Mercadotecnia politica

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Marketing

Published on March 12, 2014

Author: alvaromunguia

Source: slideshare.net

1. Mercadotecnia política Profesor: Álvaro F. Munguía Martínez

¿Qué es la mercadotecnia? • Es el conjunto de conceptos, procesos y acciones cuya finalidad es facilitar las transacciones entre quien necesita o desea algo (demandantes) y aquellos que ofrecen algo (oferentes), con miras a que ambos satisfagan sus propósitos: • Los demandantes obteniendo la satisfacción deseada de sus necesidades y/o deseos, y los oferentes logrando su propósito de ingreso, lucro, proselitismo, poder, apoyo, etc.

Clasificación de la mercadotecnia • Mercadotecnia comercial, cuyo fin consiste en la obtención de lucro mediante el intercambio de bienes y/o servicios. • Mercadotecnia no comercial: religiosa, política y de causas sociales.

¿Qué es la mercadotecnia política? • Consiste en el conjunto de conceptos y procesos que facilitan la interrelación entre quienes buscan y/o detentan el poder y la sociedad objeto del gobierno, con el objeto de contar con el consentimiento y respaldo de los individuos y grupos sociales en la ascensión o ejercicio del poder.

¿Qué es la mercadotecnia político electoral? • El conjunto de conceptos cuyo fin es la obtención y retención del poder por medio del voto. • La mercadotecnia electoral es una herramienta poderosa que facilita a los individuos, partidos o grupos políticos la promoción de sus propuestas e imagen ante la población; asimismo, facilita a la ciudadanía su participación política y orienta su capacidad de decisión en la elección de una opción de gobierno, en la búsqueda de la satisfacción de sus necesidades y del logro del bien común.

¿Qué es la mezcla de la mercadotecnia? • Se entiende a la serie de elementos con que opera la mercadotecnia para cumplir su cometido: • El producto (que es lo que deseamos comercializar), • El mercado o “plaza” (a quien deseamos venderlo), • El precio (el monto que habrá de pagar el comprador para adquirir el bien o servicio) y • La promoción (que comprende toda acción para dar a conocer e incentivar la compra de lo que deseamos vender).

¿Dónde es aplicable la mercadotecnia política? • Tiene aplicación y utilidad en el esfuerzo para la obtención y retención del poder en diversos tipos de organizaciones, tanto gubernamentales como privadas.

¿Qué es la inteligencia política? • Es el conjunto de procesos destinados a identificar, obtener registrar, procesar, analizar y utilizar información estratégica con respecto al medio ambiente, el mercado político y a los demás contendientes, a fin de lograr ventajas competitivas que nos permiten tomar mejores decisiones, desarrollar estrategias más efectivas y realizar acciones más eficaces para superar a nuestros competidores y mantener u obtener el poder, por lo regular mediante el triunfo electoral.

¿Cuáles son las fuentes de información para la inteligencia política? • Los medios masivos de comunicación y bases de datos que presentan información periódica o eventual sobre lo que deseamos saber. • El monitoreo y la asistencia a los eventos de nuestros contrincantes políticos. • Los documentos publicados por nuestros contrincantes, el gobierno, los institutos electorales y demás organizaciones o individuos que comuniquen y analicen el tipo de información que hemos identificado como estratégica y crucial para nuestra actividad política. • Los infiltrados o informantes ubicados en diversas organizaciones gubernamentales o electorales y en grupos políticos contra los cuales se compite.

¿Cuáles son los 11 pasos del ciclo básico de la inteligencia comercial en sus 3 fases? • Fase de preparación: 1) identificación de los usuarios, 2) identificación de la información requerida, 3) identificación de las fuentes de información y 4) diseño de las estrategias y métodos para obtener la información. • Fase de realización: 5) captación de la información, 6) registro de la información y 8) diagnóstico. • Fase de utilización: 9) formulación de planes, estrategias y tácticas, 10) desarrollo de acciones y 11) evaluación de resultados.

¿Qué es ingeniería electoral? • Es el conjunto de acciones diferentes de la propaganda cuyo fin es incrementar la votación propia y decrementar la de los adversarios.

¿Cuáles son los 6 factores del éxito electoral? • 1) presencia ciudadana • 2) Propuesta atractiva • 3) Candidato con “carisma” • 4) Campaña política eficaz • 5) Política de alianzas • 6) Nulificación del fraude electoral.

LEGISLACIÓN ELECTORAL VIGENTE 2007-

I. Objetivos centrales de la reforma electoral 2007 En lo que toca a las condiciones de la competencia, los objetivos centrales son: • Fortalecer la equidad en las contiendas políticas. • Reducir los costos de las campañas electorales. • Reducir el financiamiento público ordinario de los partidos. • Acotar la influencia política de los medios de comunicación social y garantizar la supremacía del interés público. • Garantizar la presencia de los partidos políticos en los medios de comunicación social y el acceso equitativo a ellos. • Disminuir la polarización en las campañas políticas sancionando, a petición de parte, las expresiones denigrantes. • Impedir que actores ajenos al proceso electoral incidan en las campañas electorales. • Evitar que la propaganda de gobiernos o instituciones públicas influya en la contienda. • Impedir la propaganda personalizada de los servidores públicos y procurar que las campañas gubernamentales sean estrictamente institucionales, durante las campañas electorales. • Establecer nuevos procedimientos que posibilitan la actuación expedita de la autoridad ante infracciones en materia de propaganda electoral. • Garantizar la sanción oportuna de conductas infractoras durante los procesos electorales. • Procurar una reparación expedita de los efectos electorales suscitados por actos o propaganda difundida al margen de la ley. • Ampliar los alcances de la ley hacia otros sujetos y actores sociales involucrados en los procesos electorales.

En lo que tiene que ver con los recursos y la fiscalización de los partidos políticos, los objetivos son: • Evitar al máximo el ingreso de dinero de fuentes ilegales a la política. • Limitar las aportaciones privadas. • Fortalecer todos los mecanismos de vigilancia y fiscalización de los recursos involucrados en la política electoral. • Regular las precampañas, fijando límites temporales, normativos y de gasto en los procesos internos. • Regular y vigilar el adecuado destino de los recursos de los partidos políticos que pierden el registro.

En cuanto a las actividades y obligaciones de partidos, dentro y fuera de los procesos electorales, los objetivos han sido: • Reducir la duración de las campañas políticas. • Transparentar las actividades de los partidos políticos en tanto entidades de interés público, fortaleciendo el derecho de acceso a la información de la ciudadanía. • Fortalecer los derechos de los militantes de los partidos políticos, estableciendo obligatoriamente, medios de defensa dentro de las organizaciones partidistas.

