MTL Facebook and HS.fi Presentation, in Finnish

100 %
0 %
Information about MTL Facebook and HS.fi Presentation, in Finnish

Published on December 18, 2007

Author: Lassi

Source: slideshare.net

Description

Finnish presentation: A case example of a Facebook Application by the largest newspaper. Also includes commentary on marketing in social networks, social advertising and user-generated advertising/content.

Lisää kävijöitä! case: HS.fi Facebook App Lassi Kurkijärvi

HS.fi kasvaa vahvasti • Marraskuussa HS.fi:n kävijämääräkeskiarvo oli noin 950 000 eri kävijää viikossa ja kasvua viime vuodesta 69 prosenttia. Sivusto on TNS:n viikkolukujen mukaan Suomen 7. suurin. • Osioita mm. uutiset, urheilu, viihde, autot, kirjat, matkailu • Oma kaupunki: HS.fi:n paikallinen hakupalvelu verkossa • Kävijöiden ohjaaminen tärkeää, yhteistyö mm. MSN.fi, Ilta-Sanomat, uutena NRJ

Miksi Facebook Application? • Sanomalehden oltava siellä, missä lukijat ovat: aloitimme Facebookin Finland-verkoston jäsenmäärän seuraamiseen syyskuussa 2007 • Application kehitettiin testimielessä ja julkaistiin lokakuun puolivälissä • Ensimmäinen suomalainen ison toimijan App • Maailmalla toki sanomalehtien Applicationeja • New York Times News Quiz • NY Times Most Emailed Articles • The Australian

HS.fi – Helsingin Sanomat / Uutisotsikot Application • Application hakee RSS-syötteen Helsingin Sanomien tuoreista uutisista • Päätös tuoreimmista uutisista tehtiin teknisistä syistä; luetuimmat-feed luotu vasta myöhemmin • Miksi profiiliin? Uutiset ovat cool. • Tärkein toiminnallisuus: Share eli ”jaa linkki” • E-Media 2007: Tuttavan suositusta ei voita mikään: kaikkein useimmin tietylle nettisivulle on menty tuttavalta tai sukulaiselta saadun linkin perusteella (58%) • Applicationia ei ole markkinoitu lainkaan, vaan se on levinnyt profiilista toiseen • Käyttäjiä silti vajaa tuhat • Uusia käyttäjiä n. 10 päivässä

Toimiiko se? • Facebook kuuluu HS.fi:n 20 suurimman kävijäohjaajan joukkoon • Applicationilla jaetut uutiset ilmestyvät ystävien ”minifeediin” • Näkyvä paikka muun relevantin ”lifestreamin” joukossa • Uutisia kommentoidaan mielellään • Kommentit ovat julkisia ja ilmestyvät osaksi käyttäjän profiiliin jäävää ”You posted a link”-listaa • Vielä ei ”Facebook Certified” [ei näy vielä FB:n searchissa]

Riskejä? • Tietoinen ratkaisu: emme lähetä käyttäjille notifikaatioita tai muita viestejä • Facebook Application voi olla todella ärsyttävä • Nyt sallittu myös email-spam – emme aio hyödyntää • HS.fi Application on poistettu vain kolmesta profiilista • Välillä hyvä Application-idea voi mennä pieleen • Case CBC Facebookissa: • Kanadan yleisradio päätti kerätä kanadalaisilta toiveita paremmasta maailmasta, jotka se aikoi esittää livenä ”Canada Dayn” juhlalähetyksessä • Toivelistan kaappasivat konservatiiviset ja abortinvastaiset ryhmät, jotka rynnistivät omat toiveensa listan kärkeen ja agitoivat samanmielisiä kampanjoimaan CBC:n Applicationilla • ”Tämä oli kokeilu selvittää, voivatko sosiaaliset verkostot synnyttää juttuideoita. Selvästikin se onnistui siinä”, toteaa CBC:n toimittaja Mike Wise, yksi projektin isistä

Sosiaaliseen verkostoon lähteminen tarkoittaa aina kontrollin menettämistä • Second Life • Front National (Ranska): possut hyökkäsivät nationalistien kimppuun • American Apparel: Second Life Liberation Army hyökkää tuotemerkkejä vastaan, poltti virtuaalimyymälän • NY Timesin ”Page” Facebookissa • Wall töhritty moneen kertaan • Miten reagoida protesteihin? • Yrittää moderoida protestit pois • HSBC myöntyi Facebook Groupin vaatimukseen, ettei valmistuvilta yliopisto-opiskelijoilta poisteta oikeutta korottomiin tilinylityksiin • Cadbury palautti Wispa-patukan markkinoille • Hyvä community management ehdottoman tärkeää: on oltava yhteisön jäsen, ei ulkopuolinen

