Mobile marketing - Presentatie Specs - 12 december 2007

60 %
40 %
Information about Mobile marketing - Presentatie Specs - 12 december 2007

Published on December 12, 2007

Author: resultblog

Source: slideshare.net

Description

Ruben Troostwijk over de mogelijkheden van het mobieltje voor actiemarketing. Presentatie bij Specs (www.specs.nu).

Mobile Advertising & Marketing - SPECS 12 december 2007

Inhoud Introductie – Mobiel is overal... Facts & Figures Strategisch raamwerk – Mobile Advertising & Mobile Marketing Cases

Introductie – Mobiel is overal...

Facts & Figures

Strategisch raamwerk – Mobile Advertising & Mobile Marketing

Cases

Buongiorno Marketing Services HotSMS is sinds februari 2007 onderdeel van Buongiorno Marketing Services Buongiorno (sinds 1999) is actief in 50 landen op het gebied van mobile content (Consumer Services) en mobile advertising & marketing (Marketing Services). Buongiorno verwacht over 2007 een omzet te realiseren van € 350 miljoen. Er werken ruim 1.100 professionals met 25 verschillende nationaliteiten. Alle Buongiorno landen maken gebruik van een centraal platform (B!3A). Hierover worden elke maand ruim 250 miljoen berichten verstuurd.

HotSMS is sinds februari 2007 onderdeel van Buongiorno Marketing Services

Buongiorno (sinds 1999) is actief in 50 landen op het gebied van mobile content (Consumer Services) en mobile advertising & marketing (Marketing Services).

Buongiorno verwacht over 2007 een omzet te realiseren van € 350 miljoen.

Er werken ruim 1.100 professionals met 25 verschillende nationaliteiten.

Alle Buongiorno landen maken gebruik van een centraal platform (B!3A). Hierover worden elke maand ruim 250 miljoen berichten verstuurd.

HotSMS - Mobile Advertising & Marketing Mobile Advertising Mobile Marketing Mobile Messaging Direct SMS Direct MMS Hot Advertising Sponsored Content Mobile Internet Advertising SMS & Win SMS to (E)mail Consumer Generated Content Mobile Content Mobile Games Mobile Tickets / Coupons Bluetooth Mobiele Java Applicaties SMS MO / MT MMS MO / MT PSMS (NL / Internationaal) WAP Binary Opzetten van meetbare, effectieve en innovatieve advertising campagnes via verschillende mobiele media. Ontwikkelen en implementeren van mobiele toepassingen voor het behalen van marketing doelstellingen. Technisch ondersteunen van Mobile Advertising en Mobile Marketing campagnes (van derden). onder andere:

Direct SMS

Direct MMS

Hot Advertising

Sponsored Content

Mobile Internet Advertising

SMS & Win

SMS to (E)mail

Consumer Generated Content

Mobile Content

Mobile Games

Mobile Tickets / Coupons

Bluetooth

Mobiele Java Applicaties

SMS MO / MT

MMS MO / MT

PSMS (NL / Internationaal)

WAP

Binary

Introductie

Introductie IEDEREEN heeft een mobieltje

Introductie En dus sneuvelen records in AANTALLEN....

Introductie Maar er is altijd Baas boven Baas......

Introductie En er is nog een dag waarop sms extra populair is...

Introductie Je kan wat SONGS downloaden.... 5 Miljoen Mobile Music Downloads per dag !

Introductie Of een FILMPJE pakken.....

Introductie Of naar een CONCERT vanaf de bank...

Introductie ... en een Wielklem is ook verleden tijd

Introductie De VASTE lijn gaat de deur uit.......

Introductie Alle media worden mobiel : TV

Introductie Alle media worden mobiel : Radio

Introductie Alle media worden mobiel : Kranten

Introductie Alle media worden mobiel : Boeken

Introductie U, Lord, r my shepherd. I will neva be in need. U let me rest in fields of green grass. U lead me 2 streams of peaceful water. (Psalm 23, verses 1-2). Ps. Zelf het BOEK aller boeken....

Introductie Alle media worden mobiel : Abri’s

Introductie En zelfs als we reizen per... Taxi

Introductie Of op 30.000 ft in een... Vliegtuig

Introductie En zelf in ons 2 nd Life !!!