Dentro del ámbito de la organización electoral, los propósitos vertebrales fueron: • Aumentar la confianza de la ciudadanía en el Instituto Federal Electoral (ife) y las instituciones electorales. • Generar una mayor coherencia y consistencia en el ordenamiento jurídico electoral de toda la federación, propiciando la coincidencia de los calendarios electorales y centralizando el acceso a la radio y la televisión. • Fortalecer la confianza de la credencial para votar, del catálogo general de electores y del padrón electoral. • Permitir a los ciudadanos asumir nuevas obligaciones para registrarse ante el ife y que éste, a su vez, mejorara su capacidad técnica de depuración del padrón. • Garantizar la certeza sobre los resultados electorales. • Asegurar la máxima transparencia en el proceso de cómputo de sufragios y fortalecer la confianza mediante el recuento de votos. • Transparentar la distribución de votos al interior de las coaliciones y evitar distorsiones en el sistema de partidos. • Fortalecer la fiscalización y vigilancia sobre la operación administrativa y el gasto del ife. • Preservar la experiencia en los procesos de renovación del Consejo General.

II. Los instrumentos de la reforma electoral • Con estas bases, la reforma obligó a poner en marcha una serie de dispositivos y mecanismos que materializan, uno por uno, los objetivos antes reseñados. En materia de propaganda y medios de comunicación electrónica las reformas indican que: • 1. El ife será la autoridad única para la administración de los tiempos oficiales o del Estado en radio y televisión para destinarlo al ejercicio del derecho de los partidos nacionales, a sus propios fines y de otras autoridades electorales. • 2. Los partidos nacionales tendrán derecho de manera permanente, pero bajo normas nuevas, al uso de los medios de comunicación electrónica. • 3. A partir del inicio de las precampañas y hasta el día de la jornada electoral, el ife tendrá a su disposición 48 minutos diarios, por estación de radio y por canal de televisión. • 4. Los minutos disponibles diarios se distribuirán entre dos y tres minutos en cada hora de transmisión, entre las 6:00 y las 24:00 horas. • 5. En precampañas, los partidos en conjunto tendrán 18 minutos diarios por estación y canal. • 6. El 30% se distribuirá entre los partidos en forma igualitaria y el 70% de acuerdo con el porcentaje de votos que obtuvieron en la última elección de diputados federales. • 7. Los partidos sin representación en el Congreso sólo tendrán acceso a la bolsa igualitaria.

• 8. Fuera de las campañas y precampañas, el ife dispondrá de hasta el 12% de los tiempos oficiales del Estado. • 9. De ese total, la mitad se distribuirá de manera igualitaria entre todos los partidos y el resto se destinará a las autoridades electorales federales y estatales. • 10. Los partidos deberán usar el tiempo en un programa mensual de cinco minutos y el restante en mensajes de 20 segundos cada uno. • 11. El horario lo determinará el ife, de entre las 6:00 y las 24:00 horas. • 12. Se crea el Comité de Radio y Televisión como órgano de vigilancia facultado para aprobar las pautas de transmisión de los mensajes de los partidos políticos. • 13. Se eleva a nivel constitucional el derecho de réplica. • 14. En ningún momento, los partidos políticos podrán contratar o adquirir, por sí o por terceras personas, tiempos en cualquier modalidad de radio y televisión. • 15. Se eleva a nivel constitucional la disposición de que, en su propaganda electoral, los partidos deben abstenerse de expresiones que denigren a las instituciones y a los propios partidos o que calumnien a las personas. • 16. Ninguna persona física o moral, bajo ninguna circunstancia, podrá contratar propaganda en radio y televisión dirigida a influir en las preferencias electorales de los ciudadanos, ni a favor ni en contra de partidos políticos o candidatos a cargos de elección popular. • 17. Se prohíbe la transmisión en territorio nacional de este tipo de mensajes contratados en el extranjero. • 18. El nuevo régimen de prohibiciones se aplica también a las campañas electorales de los estados y del Distrito Federal.

• 19. En las elecciones estatales, el ife administrará los tiempos en radio y televisión en los canales y estaciones de cobertura en la entidad. • 20. Durante las campañas federales y locales, y hasta el día de la votación, se suspenderá la propaganda gubernamental, lo que incluye a todos los poderes federales, estatales, municipales y del Distrito Federal. • 21. La única propaganda gubernamental permitida en ese período será la relacionada con servicios educativos, salud y protección civil, así como las campañas de información de las autoridades electorales. • 22. Los funcionarios de todos los niveles de gobierno tienen la obligación de aplicar con imparcialidad los recursos públicos, sin influir en la equidad de la competencia entre los partidos políticos. • 23. La propaganda, bajo cualquier modalidad de comunicación social, que difunda como tales los poderes públicos, órganos autónomos, dependencias y entidades de la administración pública y cualquier otro ente de los tres niveles de gobierno, deberá tener carácter institucional. • 24. En ningún caso la propaganda gubernamental podrá incluir nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen promoción personalizada de cualquier servidor público. • 25. La violación de este conjunto de disposiciones serán sancionadas por el ife mediante procedimientos expeditos.

• 26. Se establece un nuevo libro del Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales (cofipe) en el que se fija un procedimiento sancionador de justicia expedita, especial para atender los temas de propaganda electoral. • 27. Se dispone la posibilidad de cancelación temporal inmediata de los promocionales en radio y televisión (medidas cautelares) en caso de ser necesario. • 28. Se amplía notablemente el universo de “sujetos regulados” por el ife (aspirantes, candidatos y precandidatos a cargos de elección popular, concesionarios y permisionarios de los medios electrónicos; autoridades electorales locales —institutos, comisiones, tribunales, incluyendo el federal —; gobiernos e instituciones públicas del país; particulares, organizaciones o sindicatos que intervengan; notarios públicos de todo el país). • 29. La resolución de quejas deja de ser responsabilidad exclusiva del Consejo General y pasa a formar parte, también, de las atribuciones de los Consejos Distritales (salvo en los casos de radio y televisión).

• Además de la cancelación de compra, adquisición o contratación de espacios en la radio y la televisión, los costos de las contiendas electorales en México «disminuyen», mediante los siguientes instrumentos legales: • 1. En conjunto, se modifican los indicadores para calcular el financiamiento público a partidos. • 2. El número de partidos registrados por ley no será factor de incremento del financiamiento. • 3. El financiamiento del partido variará de acuerdo con el salario mínimo vigente en el Distrito Federal y el número de ciudadanos inscritos en el padrón electoral. • 4. Se reduce el financiamiento en campaña presidencial y en campaña de elección intermedia. • 5. La nueva fórmula hace aproximadamente 48% inferior el financiamiento a partidos en campañas presidenciales y 77% menor en campañas intermedias. • 6. Aparece la figura legal de “precampaña” y se fijan topes a los gastos de las contiendas internas de los partidos. • 7. Se establecen plazos acotados para la selección y postulación de candidatos a cargos de elección popular, y nuevas reglas para precampañas. • 8. Se reduce el monto máximo de financiamiento privado, que nunca podrá ser más del 10% del tope para la campaña presidencial.

