advertisement

Monitoramento do amistoso entre Brasil e África do Sul

100 %
0 %
advertisement
Information about Monitoramento do amistoso entre Brasil e África do Sul
Marketing

Published on March 12, 2014

Author: dp6

Source: slideshare.net

Description

Monitoramento realizado do amistoso de futebol entre Brasil e África do Sul no dia 5 de março de 2014, em parceria com o Scup (www.scup.com.br)

O objetivo era analisar a recepção do público sobre as marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira. A menos de cem dias para a Copa, é importante entender como o público está reagindo às campanhas, principalmente durante os jogos da seleção brasileira.
advertisement

2014 dp6 - todos os direitos reservados Amistoso Brasil x África do Sul 1 Monitoramento das marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira durante a partida

2014 dp6 - todos os direitos reservados A dp6, em parceria com o Scup, monitorou o amistoso da Seleção Brasileira contra a África do Sul no dia 5 de março de 2014, visando analisar a percepção do público sobre as marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira. A um pouco menos de cem dias para a Copa, todas as marcas patrocinadoras começaram a intensificar as ações de marketing e é importante entender a receptividade do público durante, principalmente, os jogos da Seleção Brasileira. 2

2014 dp6 - todos os direitos reservados Dados gerais As marcasMetodologia

2014 dp6 - todos os direitos reservados Ferramenta utilizada: Scup Período de análise: dia 05/03, dia do amistoso, das 13h (uma hora antes do jogo) às 17h (uma hora após o término). Rede e amostra analisada: Twitter: 2.031 posts (intervalo de confiança: 95%) 4

2014 dp6 - todos os direitos reservados Marcas monitoradas: Patrocinadores FIFA: Adidas, Budweiser, Castrol, Centauro, Coca-Cola, Emirates, Garoto, Hyundai, Johnson&Johnson, McDonalds, Oi, Sony, Visa e Wise Up. Patrocinadores Seleção Brasileira: Brahma, Extra, Gillette, Gol, Guaraná Antárctica, Itaú, Mastercard, Nestlé, Nike, Sadia, Samsung, TAM, Vivo e Volkswagen. Termos monitorados, além das marcas: Jogo, amistoso, partida, Brasil, África do Sul, copa, patrocinador(es), camisa, patrocínio, estádio, futebol. 5

2014 dp6 - todos os direitos reservados Dados gerais As marcasMetodologia

2014 dp6 - todos os direitos reservados A maioria das menções sobre marcas ocorreram antes do jogo começar Fonte: Scup 81% 19% Divisão por assunto Sobre a partida Sobre marcas Amostra: 2.031 posts Buzz por período Sobre a partida Sobre marcas Período do monitoramento

2014 dp6 - todos os direitos reservados 8 81% A falha do narrador Galvão Bueno no primeiro gol do Brasil foi o destaque do buzz sobre o jogo Nuvem de termos

2014 dp6 - todos os direitos reservados 9 A propaganda da música da Coca-Cola e a do golfinho da Visa foram os mais comentados durante o período de análise 19% 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados Dados gerais As marcasMetodologia

2014 dp6 - todos os direitos reservados 11 Em Coca-Cola, houve comentários sobre a promoção das mini garrafinhas 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Coca-Cola Visa Brahma Extra Itaú Oi Adidas McDonalds Johnson & Johnson Guaraná Antárctica Outros Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados 12 Em Visa, muitos elogios à nova propaganda 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Coca-Cola Visa Brahma Extra Itaú Oi Adidas McDonalds Johnson & Johnson Guaraná Antárctica Outros Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados 13 Em Brahma, 90% dos posts foram críticas à propaganda 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Coca-Cola Visa Brahma Extra Itaú Oi Adidas McDonalds Johnson & Johnson Guaraná Antárctica Outros Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados 14 Enquanto que, em Extra, houve crítica, em Itaú foi 100% de elogios à propaganda 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Coca-Cola Visa Brahma Extra Itaú Oi Adidas McDonalds Johnson & Johnson Guaraná Antárctica Outros Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados 15 O ator Caio Castro foi responsável pela predominância de elogios à Oi 25% 12% 11% 9% 9% 8% 4% 4% 3% 3% 14% Coca-Cola Visa Brahma Extra Itaú Oi Adidas McDonalds Johnson & Johnson Guaraná Antárctica Outros Percentual por patrocinador

2014 dp6 - todos os direitos reservados 16 Conclusões

2014 dp6 - todos os direitos reservados 17 Público fala mais sobre as marcas antes da partida de futebol, o que pode ser considerado o momento de maior atenção do público

2014 dp6 - todos os direitos reservados 18 Não houve associações entre marcas e Copa. As críticas contra marcas se focaram no conteúdo da propaganda

2014 dp6 - todos os direitos reservados 19 Pelo caráter participativo e pelo sucesso alcançado, a propaganda das minigarrafinhas da Coca-Cola gerou um grande buzz

2014 dp6 - todos os direitos reservados 20 Propagandas com tom humorístico, como de Visa e Oi, costumam gerar um volume expressivo de buzz positivo

2014 dp6 - todos os direitos reservados Referências de imagens Todas as imagens utilizadas estão sobre licença Creative Commons Slide 1 – Crystian Cruz Slide 2 – Crystian Cruz Slides de índice – Felipe Borges Slide 4 – Alexandre Machado Slide 5 – Junior Oliveira Slide 7 – Junior Oliveira Slide 8 – Chile Beans Slide 9, 11 a 15 – Steven Depolo Slide 16 a 20 – Raphael Buss Slide 21 – Moises.on 21

2014 dp6 - todos os direitos reservados comercial@dp6.com.br

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Monitoramento do amistoso entre Brasil e África do Sul ...

Monitoramento realizado do amistoso de futebol entre Brasil e África do Sul no dia 5 de março de 2014, em parceria com o Scup (www.scup.com.br) O ...
Read more

Estudo de monitoramento em mídias sociais sobre o amistoso ...

Em parceria com o Scup, fizemos um estudo de monitoramento em mídias sociais durante o amistoso de futebol entre Brasil e África do Sul, ocorrido no dia ...
Read more

LÍNGUA INGLESA. África do Sul Anguilla Antígua e Barbuda ...

Monitoramento do amistoso entre Brasil e África do Sul Monitoramento realizado do amistoso de futebol entre Brasil e África do Sul no dia 5 de março ...
Read more

Gabriel Ishida | DP6 – Inteligência e Ciência para Grandes ...

... o lançamento do Organic Tweet Analytics. ... Estudo de monitoramento em mídias sociais sobre o amistoso entre Brasil e África do Sul Em parceria ...
Read more

Fortaleza e Barbalha fazem amistoso de reinauguração do ...

copa do brasil; copa sul-americana; ... Tudo pronto para o amistoso entre Fortaleza e Barbalha programado para ... Mais renda e monitoramento do elenco: ...
Read more

CET - Companhia de Engenharia de Tráfego

... a partir das 6h00, para a realização da partida entre Brasil x África do Sul em jogo amistoso. ... além do monitoramento por ... entre Rua ...
Read more