Introductie Dus communiceren we anders....

Introductie En als je de TAAL niet spreekt.....

Introductie Soms is een mobieltje echt van LEVENSBELANG....

Introductie Of ben je een belangrijke GETUIGE

Introductie En vaak kunnen we niet meer ZONDER...

Introductie je kan er niet VROEG genoeg mee leren omgaan...

Facts & Figures

Interactieve media kanalen zijn meest effectief

Mobiel – Facts & Figures Eind 2007 zijn er 19 miljoen SIM kaarten in de omloop in Nederland Bereik met SMS is 100% Gemiddeld wordt elke 18 maanden een nieuwe (meer geavanceerde) mobiele telefoon aangeschaft Van mobiele telefoonbezitters heeft 70% GPRS en 25% UMTS 65% van alle mobiele telefoons heeft een camera 95% van mobiele telefoonbezitters heeft altijd een mobiele telefoon bij zich

Eind 2007 zijn er 19 miljoen SIM kaarten in de omloop in Nederland

Bereik met SMS is 100%

Gemiddeld wordt elke 18 maanden een nieuwe (meer geavanceerde) mobiele telefoon aangeschaft

Van mobiele telefoonbezitters heeft 70% GPRS en 25% UMTS

65% van alle mobiele telefoons heeft een camera

95% van mobiele telefoonbezitters heeft altijd een mobiele telefoon bij zich

Ontwikkelingen Mobiele kanaal heeft een bereik van 100% Prijzen van toestellen gaan naar beneden Aantal functionaliteiten op mobiele telefoons neemt toe (mini pc) Gebruik van dataverkeer neemt snel toe (o.a. mobiel internet) Uptake van nieuwe technieken door gebruikers groeit

Mobiele kanaal heeft een bereik van 100%

Prijzen van toestellen gaan naar beneden

Aantal functionaliteiten op mobiele telefoons neemt toe (mini pc)

Gebruik van dataverkeer neemt snel toe (o.a. mobiel internet)

Uptake van nieuwe technieken door gebruikers groeit

Strategisch raamwerk

Time Text Link SMS-vertising Mobile Search Sponsored Java Application Tunes & Wallpapers Brand Engagement Interaction 1.0 Direct SMS Mobile Web Formats Sponsored Content Mobile Commercials Ingame Advertising Location Based Services Technical adoption Mobile phone functionalities Consumer interaction Sponsored Video Display advertising Direct MMS User Generated Content Interaction 2.0 Interaction 3.0 Interaction 4.0 HotSMS copyright 2007 Mobile Advertising Cascade Strategische visie HotSMS

Technical adoption

Mobile phone functionalities

Consumer interaction

Mobile Advertising - mogelijkheden Push Pull SMS MMS WAP Banners/Sites Video Email Mobile Search Community/Chat Penetration In Game Low High Richness 0% 50% 100% 100% 50%

HotSMS copyright 2007 Mobile Marketing Cascade Strategische visie HotSMS Tijd SMS & Win SMS-vertising SMS Info SMS Voting Billing (PSMS) Mobile content Mobile Lifestyle GSM GPRS UMTS BE CONNECTED: Communication Content Cash Keys Direct SMS MMS Mobile Internet Couponing / Barcodes Mobile Games Mobile TV IM Mobile Video HSDPA / DVB-H Mobile Email Location Based Services Bluetooth / IR EDGE Technische ontwikkeling Toestel penetratie Consumenten uptake SMS to (E)mail Mobiele Java Applicatie

BE CONNECTED:

Communication

Content

Cash

Keys

Technische ontwikkeling

Toestel penetratie

Consumenten uptake

Mobile & Media – taking advertising to the next level Post mailing (verzendhuis) Call (call centre) Email SMS Coupon Barcode Code (invoeren op internet) Mobile Internet MEDIUM MESSAGE RESPONSE Mobiele Database SMS MMS Database Validatie FOLLOW UP Competentie HotSMS

Post mailing (verzendhuis)

Call (call centre)

Email

SMS

Coupon

Barcode

Code (invoeren op internet)

