advertisement

Media for events: Paper, TV, Digital

0 %
100 %
advertisement
Information about Media for events: Paper, TV, Digital
Marketing

Published on March 5, 2014

Author: LinkwestGroup

Source: slideshare.net

Description

Как обеспечить максимальное медийное покрытие для событий.
advertisement

Медиасопровождение событий: от газет к социальным сетям Юлия Никулина-Жеффруа Павел Морозов Владимир, 9 декабря 2013

Давайте определимся! СОБЫТИЕ – это уникальное (регулярно повторяющееся) неординарное природное явление или организованное мероприятие (комплекс мероприятий), представляющее интерес для определённой группы людей  СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ – это путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какоголибо события  2

ЧТО? Объекты событийного туризма в природе - Природные явления – солнечное или лунное затмение, пролет кометы, извержение вулкана… - Явления живой природы – нерест рыбы, остановки перелётных птиц, глухариный ток… 3

ЧТО? Организованные мероприятия • Юбилеи, памятные даты, связанные с жизнью выдающихся, известных земляков, соотечественников и иностранных граждан • Юбилеи, памятные даты, связанные с историческими событиями • Спортивные соревнования и соревнования, не связанные со спортом • Выставки, ярмарки • Мероприятия, связанные с национальными праздниками, обычаями и обрядами • Мероприятия, связанные с показом техники, пуском технического объекта • Научно-представительские мероприятия делового туризма • Представительские мероприятия общественных организаций и представителей какой-либо профессии • Культурно-познавательные, развлекательные и зрелищные мероприятия 4

ЗАЧЕМ? Задачи событий Это «бабло»: событийный туризм – один из наиболее динамично развивающихся сегментов мирового туризма  Это «кайф»: основной принцип – создать у людей ощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с событием  Это «драйв»: прекрасный повод для гордости за себя, своих друзей и свой город (район, область, страну)  5

КАК? Методика разработки события • • • • • • • • Поиск и выбор объекта событийного туризма (детальный анализ потенциала) Определение целевой аудитории туристов и экскурсантов Разработка сценария Подготовка материальной базы и команды, обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия Реализация проекта в пилотном варианте Доработка проекта Продвижение проекта Проведение мероприятия 6

Двигаем или продвигаем? Задачи медиа ЦЕЛЬ РАБОТЫ В МЕДИЙНОМ ПРОСТРАНСТВЕ: • Передача «нужной» информации в «нужное время» «нужным людям» • «Пашем»: Сбор и анализ информации, связанной с мероприятием • «Сеем»: Прогнозирование запросов потенциальных участников, зрителей и партнеров в соответствии с актуальными тенденциями • «Пропалываем»: Мониторинг, анализ состояния и динамики имижда мероприятия в медийном пространстве • «Удобряем»: Отработка партнерских и спонсорских обязательств по освещению их деятельности • «Собираем урожай»: Анализ публикаций и создание пресс-досье для будущего события 7

Выбор или…? Реклама, PR, SMM? РЕКЛАМА • Необходима для создания «картинки» и отработки обязательств перед спонсорами: наружка, раздаточные материалы, возможно, радио и ТВ PR • Создание медийного шума и «привязка» к новостному фону: традиционные медиа (печать, радио, ТВ, интернет-СМИ) SMM • Общение с потенциальными участниками и зрителями 8

Идем на рыбалку: социальные медиа • Социальные сети: ВКонтакте, Facebook, LinkedIn, Одноклассники.ru • Блоги: LiveJournal, Blogger, LiveInternet, Diary • Микроблогинг: Twitter, Google Buzz, Yammer • Отзывы: Яндекс.Маркет, Otzyv.ru, Irecommend.ru • Фото и видеохостинги: Instagram, Pinterest, Flickr, Photobucket, Picasa, Vimeo, YouTube • Сайты & приложения знакомств: LovePlanet.ru, meetic.com, mamba.ru, grindr • Геосоциальные сервисы: Foursquare, Advizzer, AlterGeo, Gowalla 9

10

Мне тут одна тетка сказала… • Создание ОЖИДАНИЯ • Создание контента • Привязка к новостному фону • Работа со спикерами (участниками, организаторами, партнерами) • Присутствие в социальных сетях 11

Ловим сетью: страницы в соцмедиа • Сбор информации о потенциальных участниках • Интеграция возможности регистрации, что частично замещает рассылки новостей до и после мероприятия • Сбор и распространение идей для планирования • Проведение голосований и анкет по любому поводу: от выбора логотипа мероприятия до выбора спикеров 12

Завтра вы увидите то, что никогда не видели! • Создание НЕОБХОДИМОСТИ • Пресс-конференция (одна или несколько) • Аккредитация журналистов • Маркетинг и продажи через социальные сети 13

