Mobile Tagging

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Information about Mobile Tagging
Technology

Published on January 19, 2009

Author: lioninside

Source: slideshare.net

Description

Hyperlinks von der analogen in die digitale Welt.
Eine Kurzübersicht. Zusammengestellt von DAVIES MEYER - FOR LEADING BRANDS.

Hyperlinks von der analogen in die digitale Welt. Eine Kurzübersicht.

Gründe Die in dieser Präsentation aufgezeigten Systeme entstanden aus dem Bedürfnis die Interaktion zwischen analoger und digitaler Welt (Web) zu vereinfachen. Die mühsame URL-Eingabe mit der Handy-Tastatur wird durch andere Methoden ersetzt. Zusätzlich signalisieren diese Methoden dem User, dass es sich um ein für das Handy optimiertes Angebot handelt und der Datentransfer entsprechend gering ist. Mit der zunehmenden Verbreitung von Web-Handys und den sinkenden Datentransfer-Preise positionieren sich diese „Brücken-Systeme“ zunehmen auch im Fun und Game Bereich. GRÜNDE

Die in dieser Präsentation aufgezeigten Systeme entstanden aus dem Bedürfnis die Interaktion zwischen analoger und digitaler Welt (Web) zu vereinfachen.

Die mühsame URL-Eingabe mit der Handy-Tastatur wird durch andere Methoden ersetzt.

Zusätzlich signalisieren diese Methoden dem User, dass es sich um ein für das Handy optimiertes Angebot handelt und der Datentransfer entsprechend gering ist.

Mit der zunehmenden Verbreitung von Web-Handys und den sinkenden Datentransfer-Preise positionieren sich diese „Brücken-Systeme“ zunehmen auch im Fun und Game Bereich.

Mobile Tagging Systeme Mobile Tagging Systeme basieren auf einem „Muster“ das mit dem Handy fotografiert wird. Dazu wird neben der Kamera eine auf dem Handy installierte 2D-Reader Software benötigt. Diese ist kostenlos und kann z.B. via SMS installiert werden (für die Schweiz: SMS mit Text BEE an die Nummer 989). Es gibt drei unterschiedliche Visualisierungen der „Muster“ wobei mit sog. Multicode Reader alle mit dem Handy erfasst werden können. Das Mobile Tagging zeichnet sich durch eine hohe Erkennungsrate aus und einer zunehmenden Verwendung – ist aber (noch) nicht selbsterklärend. MOBILE TAGGING

Mobile Tagging Systeme basieren auf einem „Muster“ das mit dem Handy fotografiert wird. Dazu wird neben der Kamera eine auf dem Handy installierte 2D-Reader Software benötigt. Diese ist kostenlos und kann z.B. via SMS installiert werden (für die Schweiz: SMS mit Text BEE an die Nummer 989).

Es gibt drei unterschiedliche Visualisierungen der „Muster“ wobei mit sog. Multicode Reader alle mit dem Handy erfasst werden können.

Das Mobile Tagging zeichnet sich durch eine hohe Erkennungsrate aus und einer zunehmenden Verwendung – ist aber (noch) nicht selbsterklärend.

BeeTagg Der BeeTagg ist eine Schweizer Erfindung. Die Wabe kann kostenlos online erstellt und mit einer dynamischen URL verknüpft werden. Für die Erkennung der Waben wird eine Java-Software auf dem Handy benötigt. Vorteile: hohe Erkennungsrate einfaches und kostenloses Erstellen Platz für Logo in der Mitte Nachteile: Spezielle Java-Software nötig Handy-Nummern werden nicht erfasst Nicht selbsterklärend MOBILE TAGGING

Der BeeTagg ist eine Schweizer Erfindung. Die Wabe kann kostenlos online erstellt und mit einer dynamischen URL verknüpft werden.

Für die Erkennung der Waben wird eine Java-Software auf dem Handy benötigt.

Vorteile:

hohe Erkennungsrate

einfaches und kostenloses Erstellen

Platz für Logo in der Mitte

Nachteile:

Spezielle Java-Software nötig

Handy-Nummern werden nicht erfasst

Nicht selbsterklärend

BeeTagg Verbreitung BeeTagg Multicode Reader ist die Nummer 1 im schwedischen iPhone App Store, http://snipr.com/4ll8f Im U.S. App Store ist der Reader nicht in den Top 100 BeeTagg veröffentlicht keine Zahlen. MOBILE TAGGING

BeeTagg Multicode Reader ist die Nummer 1 im schwedischen iPhone App Store, http://snipr.com/4ll8f

Im U.S. App Store ist der Reader nicht in den Top 100

BeeTagg veröffentlicht keine Zahlen.

QR-Code Der QR-Code funktioniert wie der BeeTagg und kann ebenfalls kostenlos online erstellt werden und mit einer dynamischen URL verknüpft werden. Der QR-Code hat die besten Voraussetzungen sich international zu etablieren. Vorteile: hohe Erkennungsrate einfaches und kostenloses Erstellen Nachteile: Spezielle Java-Software nötig Handy-Nummern werden nicht erfasst Nicht selbsterklärend MOBILE TAGGING

Der QR-Code funktioniert wie der BeeTagg und kann ebenfalls kostenlos online erstellt werden und mit einer dynamischen URL verknüpft werden.

Der QR-Code hat die besten Voraussetzungen sich international zu etablieren.