Mobile Internet

Ingame advertising

Benefits Eenvoudige toepassen van een branded sales promotion tool Automatisch database opbouwen (user community in relatie tot merk) Effectieve incentive met duidelijke call for action (vanuit de game) Gratis games bereiken 8x meer consumenten dan betaalde games Gratis games worden 10x meer gedownload

Eenvoudige toepassen van een branded sales promotion tool

Automatisch database opbouwen (user community in relatie tot merk)

Effectieve incentive met duidelijke call for action (vanuit de game)

Gratis games bereiken 8x meer consumenten dan betaalde games

Gratis games worden 10x meer gedownload

Teasende SMS tekst voorafgaand aan download Introductie animatie voordat de game start Branded game omgeving Statische banners tussen de game levels Call for Action na afloop van de game Advertising mogelijkheden

Teasende SMS tekst voorafgaand aan download

Introductie animatie voordat de game start

Branded game omgeving

Statische banners tussen de game levels

Call for Action na afloop van de game

Click to Call – bellen met bijvoorbeeld een call centre Click to Coupon – een coupon / ticket / korting downloaden Click to Mobile Internet – traffic naar een mobile website vanuit de game Click to Content – downloaden van bijvoorbeeld wallpapers, ringtones, video Click to Prize – Bijvoorbeeld eerste 10 winnen een prijs Click to Info – Ontvang additionele informatie per SMS (adres van retail outlet bijvoorbeeld) Call for action mogelijkheden Er zijn verschillende call for action mogelijkheden om de consument tot actie aan te zetten:

Click to Call – bellen met bijvoorbeeld een call centre

Click to Coupon – een coupon / ticket / korting downloaden

Click to Mobile Internet – traffic naar een mobile website vanuit de game

Click to Content – downloaden van bijvoorbeeld wallpapers, ringtones, video

Click to Prize – Bijvoorbeeld eerste 10 winnen een prijs

Click to Info – Ontvang additionele informatie per SMS (adres van retail outlet bijvoorbeeld)

Teaser Introductie animatie In Game advertising Statische banner Voorbeelden

Cases

Werven van potentiële klanten via radiocommercials & mobile Achtergrond: Op Radio 1 en BNR werden radiocommercials uitgezonden in een periode van 2 weken. De luisteraar werd opgeroepen om een proefrit te maken met de nieuwe SAAB 9-3. Door een SMS te sturen met keyword SAAB naar 4411 werd het 06nummer opgevangen in een database. SAAB belde vervolgens dit nummer voor het maken een afspraak bij dealer in de buurt. SAAB – SMS voor een proefrit Resultaat: In de eerste campagne-flight kwamen er in totaal 62 aanvragen binnen. Voor 50 personen is op basis van deze aanvraag een concrete afspraak gemaakt voor een proefrit bij een dealer. In een tweede flight biedt SAAB dezelfde dienst aan voor de SAAB 9-5 serie. De actie is een groot succes voor SAAB.

Veronica Magazine Aanvraag gids per SMS met PERSOONLIJKE cover Achtergrond: Veronica Magazine schakelde DirectSMS in om editie 25 van haar magazine op persoonlijke wijze aan te bieden. De tekst van de sms luidde:   “Wil jij ook niet in de rij staan? Koop dan nu Veronica Magazine per SMS! Sms VM naar 4411 en krijg Veronica Magazine 25 thuis.”   Resultaat: Door koppeling van de aanvragers met het profiel zoals aanwezig in het HotSMS bestand kon op zeer efficiënte wijze een ludieke kaft gedrukt worden inclusief afleveradres. Betaling van het magazine geschiedde via premium sms (€ 1,10)

Versterking reclame-effect door mobile downloads Achtergrond: HotSMS verzorgt de complete implementatie van Reclame Ringtones en Screensavers op mobiel. Hiermee neemt de doelgroep de merkbeleving mee naar de mobiel en kunnen online en offline campagnes extra versterkt worden. Reclame Ringtones & Wallpapers Opdrachtgevers zijn o.a. Menzis, Bavaria, Ohra, ANWB, WE International, Monsterboard, Zilverenkruis, Procter & Gamble, Amstel, Masterfoods, Delta Lloyd, Pon VW, Fontys Hogeschool, SNS Reaal, Mona, Buena Vista, Nokia, Van Melle Perfetti, Venz.