• Por lo que toca a la actividad, competencia y vida interna de partidos políticos se establece: • 1. La reforma prohíbe la intervención de organizaciones gremiales, como los sindicatos y la afiliación corporativa. • 2. La ley establecerá los procedimientos para que los partidos que pierdan el registro liquiden sus obligaciones y regresen el dinero y bienes adquiridos con recursos públicos a la Federación. • 3. La duración de campañas para Presidente, senadores y diputados, será de 90 días, en vez de 180. • 4. En elecciones intermedias, donde sólo se eligen diputados federales, la campaña durará 60 días, en vez de 90. La precampaña no podrá exceder los 45 días. • 5. Se establecen sanciones tanto a partidos como a personas físicas por violar las disposiciones. • 6. Es obligación de los partidos establecer medios de defensa de los derechos de sus militantes y deben crear para ello, un órgano encargado de sustanciar y resolver las controversias entre los órganos formales y sus militantes. • 7. Se amplían las obligaciones de transparencia de los partidos políticos y la información que proporcionen será hecha pública a través de la página en la Internet del Instituto. • 8. Las obligaciones de transparencia de los partidos deberán publicarse sin que medie solicitud alguna.

La vigilancia y fiscalización de los recursos de los partidos políticos se potencia y profesionaliza, mediante estas disposiciones: •1. La fiscalización de las finanzas de los partidos dejará de ser una función de una comisión del Consejo General para ser responsabilidad de un órgano técnico del Consejo General del ife, dotado de autonomía de gestión. Su titular será designado por las dos terceras partes del propio Consejo, a propuesta del Presidente. •2. Se multiplican los sujetos fiscalizados por la autoridad electoral (observadores electorales, organismos que desean convertirse en partidos políticos, precandidatos, etcétera). •3. Las responsabilidades de los partidos para rendir cuentas (informes de sus recursos) se ensanchan y multiplican. •4. El secreto bancario, fiscal y fiduciario no limitará al órgano técnico para fiscalizar los gastos de los partidos. •5. Las autoridades electorales estatales podrán recurrir a la Unidad de Fiscalización del ife para librar las limitaciones al secreto bancario, fiduciario y fiscal en las revisiones de los ingresos y gastos de los partidos y sus campañas.

• Igualmente, la organización electoral y las atribuciones del ife viven una serie de modificaciones muy importantes: • 1. Se opta por la máxima apertura y transparencia durante el cómputo de votos en las casillas y los distritos. • 2. Se facilita y aumentan las causales para realizar recuentos de votos parciales durante los cómputos distritales. • 3. Del mismo modo, los Consejos Distritales pueden realizar recuentos totales, a petición del segundo lugar, cuando el margen existente entre los partidos primero y segundo sea menor a un punto porcentual de la votación. • 4. Cada partido político —independientemente de su convenio de coalición— aparecerá con su propio emblema en la boleta electoral, de modo que los electores otorgan directamente su voto al partido de su preferencia. • 5. Se imponen nuevas reglas de ingreso al padrón, comprobación de identidad y emisión de credencial para potenciar la depuración del padrón electoral y dotarlo de mayor estabilidad y confianza. • 6. Se fortalece la confiabilidad de la credencial para votar mediante la agregación de nuevos datos, como la Clave Única de Registro de Población (curp), año de emisión y año en que expira su vigencia, entre otros. • 7. Se establece un plazo de diez años como vigencia plena de las credenciales para votar, lo que redunda en un reemplazo más sistemático, en una capacidad de vigilancia superior y con ello, se facilitará las tareas de actualización permanente del Registro Federal de Electores.

• 8. Se fortalece el catálogo general de electores y el padrón electoral. • 9. Se establece como obligación de los ciudadanos informar al ife el cambio de domicilio en un plazo de 30 días posteriores al que el mismo ocurra. Asimismo, se obliga a los jueces que ordenen la rehabilitación o restitución de derechos políticos de los ciudadanos, a notificarlo al ife dentro de los diez días siguientes a la emisión de la resolución. • 10. Se compactan las elecciones estatales. Todas las entidades que celebren comicios en año distinto a la elección federal deberán hacerlo el primer domingo del mes de julio del año que se trate. • 11. El ife asumirá la organización de los procesos electorales estatales, mediante convenios con las autoridades locales que así lo soliciten. • 12. Se modifican los términos de relación y de trabajo entre Consejo General y rama ejecutiva, al acotar el número de comisiones permanentes, así como el número de sus integrantes y la duración (rotativa) del encargo en comisión. • 13. Para garantizar la experiencia en los procesos de renovación de los Consejeros Electorales, se modifica el régimen de cambio y rotación en el Consejo. • 14. El Consejero Presidente del ife durará seis años en su cargo, con derecho a reelección una sola vez.

• 15. Los Consejeros Electorales durarán en su cargo nueve años, serán renovados en forma escalonada y no podrán ser reelectos. • 16. Los Consejeros Electorales y el Consejero Presidente serán elegidos previa consulta a la sociedad, por parte de la Cámara de Diputados. • 17. Se crea la Contraloría General del ife, con autonomía técnica y de gestión, y será la responsable de la fiscalización de todos los ingresos y egresos del Instituto. • 18. El Contralor del Instituto será designado por las dos terceras partes de la Cámara de Diputados. Durará seis años en el cargo y podrá ser reelecto por una sola vez y tendrá coordinación con la Auditoría Superior de la Federación. • 19. Cuando los Consejeros, el Secretario Ejecutivo y el Contralor concluyan su mandato, no podrán ocupar cargos en los poderes públicos en cuya elección hayan participado, dentro de los dos años siguientes a su retiro.

• En cuanto al Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (tepjf), las modificaciones más importantes son: • 1. Las Salas Regionales del tepjf funcionarán en forma permanente, del mismo modo que la Sala Superior. • 2. La Sala Superior y las Salas Regionales sólo podrán declarar la nulidad de una elección por causales expresamente establecidas en las leyes. • 3. Los ciudadanos que impugnen la decisión interna de un partido deberán agotar las instancias de cada instituto político antes de acudir al Tribunal. • 4. La Sala Superior podrá atraer juicios de las Salas Regionales o enviarlos a las mismas para conocimiento y resolución. • 5. Los Magistrados, que durarán nueve años en su cargo, serán elegidos por las dos terceras partes de los Senadores, a propuesta de la Suprema Corte de Justicia de la Nación.

