pero muy eficaz de comunicarse  con los consumidores.  Interpretamos los estímulos que atendemos de acuerdo con patrones y  expectativas aprendidos.  La ciencia de la semiótica nos ayuda a entender cómo los  mercadólogos utilizan símbolos para crear significados.  En el presente trabajo analizaremos como estos conceptos son implementados en la publicidad,  y de forma particular, en el caso de los anuncios publicitarios en los subterráneos.        Conducta del Consumidor | EL MUNDO FELIZ DE LA PUBLICIDAD EN EL METRO  3   

  ESTUDIO DE CASO  EL MUNDO FELIZ DE LA PUBLICIDAD EN EL METRO   (TREN SUBTERRÁNEO)    Compañías como Submedia, Sidetrack  Technologies y MotonPoster han  revolucionado la publicidad en los trenes  subterráneos empleando una nueva  tecnología basado en estímulos visuales  que crean una ilusión óptica de  movimiento transformando los viajes en  tren subterráneos en una experiencia  divertida y entretenida.   La base de este nuevo método consiste en  una serie de paneles iluminados que  contienen imágenes estáticas.  Los paneles ocupan de 150 a 300 metros de espacio que  generalmente era ocupado por grafiti y mugre.  Si se ven desde un punto fijo, parecen sencillas  imágenes estáticas; pero cuando se observan a la velocidad típica del metro, se convierten en  comerciales en movimiento con duración de 15 a 30 segundos.  No obstante, la singularidad de este medio es sólo una parte de la fórmula.  El resto se basa en  la naturaleza del público del metro: cautivo y aburrido.  Los directivos de la industria afirman  que la reacción del público ha sido sumamente positiva ya que para los usuarios del metro,  estos anuncios hacen del viaje una experiencia emocionante.          Conducta del Consumidor | EL MUNDO FELIZ DE LA PUBLICIDAD EN EL METRO  4   

1. Con base en los principios de atención ¿por qué está nueva ola de anuncios  en el metro se acepta de forma tan positiva?  Algunos de los factores que determinan cuáles estímulos se perciben más que otros son: la  cantidad de exposición del estímulo, la magnitud de atención que generan y la forma en que se  interpretan.  En un ambiente lleno de estímulos, la confusión publicitaria ocurre porque  demasiados mensajes de marketing están compitiendo por la atención.  En los trenes  subterráneos ocurre todo lo contrario, casi no hay estímulo más allá que la percepción del  tiempo, de la velocidad en la que marcha el tren y una que otra interacción social muy rara y  ocasional.  Por esta razón los usuarios de este medio de transporte se encuentran muy  aburridos, por la falta de estímulos, lo que es bien aprovechado por estas agencias publicitaria.   Como mencioné antes, la magnitud de la atención es crucial y estos anuncios captan la atención  de los ocupantes de los trenes en su totalidad.    2. Bajo los mismos principios, ¿qué aspectos deben considerar las agencias de  publicidad acerca de los túneles del metro, para evitar el potencial desgaste  de este medio?  Para un consumidor es de mucha importancia  comprar productos que refuercen su propia  imagen y es lo que hace que esos productos tengan para ellos una congruencia y valor  simbólico  Algunos aspectos que deben considerar  las agencias de Publicidad son:     El ojo del espectador:  esto es  de carácter  interpretativo,  se debe  prestar atención a la  frase “Ver lo que se quiere Ver”, determinando su significado en base a experiencias,   expectativas y necesidades,  Viajar en una Linea de  Metro y encontrar estos anuncios  que iluminan el túnel si bien son aceptados por el aburrimiento que puede ocasionar  viajar en este transporte también  el  ojo del espectador puede cansarse de ver los  mismo anuncios todo el tiempo y en vez de que cause persuasión a la compra  el cliente  puede  reaccionar de  manera contraria a esta estrategia, por que sin duda  una de las   funciones más importantes y que la publicidad ha desarrollado más ampliamente, ya  que el producto tal como es, seguramente, no posee suficientes atractivos y nos  recuerda la vida cotidiana, pero sin dejar  de tener en cuenta  el ojo del espectador.  Los símbolos que nos rodean:  un aspecto que  se debe  desarrollar con mucha cautela   porque es cuando se trata de darle sentido a un estímulo de marketing, para entender  la forma en que los consumidores  interpretan el significado de los símbolos, algunos  mercadólogos están recurriendo a lo que es el estudio de la semiótica. No es  colocar en  Conducta del Consumidor | EL MUNDO FELIZ DE LA PUBLICIDAD EN EL METRO  5   

  el  metro  Imágenes por  que sean  bonitas, deben cumplir con características puntuales  como  atracción de atención , retención en la memoria a  corto y largo plazo, porque  en  el momento en el que  el se baje del metro   y valla al súper a comprar  por asociación y  retención en su memoria  pueda  escoger el producto o servicio   que se  le  presento en  el tren. Por lo que también es importante la elección de un logotipo: Actualmente el  diseño pasa por una crisis de identidad ya que las agencias o empresas al tratar de  reclutar a los nuevos diseñadores se enfocan más en un aspecto técnico, lo que da a  entender que si sabes el funcionamiento de tal o cual un programa de diseño o  animación, eres el candidato perfecto para el puesto, olvidándose de que no es  solo la  materia principal si no que debe guardar la esencia  de la marca.   Inventar conexiones entre  consumidor y el  producto:  aquí  las agencias deben mostrar  creatividad  diseñar anuncios que el consumidor  no bloquee  sino que lo vea de manera  voluntaria, y  sienta esa conexión  con el  producto, pueda leer  el nombre y que  su  percepción sea positiva, para así determinar  qué lugar ocupa ese producto en la mente del  consumidor.  Lo bueno es que esta técnica no  obstruye el panorama sino que simplemente  esta a los costados del  túnel, lo que puede  crear  una conexión  muy interesante con el  cliente ya que al ver por la ventana  ve en  el túnel  los diferentes anuncios de manera  precisa.   Aprovechar la oportunidad de sobresalir sin  cansar y degastar este medio por lo que  debe renovarse, si bien es cierto se crea  un aceptación también puede existir un  rechazo, por lo que las agencias publicitarias deben tener presente  que  el consumidor  no quiere aburrirse en el viaje del metro pero tampoco quiere ser bombardeado con  tanta publicidad y menos si  no  se aprovechan las oportunidades de sobresalir. Conducta del Consumidor | EL MUNDO FELIZ DE LA PUBLICIDAD EN EL METRO  6   

Conclusión  La percepción la entendemos como todo un proceso que un individuo seleccionara, organiza,  interpreta estímulos, para que forme una imagen significativa y coherente del mundo, en pocas  palabras estamos hablando,  de  como vemos al mundo que nos rodea.  Un ejemplo es 2 individuos mismos estímulos, mismos condiciones que aparentemente, pero la  percepción selección organiza, e interpreta, finalmente es un proceso individual basado por las  necesidades de cada uno valores y expectativas.   Realmente existe un mundo feliz para la publicidad, esto queda demostrado en este caso de  estudio pero  se debe tomar en cuenta la percepción y lo que puede llegar a motivar al  consumidor final.  Conducta del Consumidor | EL MUNDO FELIZ DE LA PUBLICIDAD EN EL METRO  7   

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