Moda - Discussões iniciais

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Published on March 11, 2014

Author: dhinerasky

Source: slideshare.net

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Discussões iniciais sobre moda-vestuário, o conceito mais amplo de moda, e aspectos da moda como sistema.

MODA: do que estamos falando? Profa. Daniela Aline Hinerasky Unifra - Santa Maria/RS Tuesday, March 11, 14

“Dizem que o casamento está na moda” “Está na moda ser ecológico” “Feijão à modamineira” “ A moda da cintura alta” Tuesday, March 11, 14

“No meu país, eles acham que moda é frivolidade, futilidade. Eu tento lhes dizer que moda é comunicação, além de garantir emprego para muita gente” (Zuzu Angel, NYC, 15/11/1975) Tuesday, March 11, 14

E VOCÊ, O QUEACHA? O QUE É MODA? Tuesday, March 11, 14

imagem auto-imagem auto-estima vaidade estética padrões de beleza modismos presente futuro história excessos inovações tecnologia clima festas cores uniformes modelos gente comum crise recessão dinheir$ competitividade revistas blogs fotografia de moda cinema street-style tribos música diversão criatividade talento política masculino/ feminino Tuesday, March 11, 14

Tuesday, March 11, 14

“Expectativa fundamentada de que as formas do vestuário dominantes irão mudar em intervalos excplicidamente marcados” (HANS ULRICH GUMBRECHT, Prof. Literatura Comparada Univ. Stanford, EUA) Tuesday, March 11, 14

MODA está muito mais relacionada a um conjunto de fatores, a um sistema de funcionamento social, do que especificamente às roupas, a ponta do iceberg... Tuesday, March 11, 14

>> fenômeno social e cultural que traduz o gosto de uma época; >> é um signo de formas de expressão, que também se mostram em outros domínios, como na música, na literatura, no cinema, na pintura etc; MODA[ ] Tuesday, March 11, 14

exaltação do hábito de furmar ator Humphrey Bogart em Casablanca (1942) Tuesday, March 11, 14

>> música, livro, filme da moda >> pessoas da moda Tuesday, March 11, 14

1) “o uso, o hábito, o estilo geralmente aceito e resultante de (...) influência do meio” 2) “fenômeno social e cultural, de caráter mais ou menos coercitivo, que consiste na mudança periódica de estilo, e cuja vitalidade provém da necessidade de conquistar ou manter uma determinada posição social” A PALAVRA MODA segundo Dicionário Aurélio Tuesday, March 11, 14

ORIGEM A palavra francesa “MODE” começou a ser utilizada no século XV, do latim “Modus” (“modo”) Em inglês, moda é FASHION, de “FAÇON”, que também quer dizer “modo, maneira” >>> MANEIRAS DE PENSAR >>> ESCOLHAS ESTÉTICAS A PALAVRA MODA Tuesday, March 11, 14

Estamos acostumados a considerar a moda um sistema que opera num âmbito de DESFILES, STREET-STYLE, MODISMOS, TENDÊNCIAS... MODA HOJE Tuesday, March 11, 14

Tuesday, March 11, 14

QUANDO COMEÇAAMODA?[ ] precisamos entender o passado Tuesday, March 11, 14

ORIGEM][ Aindumentária foi usada inicialmente para proteção, na Antiguidade Mas a concepção da moda como entendemos hoje (mudanças cíclicas no vestuário) inicia no final da Idade Média (séc XIV) e início da Renascença, isto é, por volta de 1350 d.C, na corte de Borgonha (atualmente parte da França), com mudanças econômicas e socioculturais Tuesday, March 11, 14

[ ] mudanças sociais consideráveis = o homem começou a questionar o domínio de Deus e da Igreja sobre as esferasdasatividadeshumanas(valorizaçãodaracionalidade) =novavisãodanaturezaedodesenvolvimento =desenvolvimentodascidades,tornam-secentrosdecomércio =classe camponesa liberta-se dos senhores =aburguesiacomeçaaprosperar = as profissões se organizam em grupos econômicos =adivisãorígidaentreClero,NobresePlebeuscomeçaasediluir urbanidade, comércio, prosperidade Europa Medieval [séc XIV] Tuesday, March 11, 14

por volta de 1340-1350 d.C moda prosperidade buscade participação política i d e i a d e realização pessoal nova noção de “eu”edebeleza uma nova mentalidade social e cultural Tuesday, March 11, 14

[ nova mentalidade ] = c o n s c i ê n c i a corporal maior do que em épocas anteriores = i m p o r t â n c i a à aparência: corpos v a l o r i z a d o s e evidenciados = transfere-se para a roupa a busca de uma beleza das formas conceito de beleza sistema de moda Tuesday, March 11, 14

competição social desejo de imitação movido pela busca dadistinção social “Le Lois de L’Imitation” (AS LEIS DAIMITAÇÃO, GABRIELTARDE, 1890) [POR QUE A MODA MUDA?] Tuesday, March 11, 14

- o gosto pelas novidades - o impulso à fantasia - o individualismo - à intensa valorização do presente (Gilles Lipovetsky, 1989) [POR QUE A MODA MUDA?] Tuesday, March 11, 14

[...] aceleração nas mudanças estéticas das roupas, movidas pelo desejo de aparentar, de seduzir Tuesday, March 11, 14

“A modaimplica também, o tempo todo, em pressões de um consenso coletivo sobre o gosto pessoal ” (Gilberto Freire, “Modos de homem e modas de mulher”) Tuesday, March 11, 14

- século XIX - a velocidade das mudanças vai acentuando... - necessidades mais complexas de distinção [entre usos e tecidos de homens e mulheres, camadas sociais, afirmação pessoal etc] - século XX - diferentes fases a roupa caracteriza as atividades/trabalho e novos valores também [...] • No início, não havia conceito de estilista/costureiro • Rose Bertin - final do séc XVIII, ficou famosa por cuidar das toilettes da rainha Marie Antoinette (1755-93) Tuesday, March 11, 14

[PASSARELAS E RUAS] RUAS = CONTINUAÇÃO DAS PASSARELAS E VICE-VERSA PASSARELAS = DEVEM SER TRADUZIDAS gostos, condição socioeconômica, regionalismos, variações climáticas Tuesday, March 11, 14

Moda tem muito mais a ver com a vida real do que as pessoas pensam. [...] Há um preconceito concreto para com a moda, em parte porque o caráter da moda é de fato efêmero (ela muda oficialmente de seis em seis meses, e seu meio é a roupa) e porque ela tem a ver com a aparência (supostamente privilegiando o superficial em detrimento do intelectual: forma versus conteúdo). Muitas vezes, a moda é vista como algo feito para iludir e enganar, para ajudar no disfarce de ser alguém que, na verdade, não se é. Quem critica dessa forma passa por cima das implicações sociológicas e mesmo psicológicas da moda - coisas simples como sentir-se bem ao usar determinada roupa, ou sentir-se poderoso ou vulnerável vestindo outra... Sem falar da expressão pessoal. Para alguns, “estar na moda” é coisa para uma elite (econômica, social e cultural) e, portanto, mobiliza certa raiva por parte de quem está “de fora”. Esquece-se que há também a moda dos guetos, dos nichos, a moda da contracultura, alternativa, anticonformista, de protesto”. [...] A moda deixou de ter seu caráter ditatorial. Hoje, quando uma moda é lançada, usa-se ou não. Não há nenhuma obrigação de segui-la [...] Erika Palomino (2002) MODA: caráter ditatorial? Tuesday, March 11, 14

e a criação? e o design? e a pesquisa? e a comunicação? WHO’S NEXT? Tuesday, March 11, 14

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