Financiamiento Público a Partidos Políticos 2012 a Nivel Federal PARTIDO 2006 2012 DIFERENCIA PORCENTAJE PRI 1,226.9 $1,692,000,000 +465.1 37.91 PAN 1,129.3 $1,339,000,000 +209.7 18.57 PRD 722.7 $711,000,000 -11.7 -1.62 PT 275 $372,000,000 +97 35.27 PVEM 382.2 $493,000,000 +110.8 28.9 MOVIMIENTO CIUDADANO 272.3 $324,000,000 +51.7 18.99 PANAL 82.3 $362,000,000 +279.7 339.85 OTROS 80.3 $0 -80.3 -100 TOTAL 4171 $5,293,000,000 +1,122 26.9

PARTIDO 2012 PRI $141,662,381 PAN $137,921,119 PRD $24,692,329 PVEM $32,692,329 TOTAL $337,050,329 Financiamiento Público a Partidos Políticos 2012 a Nivel Estatal

NIVELES SOCIOECONOMICOS

Comité de Niveles Socioeconómicos Comparativo Histórico de niveles de Ingreso Familiar por NSE. NSE 2011 AB $96,000 y más C+ Entre 47 y 95 C Entre 18 y 46 D+ Entre 9.5 y 17 D Entre 6 y 9 E Menos de 5.5

Esquematización de la Mercadotecnia política

MERCADOTECNI A POLITICA CONCEPTOS BASICOS INTELIGENCIA POLITICA INGENIERIA ELECTORAL FACTORES DEL ÉXITO ELECTORAL CONCEPTO DE MERCADOTECNIA CLASIFICACION DE LA MERCADOTECNIA MERCADOTECNIA POLITICA LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA AMBITO DE LA MTK POLITICA ¿QUE ES? ¿COMO OPERA? ¿QUE ES? ¿COMO OPERA? PRESENCIA CIUDADANA OFERTA POLITICA ATRAYENTE CANDIDATO CON CARISMA CAMPAÑA EFECTIVA POLITICA DE ALIANZAS EVITAR EL FRAUDE ELECTORAL

MERCADOTECNIA MERCADOTECNIA NO COMERCIAL MERCADOTECNIA COMERCIAL PRODUCTO PRECIO PROMOCION MERCADO MERCADOTECNIA INTERNACIONAL Y GLOBAL MERCADOTECNIA INTERNACIONAL Y GLOBAL MERCHANDISING, MERCADOTECNIA LOCAL Y NACIONAL MERCHANDISING, MERCADOTECNIA LOCAL Y NACIONAL A LOS CONSUMIDORES A LA INDUSTRIA A LOS REVENDEDORES MERCADOTECNIA COMERCIAL DE BIENES MERCADOTECNIA COMERCIAL DE BIENES PERSONA L PROCES O MEDIO AMBIENTE FISICO MERCADOTECNIA POLITICA MERCADOTECNIA RELIGIOSA MERCADOTECNIA DE CAUSAS SOCIALES MERCADOTEC NIA POLITICA ELECTORAL MERCADOTECNI A POLITICA INDUSTRIA A LA INDUSTRIA

MERCADOTECNIA POLITICA PRODUCTO PRECIO PROMOCION MERCADO EL GOBIERNO LOS GOBERNANTES EL PARTIDO LOS CANDIDATOS LA PLATAFORMA POLITICA LA SOCIEDAD EL ELECTORADO EL PADRON ELECTORAL LA COMPETENCIA POLITICA VOTO PROMESAS Y COMPROMISOS DE CAMPAÑA Y DE GOBIERNO LA PROPAGANDA (MENSAJE Y MEDIO) ACCION DE CAMPAÑA

APLICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA POLITICA APLICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA POLITICA SECTOR PUBLICO SECTOR PUBLICO GOBIERNO FEDERAL GOBIERNO ESTATAL GOBIERNO MUNICIPAL ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES PARTIDOS IGLESIAS GREMIOS: SINDICALES EMPRESARIALES PROFESIONALES

INTELIGENCIA POLITICA DATOS OBTENCION REGISTRO ANALISIS UTILIZACION INFOEMACION ESTRATEGICA INFOEMACION ESTRATEGICA VENTAJA COMPETITIVA

OBTENCION DE INFORMACION ESTRATEGICA SOBRE: COMPETENCIA ELECTORAL LOS PARTIDOS FUERZAS Y DEBILIDADES POSICIONAMIENTO ESTRATEGIAS OFERTA FUERZAS Y DEBILIDADES POSICIONAMIENTO ESTRATEGIAS OFERTA LOS CANDIDATOS FUERZAS Y DEBILIDADES POSICIONAMIENTO HISTORIA ACIERTOS Y FRACASOS APOYOS PROPUESTAS ESTRATEGIAS FUERZAS Y DEBILIDADES POSICIONAMIENTO HISTORIA ACIERTOS Y FRACASOS APOYOS PROPUESTAS ESTRATEGIAS LAS CAMPAÑAS LA PROPAGANDA LAS ACCIONES DE CAMPAÑA ACIERTOS Y DESACIERTOS RECURSOS ESTRATEGIAS LA PROPAGANDA LAS ACCIONES DE CAMPAÑA ACIERTOS Y DESACIERTOS RECURSOS ESTRATEGIAS

OBTENCION DE INFORMACION ESTRATEGICA SOBRE: EL MERCADO ELECTORAL HISTORIA ELECTORAL VOTACION HISTORICA POR SECCION, COLONIA, DISTRITO. PREFERENCIAS ELECTORALES. UBICACIÓN DEL VOTO DURO Y EL VOTO ADVERSO VOTACION HISTORICA POR SECCION, COLONIA, DISTRITO. PREFERENCIAS ELECTORALES. UBICACIÓN DEL VOTO DURO Y EL VOTO ADVERSO PROBLEMATICA PROBLEMAS Y NECESIDADES POR AREA Y/O SEGMENTO PROBLEMAS Y NECESIDADES POR AREA Y/O SEGMENTO EL ELECTORADO EL PADRON ELECTORAL Y LISTADO NOMINAL DISTRIBUCION POR AREA, SEGMENTO, CARACTERISTICAS EL PADRON ELECTORAL Y LISTADO NOMINAL DISTRIBUCION POR AREA, SEGMENTO, CARACTERISTICAS

OBTENCION DE INFORMACION ESTRATEGICA SOBRE: EL ENTORNOEL ENTORNO EL GOBIERNO ACIERTOS Y DESACIERTOS, POSICIONAMIENTO , FUNCIONARIOS, PROCEDENCIA PARTIDISTA ACIERTOS Y DESACIERTOS, POSICIONAMIENTO , FUNCIONARIOS, PROCEDENCIA PARTIDISTA LA ECONOMIA SITUACION ECONOMICA, EXPECTATIVAS, INFLACION, EMPLEO, INGRESO PER CAPITA, ACTIVIDADES ECONOMICAS SITUACION ECONOMICA, EXPECTATIVAS, INFLACION, EMPLEO, INGRESO PER CAPITA, ACTIVIDADES ECONOMICAS LA CULTURA NIVEL DE POLITIZACION, VALORES, COSTUMBRES, FORMAS DE VIDA. NIVEL DE POLITIZACION, VALORES, COSTUMBRES, FORMAS DE VIDA.