Vorteile:

hohe Erkennungsrate

einfaches und kostenloses Erstellen

Nachteile:

Spezielle Java-Software nötig

Handy-Nummern werden nicht erfasst

Nicht selbsterklärend

QR-Code Verbreitung „While users in Europe and the US are still getting used to the idea of using their phones as Internet devices, mobile tagging is a fact of life in Asia.“ Lars Erik Holmquist (2006), http://snipr.com/4ka3f „QR codes are an increasingly familiar sight in Japan.“ Michal Daliot-Bul (2007), http://snipr.com/4k9s1 Von 1935 zufällig ausgewählten QR-Code-Bilder verweisen 38.21% auf .com, 25.87% auf .jp und 0.63% auf .ch Domains. http://snipr.com/4ljhm MOBILE TAGGING

„While users in Europe and the US are still getting used to the idea of using their phones as Internet devices, mobile tagging is a fact of life in Asia.“ Lars Erik Holmquist (2006), http://snipr.com/4ka3f

„QR codes are an increasingly familiar sight in Japan.“ Michal Daliot-Bul (2007), http://snipr.com/4k9s1

Von 1935 zufällig ausgewählten QR-Code-Bilder verweisen 38.21% auf .com, 25.87% auf .jp und 0.63% auf .ch Domains. http://snipr.com/4ljhm

SPORE QR-Mosaik Plakat Mobile QR-Mosaik-Poster für die Einführung des Spiels SPORE von Electronic Arts. "Unser Ziel ist es, technikaffine Käufer für unsere Spiele auch unter Einbindung moderner Technologien anzusprechen“. (Jörg Brand, Product Marketing Manager EA, 2008) MOBILE TAGGING

Mobile QR-Mosaik-Poster für die Einführung des Spiels SPORE von Electronic Arts.

"Unser Ziel ist es, technikaffine Käufer für unsere Spiele auch unter Einbindung moderner Technologien anzusprechen“. (Jörg Brand, Product Marketing Manager EA, 2008)

McDonalds QR-Code Clip McDonalds Asien setzte den QR-Code Stil als Artwork in einem Werbeclip ein. Youtube Link: http://www.youtube.com/watch?v=lG8o5uInjiE MOBILE TAGGING

McDonalds Asien setzte den QR-Code Stil als Artwork in einem Werbeclip ein.

Youtube Link: http://www.youtube.com/watch?v=lG8o5uInjiE

„ 28 Weeks Later“ Riesen-Poster Für den Britischen Kinohit „28 Weeks Later“ wurde u.a. mit Riesen-QR-Poster gewoben. Die Kampagne wurde vor einem Jahr in London realisiert. MOBILE TAGGING

Für den Britischen Kinohit „28 Weeks Later“ wurde u.a. mit Riesen-QR-Poster gewoben.

Die Kampagne wurde vor einem Jahr in London realisiert.

Verlage Verschiedene Verlage wie z.B. „The Sun“ und „Die Welt“ setzten QR-Codes ein um z.B. die Print-Artikel zu verlinken. Bei „NZZ-Campus“ gehören QR-Codes zum Gesamtkonzept. Sowohl die Artikel im Campus-Magazin wie auch die Plakate sind mit QR-Codes versehen. MOBILE TAGGING

Verschiedene Verlage wie z.B. „The Sun“ und „Die Welt“ setzten QR-Codes ein um z.B. die Print-Artikel zu verlinken.

Bei „NZZ-Campus“ gehören QR-Codes zum Gesamtkonzept. Sowohl die Artikel im Campus-Magazin wie auch die Plakate sind mit QR-Codes versehen.

Datamatrix Die Datamatrix unterscheidet sich wiederum lediglich in der Visualisierung vom BeeTagg bzw. marginal vom QR-Code. Vorteile: hohe Erkennungsrate einfaches und kostenloses Erstellen Nachteile: Spezielle Java-Software nötig Handy-Nummern werden nicht erfasst Nicht selbsterklärend MOBILE TAGGING

Die Datamatrix unterscheidet sich wiederum lediglich in der Visualisierung vom BeeTagg bzw. marginal vom QR-Code.

Vorteile:

hohe Erkennungsrate

einfaches und kostenloses Erstellen

Nachteile:

Spezielle Java-Software nötig

Handy-Nummern werden nicht erfasst

Nicht selbsterklärend

image recognition Die Schweizer „image recognition“ Technologie für Handys basiert nicht auf einem Tagg-Muster sondern auf der Erkennung eines beliebigen Bildes bzw. Bildausschnitts. Vorteile: keine Software nötig kreative Nutzung (siehe kleines Bild)‏ Handy-Nummern Erfassung Fotos bleiben im Handy-Speicher Nachteile: Kostenpflichtiges Erstellen der Vorlage Nicht selbsterklärend IMAGE RECOGNITION

Die Schweizer „image recognition“ Technologie für Handys basiert nicht auf einem Tagg-Muster sondern auf der Erkennung eines beliebigen Bildes bzw. Bildausschnitts.

Vorteile:

keine Software nötig

kreative Nutzung (siehe kleines Bild)‏

Handy-Nummern Erfassung

Fotos bleiben im Handy-Speicher

Nachteile:

Kostenpflichtiges Erstellen der Vorlage

Nicht selbsterklärend

Webcode Anhand der Eingabe eines Webcodes auf einer für Mobile optimierten Website wird der User direkt auf die gewünschte Seite weitergeleitet. Vorteile: keine Software nötig einfach und bekannt aus z.B. Zeitungen, Produktkatalogen etc. Nachteile: langweilig keine Handy-spezifische Methode WEBCODE

Anhand der Eingabe eines Webcodes auf einer für Mobile optimierten Website wird der User direkt auf die gewünschte Seite weitergeleitet.

Vorteile:

keine Software nötig

einfach und bekannt aus z.B. Zeitungen, Produktkatalogen etc.

Nachteile:

langweilig

keine Handy-spezifische Methode

 

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