Наживка: инструменты соцмедиа - Facebook: публикация фотографий спикеров и ключевых участников, предоставление качественного контента (перепост с сайта или блога компании-организатора), проведение акций и конкурсов в ходе подготовки, создание вирусности, анонсы и пр. - Twitter: создание запоминающегося хэштега, информирование о ходе подготовки, освещение каждого нового спикера, каждого нового важного участника - Foursquare: создание «места» мероприятия, проведение конкурсов - LinkedIn: особенно важно для деловых мероприятий – приглашение спикеров и бизнес-участников 14

Фестиваль South by SouthWest, Техас https://www.facebook.com/SXSWFestival www.twitter.com/SXSWFestival 15

Только сегодня и только у нас! • Создание НОВОСТНОГО ПОТОКА • Постоянное сопровождение спикеров • Поддержание имиджа • Обеспечение фактами • Решение ВСЕХ проблем журналистов (в рамках здравого смысла) • Нагнетание «сетевого шума» 16

Сетевой шум: инструменты соцмедиа - Facebook: создание «информационного шума» (buzz), информирование, продвижение, проведение конкурсов, чек-ины и пр. - Twitter: трансляция и ретвиты с мероприятия, на разных языках - YouTube: видео с мероприятия, интервью и пр. на канале мероприятия - Instagram: проведение конкурсов фотографий, публикация фотографий с мероприятия с хэштегом мероприятия - Foursquare: чек-ины участников, их местоположения, фотографии и комментарии - Блоги: появление постов и фотографий в частных и корпоративных блогах, написанных, в том числе, профессиональными блогерами 17

Форум Communication on Top, Davos 18

Завтра будет лучше, чем вчера! • Поддержание работы сарафанного радио • Отслеживание медийных выходов • Работа с результатами мероприятия • Сбор обратной связи от представителей СМИ • Вбрасывание новостей о предстоящем событии • Community Management 19

Событие 2.0: community management После хорошего мероприятия создается общность: интересов, ощущений, впечатлений. Задача управления сообществами – поддерживать этот интерес, модерировать информационный поток, готовить будущее мероприятие • Контент: публикация презентаций, постов в блогах для информационного раскрытия события, повышение упоминаемости мероприятия • Микроблогинг: повышение упоминаемости события, количество запросов по хэштегам • Соцсети: обратная связь от участников, вирусность, большое количество фотографий • Видео/фото: визуальная и содержательная коммуникация мероприятия 20

Спасибо за внимание! Юлия Никулина-Жеффруа +7 905 506 22 11 nikulina@linkwest.eu Павел Морозов +7 926 256 52 66 morozov@linkwest.eu 21

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Indian Advertising Media & Marketing News – Exchange4media

At Exchange4media, read the latest news and updates on advertising agencies, ... radio, digital, television, media, events and happenings in India. ...
Read more

Media news, opinion and analysis | The Guardian

TV veteran on the corporation’s ‘amazing’ white paper ... Capitalist media organisation’s digital link with the official organ of the Chinese ...
Read more

Digital Media News, Digital Marketing News - AdAge

AdAge Digital brings you stories about new technologies for reaching consumers and ... Digital; Media; Agency; Data; BtoB; Video; Campaign ... Events; Jobs ...
Read more

MediaPost - News and Conferences for Media, Advertising ...

... for all advertising media professionals - TV ... and media, the scope of work includes digital, ... MediaPost hosts more than 30 events across a ...
Read more

News & Events — DLNA

News & Events. News. ... DLNA 4.0 solves the “media format not supported” problem between PCs, TVs and mobile devices while supporting Ultra HD TV ...
Read more

News | MediaINFO Digital Library

You are invited to learn more about how MediaINFO Digital Library can help your ... IFLA International News Media ... TV report on MediaINFO. 13.10.2014 ...
Read more

Media Research Center

... Media Research Center President ... Left Media Reality Check: MRC Study: TV News Is ... Media Research Center is to create a media culture in ...
Read more

Adweek – Breaking News in Advertising, Media and Technology

Adweek is a magazine and website that covers media news, including print, ... A Look Inside How Olympics Advertisers Are Spending TV and Digital Ad Dollars ...
Read more

Forbes - Social Media Information and Social Media News ...

Forbes is a leading source for reliable news and updated analysis on Social Media. Read the breaking Social Media coverage and top headlines on Forbes.com.
Read more

Streaming Media - Online Video News, Trends, and Analysis

Streaming Media Web Events September 22: ... New IRIS.TV and Furious Corp. Partnership Guarantees 10X Advertising ... SM Digital Edition; Streaming Media App;
Read more