INGENIERÍA ELECTORAL INCREMENTAR LA VOTACION PROPIA + REDUCIR LA VOTACION DEL CONTRINCANTE - ANTES DE LA JORNADA ELECTORALANTES DE LA JORNADA ELECTORAL ANTES DE LA JORNADA ELECTORALANTES DE LA JORNADA ELECTORAL ACCIONES QUE INCREMENTAN EL NUMERO DE POSIBLES VOTANTES Y MEJORAN EL POSICIONAMIENTO EN EL ELECTORADO DE UN DETERMINADO GRUPO POLITICO. ACCIONES QUE DECREMENTAN EL NUMERO DE POSIBLES VOTANTES Y DAÑAN LA IMAGEN Y EL POSICIONAMIENTO EN EL ELECTORADO DE LOS GRUPOS POLITICOS RIVALES. DURANTE LA JORNADA ELECTORALDURANTE LA JORNADA ELECTORAL DURANTE LA JORNADA ELECTORALDURANTE LA JORNADA ELECTORAL DESPUES DE LA JORNADA ELECTORALDESPUES DE LA JORNADA ELECTORAL DESPUES DE LA JORNADA ELECTORALDESPUES DE LA JORNADA ELECTORAL TRIUNFO ELECTORALTRIUNFO ELECTORAL

EL PRODUCTO EN LA MERCADOTECNIA POLITICA EL PARTIDO EL CANDIDATO LA OFERTA POLITICA ¿QUE ES?¿QUE ES? IDENTIFICADORESIDENTIFICADORES DENOMINACION LOGO SIMBOLO CROMATISMO FRASE MASCOTA LA ORGANIZACIONLA ORGANIZACION LA IDEOLOGIALA IDEOLOGIA LOS REGALMENTOSLOS REGALMENTOS EL REGISTROEL REGISTRO PERFILPERFIL ELEGIBILIDADELEGIBILIDAD NOMINACIÓN O ELECCION AREAS DE DESARROLLO CAPACITACION GUIAS DE DISCURSO GUIAS DE DISCURSO CREACION Y DESARROLLO DE IMAGEN CREACION Y DESARROLLO DE IMAGEN LA PLATAFORMA ELECTORAL LA PLATAFORMA ELECTORAL DESARROLLO DE LA PLATAFORMA DESARROLLO DE LA PLATAFORMA UTILIZACION DE LA PLATAFORMA INTERRELACION DE LA PLATAFORMA PROPUESTA DEL CANDIDATO PROPUESTA DEL CANDIDATO

EL PRODUCTO EN LA MERCADOTECNIA POLITICA PLANES Y ACCIONES DE GOBIERNO EL GOBIERNO EL GOBERNANTE PLANES DE GOBIERNO ACCIONES DE GOBIERNO ¿QUE ES EL GOBIERNO? TIPOS DE GOBIERNO LA DEMOCRACIA EL RESPALDO POPULAR EL EJERCICIO DEL PODER EL PERFIL DEL GOBERNANTE LA IMAGEN EL POLITICO Y EL ESTADISTA

AREAS BASICAS PARA LA CAPACITACION DE CANDIDATOS CONOCER SU PROPIA PLATAFORMA ELECTORAL CONOCER SU PROPIA PLATAFORMA ELECTORAL CONOCIMIENTO CRITICO DE LA PLATAFORMA DE SUS CONTRINCANTES CONOCIMIENTO CRITICO DE LA PLATAFORMA DE SUS CONTRINCANTES CONOCIMIENTO DE LA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL RELACIONADA CON EL CARGO QUE PRETENDA CONOCIMIENTO DE LA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL RELACIONADA CON EL CARGO QUE PRETENDA CONOCIMIENTO DE LAS ATRIBUCIONES Y FUNCIONES DEL CARGO QUE PRETENDE CONOCIMIENTO DE LAS ATRIBUCIONES Y FUNCIONES DEL CARGO QUE PRETENDE CONOCIMIENTO DEL AREA GEOELECTORAL, CULTURA Y PROBLEMÁTICA QUE LE CORRESPONDA CONOCIMIENTO DEL AREA GEOELECTORAL, CULTURA Y PROBLEMÁTICA QUE LE CORRESPONDA COMUNICACIÓN U ORATORIA COMUNICACIÓN U ORATORIAPROSELITISMO Y MERCADOTECNIA POLITICA PROSELITISMO Y MERCADOTECNIA POLITICA CONOCIMIENTO DE SU COMPETENCIA ELECTORAL, TRAYECTORIA, FUERZAS Y DEBILIDADES CONOCIMIENTO DE SU COMPETENCIA ELECTORAL, TRAYECTORIA, FUERZAS Y DEBILIDADES CONOCIMIENTO DE APOYOS Y SERVICIOS LOGISTICOS, PROPAGANDISTICOS, LEGALES Y DE INFORMACIÓN CONOCIMIENTO DE APOYOS Y SERVICIOS LOGISTICOS, PROPAGANDISTICOS, LEGALES Y DE INFORMACIÓN

EL PRECIO EN LA MERCADOTECNIA POLITICA EL PRECIO EN LA MERCADOTECNIA POLITICA EL VOTO EL COMPROMISO ¿QUE ES EL VOTO? TIPOS DE VOTO EL CUMPLIMIENTO DEL COMPROMISO

EL VOTO EL COMPROMISO EL PRECIO OBTENER LA MAYOR RENTABILIDAD ELECTORAL GANANDO LAS ELECCIONES OBTENER LA MAYOR RENTABILIDAD ELECTORAL GANANDO LAS ELECCIONES CONSERVAR EL APOYO POPULAR MEDIANTE EL CUMPLIMIENTO DE LOS COMPROMISOS CONSERVAR EL APOYO POPULAR MEDIANTE EL CUMPLIMIENTO DE LOS COMPROMISOS

EL MERCADO POLÍTICO LA POBLACION EL AREA GEOELECTORAL LA SEGMENTACIÓN LA CIUDADANÍALA CIUDADANÍA EL ELECTORADO PADRON ELECTORAL PADRON ELECTORAL LA LISTA NOMINAL LA CREDENCIAL DE ELECTOR LA CREDENCIAL DE ELECTOR DINAMICA DEL ELECTORADO UBICACIÓNUBICACIÓN DISTERIBUCIÓN CARACTERISTICASCARACTERISTICAS ANALISIS DE LUGARES VIABILIDAD Y ACCESABILIDAD VIABILIDAD Y ACCESABILIDAD POR SUBAREAPOR SUBAREA POR SEXO Y/O EDAD NIVEL SOCIOECONOMICO NIVEL SOCIOECONOMICO POR PREFERENCIA PARTIDISTA

EL MERCADO POLÍTICOEL MERCADO POLÍTICO EL COMPORTAMIENTO DEL ELECTOR LA COMPETENCIA POLITICA PARTICIPACIÓNPARTICIPACIÓN ABSTENCIONISMO ¿POR QUE VOTA?¿POR QUE VOTA? ¿COMO VOTA? ¿CUANDO VOTA?¿CUANDO VOTA? ¿QUIEN ES?¿QUIEN ES? FUERZAS Y DEBILIDADES ESTRATEGIASESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO PRESENCIAPRESENCIA VOTO DURO TRAYECTORIATRAYECTORIA

