Morebass - Seleção Creative Planner

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Information about Morebass - Seleção Creative Planner
Marketing

Published on March 6, 2014

Author: bhiago

Source: slideshare.net

Description

Ação criada para o teste de seleção para creative planner da agência Morebass, para o cliente Busca Vida.

SELEÇÃO DE CREATIVE PLANNER Bruno Hiago Mortean Romero

BRIEFING Copa do Mundo no Brasil Cliente: Bebida Busca Vida Target: AB ambos os sexos - 21 a 35 anos Região: SP Capital Informações relevantes: Busca Vida é patrocinadora de 3 bares/botecos e 3 casas noturnas em SP. Os 6 lugares estarão abertos durante os jogos da Copa do Mundo de 2014 oferecendo para seus clientes a oportunidade de assistirem aos jogos com seus amigos em lugares legais e agitados. Busca Vida terá a oportunidade de estar presente nestes jogos fazendo diversas ações para se aproximar do seu público-alvo. Sempre lembrando aos consumidores o grande diferencial desta Copa do Mundo - que ela acontece no Brasil - onde o público e a marca estão. Você deve criar as ações que vão envolver a marca com o público nos ambientes onde os jogos serão transmitidos, trazendo o espírito de torcida para o ambiente Copa do Mundo.

CLIENTE Na zona rural de Bragança Paulista, entre as serras e a represa do rio Jaguary,localiza-se um galpão que em outros tempos abrigava os serviços de ordenha do sítio Santo Antônio. Foi aberto para receber amigos que após belas cavalgadas noturnas pela região, acomodavam-se para degustarem saborosos jantares ali preparados. Encontros que se tornaram habituais entre esses e outros amigos que foram se achegando. Entre goles da mais pura cachaça, as conversas tomaram o rumo de transformar o galpão em um ponto diferenciado de arte, música e encontros. Surgia o “Galpão Busca Vida pizzaria e cachaçaria rural” e contava-se o ano de 1997. Pessoas sedentas de novidades,jovens músicos ávidos para apresentarem seus trabalhos, shows de músicos de expressão nacional transformaram o Galpão Busca Vida numa referência cultural em matéria de arte e diversão. Simultaneamente às transformações do galpão, é criada uma mistura inusitada de mel, limão e cachaça para servir aos iniciados na apreciação da mais legítima bebida nacional, que consideravam o sabor da bebida um tanto forte.Produzida inicialmente de modo artesanal, e logo depois com parcerias consolidadas com o Sebrae, Banco do Brasil, Gepea-Unicamp, idealiza-se a implantação da fábrica da Busca Vida. Batizada com o nome do galpão, em pouco tempo.A Busca Vida tornou-se o carro chefe da casa ,consumida pela maioria dos seus freqüentadores. Hoje a Busca Vida conquista paladares dos mais variados setores e é uma bebida nacionalmente reconhecida. Assim como surgiu, com seu sabor inigualável, a Busca Vida continua acompanhada de muita arte e criatividade.

CLIENTE 10.586 (2x por dia) 403 pessoas falando sobre isso 64 (n/a) 2.736 (2x por dia) 26 (25 vídeos) 46 (10 painéis) https://www.facebook.com/buscavida.br https://twitter.com/buscavida http://instagram.com/instabuscavida http://www.youtube.com/buscavidatv http://www.pinterest.com/buscavidabr

MERCADO No Brasil, a cerveja é a bebida alcoólica com maior participação no mercado, com 88,9% do total, o que representa 14,9 bilhões de litros. Em seguida estão os destilados com 7,5%. As demais bebidas ocupam o restante do mercado (3,6%), conforme dados do Euromonitor de 2012. Apesar do domínio da cerveja, a cachaça ocupa a segunda opção entre as bebidas mais consumidas no País. Considerando-se as bebidas destiladas, em volume, a cachaça ocupa a primeira posição no Brasil, com 81% da preferência, segundo o Instituto Euromonitor de 2011. O mercado de destilados atingiu mais de R$ 25,5 bilhões, em 2011, com um crescimento de 23,6% entre 2006 e 2011. Isso ocorreu principalmente por causa do aumento do preço médio/litro, já que esse período registrou uma redução de 18%. Quanto ao mercado mundial, percebe-se uma retomada do volume mundial consumido, com taxas de crescimento anuais, nos níveis de 2007, em 5,5%. Os volumes de vendas de destilados em 2011, considerando-se a venda no atacado e varejo, atingiu mais de 15 bilhões de litros. A vodca e o gin se destacaram com mais de 3,6 bilhões, seguidos do whisky, conhaque e rum. Fonte: Sebrae Consumo de Bebidas Alcoólicas - 2012 Vendas 7% 4% 89% Cerveja Destilados Outros

PERSPECTIVA O ano de 2013 começou repleto de expectativas para o setor de bebidas no Brasil, especialmente com o verão e os grandes eventos esportivos que impulsionam os investimentos nesse mercado. Consumo porVendas do Brasil região Segundo o Ibope Inteligência, o comércio de bebidas movimentou cerca de R$ 17,7 bilhões em 2012, com a venda de produtos como água, refrigerante, suco, refresco, cerveja, vinho, champanhe e destilados. 18% Desse total, R$ 3,26 bilhões foram destinados à região Sul do País; R$ 2,97 bilhões para o Nordeste; R$ 1,53 bilhão para a região CentroOeste e R$ 1,11 bilhão para a região Norte. Os quase 50% restantes (R$ 8,83 bilhões) foram consumidos pelo Sudeste, e os maiores compradores foram a classe B, com 42,65%, seguida da C, com 40%. Nos próximos anos, o Brasil ficará em evidência no cenário mundial, devido à realização de eventos internacionais – Copa das Confederações, em 2013; Copa do Mundo, em 2014; e Olimpíada, em 2016 – e ao crescimento econômico pelo qual estamos passando. Fonte: Portalnovarejo 17% 50% 6% Sul Nordeste 9% Centro Oeste Norte Sudeste

PÚBLICO ALVO AB ambos os sexos - 21 a 35 anos

AÇÃO Copa do Mundo no Brasil Local São Paulo (capital); 3 Bares - 3 casas noturnas Data 12 de junho a 13 de julho de 2014 Mecânica Utilizaremos de uma brincadeira indispensável na Copa do Mundo e criaremos o “Bolão Busca Vida”. Dentro dos bares e casas noturnas teremos uma equipe de promotoras para entreter com o target presente para assistir aos jogos, o formato do bolão faz com que o espírito de torcida aumente, pois as pessoas não só estarão torcendo para o time em campo, mas também para as suas apostas. Iremos desenvolver diversas modalidades como qual time faz o primeiro gol, no caso de pênalti/falta se será gol ou defesa, resultado final do jogo, entre outras. A premiação será feita por mesa, e quanto maior o valor do prêmio, maior também será a dificuldade da aposta e com pontos acumulativos para próximos jogos, a possibilidade de um prêmio instantâneo gera entretenimento com a marca e o acumulo de pontos faz com que o público alvo volte a ver os jogos nos bares, casas noturnas. Prêmio Doses; Garrafas; Final de semana na Pousada Busca Vida; Jantar no Restaurante Busca Vida; VIP’s no Galpão Busca Vida; Ingresso para os jogos da Copa. Objetivo Envolver a marca com o público nos ambientes onde os jogos serão transmitidos, trazendo o espírito de torcida para o ambiente Copa do Mundo.

OBRIGADO PELA OPORTUNIDADE. bhiago.romero@gmail.com

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