SMS voor 2 Gratis Senseo Pads Achtergrond: Ter ondersteuning van de introductiecampagne voor Senseo Extra Sterk verzorgde HotSMS een mobile sample toepassing. Via advertenties in o.a. Metro werd kenbaar gemaakt dat de consument 2 gratis pads kon aanvragen door STERK naar nummer 4411 te zenden. De pads werden vervolgens per post afgeleverd. Senseo – Sample aanvraag per SMS Resultaat: Tijdens de campagne in Juni en Juli 2006 vroegen bijna 25.000 mensen per SMS de gratis sample aan !

Wieckse Witte - MMS MMS je leukste terrasfoto en win een Hot Tub Achtergrond: Als onderdeel van de Wieckse Witte zomercampagne werd HotSMS gevraagd om een mobile foto aktie te ontwikkelen. Het concept bestaat uit een speciaal geopend 06 nummer waar de consument gedurende de campagnemaand zijn / haar leukste terrasfoto's heen kan sturen. Na inzending ontvangt de consument automatisch een SMS met de oproep om naar de website te komen. Alle binnengekomen foto's worden door HotSMS beoordeeld en via een speciale online tool doorgezet naar de website van Wieckse Witte. Een jury kiest vervolgens aan het eind van de aktie de leukste foto. Resultaat: Wieckse Witte heeft met dit concept op heel natuurlijke wijze het medium van mobiele telefoon en fotografie gekoppeld aan het merk en de beleving van Wieckse Witte. Het laat zo zien dat het merk dicht bij de doelgroep staat.

20% korting op vertoon van de mobiele coupon Achtergrond: Als onderdeel van de najaarscampagne van WE, werd een mobiele coupon ingezet welke via de wesbite van WE Fasion gedownload kon worden. Op vertoon van deze coupon verkreeg de consument tijdens de aktieperiode 20% korting op de gehele collectie. De aktie liep in 4 landen. WE Fashion – Mobile Coupon Resultaat: Een zeer succesvolle campagne gemeten naar het aantal aangevraagd mobile coupons. Er bleek een heel duidelijke behoefte bij de doelgroep om op een gemakkelijke en manier de coupon direct onder handbereik te hebben bij winkelbezoek.

Red Bull - Mobile Ticketing Achtergrond Red Bull organiseerde voor de eerste keer in Nederland de Red Bull Flugtag. Om te voorkomen dat er te veel mensen naar het evenementen-terrein komen werd vantevoren bepaald dat je een kaartje moest hebben. Bovendien paste de inzet van mobiel bij de kernwaarden van Red Bull. Het voordeel van mobiele kaartjes is dat Red Bull beschikte over de 06nummers van bezoekers. Dat maakte het mogelijk om direct met iedereen te kunnen communiceren. Op www.redbullflugtag.nl kon je een mobile ticket bestellen via een eenvoudig registratie en bestel proces. De mobiele telefoon werd niet alleen gebruikt als drager van het toegangskaartje maar ook ingezet om de administratie kosten van € 0,70 af te rekenen. Bij elke entree stonden poortjes met scanners. De scanners waren verbonden met een PC. Hierdoor kon real time gecheckt worden hoeveel personen binnen waren. Resultaat Binnen twee weken waren alle 12.000 mobile tickets besteld. Gemiddeld zijn er 3,5 tickets per 06 nummer besteld. Op elk moment voor en tijdens het event was real time te zien hoeveel mensen er op het terrein waren. Deze informatie was ook zeer relevant voor de aanwezige hulpdiensten als politie en brandweer. Mobile ticketing en de mogelijkheid tot 1-op-1 communicatie     Winnaar van de Gouden SpinAward voor Beste Mobiele Concept

Achtergrond: SNS heeft voor de ondersteuning van haar online betaalmethode Bill, gesponsorde mobile video’s ingezet. Op www.hotsms.com konden bezoekers gratis mobiele video’s downloaden op hun telefoon. De video’s waren muziekclips uit de stal van Universal Music De muziekvideo’s werden voorafgegaan door een 8 seconde durende commercial van SNS Bill. SNS Bank had hiermee een primeur als het gaat om sponsored mobil video’s. SNS Bank – Sponsored Content Adformatie – 20 juni 2006 SNS Bank zet mobile video in Bill, het online betaalsysteem van SNS Bank, komt met mobile video als advertientiemedium. Via Hotsms kunnen bezoekers gratis mobiele video’s downloaden. Voor de introductie is gebruik gemaakt van videoclips uit de stal van Universal Music.