ANALISIS DEL MERCADO POLITICO ELECTORAL HISTORIA ELECTORAL HISTORIA ELECTORAL PRESENCIA PARTIDISTA PRESENCIA PARTIDISTA POR PREFERENCIA PARTIDISTA POR PREFERENCIA PARTIDISTA POR NIVEL SOCIOECONOMICO POR NIVEL SOCIOECONOMICO AA D+D+ C-C- EE POR DEMOGRAFÍAPOR DEMOGRAFÍA POR EDADPOR EDAD POR SEXOPOR SEXO POR PROCEDENCIA POR PROCEDENCIA POR ESTADO CIVIL POR ESTADO CIVIL POR CULTURAPOR CULTURA EDUCACIONEDUCACION ETNIAETNIA RELIGIONRELIGIONGRUPOS NACIONALES GRUPOS NACIONALES POR SUS NECESIDADES POR SUS NECESIDADES POR EL TIPO DE ACTIVIDAD PRODUCTIVA POR EL TIPO DE ACTIVIDAD PRODUCTIVA LABORALLABORAL INDUSTRIALINDUSTRIAL POR SU ESTILO DE VIDA POR SU ESTILO DE VIDA

¿Cuál es el mercado político? La población La población El área geoelectoral El área geoelectoral La segmentación La segmentación El comportamiento del elector El comportamiento del elector La competencia política La competencia política Participación Abstencionismo ¿Por qué vota? ¿Cómo vota? ¿Cuándo vota?

¿Cómo se comporta el elector? Vota Emite voto razonado Emite voto razonado Me conviene Me conviene Le conviene a la sociedad Le conviene a la sociedad Estoy de acuerdo Estoy de acuerdo Emite voto no razonado Emite voto no razonado Voto del miedo Voto del miedo Voto del comprado Voto del comprado Voto por el guapo Voto por el guapo Voto el simbolo Voto el simbolo Voto por el que tiene más y mejor propaganda Voto por el que tiene más y mejor propaganda Voto por el más simpático Voto por el más simpático Voto por el actor o deportista Voto por el actor o deportista Voto por el que va a ganar Voto por el que va a ganar Se abstiene de votar Por decepción Porque no se respeta el voto Porque siempre gana el mismo Porque no le interesa votar Por confusión

La Promoción Política La promoción política ¿Cómo influir en el electorado?¿Cómo influir en el electorado? La propagandaLa propaganda Las acciones de proselitismoLas acciones de proselitismo Imposición Persuasión Influencia espontánea Los medios Los mensajes Masivas Individuales

El producto, el precio, el mercado, y la promoción en el marketing político Facilitador: Alvaro Fernando Munguía Martínez

El producto en la mercadotecnia política Profesor: Alvaro F. Munguía Martínez

¿Cuál es el producto en la mercadotecnia política? • Es todo lo que se promueve durante la campaña, de modo que el mercado meta (electorado) lo adquiera mediante el voto: • El partido • El candidato • La propuesta

¿Qué es el partido político? • Es la agrupación política de ciudadanos que defiende una misma opción o causa y se constituye para participar en elecciones democráticas con el fin de conseguir y mantener el poder público.

¿Cuáles son los principales elementos que integran la imagen pública de un partido político? • Denominación y demás identificadores: logotipo, símbolo, cromatismo, mascota, lema. • Cultura organizacional del partido, que corresponde a la serie de valores, estrategias y acciones que lo caracterizan. • Normatividad y los procesos para el contacto del partido, sus dirigentes y representantes con la ciudadanía, en especial en lo que se refiere al servicio.

• Procesos: sistemas métodos y procedimientos que opera el partido y son visibles a los ojos de los ciudadanos. • Tecnología y logística utilizada por el partido para las acciones y promoción que sean visibles para los ciudadanos. • Presencia ciudadana: que implica cercanía y contacto frecuente con la ciudadanía, en particular con el electorado. • Servicio a la comunidad: lo que produce cercanía del partido en la sociedad, mejorando su imagen y acrecentando la magnitud del voto “duro” por el partido. • Prestigio del partido, dadas su trayectoria e historia. • Calidez y eficiencia en la atención personal, telefónica, por correo, por mail, etc.

¿En dónde se encuentra la legislación relativa a los partidos políticos? • Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales (COFIPE) • Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos (Art. 41)

¿Qué debe de contener el programa de acción de los partidos políticos de acuerdo con el artículo 26 del COFIPE? • a) Realizar los postulados y alcanzar los objetivos enunciados en su declaración de principios; • b) Proponer políticas a fin de resolver los problemas nacionales; • c) Formar ideológica y políticamente a sus afiliados infundiendo en ellos el respeto al adversario y a sus derechos en la lucha política; y • d) Preparar la participación activa de sus militantes en los procesos electorales.

¿Qué debe contener los estatutos del partido de acuerdo con el artículo 27 del COFIPE? • a) La denominación del propio partido, el emblema y el color o colores que lo caractericen y diferencien de otros partidos políticos. La denominación y el emblema estarán exentos de alusiones religiosas o raciales; • b) Los procedimientos para la afiliación individual, libre y pacífica de sus miembros, así como sus derechos y obligaciones. Dentro de los derechos se incluirán el de participar personalmente o por medio de delegados en asambleas y convenciones, y el de poder ser integrante de los órganos directivos;

• c) Los procedimientos democráticos para la integración y renovación de los órganos directivos así como las funciones, facultades y obligaciones de los mismos. Entre sus órganos deberá contar, cuando menos, con los siguientes: • I. Una asamblea nacional o equivalente, que será la máxima autoridad del partido; • II. Un comité nacional o equivalente, que sea el representante nacional del partido., con facultades de supervisión y en su caso, de autorización en las decisiones de las demás instancias partidistas; • III. Comités o equivalentes en las entidades federativas; y • IV. Un órgano responsable de la administración de su patrimonio y recursos financieros y de la presentación de los informes de ingresos y egresos anuales, de precampaña y campaña a que se refiere este Código;

• d) Las normas para la postulación democrática de sus candidatos; • e) La obligación de presentar una plataforma electoral, para cada elección en que participe, sustentada en su declaración de principios y programa de acción; • f) La obligación de sus candidatos de sostener y difundir la plataforma electoral durante la campaña electoral en que participen; y • g) Las sanciones aplicables a los afiliados que infrinjan sus disposiciones internas y los correspondientes medios y procedimientos de defensa, así como los órganos partidarios permanentes encargados de la sustanciación y resolución de las controversias. Las instancias de resolución de conflictos internos nunca serán más de dos, a efecto de que las resoluciones se emitan de manera pronta y expedita.

¿Cuáles son las fuentes de financiamiento de los partidos políticos? • Financiamiento público • Financiamiento privado (militantes, simpatizantes, empresarios, etc.)

