Meridian кейс

50 %
50 %
Information about Meridian кейс
Marketing

Published on February 18, 2014

Author: Voshod_ru

Source: slideshare.net

Заказчик: ЗАВОД РЫБНОЙ ГАСТРОНОМИИ «МЕРИДИАН», МОСКВА Начало работы: 2012 ГОД ПО НАСТ. ВРЕМЯ

ПРЕДЫСТОРИЯ: В 2012 году на завод приходит новая команда. На тот момент продажи завода превышали показатели главного конкурента ТМ «Русское море», но знание марки, идентификация бренда, лояльность к марке были низкими и серьезно уступали конкурентам. В этом команда завода «Меридиан» видела главный потенциал для роста продаж. До прихода в наше агентство завод сменил фирменный стиль и приступил к редизайну упаковки. ВОСХОДУ БЫЛА ПОСТАВЛЕНА ЗАДАЧА: РАЗРАБОТАТЬ КРЕАТИВНУЮ ПЛАТФОРМУ,КРЕАТИВНУЮ КОНЦЕПЦИЮ И СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ ТМ «МЕРИДИАН».

КРЕАТИВНАЯ ПЛАТФОРМА Мы проанализировали стратегии конкурентов, RTB продукта, учли новую упаковку и интересный факт: рыба и морепродукты – это естественный антидепрессант. Это источник ОМЕГА 3, магния, витаминов группы B, которые способствуют образованию «гормона радости» - серотонина. Сформулировали суть бренда «Меридиан»: Доставлять радость! «Меридиан» – настраивает на позитив, улучшает эмоциональный фон.

КРЕАТИВНОЕ РЕШЕНИЕ И СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ Одним из главных ограничений при разработке креатива и стратегии продвижения был низкий бюджет. Необходимый охват при отсутствии ТВ эфира компенсировался множеством других средств рекламы – мы развернули кампанию «360 градусов». Копилайн кампании: Ловите позитив!

СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ 360о

ОСНОВНОЙ НОСИТЕЛЬ – НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

ТРАНСПОРТ http://www.meridian.ru/live/152/

ПРЕССА http://www.meridian.ru/live/151/

ПРЕССА http://www.meridian.ru/live/151/

ПРИНТ К ПРАЗДНИКУ «МАСЛЕННИЦА»

АКЦИЯ «ГОВОРЯЩАЯ РЫБА» И ВИРУСНЫЙ РОЛИК ДЛЯ ИНТЕРНЕТ НА ЕЕ ОСНОВЕ. http://www.youtube.com/watch?v=WoZo1NwpOLw

ПРОМОСАЙТ. Канал позитива: позитивные новости, анекдоты, популярное вирусное видео из youtube, а также рецепты блюд. http://www.meridian-smile.ru/

ВИДЕОРОЛИКИ ДЛЯ КИНОТЕАТРА И СПОНСОРСКАЯ ЗАСТАВКА ДЛЯ КУЛИНАРНОЙ ТВ-ПРОГРАММЫ. http://www.youtube.com/watch?v=zXvghjmm6I4&feature=youtu.be http://www.youtube.com/watch?v=ro4twily-BI&feature=youtu.be

КОНКУРС СОВМЕСТНО С «РУССКОЕ РАДИО» И ГАЗЕТОЙ «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ».

А ТАКЖЕ: «Позитивный» Календарь - трансформер для партнеров компании «Меридиан» «Позитивное» оформление мест-продаж Макеты для размещения в бизнес центрах

РЕЗУЛЬТАТЫ: Клиент решил свои маркетинговые задачи – «позитивно» выделился на фоне конкурентов, фиксирует увеличение продаж. ТОП 5 рекламных кампаний 2013 года по версии журнала «Секрет Фирмы» http://www.kommersant.ru/doc/2342365 Множество призов на международных рекламных конкурсах: Golden Drum, ММФР, КМФР, Идея, Серебряный Меркурий, Direct Hit, Golden Hammer и самый ценный Globes Awards.

Спасибо за внимание!

Add a comment

Related presentations

Related pages

1 13 05 КЕЙС - Embarcadero Website

Success Story MOBILE APPS The first app, Meridian.Crew, is intended for flight crews. Crew members and flight attendants can use it to: • View the ...
Read more

TractorHouse.com | CASE IH 5140 For Sale - 42 Listings ...

CASE IH 5140 For Sale. Number of Matches: 42 | This Page: 1 of 2. Units: Imperial (US) Metric. Currency: Sort Order: Show Closest First: Enter Postal Code: ...
Read more

Case Western Reserve University: One of the nation’s best

Case Western Reserve University: the top-ranked private research university in Ohio and one of the best in the U.S. Located in Cleveland, Ohio.
Read more

CivCraft WARTIME on Noobserver - YouTube

CivCraft WARTIME on Noobserver ... Wartime: Meridian vs. Alathar ... Как мне выпал КЕЙС Тиража №1/// As I had ...
Read more

Женски кейс Dakine SCHOOL CASE - TrueRiders - www ...

Женски несесер за училищни принадлежности ... Нямате добавени продукти в количката ...
Read more

RPC Corby Helps Loyd Grossman Enter Premium Foodservice Sector

Кейс для хранения ... Meridian. Флаконы косметические НЕО 10. Флаконы косметические НЕО 10.
Read more

Годишник на Университет “Проф. д-р Асен Златаров” – Бургас ...

Годишник на Университет “Проф. д-р Асен Златаров” – Бургас. Том Хliii, книга 2 ...
Read more

Simpleview | Destination Marketing Solutions | CVB Tourism ...

Discover why Simpleview is the web partner that Destination Marketing Organizations trust for their web solutions, including website redesigns, content ...
Read more

Evgeniya Suprunova | Facebook

Evgeniya Suprunova is on Facebook. Join Facebook to connect with Evgeniya Suprunova and others you may know. Facebook gives people the power to share and...
Read more

майнкрафт выжевание на шафт варс 2 серия (новый дом) - YouTube

Skip navigation Upload. Sign in
Read more