Achtergrond:

SNS heeft voor de ondersteuning van haar online betaalmethode Bill, gesponsorde mobile video’s ingezet.

Op www.hotsms.com konden bezoekers gratis mobiele video’s downloaden op hun telefoon.

De video’s waren muziekclips uit de stal van Universal Music

De muziekvideo’s werden voorafgegaan door een 8 seconde durende commercial van SNS Bill.

SNS Bank had hiermee een primeur als het gaat om sponsored mobil video’s.

SNS Bank – Sponsored Content Hoe werkt het?: Inloggen op HotSMS.com en video kiezen 06nummer invullen (van jezelf of een ander) Banner naar de Bill site en SMS met link naar video.

Hoe werkt het?:

Inloggen op HotSMS.com en video kiezen

06nummer invullen (van jezelf of een ander)

Banner naar de Bill site en SMS met link naar video.

Resultaat: Tijdens de campagne periode zijn in totaal bijna 5.000 video’s gedownload 35% bannerclicks naar website Bill Free publicity (o.a. Adformatie, Emerce, Financieel Dagblad, Molblog) SNS Bank – Sponsored Content Belangrijkste learnings: Penetratie mobiele telefoons die video ondersteunen en bekendheid met downloaden video op mobiel nog te laag (juni 2006) Belangrijk dat de content ververst wordt tijdens de campagne Opzetten van dergelijke campagne was destijds bewerkelijk (o.a. Ontbreken van on the fly advertising toevoegen)

Resultaat:

Tijdens de campagne periode zijn in totaal bijna 5.000 video’s gedownload

35% bannerclicks naar website Bill

Free publicity (o.a. Adformatie, Emerce, Financieel Dagblad, Molblog)

Belangrijkste learnings:

Penetratie mobiele telefoons die video ondersteunen en bekendheid met downloaden video op mobiel nog te laag (juni 2006)

Belangrijk dat de content ververst wordt tijdens de campagne

Opzetten van dergelijke campagne was destijds bewerkelijk (o.a. Ontbreken van on the fly advertising toevoegen)

Branding op innovatieve wijze Achtergrond: Met de introductie van de volvo C30 zet volvo een brede campagne in. Deze campagne beslaat TV, Outdoor, Online, Radio en Mobiel. De Mobiele inzet bestaat uit: Direct SMS naar de HotSMS Database, een Bannercampagne op Mobiele Websites en een Mobiele Landingpage waar de Volvo Commercial naar Mobiel kan worden gedownload. Mobiele banners werden ingezet op de mobiele Autotelegraaf en op de mobiele Telefoongids Volvo C30 – Introductiecampagne Resultaat: Op de mobiele banners werd een clickratio van 1% tot 1,56% gerealiseerd. Van de personen die op de banner clickten, heeft ruim 15% de Volvo C30 commercial naar de mobiele handset gedownload

Mobile Internet Advertising - Peugot Peugot buy a ADV space on the WAP portal Vodafon Live; Users can click on the box of Peugeot (in the home page or in other pages of VodafoneLive), jumping on the landing page: a space completely sponsored by Peugeot; In this page, the users can have more info about Peugeot and they can make a free download of a Java game personalized by Peugeot. To develop new ADV tools and interact with the younger Peugeot’s target THE PROJECT OBJECTIVES

Peugot buy a ADV space on the WAP portal Vodafon Live;

Users can click on the box of Peugeot (in the home page or in other pages of VodafoneLive), jumping on the landing page: a space completely sponsored by Peugeot;

In this page, the users can have more info about Peugeot and they can make a free download of a Java game personalized by Peugeot.