¿Quién es el candidato? • Es la persona que pretende o es propuesta por uno o varios partidos políticos para competir electoralmente por un cargo de elección.

¿Qué es la imagen pública? • Es el conjunto de características, valores, ventajas y desventajas que un sujeto (individuo u organización) proyecta (de manera intencional o no intencional) a los diversos públicos con los que tiene alguna interrelación o simple presencia.

¿Qué son la creación y el desarrollo de imagen? • Es el conjunto de actividades cuyo propósito es lograr un concepto positivo con respecto a un sujeto dado, en la mente de la colectividad.

Los suspirantes al 2012

¿Qué es el identificador? • Llamamos identificador al conjunto de elementos que integran los signos básicos de identidad visual y que forman una totalidad: imagen física, imagen profesional, verbal, visual, cualidades, trayectoria, valores e ideología que representa.

¿Cómo difundir la imagen pública? • Se realiza mediante distintas herramientas que hacen evidentes las cualidades del sujeto ante los ojos de la población. Puede ser a través de noticias y publicidad pagada y no pagada (cuidado con la legislación actual), acciones de relaciones públicas, como eventos, presentaciones, asistencia a personas necesitadas, operación cotidiana del partido, candidato o gobernante para difundir su pensamiento, realizaciones y propuestas vía los medios de comunicación y el contacto personal.

¿En qué áreas se debe de capacitar a un candidato? • Plataforma política de su partido y de los otros partidos; integración, estructura y funcionamiento de la Cámara de Senadores y Diputados, el Gobierno Federal, Estatal o Municipal, según corresponda; conocimiento de las funciones y atributos del cargo que se pretende; conocimiento del Estado, Distrito o Municipio; habilidad para discursos (estructura y exposición); trayectoria; fuerzas y debilidades de los candidatos de los demás partidos; servicio es y apoyos por parte del partido; legislación electoral y lectura de los sondeos de opinión.

¿Cuáles son los documentos básicos que todo partido político debe tener, tanto por requerimientos legales como por la necesidad de autodefinirse y contar con normas internas de operación? • Principios ideológicos • Programas de acción • Estatutos • Reglamentos • Plataforma electoral

¿Cuáles son los pasos para desarrollar la plataforma electoral? • Identificar la problemática y oportunidades • Agrupar la problemática y oportunidades en rubros • Describir la situación actual relacionada con cada concepto • Describir lo que se desea proponer en relación con cada concepto • Desarrollar una propuesta con respecto a cada concepto • Redactar el texto previo de la plataforma • Revisar y someter a aprobación la plataforma • Presentar ante una autoridad electoral la plataforma.

Actividad • Investigue sobre los siguientes temas: • ¿Qué es el gobierno? • ¿Qué es el gobierno presidencialista? • ¿Qué es el gobierno absolutista? • ¿Qué es el gobierno parlamentario? • ¿Qué es el gobierno municipal? • ¿Qué es el gobierno democrático? • ¿Qué es la monarquía? • ¿Qué es la dictadura? • ¿Qué es el gobierno republicano? • ¿Qué es la democracia? • ¿Qué es el referendum? • ¿Qué es el plebiscito?

El Precio en la Mercadotecnia Política Profesor: Alvaro F. Munguía Martínez

El voto • En la mercadotecnia comercial el precio es la cantidad de dinero o el valor monetario de intercambio con el que se adquiere un producto, en tanto que en la mercadotecnia política electoral el precio corresponde al voto con el que el electorado compra una de las alternativas políticas

Promesas de Campaña (el compromiso) • El cumplimiento del compromiso del partido y del candidato es la contraparte del precio, que se concreta en la satisfacción esperada por el precio pagado (“voto emitido”) que lleve al triunfo electoral a un partido y a un candidato.

El precio 1. El Voto 2. El Compromiso Obtener la mayor rentabilidad electoral ganando las elecciones Obtener la mayor rentabilidad electoral ganando las elecciones Conservar el apoyo popular (cliente) mediante el cumplimiento de los compromisos Conservar el apoyo popular (cliente) mediante el cumplimiento de los compromisos

Tipos de voto Voto duro Primera y Segunda rondas Voto competido Voto Corporativo Voto Comprometido Voto inducido Voto del fraude Voto directo e indirecto Voto del miedo Voto “por el que va a Ganar” Voto Útil Voto de conveniencia Voto por impulso Voto Razonado Voto de castigo

Cumplimiento de compromisos Rebasa No cumpleCumple Si la sociedad esta Informada y satisfecha Si la sociedad esta Informada y satisfecha Si la sociedad esta Informada y insatisfecha Fuerte ventaja ventaja desventaja Comunicación Comunicación Comunicación, sesgo en presentación de resultados y explicación de causas

El Mercado Político La Población El Área Geoelectoral La Segmentación El comportamiento del elector La competencia Política La ciudadanía El electorado Padrón Electoral Listado Nominal Credencial de elector Dinámica del electorado Ubicación Análisis de lugares Distribución Características Viabilidad y accesibilidad Por subárea Por sexo y/o edad Por Nivel socioeconómico Por Preferencia partidista Participación Abstencionismo ¿Por qué vota? ¿Cómo vota? ¿Cuándo vota? ¿Quién es? Estrategias Fuerzas y debilidades Voto duro Presencia Posicionamiento Trayectoria

SONDEO DE OPINIÓN ENCUESTA GRUPO DE ENFOQUE Domiciliaria Otra

El Mercado en el Marketing Político Profesor: Alvaro F. Munguía Martínez

¿Qué es la población? • La población es el conjunto de personas que residen en un país o región o área electoral y que son sujetos de la administración pública, sin importar su edad, sexo, procedencia, cultura, etnia, situación económica o religión, estilo de vida, simpatía partidaria, etc., y sean o no ciudadanos y/o votantes.

¿Qué son los mexicanos? • El artículo 30 constitucional define quienes son los mexicanos en dos categorías: por nacimiento y por naturalización.

¿Quiénes son los ciudadanos mexicanos? • De acuerdo con lo dispuesto por el artículo 34 constitucional, son ciudadanos mexicanos los hombres o mujeres que, teniendo calidad de mexicanos, reúnan además los siguientes requisitos: haber cumplido 18 años y tener un modo honesto de vivir.

¿Quiénes son los electores? • Son los ciudadanos mexicanos que están en uso de sus derechos políticos, están anotados en el registro electoral y cuentan con credencial para votar

¿Quiénes son los votantes? • Son los electores que de facto ejercen su derecho a votar, en tanto que los abstencionistas son aquellos que, pudiendo votar, no lo hacen por su propia decisión.

¿Qué son las listas nominales? • Son relaciones de electores con el nombre de las personas incluidas en el padrón electoral a quienes se ha expedido y entregado credencial para votar, agrupadas por distrito y sección electoral; se utilizan el día de la jornada electoral.

