Monitoramento do amistoso entre Brasil e África do Sul

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Marketing

Published on March 12, 2014

Author: dp6

Source: slideshare.net

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Monitoramento realizado do amistoso de futebol entre Brasil e África do Sul no dia 5 de março de 2014, em parceria com o Scup (www.scup.com.br)

O objetivo era analisar a recepção do público sobre as marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira. A menos de cem dias para a Copa, é importante entender como o público está reagindo às campanhas, principalmente durante os jogos da seleção brasileira.

2014 dp6 - todos os direitos reservados Amistoso Brasil x África do Sul 1 Monitoramento das marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira durante a partida

2014 dp6 - todos os direitos reservados A dp6, em parceria com o Scup, monitorou o amistoso da Seleção Brasileira contra a África do Sul no dia 5 de março de 2014, visando analisar a percepção do público sobre as marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira. A um pouco menos de cem dias para a Copa, todas as marcas patrocinadoras começaram a intensificar as ações de marketing e é importante entender a receptividade do público durante, principalmente, os jogos da Seleção Brasileira. 2

2014 dp6 - todos os direitos reservados Dados gerais As marcasMetodologia

2014 dp6 - todos os direitos reservados Ferramenta utilizada: Scup Período de análise: dia 05/03, dia do amistoso, das 13h (uma hora antes do jogo) às 17h (uma hora após o término). Rede e amostra analisada: Twitter: 2.031 posts (intervalo de confiança: 95%) 4

2014 dp6 - todos os direitos reservados Marcas monitoradas: Patrocinadores FIFA: Adidas, Budweiser, Castrol, Centauro, Coca-Cola, Emirates, Garoto, Hyundai, Johnson&Johnson, McDonalds, Oi, Sony, Visa e Wise Up. Patrocinadores Seleção Brasileira: Brahma, Extra, Gillette, Gol, Guaraná Antárctica, Itaú, Mastercard, Nestlé, Nike, Sadia, Samsung, TAM, Vivo e Volkswagen. Termos monitorados, além das marcas: Jogo, amistoso, partida, Brasil, África do Sul, copa, patrocinador(es), camisa, patrocínio, estádio, futebol. 5

2014 dp6 - todos os direitos reservados Dados gerais As marcasMetodologia

2014 dp6 - todos os direitos reservados A maioria das menções sobre marcas ocorreram antes do jogo começar Fonte: Scup 81% 19% Divisão por assunto Sobre a partida Sobre marcas Amostra: 2.031 posts Buzz por período Sobre a partida Sobre marcas Período do monitoramento

2014 dp6 - todos os direitos reservados 8 81% A falha do narrador Galvão Bueno no primeiro gol do Brasil foi o destaque do buzz sobre o jogo Nuvem de termos

2014 dp6 - todos os direitos reservados 9 A propaganda da música da Coca-Cola e a do golfinho da Visa foram os mais comentados durante o período de análise 19% 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados Dados gerais As marcasMetodologia

2014 dp6 - todos os direitos reservados 11 Em Coca-Cola, houve comentários sobre a promoção das mini garrafinhas 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Coca-Cola Visa Brahma Extra Itaú Oi Adidas McDonalds Johnson & Johnson Guaraná Antárctica Outros Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados 12 Em Visa, muitos elogios à nova propaganda 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Coca-Cola Visa Brahma Extra Itaú Oi Adidas McDonalds Johnson & Johnson Guaraná Antárctica Outros Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados 13 Em Brahma, 90% dos posts foram críticas à propaganda 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Coca-Cola Visa Brahma Extra Itaú Oi Adidas McDonalds Johnson & Johnson Guaraná Antárctica Outros Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados 14 Enquanto que, em Extra, houve crítica, em Itaú foi 100% de elogios à propaganda 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Coca-Cola Visa Brahma Extra Itaú Oi Adidas McDonalds Johnson & Johnson Guaraná Antárctica Outros Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados 15 O ator Caio Castro foi responsável pela predominância de elogios à Oi 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Coca-Cola Visa Brahma Extra Itaú Oi Adidas McDonalds Johnson & Johnson Guaraná Antárctica Outros Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados 16 Conclusões

2014 dp6 - todos os direitos reservados 17 Público fala mais sobre as marcas antes da partida de futebol, o que pode ser considerado o momento de maior atenção do público

2014 dp6 - todos os direitos reservados 18 Não houve associações entre marcas e Copa. As críticas contra marcas se focaram no conteúdo da propaganda

2014 dp6 - todos os direitos reservados 19 Pelo caráter participativo e pelo sucesso alcançado, a propaganda das minigarrafinhas da Coca-Cola gerou um grande buzz

2014 dp6 - todos os direitos reservados 20 Propagandas com tom humorístico, como de Visa e Oi, costumam gerar um volume expressivo de buzz positivo

2014 dp6 - todos os direitos reservados Referências de imagens Todas as imagens utilizadas estão sobre licença Creative Commons Slide 1 – Crystian Cruz Slide 2 – Crystian Cruz Slides de índice – Felipe Borges Slide 4 – Alexandre Machado Slide 5 – Junior Oliveira Slide 7 – Junior Oliveira Slide 8 – Chile Beans Slide 9, 11 a 15 – Steven Depolo Slide 16 a 20 – Raphael Buss Slide 21 – Moises.on 21

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