To develop new ADV tools and interact with the younger Peugeot’s target

1 2 3 4 5 Mobile Internet Advertising - Peugot

Now in its 4th Year Customers text FILM to 241 Pin code then acts as 2 for 1 m-voucher 8 Million Redemptions Nationwide Reduction in churn and a valuable and popular exclusive offer to customers Orange Wednesdays

Now in its 4th Year

Customers text FILM to 241

Pin code then acts as 2 for 1 m-voucher

8 Million Redemptions Nationwide

Reduction in churn and a valuable and popular exclusive offer to customers

Buy the product Play the code by web or Wap Safe winning! Colgate’s case: digital promotion (Italy) 1234567890 Wap Portal Web site Wallpaper Poli Ringtones Find the code Phase 1 (web and SMS) Phase 2 (SMS and IVR) Receive a question by SMS The best 10 win a Nintendo Wii

Afsluiting Mobiel is: Anytime, Anywhere Mobiel is: SMS, MMS, video, content, mobile internet Mobiel is interactief Mobiel is zeer effectief in te zetten met andere media kanalen (cross mediaal) Mobiel is eenvoudig last minute in te zetten (actualiteit) Mobiel is direct en duidelijk meetbaar (ROI)

Mobiel is: Anytime, Anywhere

Mobiel is: SMS, MMS, video, content, mobile internet

Mobiel is interactief

Mobiel is zeer effectief in te zetten met andere media kanalen (cross mediaal)

Mobiel is eenvoudig last minute in te zetten (actualiteit)

Mobiel is direct en duidelijk meetbaar (ROI)

Contact Meer informatie: HotSMS – Mobile Advertising & Marketing Ruben Troostwijk, Managing Director Address Prof. W.H. Keesomlaan 6 1183 DJ Amstelveen The Netherlands Mobile: +31 6 54 64 34 43 Email: [email_address] Web: http://www.hotsmscorp.com Tel.: +31 20 530 87 60 Fax: +31 20 530 87 61

Add a comment

Related presentations

Related pages

Presentatie mobile marketing - Documents

Mobile marketing - Presentatie Specs - 12 december 2007 Ruben Troostwijk over de mogelijkheden van het mobieltje voor actiemarketing. Presentatie bij Specs ...
Read more

PowerPoint 2007: Converting Presentations to Movies

PowerPoint 2007: Converting Presentations to Movies. ... at least not from within PowerPoint 2007. ... December 16, 2010 in PowerPoint | ...
Read more

Apple - Press Info - Press Releases

Press Releases. Browse by year: ... December 2007 12/12/2007 Apple Announces Hit ...
Read more

Layout 1 (Page 1) - Atwood Mobile Products LLC

0 3 6 9 12 15 70 ° 80° 90° 100° 110° ... Sales/Marketing, Engineering, ... discontinue models at any time without notice. © 2007 Atwood Mobile ...
Read more

Specifications & Developer Information | OpenID

Specifications OpenID specifications are ... (Mobile Operator Discovery ... retail advisory committee security sourceforge spec specification summit ...
Read more

24 Tips for Responsive Email Design

24 Tips for Responsive Email Design - responsive design, Web Design Email Marketing, Mobile, Web Design. Home; About Get Elastic; ... 12. Optimize image ...
Read more

Jaguar Cars - Wikipedia, the free encyclopedia

... (Jaguar Land Rover Group Marketing Director) ... Archived from the original on 12 December 2007. ... Jaguar Cars Ltd. Retrieved 26 December 2008. ...
Read more

Cricket Wireless - Wikipedia, the free encyclopedia

Cricket Wireless is a prepaid wireless ... On December 12, 2007, ... Boost Mobile, and Virgin Mobile. Cricket Wireless users on the "Smart" and "Pro ...
Read more

OnlineMarketeer.TV Patrick Petersen - consultant docent ...

Docent-spreker online strategie, social media, SEO, mobile marketing.. ... “De ruim 150 deelnemers van het NVSM-congres hebben donderdag 12 mei een schat ...
Read more

MODRNA WG | OpenID

What is MODRNA WG? MODRNA (pronounced modernah) stands for Mobile Operator Discovery, Registration & autheNticAtion. The MODRNA WG will develop a profile ...
Read more