¿Cuáles son los diferentes niveles que integran la estructura geoelectoral en México? • Nacional, por circunscripción (5), estatal (32), municipal (2445), distrito electoral federal (300), distrito electoral estatal (20) y sección electoral (3354).

¿Cuáles son las principales categorías que suelen utilizarse para la segmentación del mercado político? • Preferencia partidista • Clase social • Aspectos demográficos • Aspectos culturales • Necesidades específicas • Actividad productiva • Estilos de vida • Escolaridad

¿Cuáles son las estrategias más frecuentes para competir en la política? • Atacar • Descalificar al contrincante • Ignorar al contrincante • Avasallar al contrincante con recursos • Atacar nichos y segmentos de mercado que el no ataca • Hacer bien lo que el hace mal • Seguir, es decir, hacer lo que el hace • diferenciarse

Ejercicio • Cierren los ojos y sin comunicarse entre ustedes, dejen volar su imaginación y visualicen en su mente cómo sería el siguiente partido político si fuese un ser humano: • Sexo: ¿sería hombre o mujer? • Edad: ¿qué edad se imagina que tendría: sería niño, adolescente, joven maduro, viejo, anciano? • Capacidad económica: ¿sería pobre, de clase media, rico, muy rico? • Ocupación: ¿a qué se dedicaría: sería campesino, obrero, abogado, ingeniero, sacerdote, maleante, empresario, líder sindical, maestro, estudiante? • Prestancia: ¿sería guapo o guapa, feo o fea? • Religión: ¿Cuál sería su religión: antirreligioso, ateo. • Escolaridad: ¿Cuál sería su nivel de estudios? • Vestimenta: ¿Cómo lo imagina vestido? • Sus tres principales cualidades • Sus tres principales defectos

Promoción política Profesor: Alvaro F. Munguía Martínez

¿Qué es la promoción política? • Comprende al conjunto de acciones y medios cuyo propósito es dar a conocer al partido, candidato o gobernante con el fin de incrementar el apoyo popular hacia sus propósitos particulares.

Promoción política electoral • Consiste en el conjunto de elementos, medios y acciones cuyo fin es incentivar el voto, el apoyo y la participación de los electores y organizaciones con el fin de obtener el triunfo electoral o mantenerse en el poder contando con el respaldo ciudadano.

¿Cuáles son los propósitos de la promoción política? • Ganar la elecciones mediante el voto • Incentivar el apoyo por parte de todos aquellos que de alguna forma puedan y quieran facilitar su trabajo, recursos materiales y financieros destinados al logro del triunfo electoral. • Incentivar el respaldo popular pasivo hacia las propuestas y acciones del gobierno, funcionario, partido y candidato.

¿Cuáles son los dos principales elementos que utiliza la promoción política? • La propaganda y, • Las acciones o actos de campaña

¿Cuáles son los 3 elementos esenciales de la propaganda? • El mensaje (lo que se desea comunicar) • El medio (conducto por el cual se difunde el mensaje) • Recubrimiento o blow up (todo aquello que acompaña al mensaje para hacerlo más atractivo y sugestivo)

¿En que consiste la persuasión? • En mover la voluntad de la ciudadanía a favor de determinadas propuestas, mediante argumentos racionales basados en la credibilidad, consistencia y coherencia de quien busca su apoyo. • La persuasión emotiva apela más al sentimiento que a la razón

¿Qué es la influencia espontánea? • Es aquella que se da en forma natural y sin necesidad de preparar mecanismos complejos, con base en el carisma, involucramiento, prestigio, imagen y presencia del candidato y/o partido en una determinada comunidad

¿Cómo deben de ser los mensajes propagandísticos? • Atractivos • Originales y creativos • Fáciles de entender • Apelar a la inteligencia y sentimiento • Dirigirse a la audiencia meta • Abordar los asuntos que le interesan a la ciudadanía • No confrontar a los ciudadanos • Deben de utilizar recursos: – Imagen – Sonido – Color – Tipografía – Luz – Etc.

¿Qué son las frases de campaña? • Son oraciones o lemas cortos que presentan en forma impactante a la ciudadanía las propuestas básicas de los partidos y candidatos, para un determinado proceso electoral.

¿Cómo deben ser las frases de campaña? • Deben decir algo que interese a la ciudadanía • Deben ser impactantes, cortas y positivas • Deben marcar la diferencia con respecto a otras alternativas • Deben de ser fáciles de entender y recordar • No deben de ser excluyentes

¿Qué es la propaganda? • La propaganda es el conjunto de escritos, publicaciones, imágenes, grabaciones, proyecciones y expresiones que durante la campaña electoral producen y difunden los partidos políticos, los candidatos registrados y sus simpatizantes, con el propósito de presentar ante la ciudadanía las candidaturas registradas.

¿Qué significa el esquema AIDA aplicado a la propaganda? • “A”: primero debe captar la atención y no pasar desapercibido. Después, ya captada la atención, debe… • “I”: interesar al destinatario, diciéndole algo que tenga significado para el. El tercer paso consiste en que la propaganda, debe tener impacto en el ciudadano, provocando el… • “D”: deseo de hacer, participar o tener lo que el emisor del mensaje pretende. Por último, la propaganda debe de conducir al individuo hacia la… • “A”, es decir, la acción, según se hubiese planeado.

¿Qué aspectos debe tratar la propaganda? • Debe presentar la plataforma política y socioeconómica de cada partido; • Presentar propuestas partidarias con respecto a la solución de diversos problemas y medidas para el mejoramiento ciudadano; • Dar a conocer ventajas y desventajas de partidos, propuestas y candidatos; • Mover voluntades de los ciudadanos a favor de planteamientos, propuestas, partido y candidatos; • Instruir a la población sobre diversos aspectos relacionados con el proceso democrático, irregularidades y disposiciones o procedimientos relativos al proceso y la jornada electoral; • Invitar a eventos y acciones de interés ciudadano y de proselitismo e incentivar la participación y el voto.

¿Cuáles son las tres partes del discurso? • Apertura o introducción • Desarrollo • conclusión

¿Cuáles tareas comprende la preparación del discurso? • Análisis de la audiencia • Seleccionar el tema adecuado para la audiencia y el propósito que se persigue • Investigar la información que requiere el desarrollo del tema • Desarrollo del esquema del discurso • Practica del texto previo del discurso

¿Qué debe hacerse para seleccionar el tema del discurso? • Determinar el propósito • Considerar el momento, ocasión, circunstancias y expectativas de la audiencia • Desarrollar una posible lista de temas • Escoger el tema más adecuado y dentro de él, seleccionar de dos a cinco puntos a tratar y establecer la tesis fundamental

¿Cuáles son los 5 propósitos de la introducción de cualquier discurso? • Captar la atención • Justificación del tema • Credibilidad del orador con respecto a lo que dirá • Establecimiento de una tesis • Proveer de un avance de lo que se dirá a continuación

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