Mauro Lupi - Marketing and Advertising 2.0

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Information about Mauro Lupi - Marketing and Advertising 2.0
Business & Mgmt

Published on July 16, 2009

Author: SocialMediaLab

Source: slideshare.net

Description

La presentazione di Mauro Lupi del 16 Luglio 2009 al SocialMedia LAB

Il marketing e la comunicazione online Mauro Lupi Presidente Ad Maiora Luglio 2009 © 2009 Ad Maiora SpA

Utenti internet in Italia © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.2

Profilo demografico degli utenti © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.3

Gli attori del mercato internet Editoria Publisher Concessionarie Fornitori Servizi Istituti di di pubblicitar ricerca Agenzie di tecnologie i Centri Web comunicaz Università media agency . AZIENDE ISP/ Provider Formazione/Consulenza © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.4

Che ci fa l’azienda con internet © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.5

Ascoltare: perché © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.6

Ascoltare: cosa Twitter Forum Friendfee Newsgroup d Blog Tumblr Wiki Siti Youtube Search Social informazio shoppin ne g Flickr Yahoo! Faceboo answers k © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.7

Pubblicizzare: advertising online in Europa © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.8

Quota pubblicità online sul totale © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.9

Strumenti pubblicitari utilizzati Source: IAB Europe 2009 © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.10

Strumenti pubblicitari utilizzati Source: IAB Europe 2009 © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.11

Pubblicizzare • Principali strumenti – Display advertising (banner) – Email advertising – Search advertising • Altri strumenti – Sponsorizzazioni – Mini siti – Mobile advertising • Possibilità di segmentazione – Canale tematico, profilo utente, keyword di ricerca, argomenti pagina, criteri tecnici, ecc. © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.12

Pubblicizzare: modelli di prezzo Impression Click/Visita © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.13

Display advertising • Formati: – Rich media, video banner, ecc. – Standard IAB (www.iab.it) • Modelli di prezzo – Principalmente CPM – Anche CPC, CPA 468 x 60 Traditional Banner, 120 x 600 Skyscraper, 160 x 600 Wide Skyscraper, 180 x 150 Rectangle, 300 x 250 Medium Rectangle 728 x 90 Super Banner © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.14

Formati pubblicitari online Banner animati Contextual link Video banner Banner interattivo Contextual banner © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.15

Email advertising • Strumenti – DEM – Newsletter sponsorizzate • Modelli di prezzo – CPM (costo per migliaia di email spedite) – Più raramente CPC o in base alle mail effettivamente aperte © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.16

Search advertising • Principali strumenti – Search engine optimization (SEO) • Visibilità nei risultati standard (o “organici”) – Paid search (o Keyword advertising) • Inserzioni nel motore di ricerca (es. AdWords) • Inserzioni contestuali nei siti affiliati (es. AdSense) – Inserzioni testuali – Inserzioni grafiche © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.17

Risultati di ricerca Inserzioni a pagamento Risultati standard (“organici”) © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.18

Contatti • Mauro Lupi mlupi@admaiora.com blog: www.maurolupi.com • Ad Maiora SpA www.admaiora.com tel.0677203200 © 2009 Ad Maiora SpA – Pag.19

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