Käyttäjien toimintaan perustuvan mainonnan yllättäviä vaikutuksia • Kontrollin luovuttaminen riippuu uskosta omaan brändiin: uskaltaako luottaa siihen, että käyttäjät pitävät tuotemerkistä? • Chevy Tahoen ”leikkaa ja tekstitä itse mainokset” keväällä 2006 jo legendaarinen tarina Onko kaikki julkisuus hyvää julkisuutta? • McConnell & Huba: ”If you're going to give up control, don't do it halfway, trying to game the • system. The congregation is smarter than the carny. Appeal to the evangelists.” • Doritos teetätti käyttäjillä mainoksen Superbowliin: loistavia lyhytelokuvia • Entä pilaako Facebook joulun: Beacon-mainonta paljastaa, mitä käyttäjät tilaavat verkkokaupasta esimerkiksi joululahjaksi perheenjäsenille

Tulevaisuudessa muutos entistä radikaalimpi • Käyttäjien luomaan sisältöön on suhtauduttava entistä vakavammin • McKinsey: älä tee kaikkea – on valittava osa-alue, jolla haluaa olla mukana • Kiistanalaisten brändien opittava ymmärtämään, mitä niistä puhutaan verkossa • Kirja: Naked Conversations: How Blogs Are Changing the Way Businesses Talk with Customers • Käyttäjien ottaminen mukaan kehitystyöhön (R&D) • Case: Mercury News sanomalehti ja Facebook Application ”Rethinking the Merc” • Kirja: Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything IBM ja The End of Advertising as We Know It • • Internet ohittanut television: ei enää interrupt advertisingia • Investointi yleisön ymmärtämiseen (analytiikka) on avain • Ihmiset valitsevat itse, miten he vuorovaikuttavat, suodattavat, levittävät ja käyttävät mediaa sekä siinä tarjottua mainontaa

Vastakkainasetteluiden aika on nyt • Mikä ero on kaverin suosituksella ja ”spamming your friends”-mallilla? • Kuinka moni ärsyyntyy Facebookissa jatkuvista kutsuista Applicationeihin? • Tasapainoa aggressiivisuuden ja hienovaraisuuden välillä haetaan vielä pitkään: ”word of mouthin” arvoa ei saa heikentää tällä tavalla • Viral Marketing jo nyt vähentänyt luottamusta esim. nettifoorumeiden käyttäjien välillä • Facebook vs. OpenSocial • Facebook 50 miljoonaa, Googlen allianssi (MySpace, LinkedIn, Bebo ym.) 200 miljoonaa käyttäjää • Kumpi nousee hallitsevaksi? Netissä käyttäjäuskollisuus vähäistä, mutta sosiaalisten verkostojen etuna profiileihin ja verkostoihin investoitu aika ja vaiva • Mutta rahaa sosiaalisiin verkostoihin laitetaan entistä enemmän: haastajat mediakentällä Accenture Media Study 2007: Digitaalisen markkinoinnin budjetin top kolme kohdetta • • Valtamedian portaalit: 86 % • Käyttäjien luoma sisältö: 41 % • Sosiaaliset verkostosivut: 38 %

Kiitoksia! Lassi Kurkijärvi lassi.kurkijarvi@sanoma.fi 040 736 1120

Add a comment

Related presentations

Related pages

Aulis Parviainen: Esitys

Esitys MTL Facebook and HS.fi Presentation, in Finnish From: Lassi, 1 month ago |
Read more

Facebook - Log In or Sign Up

Create an account or log into Facebook. Connect with friends, family and other people you know. Share photos and videos, send messages and get updates.
Read more

Helsinki New - facebook.com

Fashion showcase presenting Finnish designers and brands in annual event to consumers, ... See more of Helsinki New by logging into Facebook.
Read more

Copy of Finland by Hollie Mcgough on Prezi

People invited to a presentation do not need a Prezi ... Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your ... Copy of Finland.
Read more

Woodnotes - fi-fi.facebook.com

Woodnotes is a Finnish design company founded in 1987 by ... Jos sinulla ei ole Facebook ... Invitation to the presentation cocktail of ...
Read more

Anonymous Suomi/Finland - fi-fi.facebook.com

Rekisteröidy Facebookin nyt ja saat yhteyden käyttäjään Anonymous Suomi/Finland. Rekisteröidy Kirjaudu sisään. Anonymous Suomi/Finland
Read more

The A to Z of Presentations - Bookboon

The A to Z of Presentations The A ... Applied them for my first public presentation and it works wonderfully. ... Follow us on Facebook! bookboon.com.
Read more

Marimekko by on Prezi - Online Presentation Tools | Prezi

People invited to a presentation do not need a ... Finnish textile and ... http://www.hs.fi/kulttuuri/Marimekko+fabric+design+is+copy+of+another ...
Read more